2012-2016年中国互联网广告行业发展前景及***策略分析报告-------------------------------------【报告编码】31146【出版机构】中研华泰研究院【出版日期】2012年09月【交付方式】EMIL电子版或特快专递【报告价格】[纸质版]:6500元[电子版]:6800元[纸质+电子]:7000元(有折扣）【电话订购】010-56231698【传真订购】010-84943629【联系人】刘亚【***咨询】24190626462643395623【网站地址】http:///report/ml(点击或***网站阅正文)【目录】***章2012年国内外互联网产业运行分析191.12012年世界互联网产业运行分析191.1.1世界互联网发展史191.1.2互联网发展体系架构解析201.1.3互联网使用率***范围概况271.22012年世界各地区互联网产业状况281.2.1美国的互联网创新发展趋势分析281.2.2欧洲部分***互联网的发展状况301.2.3韩国互联网产业及政策透析301.2.4日本移动互联网发展状况391.32012年中国互联网产业运行分析421.3.1互联网快速融入渗透中国经济社会421.3.2中国国互联网产业发展特点431.3.3中国式创新催生互联网产业新格局501.3.4中国互联网行业走上盈利道路521.42012年中国互联网产业问题对策分析541.4.1互联网行业的大危机解析541.4.2制约中国互联网业发展的几大因素551.4.3中国互联网发展过程中存在的问题及对策571.4.4无线互联***管问题解析611.5未来中国互联网产业发展前景趋势分析62第二章2012年世界互联网广告市场运行新形势透析642.12012年世界网络广告市场运行分析642.1.1***网络广告市场特点分析642.1.2***网络广告开销增长迅速642.1.3***网络广告支出情况分析652.1.4***互联网广告市场规模分析652.1.5***互联网广告将超广播广告692.22012年美国网络广告市场运行分析702.2.1美国七种网络广告的研究发展702.2.2美国互联网广告收入分析782.2.3美国在线广告收入同比增长情况812.2.4美国网络广告规模2011年有望超报纸812.2.5美国报纸网站广告增长速度下降822.2.6美国网络广告市场巨头垄断822.32012年欧洲网络广告市场运行分析832.3.1欧洲在线广告面临发展机遇832.3.2欧洲网络广告发展展望852.3.3英国互联网广告超过报纸广告852.3.4法国网络广告市场发展迅速862.42012年日本网络广告市场状况872.4.1日本网络广告增长迅速872.4.2日本互联网广告营收状况872.4.3日本网络广告市场预测882.4.4日本网络广告发展刺激传统媒体变革882.52012年韩国网络广告运行状况分析882.5.1韩国网络广告收入变化过程882.5.2韩国网络广告发力892.5.3韩国在线广告市场增长迅速892.5.4韩国互联网广告市场发展预测90第三章2012年中国互联网广告行业整体运行状况分析913.12012年中国互联网广告市场运行综述913.1.1互联网广告价值解析913.1.2网络广告的发展是时代的选择963.1.3中国网络广告收入增长步入快车道963.1.4网络广告是门户网站主要收入来源973.1.5网络广告市场发展趋于理性983.22012年中国互联网广告市场分析993.2.12012年网络广告投放行业***透析993.2.22012年中国互联网网络广告市场营收状况1013.2.32012年中国互联网广告业务分析1063.32012年中国网络广告市场价格及盈利分析1073.3.1中国网络广告价格偏低1073.3.2网络广告的各种计价方式浅析1083.3.3中国网络媒体广告定价方式当优化发展1113.3.4互联网广告盈利模式需创新1133.3.5“看广告利润分成”赢利模式析1143.42012年中国网络广告的***营销分析1173.4.1精准营销对网站的广告价值的影响1173.4.2互联网精准营销时代来临1203.4.3精准营销的核心因素分析1223.4.4精准广告重新定义营销算术1223.4.5***投放是广告业的发展方向1233.4.6定向广告市场总价值预测1243.52012年中国互联网广告市场存在问题1243.5.1互联网广告期待结束“霸王时代”1243.5.2数字媒体营销出现长尾效应1263.5.3中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析1273.5.4网络广告年增长率差偏小1303.5.5网络广告市场***评测发展不充分1323.62012年中国互联网广告市场发展策略分析1333.6.1网络广告迅猛增长在于内涵的拓展1333.6.2国内网络广告的几个发展方向分析1343.6.3网络广告形式需创新1363.6.4中国网络广告行业需要技术支撑137第四章2012年中国互联网广告运行形势分析——视频广告1384.1富媒体产业1384.1.1富媒体广告的历史及发展形式1384.1.2富媒体广告的产业价值分析1394.1.3中国富媒体广告营收状况1424.1.4富媒体面临发展机遇1434.22012年中国视频广告市场动态分析1434.2.1网络视频广告的发展应用1434.2.2网络视频广告机会的新拐点1444.2.3中国门户网站迈入视频时代1464.2.4视频广告发展存在问题分析1464.2.5网络视频广告发展意义深远1484.2.6网络视频前景无限1484.32012年中国视频广告市场进入者分析1494.3.1国内外***者抢滩网络视频市场1494.3.2国内主要视频网站及其优势1524.3.3视频网站展开激烈广告竞争1554.3.4新浪联合电信共推视频广告1564.3.5土豆网获风投欲搭建在线视频广告平台1574.3.6Google图谋视频市场打造视频广告模式1594.42012年中国视频广告问题对策分析1594.4.1网络视频广告发展阻碍因素分析1594.4.2在线视频广告技术尚不成熟1614.4.3网络视频广告大发展尚需时日1614.4.4视频广告媒体化才有生机1614.4.5视频网站遭遇盈利难题1644.4.6视频广告盈利思路分析165第五章2012年中国互联网广告运行形势分析——搜索广告1885.12012年世界搜索广告市场运行分析1885.1.1***搜索广告市场潜力巨大1885.1.2搜索广告将成网络广告主流模式1895.1.3搜索广告市场将持续增长1905.1.4搜索广告占美网络广告市场主流1915.1.5***搜索广告市场发展预测1925.22012年中国搜索广告市场综述1925.2.1互联网时代的搜索广告新机遇1925.2.2搜索广告的“极限”与“转折点”之辩1935.2.3搜索广告的两种模式对比分析1945.2.4搜索引擎广告与植入式广告的差异分析1955.32012年中国几大搜索***公司搜索广告业务运行分析1975.3.1百度搜索广告***行业发展1975.3.2雅虎、Google、百度关键字广告发展对比1985.3.3搜索广告成为雅虎的致命缺陷1995.3.4雅虎的新搜索广告平台模式2005.3.5搜索广告重要性下滑将冲击谷歌2025.42012年中国搜索广告面临的问题对策分析2035.4.1搜索广告欺诈祸及整体市场2035.4.2搜索广告的“点击”困境及发展思路2045.4.3搜索广告成本的有效控制思路206第六章2012年中国其它互联网广告运营模式分析2086.12012年中国网络分类广告市场状况2086.1.1中国互联网广告分类信息市场分析2086.1.2网络分类广告成为风投新方向2096.1.3互联网分类广告格局压迫传统分类广告市场2096.1.4中国网络分类广告发展展望2116.1.5中国网上分类信息广告市场趋势及发展2126.22012年中国窄告市场运行分析2136.2.1网络窄告的产生背景、特征2136.2.2网络窄告与网络广告的比较优势2136.2.3网络窄告引发网络营销革命2166.2.4窄告的精准营销面临机遇2196.2.5窄告的发展是大势所趋2206.2.6网络窄告的前景预测2216.32012年中国博客广告市场运行分析2236.3.1博客成互联网获利新渠道2236.3.2博客广告正开拓新战场2256.3.3博客广告盈利模式尚需探讨2266.3.4博客广告的广告效果需评估2296.3.5博客广告市场价值巨大2376.3.6博啦网推出博客体验式广告238第七章2012年中国互联网广告行业竞争新格局透析2417.12012年中国互联网广告与传统媒体广告的竞争2417.1.1网络广告与传统广告的对比优势2417.1.2网络广告抢食传统广告市场2417.1.3网络广告商之间加速洗牌2437.1.4互联网广告市场有望超越报纸广告2447.1.5互联网广告市场份额超过户外广告2467.22012年中国互联网广告市场竞争动态分析2467.2.1中国网络广告市场竞争一触即发2467.2.2网络广告市场竞争格局分析2477.2.3网络广告市场进入竞争“战国时代”2497.2.4IT巨头在网络广告市场“攻城掠地”2517.2.5网络广告市场竞争激烈广告主日益理智2527.32012年IT巨头互联网广告业务的竞争状况2537.3.1微软、Google、雅虎的网络广告***2537.3.2雅虎与Google酣战移动平台2547.3.3谷歌微软的网络广告市场***2557.3.4AOL将在广告领域与谷歌、雅虎一决高下2577.3.5中国版网络广告竞争状况2607.4未来中国互联网广告企业竞争趋势探析261第八章2012年中国主要网络广告公司运行状况分析2648.1好耶2648.1.1公司简介2648.1.2好耶企业优势分析2658.1.3好耶业务经营及分布265（一）企业偿债能力分析266（二）企业运营能力分析267（三）企业盈利能力分析2708.1.4好耶的智易营销连锁营销模式2718.1.5好耶AdForward广告管理系统2728.1.6分众传媒收购好耶2728.2北京***联众广告公司2738.2.1公司简介2738.2.2WPP集团收购***联众2748.2.3***联众业务经营状况274（一）企业偿债能力分析275（二）企业运营能力分析277（三）企业盈利能力分析2798.2.4***联众与分众的竞争分析2818.3麒润2828.3.1公司简介2828.3.2麒润广告联盟2838.3.3麒润优势及发展状况284（一）企业偿债能力分析285（二）企业运营能力分析287（三）企业盈利能力分析2908.3.4麒润科技的“一网天下”网络广告业务系统支持平台2918.4热点2938.4.1热点简介293（一）企业偿债能力分析293（二）企业运营能力分析295（三）企业盈利能力分析2988.4.2热***以创新求发展3008.4.3网络广告服务“热点模式”解析300第九章2012-2016年中国互联网广告***战略与前景预测分析3019.12012-2016年中国互联网广告***机会及风险分析3019.1.1中国互联网拥有巨大的资本机遇3019.1.2网络广告公司***频繁凸显行业价值3019.1.3流量之争引发网络广告市场风险思考3029.1.4网络广告市场风险分析3039.22012-2016年中国互联网广告***前景分析3049.2.1***危机使互联网广告前景明朗3049.2.2中国互联网广告面临机遇与挑战3059.2.3中国网络广告业发展趋势分析3069.2.42011年中国网络广告市场预测3089.2.52012年中国网络广告市场规模预测309第十章2012年中国网络广告行业市场运行环境解析31110.12012年中国网络广告行业经济环境分析31110.1.1中国GDP增长指数分析31110.1.2中国CPI分析31210.1.3中国城镇居民家庭人均可支配收入分析31410.22012年中国网络广告行业政策环境分析31610.2.1《中华人民共和国广告法》31610.2.2《互联网信息服务管理办法》32310.2.3《北京市网络广告管理暂行办法》32810.2.4《浙江省网络广告登记管理暂行办法》33210.32012年中国网络广告行业社会环境分析33410.3.1中国互联网普及情况33410.3.2中国人口及学历结构分析336图表目录图表12011年***范围在线***使用社会化网络的比例27图表22008-2014年***广告市场规模66图表32008-2014年***各大媒体广告市场规模66图表42008-2014年***网络广告市场规模67图表5***各个***和地区移动互联网广告的市场规模68图表62005~2009年各媒体占广告总支出的份额（单位：%）70图表72011年美国媒体市场广告份额78图表82010-2011年美国互联网广告收入各行业贡献占比79图表92007年第四季-2009年第二季四大巨头网络广告收入83图表102006-2011年法国网络广告市场规模86图表11韩国历年来广告收入与网络广告收入比例88图表122011Q2-2012Q2中国主要行业类别网络广告投放天次99图表132011Q2-2012Q2中国各媒体类别网站广告投放预估费用100图表142012Q2各门户网站总营收构成比例图102图表152011Q1-2012Q2各门户网站广告收入图103图表162011Q1-2012Q2腾讯、搜狐和网易游戏营收图105图表172010Q2-2012Q2中国互联网广告运营商市场规模106图表182010Q2-2012Q2中国互联网广告运营商市场收入份额106图表192005-2011年中国户外媒体行业VC/PE***情况119图表202010-2011年美国网络广告细分市场规模比较191图表212006-2015年中国互联网广告市场规模及预测247图表222002-2012年中国五大媒体广告收入规模248图表232006-2015年我国传统互联网与移动互联网广告市场结构趋势248图表24近3年好耶集团资产负债率变化情况266图表25近3年好耶集团产权比率变化情况267图表26近3年好耶集团固定资产周转次数情况268图表27近3年好耶集团流动资产周转次数变化情况269图表28近3年好耶集团总资产周转次数变化情况270图表29近3年好耶集团销售毛利率变化情况271图表30近3年北京***联众广告公司资产负债率变化情况275图表31近3年北京***联众广告公司产权比率变化情况276图表32近3年北京***联众广告公司固定资产周转次数情况277图表33近3年北京***联众广告公司流动资产周转次数变化情况278图表34近3年北京***联众广告公司总资产周转次数变化情况279图表35近3年北京***联众广告公司销售毛利率变化情况280图表36近3年珠海麒润网络科技有限公司资产负债率变化情况285图表37近3年珠海麒润网络科技有限公司产权比率变化情况286图表38近3年珠海麒润网络科技有限公司固定资产周转次数情况287图表39近3年珠海麒润网络科技有限公司流动资产周转次数变化情况288图表40近3年珠海麒润网络科技有限公司总资产周转次数变化情况289图表41近3年珠海麒润网络科技有限公司销售毛利率变化情况290图表42近3年杭州热点科技有限公司资产负债率变化情况294图表43近3年杭州热点科技有限公司产权比率变化情况295图表44近3年杭州热点科技有限公司固定资产周转次数情况296图表45近3年杭州热点科技有限公司流动资产周转次数变化情况297图表46近3年杭州热点科技有限公司总资产周转次数变化情况298图表47近3年杭州热点科技有限公司销售毛利率变化情况299图表482006-2012年***不同网络服务流量占因特网总流量月均比重302图表492006-2015年中国互联网广告市场规模及预测308图表502002年Ⅱ季度—2012年Ⅱ季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）311图表512002年6月—2012年6月居民消费价格指数（上年同月=100）312图表522010年-2011年我国***学历结构情况统计分析（单位：%）338表格目录表格1近4年好耶集团资产负债率变化情况266表格2近4年好耶集团产权比率变化情况267表格3近4年好耶集团固定资产周转次数情况268表格4近4年好耶集团流动资产周转次数变化情况269表格5近4年好耶集团总资产周转次数变化情况269表格6近4年好耶集团销售毛利率变化情况270表格7近4年北京***联众广告公司资产负债率变化情况275表格8近4年北京***联众广告公司产权比率变化情况276表格9近4年北京***联众广告公司固定资产周转次数情况277表格10近4年北京***联众广告公司流动资产周转次数变化情况278表格11近4年北京***联众广告公司总资产周转次数变化情况279表格12近4年北京***联众广告公司销售毛利率变化情况280表格13近4年珠海麒润网络科技有限公司资产负债率变化情况285表格14近4年珠海麒润网络科技有限公司产权比率变化情况286表格15近4年珠海麒润网络科技有限公司固定资产周转次数情况287表格16近4年珠海麒润网络科技有限公司流动资产周转次数变化情况288表格17近4年珠海麒润网络科技有限公司总资产周转次数变化情况289表格18近4年珠海麒润网络科技有限公司销售毛利率变化情况290表格19近4年杭州热点科技有限公司资产负债率变化情况294表格20近4年杭州热点科技有限公司产权比率变化情况295表格21近4年杭州热点科技有限公司固定资产周转次数情况296表格22近4年杭州热点科技有限公司流动资产周转次数变化情况297表格23近4年杭州热点科技有限公司总资产周转次数变化情况298表格24近4年杭州热点科技有限公司销售毛利率变化情况299本公司报告每个季度可以实时更新，免费***服务一年，具体内容及订购流程欢迎咨询***人员，感谢您的关注！中研华泰研究院--项目咨询***010-56231698中研华泰研究院--***专员--刘亚中研华泰研究院--咨询***13391676235中研华泰研究院--http://)