纵观目前国内的巧克力产品市场，对巧克力品牌的核心卖点大多还停留在口感、造型、外观上。例如：德芙的“丝般感受”、瑞士巧克力“只溶在口，不溶在手”，英国皇家巧克力的“信手拈来，回味无穷”，日本明治巧克力“味觉的先端，赞美青春的广播员”等等这些，好像都是强调口感和品质。但其实，很多人都知道，发展至今，巧克力本身具有的文化底蕴是非常浓厚的，在其发展史中充满了神***化、宫廷文化、爱情文化和健康文化，延伸到今天又出现了礼品文化。在如此深厚文化下，却没有一个品牌真正的文化内涵突破，大家还是在价格、质量、款式、渠道的“红海”里拼得昏天黑地，在广告、渠道的高投入换来的高销量，并不代表高收入，其利润也是非常微薄的。如此一来，进口巧克力品牌怎么将文化营销做得更加精致化呢？很幸运的是，很多国内的巧克力品牌已经开始意识到这一点，例如：金帝巧克力打出的“只送给***爱的人”，上海的爱美思则是“心意的传递，尽在爱美思”，都在明确地向文化靠拢，而金帝也成功获取了国内品牌在巧克力市场的***把交椅，稳妥地成为了国内巧克力企业抗击国际品牌的***军。如果说，金帝的***已经和爱文化进行了对接的话，更确切地说，是与爱文化有了一定的联系，但这和巧克力本身的情侣文化还是有很大差异的，因为“送给***爱的人”的主张，恋人、情侣只是“***爱的人”中的一部分。对于进口巧克力品牌文化营销将是企业品牌之路的未来***终趋势，谁***个站出来，将情侣文化囊入品牌中，谁就能成为赢家，与此同时，还要不断地喊，大声地喊，喊的时候还得讲究方法。在巧克力的情侣文化营销中，企业可以利用的市场法则是***法则和抢先法则。在巧克力的文化中，***主要的还是情侣文化，但是目前很多巧克力品牌还在强调品质、口感和款式，其实只要是巧克力品牌从诞生就被烙上了“情侣”文化的印。要利用***法则和抢先法则，首先占据巧克力品牌共有的“情侣”文化因素，当***间互相赠送礼物时，***想到的就是某品牌的巧克力，在选择时就具有了定性。巧克力品牌的文化营销，在确定了相应的文化后，还得不断的去深化和推广这个主张，即品牌文化***。当年脑白金靠强大的电视广告、平面广告、独创的软文广告、宣传手册等，将礼品的文化概念镶入了消费者的脑海里，虽然其广告的方式和频次让消费者烦，但效果是非常不错的，每年的销量就是***好的见证，当然其推广费用之高也是一般企业可望而不可及的。作为主推情侣文化的巧克力品牌，高空的电视广告也是必不可少的，但是依靠与情侣文化有关的活动将会更有效，如情书、情歌背后的爱情故事征集和讲述，婚庆活动的赞助，经典爱情电视剧的贴片广告，甚至是以品牌故事拍摄的电视剧，出版的书籍。本文来自：http:///?bianji&wangrui)