小程序对现有APP的冲击：

超过6成的零售类小程序，利用社交立减金功能将获客成本降至2元以下，平均获客成本仅为1.7元左右。由于小程序可以利用微信的社交体系快速实现裂变传播，获客成本远低于App。

（1）小程序与APP的优劣对比

小程序优点：无需安装、体验度接近原生、背靠微信巨大流量、开发维护成本低、开发效率极高。

（2）低频且使用简单的三类APP***容易被替代

工具型产品：计算器、万年历、天气工具等；

特定场景/线下服务领域 ：餐饮（如星巴克、肯德基）、零售 / 超市、***、公交等；

小程序特点

入口方便：微信发现页面中找到小程序的入口。保证不在会话界面争夺空间，减轻会话负担，入口更加便捷。

可离线工作：小程序应用缓存技术，可以在不联网的情况下，实现离线工作。

丰富的设备访问能力：微信为小程序提供了非常多的控件，使它拥有更加丰富的设备访问能力。

微信小程序对话分享：用户可以分享小程序或其中的任何一个页面给好友或群聊。

小程序的推广思路

1、找准企业的小程序***

开发微信小程序之前，首先要想清楚企业的需求，根据行业和产品给企业的小程序做一个***。例如餐饮行业可以通过小程序制作线上菜单，服务行业可以制作线上便捷工具，品牌商家可以打造线上店铺……

只要真正符合了微信小程序“好的产品是用完即走”的产品理念，才能打造出一个合格的小程序。

2、借助第三方平台快速开发小程序

在一个刚刚拓展的新市场中，越早进入，往往就能获得更好的发展机会。在小程序推广过程中，热拍集团，既要参考原生 App 线上线下结合的推广思路，也要充分考虑微信环境下的社交网络传播环境。提前制定好市场战略，在合适的时机迅速推 出，才能达到事半功倍的效果。

3、利用公众号积累的影响力

小程序和公众号是可以相关联的，充分利用公众号积累的用户和品牌影响力，进行二次转化，是小程序推广的一个基本思 路。如今，微信活跃用户数已达 8.06 亿，微信已经成为了我们日常***重要的流量入口，微信小程序的出现为企业提供了跨平台传播的更多可能。要想利用小程序营销品牌，***关键是要做好小程序服务，并切准行业方向。

4、做好小程序的线下推广

因为小程序不仅可以通过扫描二维码进入，还可以基于地理位置让附近的用户看到。因此，派发传单和举办活动等线下推广的方式是推广小程序的***简单、粗暴的方法。因为微信不会做小程序商店，所以小程序的线下推广就变得特别重 要。

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