在很长一段时间里，CI这种东西正在逐渐褪色，变成企业娇饰的门面，上市前准备的幌子，公司资料里的摆设等等许多东西，***很少变成的就是它应该成为的东西——企业经营伤痛的解药。
CI是一项工程，是一个活化思维的过程，但***是一套固化的框架和程序。
CI的***在于完成这项工程的过程，而不是制作一套CI手册那样的结果。真正经历过CI工程洗礼的人才会知道它的妙处。才会知道这付解药对企业包罗万象的促进。
目前人们已经不再像十年前那样将CI高高举起，奉为圭皋，但其态度的明显滑落，除了当初广告界很多人因为“生意”的缘故大肆追捧CI的神奇***外，还有企业本身对CI的表象处理而导致的CI无用论。
不深入，便一定无效果。
其实，在这一点上任何事情都是一样的。
虽然遗憾，但我们仍在完成一个个CI/VI项目，并努力使这些项目变得有效、更有效。
今天，从前的CI已进化为企业及产品品牌的更广泛阐述，它需要作的工作已变得更加具有综合性、策略性、目标性、针对性、整合性、***性和更深入的整合***特征。
这不仅对企业，同样也对广告机构提出了巨大的挑战。
