广告主在广告活动中，广告主具有多重身份，即是广告活动的发起者、***者，又是广告信息的发出者、广告效果的收益者、***责任承担者。广告主可以是企业、实业单位，也可以是***、社会团体和自然人。第1节广告主的概念一、广告主的概念和类型《中华人民共和国广告法》第二条规定：“广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济***和个人。”广告主具有以下几个方面的特点：（1）广告主必须是法人、其他经济***或者个人；（2）广告主发布广告的范畴为商业广告；（3）广告主的行为范围是自行或者委托他人设计、制作、发布广告。常见的广告主涉及一下领域：邮电通信、机械设备、新闻出版、***卫生、教育科研、交通运输、农林商贸、石油化工、计算机业、家用电器、******、水电燃气、汽车工业、房地业、食品饮料、旅游餐饮、轻工纺织、五金交电、文化艺术、建筑建材及其他行业。一、企业广告部门的行政隶属关系企业自设的广告部的地位及其隶属关系因企业的情况而异，一般而言，有直接隶属于总经理的，也有直接隶属于负责销售的副总经理的，还有隶属于销售部或业务部的。此外，在大型企业里，由于产品众多，每一类产品的生产和销售部门都有它自己的广告人员或***。这些不同的隶属关系都是各企业根据实际需要而自己决定的，其原则是以获取***大效率为标准。常见的基本模式有：（1）总经理直辖制广告部门为企业与生产、销售部门等并列。作为企业主要部门，直接归总经理***。（2）负责销售的副总经理直辖制广告部作为企业一级下属机构，直接隶属于负责销售的副总经理，对其负责。（3）市场营销辅助制广告制作为企业的二级下属机构，隶属于销售部门，在工作上对销售部门负责。（4）集权制大型企业在总厂或总公司下，设立广告部，作为其一级下属机构，向上直接对总经理负责，对下则统管企业的下属分厂或***的全部广告。（5）分权制大型企业的各下属分厂或***都设立广告部，作为分厂或***的直属机构，负责本分厂或***的广告工作，只对分厂或***负责。（6）附属广告公司制这种类型的隶属关系，一般在大型或特大型工商企业中才有。广告公司作为一个***法人单位，在***机构和功能上具有与一般***广告公司一样的特点，其行政关系和财政关系则不具有完全***的性质，在业务上专门负责其总公司的广告业务。)