耐克PK阿迪：不一样的营销，一样的牛X！

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俗话说得好，一山不容二虎。运动领域里***i大的两个品牌，耐克和阿迪达斯，就一直在明争暗斗，除了产品以外，营销领域的PK也持续不断。

在品牌战略上，耐克更加注重创新，重视研发部门，强调市场的细分，擅长用爆款单品占领细分市场；而阿迪达斯侧重于差异化，建立多个子品牌，强调扩大经营获得新兴市场。

签约代言人方面，耐克和阿迪的策略也完全不同，我们从两者在中国签约代言人的差异就能看出端倪。用一句话概括就是，耐克喜欢签约***运动员，而阿迪更看重代言人的名气。

耐克在中国签约的代言人都是刘翔、李娜等高价值***运动员，而“金马影后”周冬雨和TFBOYS成员王俊凯这样的流量级明星，会被邀请去参观总部和拍摄VR广告，但却都只是偶尔合作一两次而已，没有太紧密的关联。耐克仿佛是不需要这些明星为自己引流一样，显得谨慎而保守。从技术上来说，Nike对科研的投入也超过Adidas，不管是财力、物力还是人力。

阿迪就完全不同了，在中国签约过的代言人几乎都是明星，如歌手林俊杰和陈奕迅，演员彭于晏、杨幂、Angelababy和迪丽热巴，偶像鹿晗、易烊千玺和王嘉尔等。***近，阿迪又官宣了UltraBOOST 的“超级代言人”为当红演员邓伦。潮品结合仓不同于别的品牌仓、创新与加盟、共赢于市场、共同打造新的生命力、阿迪达斯耐克总部直接***、面对***招商。阿迪的这番动作，完全可以说是谁红签谁了，引流能力非常强。

潮鞋丨老鞋新生，复古与科技并融的 adidas Iniki Runne

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“三道杠”是 Adidas 的标志性元素，但与往常的直条斜杠不同，Adidas Iniki Runner Boost 在每条杠的边缘加入了锯齿状的设计，让整双鞋的古典气息更加浓郁。

70 年代复古风与全新科技 Boost 科技相结合，令复古与科技碰撞的 adidas Iniki Runner Boost 成为了潮人的***爱，就连贝克汉姆和“六叔”余文乐都为之倾倒。

阿迪耐克正i品折扣加盟

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迪达斯也有失手的时候，比如败在了自己曾经所向披靡的商标***中，一举被官i方贴上了“无效”的标签，而这个标签还贴在了阿迪达斯视若生命的“三道杠”上。只要你先找到本地的***，与其商谈后，一切问题就迎刃而解了，所以在加盟之前，您需要确定自己所在省市。为了这个商标，阿迪达斯杠过彪马、怼过特斯拉，中招过的企业不胜枚举，这一次天平终于倾斜。但对于庞大的阿迪达斯而言，这项欧盟法i院的判i决，似乎更像是为其添堵，而不至于对阿迪达斯造成太大伤害。

无效的三道杠

阿迪达斯懵了。根据商机快报显示,折扣服装的发展将会逐渐的占据零售业的主导地位,它不同于单一产品实体,或者是短期促销特卖等，折扣店作为一种新的消费模式,不限制品牌,不限制款式,不限制场地,以高性价比让顾客与实体形成一个完整的价值链。北京时间20日，华尔街日报中文网报道称，欧洲一家法i院周三裁定，阿迪达斯的三道杠标识无效。根据欧盟普通法i院的说法，该标志只是一种普通的图形标记，并没有相应的独特性。另外，法i院也维持了2016年欧盟知识产权局撤销三道杠商标的决定。

“对欧盟的决定表示失望。”在声明中阿迪达斯如此总结道。但这个亏显然不能白吃，阿迪达斯称，这项裁决仅限于三条纹标记的特殊情况，只会影响该标志特定用途，并不影响阿迪达斯各种形式的三条纹标记在欧洲受到广泛保护。

据了解，阿迪达斯旗下一共有三大系列，即运动表现系列performance、运动传统系列originals及运动时尚系列neo，相对应地他们的商标分别为三道杠、三叶草及圆球形的Logo。在俄罗斯流行一句话“莫斯科不相信眼泪，只相信阿迪”，足以看出俄罗斯人对阿迪达斯的爱。值得注意的是，无论是三道杠本身还是三叶草及圆球形的Logo，三道杠都是混合其中必不可少的元素。