(1)商标采用了本行业通用的商品名称或图形。如以"乳牛"作为奶粉商标图案，因乳牛为本行业通用的商品图形，商标不具备显著特征，不能获准注册。

(2)商标采用了地理名称。根据国际惯例，许多***和地区禁止使用地理名称作为商标，因为地理名称不能区别不同的商品生产者和经营者。

(3)商标仅由表示商品质量、主要原料，或功能、用途等特点的文字、图形组成。如"羊绒"毛绒、"金质"钢笔等。采用这类商标，将使商品与其他同类商品混同。

(4)商标由单纯阿拉伯数字组成。以阿拉伯数字作为商标;将使其不易识别，使用在某些商品上还会引起误认，比如用作鞋子的商标易与尺码混淆。大多数***规定数字商标不准注册，如广州生产的"555"牌电池在巴基斯坦、肯尼亚等国申请注册未能得到核准。

申请途径：可以自己亲自到商标局注册大厅办理，也可以委托商标代理机构办理。

申请所需资料：

1、需商标图样；

2、注册商标所要使用的商品或服务范围；

3、身份的证明文件：A.公司申请的：需公司营业执照复印件；B.个人申请的：需个体工商户营业执照及个人身份zheng复印件。

申请程序：

1、先对商标进行查询，如果在先没有相同或近似的，就可以制作申请文件，递交申请了；

2、申请递交后的1个月左右，商标局会给你下发一个申请受理通知书(这个期间叫形式审查阶段)。 3、形式审查完毕后，就进入实质审查阶段，这个阶段大概需1年到1年半时间。

4、如果实质审查合格，就进入公告程序(这个期间是3个月，也叫异议期间)；

5、公告期满，无人提异议的。就可以拿注册证了。

3.无形之中增加产品（服务）的价值；

商品的标志能够直接或间接地表示产品（服务）的用途、来源、质量等。例如，“飘柔”作为一个洗发水商标，直接暗示了这款洗发水能够带来的***，用完之后头发飘逸柔顺，客户通过产品标志建立好的联想，从而有利于顾客选择相关产品。好的标志对于冲动型顾客或者是在顾客初次购买时尤为重要。

4.方便消费者识牌购买、诱发消费者习惯性购买；

当你不知道买什么的时候，或者是在购买一些日常用品（如牙膏、饮料等）时，熟悉的标志往往能够帮助你快速决策；

例如：同样都是可乐，我该怎样在众多可乐中挑出我上次喝过的那种呢？这时 “可口可乐”的商标就发挥出耀眼的光芒了。