给予行业“增持”评级。我们认为啤酒行业盈利状况将出现拐点式变化。主要原因:一是啤酒消费进入成熟期，龙头企业***争抢份额已不合时宜，“求份额”转向“求利润”将成为趋势;二是啤酒行业CR5接近80%，竞争格局初步稳定;三是因为***激励、股东更换等原因，多数啤酒上市公司改善业绩动力提升。基于此啤酒板块整体都将迎来***机遇，优先推荐***发力精酿的珠江啤酒、主业改善明显的重庆啤酒[0.08% 资金 研报]以及净利率提升空间较大的华润啤酒，同时推荐区域优势明显且有国企改革预期的燕京啤酒和青岛啤酒。

扎啤的价格比同等量的熟啤酒高2—3倍，究其原因以有下几个方面：其一，生产成本相对较高，生产过程中，无菌条件要求严格，设备***大，在灌装前要经过膜过滤或孔过滤，除去所有的微生物，啤酒桶和生产环境也要严格无菌；其二，消费价值相对较高，因为它是鲜啤酒，保持了啤酒良好的口味和营养；其三，扎啤批发，销售方式独特，要通过鲜啤酒销售机进行降温和补充二氧化碳，并利用二氧化碳压送啤酒，避免了啤酒接触空气而产生氧化味；其四，销售风险较大是因为桶装鲜啤酒的保质期不长，经销商同时配销多种色彩和多种口味的多彩扎啤，承担的滞销风险较大，如果不能及时售出，会造成很大的经济损失；其五，是商业性方面的因素，由于扎啤是一种新型的商品，符合多元文化、时尚文化的元素，为了维持其自身的价值，同时也为了其长期的生存，一问世就抬高了身价。基于上述多种原因，多彩扎啤的独特风味、口感，总令消费者对其情有独钟，一饮为快。目前常见的多彩扎啤主要有黄、黑、红、绿四种口味的扎啤：◆ 黑扎原料：水、青岛当地特产焦香麦芽、大米、德国啤酒花。特点：以酒体棕黑浓厚、注杯焦香四溢、口感清醇浓郁而独树一帜，厚而不腻，回味悠长，扎啤价格，自上市以来，以庄重、深沉的鲜明个性倍受成熟男士喜爱。◆ 红扎原料：水、澳洲麦芽、野山葡萄原汁、大米、德国啤酒花。特点：果香型，酸甜、口味醇厚、有清脑健胃，扎啤招商加盟，***美容调解肠胃等***， 深受广大消费者尤其是年轻女士的青睐。。

◆ 黄扎原料：水、澳洲麦芽、大米、德国啤酒花。特点：淡爽而醇和，饮用更加爽口，回味无穷。◆ 绿扎原料：水、墨西哥苦瓜汁、芦荟、澳洲麦芽、大米、德国啤酒花。特点：清凉爽口，消燥祛火，******，增强***力等***。总之，多彩扎啤是人们不断追求***，追求***的结晶，是人们追求健康、追求快乐的成果。网络因顺应信息交流需求得以迅猛发展；多彩扎啤因顺应饮酒文化变迁得以快速发展；反之，网络业的迅猛发展，扎啤，***了一种便捷、快速、低成本的全新的信息交流的方式，多彩扎啤的快速发展，创造了一种健康、营养、清爽、休闲、狂欢的全新的饮酒文化。

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