中国RTB广告行业规划与未来***需求量预测报告2015-2021年
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中国RTB广告行业规划与未来***需求量预测报告2015-2021年*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_*_报告编号:225934【华研中商研究院】出版日期:2015年8月寄送方式:Email发送或特快专递电话订购:010-5618819815313583580***咨询:1797100025775829479电子邮件:hyzsyjy@联系人:成莉莉报告价格:【纸质版】:6500元【电子版】:6800元【合订本】:7000元【报告目录】第1章:RTB广告行业研究背景1.1RTB广告行业需求研究测算工具1.1.1前瞻RTB行业数据来源1.1.2前瞻RTB行业需求测算原则1.1.3AIDAS模型分析工具(1)AIDAS模型介绍(2)RTB行业需求测算方法1.1.4前瞻RTB行业需求测算局限1.2RTB广告市场盈利方式分析1.2.1RTB广告交易模式1.2.2RTB广告行业市场盈利方式(1)广告销售市场(SSP市场)(2)广告需求市场(DSP市场)(3)广告交易市场(AdExchange市场)(4)数据服务市场(DMP市场)1.3RTB广告行业发展阶段分析1.3.1RTB广告行业发展阶段划分1.3.2中国RTB广告行业所处发展阶段1.3.3中国RTB广告行业发展轨迹预测1.4RTB广告行业发展环境分析1.4.1RTB广告行业发展政策环境分析(1)2011-2015年互联网广告政策汇总(2)网络广告监管现状(3)《广告法》对RTB广告的效用分析(4)《网络广告法》出台前瞻(5)其它RTB广告相关政策***分析1.4.2RTB广告行业发展经济环境分析(1)经济发展创造广告需求1)宏观经济与网络广告相关性分析2)国内经济环境对RTB广告市场需求的影响(2)2015年宏观经济走势预测1.4.3RTB广告行业发展网络环境分析(1)网络发展推动广告需求1)互联网产业规模分析2)网络渗透情况分析(2)互联网广告市场竞争分析1.4.4RTB广告行业发展技术环境分析(1)互联网技术发展分析(2)中国RTB广告技术生态分析第2章:RTB广告行业国内外市场发展分析2.1***RTB广告行业市场发展分析2.1.1***RTB广告市场现状及预测(1)***RTB广告市场规模(2)***RTB广告市场规模预测(3)***RTB广告市场需求分析(4)***RTB广告市场需求预测2.1.2主要***RTB广告市场发展分析(1)主要***RTB广告市场对比(2)美国RTB广告市场1)RTB广告市场规模分析2)RTB广告市场需求分析(3)欧洲RTB广告市场1)RTB广告市场规模分析2)RTB广告市场需求分析(4)日本RTB广告市场1)RTB广告市场规模分析2)RTB广告市场需求分析2.2国内RTB广告行业市场发展分析2.2.1国内RTB广告行业现状2.2.2国内RTB广告行业市场规模分析(1)国内RTB广告行业市场规模(2)国内RTB广告行业市场渗透率2.2.3国内RTB广告行业市场需求分析(1)国内RTB广告行业市场需求(2)国内RTB广告行业市场认可度2.2.4国内RTB广告行业市场竞争分析(1)国内RTB广告市场主体分布(2)国内RTB广告市场竞争情况2.2.5国内RTB广告市场发展制约因素第3章:DSP市场需求与***分析3.1中国DSP市场现状3.1.1中国DSP市场特点3.1.2中国DSP市场规模3.1.3中国DSP市场竞争情况3.2中国DSP市场主体分析3.2.1中国DSP市场主体分布3.2.2中国DSP企业盈利模式3.2.3中国DSP主要企业分析(1)淘宝网(2)阿里妈妈(3)悠易互通(4)品友互动(5)随视传媒(6)亿动广告传媒(7)Medi***(8)WiseMedia3.3中国DSP市场需求分析3.3.1DSP市场广告主行业分布3.3.2DSP市场广告主需求倾向3.3.3主要行业类别DSP需求分析(1)交通类DSP需求分析1)交通类DSP需求现状2)交通类广告主需求特点3)交通类广告主品牌聚焦4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析(2)***类DSP需求分析1)***类DSP需求现状2)***类广告主需求特点3)***类广告主品牌聚焦4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析(3)房地产类DSP需求分析1)房地产类DSP需求现状2)房地产类广告主需求特点3)房地产类广告主品牌聚焦4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析(4)食品饮料类DSP需求分析1)食品饮料类DSP需求现状2)食品饮料类广告主需求特点3)食品饮料类广告主品牌聚焦4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析(5)化妆浴室用品类DSP需求分析1)化妆浴室用品类DSP需求现状2)化妆浴室用品类广告主需求特点3)化妆浴室用品类广告主品牌聚焦4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析(6)IT产品类DSP需求分析1)IT产品类DSP需求现状2)IT产品类广告主需求特点3)IT产品类广告主品牌聚焦4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析(7)***服务类DSP需求分析1)***服务类DSP需求现状2)***服务类广告主需求特点3)***服务类广告主品牌聚焦4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析(8)***服务类DSP需求分析1)***服务类DSP需求现状2)***服务类广告主需求特点3)***服务类广告主品牌聚焦4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析3.3.4基于AIDAS模型的DSP市场需求预测(1)DSP市场需求解构(2)DSP市场需求预测3.4中国DSP市场***分析3.4.1DSP市场***现状3.4.2DSP市场***方式3.4.3DSP市场***回报分析第4章:SSP市场需求分析4.1中国SSP市场现状4.1.1中国SSP市场特点4.1.2中国SSP市场规模4.1.3中国SSP市场竞争情况4.2中国SSP市场主体分析4.2.1中国SSP市场媒体对接现状4.2.2中国SSP企业盈利模式4.2.3中国SSP主要企业分析(1)阿里妈妈(2)易传媒(3)传漾科技(4)好耶集团(5)品友互动(6)hdtMEDIA4.3中国SSP市场需求分析4.3.1SSP市场媒体平台类型分布4.3.2SSP市场媒体平台需求倾向4.3.3媒体平台SSP需求分析(1)门户网站SSP需求分析1)门户网站SSP需求现状2)门户网站广告位特点3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析(2)视频网站SSP需求分析1)视频网站SSP需求现状2)视频网站广告位特点3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析(3)客户端SSP需求分析1)客户端SSP需求现状2)客户端广告位特点3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析(4)社交网站SSP需求分析1)社交网站SSP需求现状2)社交网站广告位特点3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析(5)新闻网站SSP需求分析1)新闻网站SSP需求现状2)新闻网站广告位特点3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析(6)汽车网站DSP需求分析1)汽车网站SSP需求现状2)汽车网站广告位特点3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析(7)房产网站SSP需求分析1)房产网站SSP需求现状2)房产网站广告位特点3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析(8)IT网站SSP需求分析1)IT网站SSP需求现状2)IT网站广告位特点3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析4.3.4基于AIDAS模型的SSP市场需求预测(1)SSP市场需求解构(2)SSP市场需求预测4.4中国SSP市场***分析4.4.1SSP市场***现状4.4.2SSP市场***方式4.4.3SSP市场***回报分析第5章:ADExchanges市场需求分析5.1中国ADE市场现状5.1.1中国ADE市场特点5.1.2中国ADE市场规模5.1.3中国ADE市场竞争情况5.2中国ADE市场主体分析5.2.1中国ADE市场主体特点5.2.2中国ADE企业盈利模式5.2.3中国ADE主要企业分析(1)腾讯(2)DoubleclickAdExchange(3)Tanx(4)百度(5)秒针系统5.3中国ADE市场需求分析5.3.1CookieMappin***况分析5.3.2ADE市场需求倾向5.3.3ADE市场需求预测5.4中国ADE市场***分析5.4.1ADE市场***现状5.4.2ADE市场***方式5.4.3ADE市场***回报分析第6章:DMP市场需求分析6.1中国DMP市场现状6.1.1中国DMP市场特点6.1.2中国DMP市场规模6.1.3中国DMP市场竞争情况6.2中国DMP市场主体分析6.2.1中国DMP市场主体特点6.2.2中国DMP企业盈利模式6.2.3中国DMP主要企业分析(1)Admaster(2)亿玛(3)随视传媒(4)传漾科技(5)易传媒6.3中国DMP市场需求分析6.3.1网络数据处理需求分析6.3.2DMP市场需求倾向6.3.3DMP市场需求预测6.4中国DMP市场***分析6.4.1DMP市场***现状6.4.2DMP市场***方式6.4.3DMP市场***回报分析第7章:中国RTB广告行业市场***前景7.1中国RTB广告业市场总体***前景7.1.1中国RTB广告业市场规模预测7.1.2中国RTB广告业市场需求预测7.1.3中国RTB广告业市场竞争格局预测7.2中国RTB广告业细分市场***前景7.2.1中国DSP市场***前景(1)中国DSP市场周期预测(2)中国DSP市场***机会(3)中国DSP市场***风险分析7.2.2中国SSP市场***前景(1)中国SSP市场周期预测(2)中国SSP市场***机会(3)中国SSP市场***风险分析7.2.3中国ADExchanges市场***前景(1)中国ADE市场周期预测(2)中国ADE市场***机会(3)中国ADE市场***风险分析7.2.4中国DMP市场***前景(1)中国DMP市场周期预测(2)中国DMP市场***机会(3)中国DMP市场***风险分析第8章:中国RTB广告行业市场新触点8.1移动互联网RTB广告8.1.1移动互联网RTB广告布局8.1.2互联网RTB广告向移动端转化前景8.1.3移动互联网RTB广告需求预测8.2RTB广告自助投放8.2.1中小企业RTB广告需求8.2.2RTB广告自助投放平台现状8.2.3RTB广告自助投放瓶颈8.2.4RTB广告自助投放平台前景8.3RTB广告行业市场其它新触点图表目录图表1:AIDAS模型结构分析图表2:RTB广告交易模式分析图表3:2011-2015年互联网广告政策汇总图表4:GDP增速与网络广告市场规模增速对比分析(单位:%)图表5:2008-2015年中国互联网产业总体经济规模分析(单位:亿元,%)图表6:2008-2015年中国***规模分析(单位:万人,%)图表7:2011-2015年中国不同形式网络广告市场份额(单位:%)图表8:2008-2015年中国互联网技术相关专利申请情况分析(单位:件,%)图表9:中国RTB广告技术生态分析图表10:2015-2021年***RTB广告市场规模分析(单位:亿美元,%)图表11:2015年***主要行业对RTB广告需求情况分析(单位:%)图表12:2015-2021年主要***RTB广告支出增速对比(单位:%)图表13:2015-2021年美国RTB广告支出分析(单位:十亿美元,%)图表14:2015年美国各行业RTB广告支出排名图表15:2015-2021年主要欧洲***RTB广告支出分析(单位:十亿美元,%)图表16:2015-2021年日本RTB广告支出分析(单位:十亿美元,%)图表17:国内RTB广告市场主体分析图表18:2011-2015年中国RTB广告市场规模分析(单位:亿元,%)图表19:2015年中国网络广告市场媒体营收规模***0(单位:亿元)图表20:淘宝网DSP平台分析图表21:阿里妈妈DSP平台分析图表22:悠易互通DSP平台分析图表23:品友互动DSP平台分析图表24:随视传媒DSP平台分析图表25:亿动广告传媒DSP平台分析图表26:Medi***DSP平台分析图表27:WiseMediaDSP平台分析图表28:2011-2015年中国主要行业类别网络广告投放费用分析(单位:亿元,%)图表29:2010-2015年汽车品牌网络广告投放分析(单位:万元,%)图表30:2010-2015年***品牌网络广告投放分析(单位:万元,%)图表31:2010-2015年房地产品牌网络广告投放分析(单位:万元,%)图表32:2010-2015年食品饮料品牌网络广告投放分析(单位:万元,%)图表33:2010-2015年化妆浴室用品品牌网络广告投放分析(单位:万元,%)图表34:2010-2015年IT产品品牌网络广告投放分析(单位:万元,%)图表35:2010-2015年***服务品牌网络广告投放分析(单位:万元,%)图表36:2010-2015年***服务品牌网络广告投放分析(单位:万元,%)图表37:阿里妈妈SSP平台分析图表38:易传媒SSP平台分析图表39:传漾科技SSP平台分析图表40:好耶集团SSP平台分析图表41:品友互动SSP平台分析图表42:hdtMEDIASSP平台分析图表43:2011-2015年中国主要网络媒体类别广告收入分析(单位:亿元,%)图表44:2010-2015年门户网站网络广告收入分析(单位:万元,%)图表45:2010-2015年视频网站网络广告收入分析(单位:万元,%)图表46:2010-2015年客户端网络广告收入分析(单位:万元,%)图表47:2010-2015年社交网站网络广告收入分析(单位:万元,%)图表48:2010-2015年新闻网站网络广告收入分析(单位:万元,%)图表49:2010-2015年汽车网站网络广告收入分析(单位:万元,%)图表50:2010-2015年房产网站网络广告收入分析(单位:万元,%)图表51:2010-2015年IT网站网络广告收入分析(单位:万元,%)图表52:腾讯ADE平台分析图表53:DoubleclickAdExchange平台分析图表54:TanxADE平台分析图表55:百度ADE平台分析图表56:秒针系统ADE平台分析图表57:Admaster数据处理能力分析图表58:亿玛数据处理能力分析图表59:随视传媒数据处理能力分析图表60:传漾SameData平台分析图表61:易传媒数据处理能力分析图表62:2015-2021年中国RTB广告业市场规模预测(单位:亿元,%……略)