做好休闲农业的“重中之重”是什么？如今游客们不再仅仅满足于看看农家景、吃吃农家饭，他们还要亲自去种地，去养殖，去加工制作，体验真正的农家生活。

 

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体验经济时代，休闲农业等于农业体验游

体验经济时代，消费者的消费观念和方式较之前发生了深刻的变化：

• 从需求结构来看，注重产品质量的同时，情感需求的比重增加；

• 从消费内容来看，开始追求能彰显自己个性的产品和服务；

• 从价值目标看，从注重产品本身转移到注重接受产品时的感受；

• 从接受产品的方式看，乐于主动参与产品的设计与制造。

 

也就是说，当下消费者越来越情感化、个性化、***化，其需求***已由追求实用转向追求感受，在产品或服务功能相同的情况下，人们更重视购买产品或服务过程中所获得的符合心理需求和***偏好的特定体验。

 

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休闲农业——体验的大舞台

休闲农业的本质是向游客提供一种或多种经历和体验，给都市人提供一个认识农业、体验农家生活、追寻古朴民风民俗的机会，为游客提供体验，教育体验、审美体验和逃避现实的体验。

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采摘

在采摘体验中，农庄承包了前期所有的农业种植管理工作，游客体验的是农业采收的过程。***常见的采摘品种是一些瓜果蔬菜，如苹果、草莓、豆角、绿叶蔬菜等等。另外为凸显自身特色，吸引游客，近年来也有一些农庄开发出一些新颖的采摘项目，如花卉、茶叶、奇特蔬果、草药、食用菌等等。

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种植生产活动

随着我国快速的城镇化，都市里新一代的青少年没见过，也没从事过农业生产。对于他们来说，农业种植活动很新奇，也很好玩。而对于很多离地的中老年人来说，种植生产活动能够勾起他们年轻时代回忆，是一种难得的体验。

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租地

农庄将一部分的地块租给游客进行农业种植，并提供有偿的田间管理服务，种植采收的果实归租地的游客所有。

面对生动的、具有审美感受的景观，大家可暂时从现实生活的烦恼和压力中脱离出来，体验轻松与自然，并将这美好的体验永远留在记忆中。因此，休闲农业要为大家提供一种可以全身心参与，并拥有自己独特记忆的经历，使大家在美景中增长知识、愉悦身心，从而更加喜爱休闲农业观光游。

 

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体验营销，休闲农业发展的必然选择

体验经济时代，休闲农业旅游者已不再满足于走马观花式的农业观光旅游。他们更强调参与和体验，休闲农业经营者必须深入研究游客的这种体验需求，将体验营销的思想用入产品设计、开发和管理过程中，***提升休闲农业的竞争力。

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