三种类型***了解你的企业品牌营销价值
如今,企业一旦确立了品牌核心价值,那么所有品牌营销活动就基于品牌核心价值而展开。这里不仅说的是品牌传播方面的事情,还包含了从产品研发与***服务全方面的过程。而接下来,北京兰旗品牌营销的小编就与大家分享一些:企业品牌营销价值的三种不同类型:1、功能型的品牌营销价值。功能型的价值主要是从产品角度出发,找出产品带给消费者的主要功能利益。功能型价值也是品牌核心价值的***基础的表现形式。这些产品的独特功能也就构成了不同品牌的识别点,如果营销成功的话还会成为品类的代名词。2、情感型的品牌营销价值。情感型价值是品牌自身对消费者的一种态度,或者是与目标消费者达到精神、价值观上的一种共鸣,从而捕获消费者的情感需求。情感型价值可以使品牌从冰冷、机械的产品层面上升到有血有肉的情感层面,让消费者感知品牌不再是无生命的产品,而是一个有情感的人。3、象征型的品牌营销价值。象征型价值对于消费者来说一个品牌就代表着自己,一个品牌就是自己的标签。消费者会因为使用某种品牌而找到精神寄托、个性表现、人生追求等。消费者可以从此类品牌找到自己的标签,这个品牌就代表着自己,品牌不再是企业所有,而是与消费者共有。例如:***汽车品牌奔驰和宝马。这两个品牌所推出的产品都属于豪华汽车的典范,奔驰汽车的核心价值是“权势、成功与财富“,强调舒适性,宝马的品牌核心价值则是”驾驶的乐趣“,强调操控性。由此可见,这两个品牌在广告诉求不但有明显的区分,而且在汽车的设计也有明显的区分,宝马车永远不会设计成奔驰车的样子,宝马的***活动风格也与奔驰有很大的不同,一个运动时尚,一个尊贵稳重。所以说,只有从产品到传播保持一致性,才能真正意义上做到品牌核心价值的传达,如果品牌核心价值只是在广告上喊一喊,而产品上并未达到这一要求,则一切就是空谈。本文来自:http:///)