2012-2016年中国婴童用品行业竞争态势及***前景预测报告-------------------------------------------【报告编号】102463【出版机构】产业经济研究院【出版时间】2012年09月【报告格式】纸质版:6500元【电子版】:6800元【纸质+电子】:7000元【交付方式】特快专递/E-MAIL【订购电话】010-83928809010-52876950【***:QQ】2697021579【联系人】李军【企业网址】http:///qitazonghebaogao/qita/ml(点击查看正文）【目录】第1章：婴童用品行业发展综述231.1婴童用品行业界定231.1.1婴童用品行业概念界定231.1.2婴童用品行业类别界定231.2婴童用品行业发展背景分析231.2.1家庭消费周期与消费特征分析23（1）家庭消费生命周期界定23（2）不同家庭消费生命周期的消费结构241.2.2人口结构变迁与“***潮”红利分析28（1）我国人口结构变化特征281）出生人口速度减缓282）人口老龄化速度加快29（2）人口结构变迁与消费品成长性影响301.3婴童用品行业发展现状分析311.3.1婴童用品行业市场规模311.3.2婴童用品行业消费结构321.3.3婴童用品行业消费特性321.4婴童用品产业链利润分布321.4.1婴童用品行业制造环节利润分布321.4.2婴童用品行业销售环节利润分布33第2章：中国婴童食品市场发展分析342.1婴***奶粉市场分析342.1.1婴***奶粉市场发展概况342.1.2婴***奶粉市场政策环境35（1）《乳品安全标准》35（2）禁止人为添加三聚***胺公告35（3）《***代用品管理办法（征求意见稿）》35（4）食品营养强化剂标准（征求意见稿）372.1.3婴***奶粉市场发展特点37（1）婴***奶粉市场消费特点37（2）婴***奶粉市场运营特点371）婴***奶粉企业费用率刚性特点372）主要婴***奶粉企业费用率比较383）婴***奶粉企业口碑营销特点392.1.4婴***奶粉行业市场容量402.1.5婴***奶粉市场竞争格局41（1）婴***奶粉市场发展阶段分析41（2）婴***奶粉市场品牌竞争格局42（3）婴***奶粉产品价格区间分布43（4）婴***奶粉市场区域竞争格局44（5）婴***奶粉市场渠道竞争分析482.2婴***辅食市场分析502.2.1婴***辅食市场发展概况502.2.2婴***辅食市场政策环境502.2.3婴***辅食行业市场容量502.2.4婴***奶粉市场竞争格局51（1）婴***辅食市场品牌竞争格局51（2）婴***辅食产品价格区间分布522.2.5婴***辅食市场发展前景552.3婴童奶粉与辅食消费状况调查552.3.1婴***体质与奶粉消费调查552.3.2婴***辅食产品消费调查60第3章：中国婴童日用品市场分析663.1婴童洗护用品市场分析663.1.1婴***洗护用品市场发展概况663.1.2婴***洗护用品市场政策环境673.1.3婴***洗护用品市场发展特点67（1）婴***洗护用品市场产品结构特点67（2）婴***洗护用品市场消费特点683.1.4婴***洗护用品行业市场容量693.1.5婴***洗护用品市场竞争格局70（1）婴***洗护用品市场发展阶段分析70（2）婴***洗护用品品牌竞争格局70（3）婴***洗护用品市场渠道竞争分析713.1.6婴***洗护用品市场前景713.2婴童纸尿裤市场分析733.2.1婴***纸尿裤市场发展概况733.2.2婴***纸尿裤市场政策环境733.2.3婴***纸尿裤市场发展特点73（1）婴***纸尿裤市场消费特点73（2）婴***纸尿裤市场运营特点743.2.4婴***纸尿裤市场竞争格局74（1）婴***纸尿裤市场发展阶段分析74（2）婴***纸尿裤品牌竞争格局753.2.5婴***纸尿裤企业***情况76（1）生产领域***情况76（2）销售领域***情况763.2.6婴***纸尿裤市场前景773.3婴童车、床市场分析773.3.1婴***车、床市场政策环境77（1）童车安全要求***标准77（2）《儿童家具通用技术条件》783.3.2婴***车、床市场发展特点79（1）婴***车、床市场消费特点79（2）婴***车、床市场运营特点791）童车市场运营特点792）***床市场运营特点803.3.3婴***车、床市场竞争格局80（1）婴***车、床品牌竞争格局80（2）婴***车、床市场渠道竞争分析813.3.4婴***车、床市场前景82第4章：中国婴童鞋、服及玩具市场发展分析834.1婴童服饰市场发展分析834.1.1婴***服饰市场发展概况834.1.2婴***服饰市场政策环境83（1）《婴***服装标准》83（2）中国3项童装***标准正式实施85（3）婴***纺织品标准提高864.1.3婴***服饰市场发展特点86（1）婴***服饰市场产品结构特点86（2）婴***服饰市场消费特点874.1.4婴***服饰市场竞争格局87（1）婴***服饰市场发展阶段分析87（2）婴***服饰品牌竞争格局88（3）婴***服饰市场区域竞争格局88（4）婴***服饰市场渠道竞争分析894.1.5婴***服饰市场前景894.2婴童鞋产品市场发展分析904.2.1婴***鞋产品市场发展概况904.2.2婴***鞋产品市场政策环境904.2.3婴***鞋产品市场竞争格局91（1）婴***鞋产品市场发展阶段分析91（2）婴***鞋产品品牌竞争格局91（3）婴***鞋产品市场区域竞争格局92（4）婴***鞋产品市场渠道竞争分析924.2.4婴***鞋产品市场前景934.3婴童玩具市场发展分析944.3.1婴***玩具市场发展概况944.3.2婴***玩具市场政策环境94（1）《充气玩具通用技术要求》94（2）《2012年玩具及儿童产品安全条例（修订附表1及2）公告》95（3）美国修订ASTMF963-11标准95（4）欧委会修改RoHSII指令954.3.3婴***玩具市场竞争格局96（1）婴***玩具市场发展阶段分析96（2）婴***玩具品牌竞争格局97第5章：中国婴童用品行业市场营销分析985.1中国婴童用品行业营销模式分析985.1.1婴童用品行业主要营销模式比较98（1）直营模式98（2）代理经销商模式98（3）大型综合连锁卖场模式99（4）网络营销模式995.1.2婴童用品行业主要营销模式***企业99（1）直营模式***企业分析99（2）代理经销商模式***企业分析100（3）大型综合连锁卖场模式***企业分析101（4）网络及目录营销模式***企业分析1015.1.3婴童用品行业营销模式创新分析102（1）渠道品牌化102（2）产业集群化103（3）虚拟社区化103（4）***连锁化1045.2中国婴童用品行业销售渠道分析1055.2.1医务渠道1055.2.2商超渠道1065.2.3品牌专卖渠道1065.2.4专营店渠道1075.2.5加盟连锁渠道1075.2.6网络渠道1085.2.7批发市场渠道1085.3中国婴童用品行业营销案例分析1085.3.1贝因美营销案例分析108（1）贝因美品牌***108（2）贝因美产品***109（3）贝因美广告营销110（4）贝因美传播策略1105.3.2强生营销案例分析112（1）强生品牌***112（2）强生产品***112（3）强生广告营销113（4）强生渠道策略1135.3.3童装品牌营销案例分析113（1）巴拉巴拉营销案例114（2）派克兰帝营销案例116（3）水孩儿营销案例117（4）金童王营销案例119（5）嗒嘀嗒营销案例1205.3.4童鞋品牌营销案例分析122（1）七波辉营销案例122（2）卡西龙营销案例124（3）ABC营销案例125（4）路豹营销案例126（5）巴布豆营销案例1275.3.5玩具品牌营销案例128（1）乐高营销案例128（2）奥迪营销案例129（3）好孩子营销案例129第6章：中国婴童用品行业***企业经营分析1336.1中国婴童食品***企业分析1336.1.1双城雀巢有限公司经营情况分析133（1）企业发展简况分析133（2）企业产销能力分析133（3）企业盈利能力分析134（4）企业运营能力分析134（5）企业偿债能力分析135（6）企业发展能力分析135（7）企业奶粉种类及特性分析136（8）企业销售渠道与网络137（9）企业经营状况优劣势分析1376.2中国婴童日用品***企业分析2016.2.1广州宝洁有限公司经营情况分析201（1）企业发展简况分析201（2）企业产销能力分析201（3）企业盈利能力分析202（4）企业运营能力分析203（5）企业偿债能力分析203（6）企业发展能力分析203（7）企业产品结构及新产品动向204（8）企业销售渠道与网络204（9）企业经营状况优劣势分析2046.3中国婴童鞋服及玩具***企业分析2496.3.1上海丽婴房婴童用品有限公司经营情况分析249（1）企业发展简况分析249（2）企业产销能力分析250（3）企业盈利能力分析250（4）企业运营能力分析251（5）企业偿债能力分析251（6）企业发展能力分析252（7）企业产品结构及新产品动向253（8）企业销售渠道与网络253（9）企业经营状况优劣势分析253第7章：中国婴童用品行业发展前景分析2917.1中国婴童用品行业发展前景分析2917.1.1婴童用品行业发展趋势分析2917.1.2婴童用品行业市场前景分析2927.2中国婴童用品行业***前景分析2927.2.1婴童用品行业***现状分析2927.2.2婴童用品行业***前景分析292图表目录图表1：家庭生命周期分析24图表2：家庭生命周期与消费特征分析25图表3：家庭生命周期与消费特征分析26图表4：美国人均服装支出及增速（单位：美元，%）27图表5：美国人均乳品支出及增速（单位：美元，%）28图表6：1949年以来我国人口出生率及出生人口总数（单位：美元，‰）29图表7：1953年以来我国65岁以上人口增速及占比（单位：%）29图表8：1954-2044年我国人口老龄化时间表（单位：万人）30图表9：1989-2049年我国60岁以上人口比重及预测（单位：%）30图表10：1998-2010年中国婴******市场规模与增速（单位：亿元，%）34图表11：不同收入家庭购买婴***奶粉考虑因素比重（单位：%）37图表12：2008-2012年贝因美公司销售费用率走势（单位：%）38图表13：2010-2012年主要婴***奶粉上市公司销售费用率比较（单位：%）39图表14：国内婴******品牌阶梯43图表15：婴***奶粉主要品牌价格区间分布（单位：元/罐（900g））44图表16：婴******生产企业及分布地区45图表17：国产品牌和外资品牌在不同类型城市销售占比（单位：%）48图表18：主要国产奶粉品牌企业销售区域分布49图表19：2012年1-6月商超渠道行业前十强销售份额（单位：%）49图表20：2009年中国婴***辅食市场品牌排名（单位：%）51图表21：2012年中国婴***辅食市场品牌排名52图表22：主要婴***辅食产品价位52图表23：受访家庭婴***上火比例（单位：%）56图表24：受访家庭婴***上火症状（单位：%）56图表25：受访家庭婴***上火后的处理措施（单位：%）57图表26：受访家庭对奶粉产品的关注点（单位：%）58图表27：受访家庭在不同阶段对婴***奶粉产品的关注点（单位：%）59图表28：过去一年经常购买的婴***辅食品牌（单位：%）61图表29：过去一年经常购买婴***辅食品牌的不同家庭收入情况（单位：%）62图表30：过去一年经常购买婴***辅食品牌的不同城市规模差异（单位：%）62图表31：受访者信赖的婴***辅食品牌排名（单位：%）63图表32：受访家庭信赖辅食品牌的婴***年龄差异（单位：%）64图表33：受访家庭信赖辅食品牌的家庭收入差异（单位：%）64图表34：受访家庭信赖辅食品牌的城市规模差异（单位：%）65图表35：中国婴***洗护用品市场品牌分别情况（单位：%）71图表36：国内***纸尿裤主要品牌75图表37：2012年中国婴***辅食市场品牌排名76图表38：国内童车市场主要品牌81图表39：中国婴***装主要品牌企业88图表40：2009-2012年双城雀巢有限公司产销能力分析（单位：万元）134图表41：2009-2012年双城雀巢有限公司盈利能力分析（单位：%）134图表42：2009-2012年双城雀巢有限公司运营能力分析（单位：次）135图表43：2009-2012年双城雀巢有限公司偿债能力分析（单位：%）135图表44：2009-2012年双城雀巢有限公司发展能力分析（单位：%）136图表45：双城雀巢有限公司奶粉种类及特性136图表46：双城雀巢有限公司优劣势分析137图表:略)