如何提高sem竞价推广的转化

分析竞价账户的历史统计

即使，已经做过的竞价效果很差，也并不是全无价值的。将3~6个月的历史数据进行对比，找出转化率高的关键词或创意，并分析没有任何效果的推广计划，再此设置推广计划时，就可以有***的进行投放。

合理利用长尾关键词

用户搜索次数多的关键词往往竞争大、单价高。即使成功的做到前列，仍旧不能带来高的转化率。这时可以考虑设置长尾关键词。例如***咨询这个关键词，可以设置地区长尾，如北京***咨询;也可以设置专长长尾，竞价托管，如婚姻法***咨询;还可以设置为有吸引力的长尾，如在线***咨询、免费***咨询等等。

sem竞价效果不好?这8个小细节你检查了吗?

sem是个很注重细节的行业，效果不好影响的因素非常多，竞价托管的优势，如果你仅仅关注排名高低、 数据好坏、到诊多少，这些明显的数据是远远不够的。

如果账户的推广效果差劲人意，那不妨查看以下8个小细节是否有问题。

壹推广着陆页链接打不开

解决办法：推广链接路径错误或者网站打不开，所以应检查推广账户内的页面链接，关注网站的访问情况，在网站***正常之前暂停推广，避免推广浪费和拒户。

竞价员要时常检查推广的链接是否能打开，如果发现链接有问题一定要及时修复。

贰设置失误

推广时间和地域设置失误造成广告的浪费

解决办法：推广时间一般和咨询人员上班时间相吻合，推广地域设置为企业业务所在的区域内，竞价托管运营，也可以考虑部分的周边区域投放。

竞价员要经常观察，分析数据的走向，看看自己设置的推广时间和推广地域是否符合公司的产品/业务。

叁搜索品牌词有别人的广告

解决方法：不管是品牌词被别人做了或者通过关键词匹配展现出别人的广告，都应该及时与对方联系进行删词否词，保证自身的正当利益不受损失。

及时联系对方，如果对方不愿意删词否词，哪里竞价托管好，那就要想尽一切办法把自己的排名升上去，让自己的优化结果超过对方。

肆推广物料含有禁词或错误的描述

含有禁词会影响账户信誉度，与企业信息不符的描述或常识性的错误出现都会对严重影响推广的质量。

解决办法：如果发现推广物料中含有禁词或错误的描述，一定要做到及时删除，否则就会对自己的推广结果有很大的影响。（PS：物料推广之前仔细检查是否含有禁词和错误的描述，把一切扼杀在摇篮里）

解决办法：匹配到完全和企业业务无关的关键词是推广广告的主要浪费，应广泛否定对应关键词，对于关键词中含有有效关键词成分的，应给与否定。

SEM竞价过程中的创意撰写原则，新手在创意撰写时易犯的问题点。

创意撰写4大原则：

1. 语句要通顺

单元内其他关键词带入要保证语句通顺，关键词分组要合理，无论是按语义分组还是按词的长短分组，一定要先分析词性。

2. 合理的通配符飘红分配

也就是竞价员常说的飘红，飘红的字样就是通配符。通配符分为两种：

地域通配符：只能放地域（如果标题里面用了地域通配符，描述中也应使用地域通配符）； 关键词通配符：只能放一个关键词，飘红2-3次。

3. 创意的相关性

SEM竞价中，若创意与关键词相关性差，会导致点击率低；创意与着陆页相关性差，会导致跳出率高；创意，关键词，着陆页相关性差，账户整体质量度会低。

4. 创意与实际匹配度

创意不能脱离实际，如果创意与现实不符，会导致消费高，订单少；突出什么样的优势就会吸引怎样的顾客；突出产品的优势就会吸引关注产品的顾客；突出价格优势就会吸引关注价格的顾客。

创意撰写易犯问题:

1.通配符用错

通配符使用错误，通配符内出现不同关键词；通配符内不是同一关键词

2.pc端创意过短

创意不能是关键词，至少是一句完整的话

3.语句不通顺

强行插入关键词导致语句生硬，换成其他关键词不通顺。(关键词分组问题）

4.相关性差

相关性差创意与关键词相关性差，偏主题

5.内容质量差

不能为凑数加入大量低质量，不相关的内容

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