2012-2016年中国互联网广告市场运营态势及发展前景预测报告-------------------------------------【报告编码】31147【出版机构】中研华泰研究院【出版日期】2012年09月【交付方式】EMIL电子版或特快专递【报告价格】[纸质版]:6500元[电子版]:6800元[纸质+电子]:7000元(有折扣）【电话订购】010-56231698【传真订购】010-84943629【联系人】刘亚【***咨询】24190626462643395623【网站地址】http:///report/ml(点击或***网站阅正文)【目录】***章互联网广告相关概述201.1网络广告的定义及起源201.1.1网络广告的定义201.1.2网络广告的特点201.1.3国际网络广告的起源211.1.4中国网络广告发展史231.2互联网广告模式261.2.1传统展示广告模式261.2.2即时信息（IM）广告模式261.2.3窄告网广告模式271.2.4网络视频广告模式271.2.5富媒体（RichMedia）广告301.2.6搜索引擎广告331.2.7电子邮件广告模式341.3网络广告其它相关介绍351.3.1网络广告的主要形式351.3.2网络广告评估的方法361.3.3网络广告术语解释381.3.4网络广告的计费方式40第二章互联网产业发展概况422.1世界互联网产业分析422.1.1***互联网发展数据统计422.1.2世界各国互联网管理概况432.1.3美国互联网行业发展现状462.1.4欧洲互联网数据统计简况472.1.5韩国互联网行业发展概述482.2中国互联网产业概况502.2.1我国互联网产业发展概述502.2.2国内互联网产业发展特点浅析512.2.3我国互联网产业发展的三大看点522.2.4我国互联网产业步入下一个高速发展期552.2.5中国移动互联网发展综述572.3下一代互联网572.3.1我国下一代互联网发展概况572.3.2下一代互联网发展的战略性地位592.3.3下一代互联网商业化过渡深度剖析622.3.4加快发展下一代互联网的建议702.4互联网产业发展的问题对策722.4.1中国互联网产业发展的制约因素722.4.2互联网行业发展的版权问题742.4.3中国互联网产业发展对策742.5互联网发展的前景趋势772.5.1互联网未来发展趋向772.5.2中国互联网发展前景展望77第三章世界互联网广告市场813.1世界互联网广告市场概述813.1.1***网络广告市场回顾813.1.2***互联网广告发展概况833.1.3***互联网广告支出简述833.1.4***社交网络广告市场份额843.1.5***手机互联网广告开支将急剧上涨853.2美国网络广告市场853.2.12009年美国网络广告市场分析853.2.22009年美国四大网络广告公司业绩概述863.2.32010年美国互联网广告业务创记录873.2.42011年美国网络广告业务分析883.2.5美国移动互联网广告市场结构及走势893.3英国网络广告市场903.3.12008年英国网络广告市场支出情况903.3.22009年英国网络广告***超过电视903.3.32010年英国网络广告市场发展状况903.3.42011年英国网络广告市场发展分析913.4法国网络广告市场923.4.12008年法国网络广告市场浅析923.4.22009年法国网络广告收入增速放缓923.4.32010年法国网络广告收入征税提上日程923.4.42011年法国网络广告市场发展分析933.5日本网络广告市场933.5.1日本网络广告收入情况933.5.2日本互联网广告额超报纸943.5.3日本网络搜索互动广告市场调查解析943.6其它***网络广告市场953.6.1瑞典953.6.2俄罗斯953.6.3泰国95第四章中国互联网广告行业综合分析964.1中国网络广告行业概况964.1.1互联网广告的发展阶段分析964.1.2我国网络广告市场发展的特点974.1.3我国网络广告高速增长994.22009-2011年中国网络广告市场发展综述994.2.12009年中国网络广告市场发展概况994.2.22009年中国网络广告营销市场规模分析1014.2.32009年中国网络广告市场发展的四大特征1024.2.42010年中国网络广告市场事件评述1054.2.52010年中国网络广告市场营收状况1064.2.62011年中国网络广告市场营收状况1074.3网络广告精准营销分析1104.3.1精准营销的优势1104.3.2网络广告精准营销表现形式及其有效性1114.3.3网络广告精准营销的缺陷1124.3.4网络广告精准营销策略1154.4互联网广告行业发展面临的挑战1164.4.1网络广告行业有待规范1164.4.2互联网广告发展面临重大挑战1184.4.3中国网络广告存在的问题1204.4.4我国网络广告发展存在的不足1214.5互联网广告行业发展对策1224.5.1互联网广告行业发展建议1224.5.2我国网络广告发展的对策1234.5.3我国网络广告的发展策略125第五章视频广告1275.1富媒体广告分析1275.1.1富媒体广告发展相关概述1275.1.2富媒体广告的历史及发展形式1275.1.3富媒体广告在危机中的价值体现1285.1.4富媒体广告发展现状1305.2视频广告发展概况1315.2.1视频广告发展历程1315.2.2视频广告市场发展概述1325.2.3***第三方监测助推视频广告发展1335.2.4网络视频广告发展取得长足进步1355.2.5中国视频广告倍受关注1355.2.6有效视频广告特点分析1355.3主要视频网广告发展动态1365.3.1YouTube视频广告投放情况1365.3.2Hulu视频广告成功模式解析1365.3.3土豆网视频广告发展新特点1375.3.4优酷广告表现突出1385.3.5酷6将步入广告盈利年1395.4视频广告发展的问题对策1395.4.1视频广告主信心仍较脆弱1395.4.2我国网络视频广告发展的制约因素1435.4.3视频广告发展五大问题尚待解决1455.4.4网络视频广告发展策略1475.5视频广告前景展望1495.5.1网络视频广告发展趋势1495.5.2视频广告市场前景看好1505.5.3视频植入广告前景乐观151第六章搜索广告1526.1搜索广告发展概况1526.1.1付费搜索广告市场大受欢迎1526.1.2中国本土付费搜索广告市场分析1526.1.3搜索引擎广告付费收录模式分析1546.1.4搜索引擎广告影响力巨大1566.2中国搜索广告市场近况1566.2.1中国搜索广告市场营收状况1566.2.2百度与谷歌占中国搜索广告市场的份额1576.2.32011年国内搜索广告市场综述1586.3***企业搜索广告业务发展状况1596.3.1百度搜索类广告营收高速增长1596.3.2谷歌加大移动搜索广告发展步伐1616.3.3雅虎与微软搜索广告合作获批1616.3.4易查发力移动搜索广告市场1626.3.5腾讯搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场163第七章网络游戏广告1657.1网络游戏广告发展探析1657.1.1网络游戏成为广告载体的原因1657.1.2网络游戏广告发展的优势1667.1.3网络游戏广告发展的形式1687.1.4剖析网络游戏广告市场1727.2网络游戏内置广告相关概述1737.2.1网络游戏植入式广告定义1737.2.2网络游戏植入式广告优势1737.2.3网络游戏植入式广告的植入模式1747.2.4***内置广告的技术实现方式1757.3网络游戏内置广告发展分析1767.3.1我国网络游戏内置广告发展环境浅析1767.3.2网络游戏内置广告市场发展潜力倍受关注1787.3.3网络游戏内置广告发展现状1797.4网络游戏内置广告存在的问题及对策1807.4.1网络游戏植入式广告存在的问题1807.4.2网络游戏内置广告发展面临的困境1837.4.3网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策1847.4.4网络游戏植入式广告的发展策略1847.5网络游戏广告开发战略1857.5.1网络游戏广告的4Ps策略1857.5.2网络游戏广告的效果测量战略187第八章互联网广告市场竞争分析1918.1网络广告与传统媒体广告的竞争1918.1.1网络广告自适性优于传统媒体广告1918.1.2网络广告与传统广告的竞争与融合1928.1.3网络广告与传统媒体广告竞争比较1928.1.4报纸和网络的广告经营整合战略2058.2网络广告市场竞争概况2068.2.1国内网络广告业竞争格局2068.2.2中国互联网广告行业竞争变化分析2088.2.34A公司争食网络广告市场2098.3互联网巨头广告业务竞争状况2108.3.1Google、雅虎和微软广告业务竞争加剧2108.3.2中国互联网四巨头广告市场竞争激烈2118.3.3主要门户网站加强广告业务***2128.4网络广告联盟发展分析2138.4.1网络广告联盟概述2138.4.2网络广告联盟的产业链2138.4.3网络广告联盟市场规模分析2148.4.4网络广告联盟平台核心竞争力2158.4.5网络广告联盟市场问题及发展建议2168.4.6网络广告联盟市场发展趋势217第九章***网络广告公司发展分析2219.1分众传媒控股有限公司2219.1.1公司简介2219.1.22009年分众传媒经营状况分析2229.1.32010年分众传媒经营状况分析2249.1.42011年分众传媒经营状况分析2279.2悠易互通（北京）广告有限公司2289.2.1公司简介228（一）企业偿债能力分析229（二）企业运营能力分析231（三）企业盈利能力分析2349.2.2悠易互通发展概况2359.2.3悠易互通获得首轮风险***2369.3麒润2379.3.1公司简介237（一）企业偿债能力分析237（二）企业运营能力分析239（三）企业盈利能力分析2429.3.2麒润网络广告发展优势2439.3.3麒麟网络广告发布目标锁定2449.4郑州市传力广告有限公司2459.4.1公司简介245（一）企业偿债能力分析245（二）企业运营能力分析247（三）企业盈利能力分析2509.4.2公司网络视频广告领域发展迅猛2529.4.3传力广告发展面临的机遇与挑战252第十章互联网广告投放分析25310.1互联网广告投放总况25310.1.1网络广告投放行业概述25310.1.22009年我国十大行业网络广告投放评述25310.1.32010年我国各行业网络广告投放分析25810.1.42011年我国各行业网络广告投放分析26210.2汽车行业26310.2.1汽车行业发展概况26310.2.2汽车行业网络广告投放分析26610.2.3汽车行业网络广告投放增长情况26810.3食品饮料行业26910.3.1中国饮料行业网络广告投放概况26910.3.2中国乳制品行业网络广告投放分析27210.3.3我国酒业网络广告投放特点27410.4房产家居行业27610.4.1中国房地产行业网络广告投放特点27610.4.2中国房产类网络广告投放概况27710.4.3我***居行业网络媒体广告投放分析27810.5***行业28310.5.1***行业网络广告投放综述28310.5.2***行业网络广告投放现状28410.5.3******行业网络广告投放分析28510.6通信行业28610.6.1通信行业运行及网络广告投放情况28610.6.22009年通信行业网络广告投放概述28610.6.32010年通信行业网络广告投放分析28810.6.42011年通信行业网络广告投放分析28910.7其它行业29010.7.1服装服饰行业网络广告投放29010.7.2化妆与卫生用品行业网络广告投放293第十一章网络广告业发展前景趋势29711.1网络广告业发展趋势分析29711.1.1网络广告发展的四大走向29711.1.2未来网络广告行业发展趋向29811.1.3我国网络广告市场未来发展趋势30011.2网络广告行业发展前景展望30211.2.1***互联网广告发展预测30211.2.22013年网络广告市场预测分析30211.2.3未来互联网广告发展前景展望30311.2.42012-2016年中国互联网广告行业预测304附录304附录一：中华人民共和国广告法304附录二：互联网信息服务管理办法31210.2.3《北京市网络广告管理暂行办法》317附录三：北京市网络广告管理暂行办法320附录四：浙江省网络广告登记管理暂行办法323图表目录图表12007年和2012年***互联网宽带用户细分结构42图表2韩国2010、2011年移动互联网交易额48图表3***各地的Android应用***总量49图表4***各地每月应用的均匀***量50图表52008-2014年***广告市场规模81图表62008-2014年***各大媒体广告市场规模82图表72008-2014年***网络广告市场规模82图表82009-2013年***社交网络广告收入规模84图表9全美四大网络广告公司各季度具体业绩数据汇总(单位：百万美元)：86图表10美国广告市场份额增长情况88图表112010-2011年美国网络广告细分市场规模89图表122009Q2-2010Q4中国主要形式广告市场份额106图表132006-2015年中国互联网广告市场规模及预测108图表142002-2012年中国五大媒体广告收入规模108图表152006-2015年我国传统互联网与移动互联网广告市场结构趋势109图表162011年4季度中国网络视频市场收入份额138图表172011Q4-2012Q1中国搜索引擎市场营收份额156图表18中国搜索引擎市场份额一览157图表192009Q4-2011Q4百度各季度总营收变化情况159图表20游戏内置广告产业链176图表21近3年分众传媒控股有限公司资产负债率变化情况222图表22近3年分众传媒控股有限公司产权比率变化情况223图表23近3年分众传媒控股有限公司固定资产周转次数情况224图表24近3年分众传媒控股有限公司流动资产周转次数变化情况225图表25近3年分众传媒控股有限公司总资产周转次数变化情况226图表26近3年分众传媒控股有限公司销售毛利率变化情况227图表27近3年悠易互通（北京）广告有限公司资产负债率变化情况229图表28近3年悠易互通（北京）广告有限公司产权比率变化情况230图表29近3年悠易互通（北京）广告有限公司固定资产周转次数情况231图表30近3年悠易互通（北京）广告有限公司流动资产周转次数变化情况232图表31近3年悠易互通（北京）广告有限公司总资产周转次数变化情况233图表32近3年悠易互通（北京）广告有限公司销售毛利率变化情况234图表33近3年珠海麒润网络科技有限公司资产负债率变化情况238图表34近3年珠海麒润网络科技有限公司产权比率变化情况238图表35近3年珠海麒润网络科技有限公司固定资产周转次数情况239图表36近3年珠海麒润网络科技有限公司流动资产周转次数变化情况240图表37近3年珠海麒润网络科技有限公司总资产周转次数变化情况241图表38近3年珠海麒润网络科技有限公司销售毛利率变化情况242图表39近3年郑州市传力广告有限公司资产负债率变化情况246图表40近3年郑州市传力广告有限公司产权比率变化情况247图表41近3年郑州市传力广告有限公司固定资产周转次数情况248图表42近3年郑州市传力广告有限公司流动资产周转次数变化情况249图表43近3年郑州市传力广告有限公司总资产周转次数变化情况250图表44近3年郑州市传力广告有限公司销售毛利率变化情况251图表452009年互联网广告主TOP50253图表462010年Q1-Q4中国主要行业类别互联网广告投放费用258图表472010年Q1-Q4中国各类别网站广告投放预估费用260图表482011年12月热门行业品牌网络广告预估费用排名262图表492011年12月热门行业品牌网络广告投放媒体类别排名262图表502011年12月汽车品牌网络广告预估费用排行267图表512011年12月汽车品牌网络广告投放媒体类别排行267图表522011年12月饮料行业品牌网络广告投放269图表532011年12月中国饮料行业品牌网络广告投放***0广告主271图表542011年12月乳制品行业品牌网络广告投放272图表552011年12月中国乳制品行业品牌网络广告投放***0广告主273图表562011年12月酒业行业品牌网络广告投放274图表572011年12月中国酒业品牌网络广告投放***0广告主275图表582011年12月热门行业品牌网络广告预估费用排行276图表592011年12月热门行业品牌网络广告投放媒体类别排行277图表602011年12月家居行业品牌网络广告投放278图表612011年12月中***居行业品牌网络广告投放TOP20广告主279图表622011年12月***行业品牌网络广告投放284图表632011年12月中国******行业品牌网络广告投放TOP20广告主285图表642010年10月中国通讯行业品牌网络广告投放***0广告主288图表652011年12中国通讯行业品牌网络广告投放***0广告主289图表662011年12月服装服饰网络广告投放290图表672011年12月中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主291图表682011年12月化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放293图表692011年12月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主294图表702006-2015年中国互联网广告市场规模及预测302表格目录表格1近4年分众传媒控股有限公司资产负债率变化情况222表格2近4年分众传媒控股有限公司产权比率变化情况223表格3近4年分众传媒控股有限公司固定资产周转次数情况224表格4近4年分众传媒控股有限公司流动资产周转次数变化情况225表格5近4年分众传媒控股有限公司总资产周转次数变化情况226表格6近4年分众传媒控股有限公司销售毛利率变化情况227表格7近4年悠易互通（北京）广告有限公司资产负债率变化情况229表格8近4年悠易互通（北京）广告有限公司产权比率变化情况230表格9近4年悠易互通（北京）广告有限公司固定资产周转次数情况231表格10近4年悠易互通（北京）广告有限公司流动资产周转次数变化情况232表格11近4年悠易互通（北京）广告有限公司总资产周转次数变化情况233表格12近4年悠易互通（北京）广告有限公司销售毛利率变化情况234表格13近4年珠海麒润网络科技有限公司资产负债率变化情况237表格14近4年珠海麒润网络科技有限公司产权比率变化情况238表格15近4年珠海麒润网络科技有限公司固定资产周转次数情况239表格16近4年珠海麒润网络科技有限公司流动资产周转次数变化情况240表格17近4年珠海麒润网络科技有限公司总资产周转次数变化情况241表格18近4年珠海麒润网络科技有限公司销售毛利率变化情况242表格19近4年郑州市传力广告有限公司资产负债率变化情况246表格20近4年郑州市传力广告有限公司产权比率变化情况247表格21近4年郑州市传力广告有限公司固定资产周转次数情况248表格22近4年郑州市传力广告有限公司流动资产周转次数变化情况249表格23近4年郑州市传力广告有限公司总资产周转次数变化情况250表格24近4年郑州市传力广告有限公司销售毛利率变化情况251本公司报告每个季度可以实时更新，免费***服务一年，具体内容及订购流程欢迎咨询***人员，感谢您的关注！中研华泰研究院--项目咨询***010-56231698中研华泰研究院--***专员--刘亚中研华泰研究院--咨询***13391676235中研华泰研究院--http://)