对比原则
对比，指不同事物或同一事物的不同方面的差异程度。
举个栗子。
年入50万，这个洗衣店老板比公司高管挣的都多！
加盟洗衣店，竞价托管外包，这才是真正来钱快的创业项目 零成本 零费用
上述两个文案你会倾向于点击哪个？
是不是首位？把具有明显差异或对立的双方进行对照比较，百度竞价托管，一方面可以使用户产生一种好奇感，另一方面给用户带来的感受更为强烈。
比如下图，竞价托管，你想点击吗？利用0基础与营销大神形成对比，吸引用户进行点击。
阐述痛点
无论营销还是文案，都会强调用户痛点。
何为痛点？即用户***亟待解决的问题，可以***快和用户产生共鸣。
比如像下述词：零经验、零基础、没人脉等等。
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“百度营销总监倾情推荐的账户优化方案”
看到上述创意撰写，是不是很想点？是不是很想看？
为什么？
通常情况下，人们都会对地位高、威信高的人产生一种本能的仰望，认为其做事或说话都是正确的。
而这也主要是出于人们的安全心理，认为都是相关领域的***，拥有常人所没有的知识与能力，为了减少自己的犯错系数，从而进行100%的服从。
1、为了节省预算，不用品牌名称做关键词
为了节省那么一点预算而不去做品牌名称的关键词，这样的行为在SEM竞价托管里是常见的，在人们认知里，这样也可以带来流量，那不就跟让它自生自灭没有区别吗?不使用自己的品牌词做关键词，你的搜索结果被远远的放在了后面，你的竞争对手也趁机吞噬了你的流量，你的公司拿什么去跟别人竞争?
节省了预算，而收益却是没有了一些，所以该投入的时候就要投入。通常来说，品牌广告增加的成本比不使用品牌广告更低，所以使用品牌广告是一个性价比很高的策略。
2、花大价钱争排名
对于入行已久的SEM竞价托管新手来说，这个行为就如同是白白浪费钱。首先，的位置十分昂贵，虽然增加了点击率，但也增加了点击成本，即使流量上升了，随之而来的转化率是否提高了呢?虽然好，但是付出与回报却不一定会形成正比，所以我们要在既定支出回报率稳定的情况下，来测试不同的广告位置，找出能够节省预算的那个才是正确的。
3、撒网
使用很多的词条，能够达到覆盖面更广，就会吸引更多的客户。这个观点是错误的，虽然你获得了流量，但是流量的质量却是没有保证的，反而降低了转化率所以我们需要的是—优化，把预算从劣质关键词中抽出来，注入到能够带来更多收益的关键词中去，才能带来更高的转化率。
这些问题是必须要注意的，竞价托管公司，如果有一个问题不注意的话，可能就不单单的只是浪费预算了，就拿品牌词来说，如果被竞争对手拿下你的品牌词，竞争对手拿着你的品牌词招摇撞骗，而你也没有办法，所以一定要注意到这些问题。
三、长尾关键词
长尾关键词往往是增加产品的描述，可能是产品功能描述、可能是产品地区描述、可能是产品品牌描述等等。例如：电视，智能电视等等。长尾关键词可能获取更精准用户，所以依据产品情况判断长尾关键词即可。
四、着陆页匹配
着陆页与关键词的匹配一定要做好，网站投放不要将网站首页作为任何关键词的着陆页，同样也不要用单一页面做任何关键词的着陆页，一定要做好着陆页与关键词的匹配。假如点击进来并不是关键词内容，客户浏览时光、浏览深度都会收到影响。
5、着陆页内容优化
要知道sem竞价工作，拓词分词调账户只是基础操作，真正的SEM高手会将绝大多数精力用在着陆页的策划和设计上。着陆页内容的优化也同样重要，用户的利用则***在着陆页的设置上。页面内容展示是否公道、征询弹窗是否过多、网站导航是否等等都是页面需要优化的。用户征询是否便利、站内浏览是否可能清楚找到等等，都是需要优化的内容。
想做好竞价托管来推广的话，不但要理解以上5个方面重要性，还要很好的履行到位，所以SEM之家小编建议SEM账户经营人员依据自己或者客户的网站情况、SEM投入情况、产品情况来思考适合的SEM竞价计划，这样即能带来更多用户、又能得到更精准的优化后果。
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