户外广告的现状

户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种'快'不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的'快速'推出及被市场认可、接受。而与'快'相伴相生的就是'高'，户外广告业的高利润、***的高回报、整体行业的高增长。

加之中国经济在***经济中的'一枝独秀'，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超的速增长。随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。

一方面，传统大众媒介成本不断增的高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐;

另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，***运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本的运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。

随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。

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户外广告的发展情况

户外广告已有几十年的发展历史，至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发，户外广告因其发展质量和数量引起了各方重视。并且对于网络时代的到来和兴起，标志着一个新的户外广告时代的到来，让我们在网络上就能看到各类的户外广告信息和样式。

在户外广告行业细分市场领域，户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关注。其中，户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大，2011年第3季度，中国户外电子屏广告市场规模达到22.16亿元同比增长32%。

20世纪90年代以来，我国户外广告行业取得了突发猛进的发展，企业对户外广告的投入以年均25%的速度递增。2010年，我国户外广告投放总额达452亿元， 2011年估计可达到515亿元。

户外广告制作行业发展趋势

对企业来说，多快好省地印出产品是目标，因此更多企业要求设备供应商提供一体化解决方案，从印前规范、PDF电子文件、PDF陷印处理到电子拼版、加网、CTP输出，再到数码打样匹配、色彩与质量管理、油墨数据自动输出、印刷曲线校正等等。

为了满足客户的要求，目前，各大科研、供应部门都加大了研发力度，同时设备供应商的竞争也多集中在一体化解决方案上。这主要表现在硬件设备方面，热敏CTP、紫激光CTP、UV-CTP和喷墨CTP等4种CTP设备都有了不同的市场应用形态，发展势头良好。

在软件流程方面，数字化工作流程是CTP系统的核心，目前市场上主要有爱克发的爱普极、柯达的印能捷、海德堡的印通、网屏的汇智以及北大方正的畅流等5种数字化工作流程解决方案。这些数字化工作流程已经相当成熟，其强调开放性、兼容性、系统集成和可操作性，达到了操作稳定的效果。