（1）具有合法性；（2）具有显著性；（3）商标标记感强，应具有独特性；（4）商标设计应讲究艺术性，使商标富于个性；（5）商标设计应适合消费者心理，适应消费群体的文化素质；（6）商标应适合商品特点，易引起消费者联想；（7）应适合于多种广告媒体；（8）设计应符合民族习惯，适合产品外销。)