营销内容完全自嗨

在营销内容制作上，同样会有很多营销人包括我都会想着内容”一鸣惊人”，死憋“big idea'，网络推广哪家好，“我觉得'用户需要这个内容等等这些毛病，费时费力费脑子不说，这样制作出的内容效果是可以猜到的。真的“一鸣惊人”你能惊多久呢？真的“big idea'你能多有创意呢？更别说这个“我觉得”的穷自嗨呢？不讲人话和说不到痛点是内容自嗨常见表现。

在了解用户的情况和痛点上去制作内容是内容创作的一大关键，另外重要的就是结合前面所讲的，所有工作都要围绕营销目标进行，你制作的这条营销内容，怎么样网络推广，是要把用户引向哪个环节呢？是要达到什么转化目的？从制作内容开始就应该有了一个清晰的转化流程。

好的营销不是像段子手一样仅仅引人一笑就众人散去，好的营销持续为用户提供价值，让用户产生习惯，营销内容其实是产品的一种延伸，应该营销内容产品化，继而带来稳定有效的流量。换句话讲，就是通过不断的测试，找到能带来稳定有效流量的内容形式。

不同的产品阶段，应该有不同的主要推广阶段目标，在产品萌芽期，应该进行多个营销渠道测试，快速找到效果的渠道1~2个，然后再细致优化。

在产品发展期则应该把少数核心渠道做专精，为的是持续稳定的带来有效流量。

而在产品成熟期，则应该营销效果***大化，对旧渠道做持续优化，看效果来决定是否增加或减少投放，同时对新渠道作测试，效果好做专精测试，效果不好还是及早放弃好。把钱要花在效果更好的渠道，把工作流程化。

总之使用的渠道多不意味着引流效果好，需要把精力放在更能获取有效流量的渠道上，网络推广，不要贪大求全的，效果位，网络怎么推广，数据分析会告诉你结果。把效果好的渠道挖到底。

其次，要实现精、细、准度极高的数据，还必须建立在全数据的基础上。所谓全数据，就是要将网络营销每个环节的数据监测工具和数据参考的依据都在底层打通，实现交叉分析。比如把媒介数据、广告的投放数据和广告的效果数据与广告引导用户到网上的用户轨迹数据打通，就能准确分析出在网络营销的引导下，用户产生的每一步行为效果。

精准营销为企业的品牌营销掀起了一场深刻的变革，但如果没有精细化的数据，网络营销只能如盲人夜行。每个方位、多角度、多层次、整合化的数据，将成为引导这场变革由***传播分析迈向理性传播分析的步。

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