2012-2016年中国奢侈品行业市场***分析及未来发展趋势预测报告-------------------------------------------【报告编号】102460【出版机构】产业经济研究院【出版时间】2012年09月【报告格式】纸质版:6500元【电子版】:6800元【纸质+电子】:7000元【交付方式】特快专递/E-MAIL【订购电话】010-83928809010-52876950【***:QQ】2697021579【联系人】李军【企业网址】http:///qitazonghebaogao/qita/ml(点击查看正文）【目录】第1章：奢侈品行业发展综述171.1奢侈品行业定义及分类171.1.1奢侈品及奢侈品行业的界定171.1.2奢侈品行业分类情况171.1.3前瞻奢侈品主要研究类别171.2奢侈品行业政策环境分析181.2.1奢侈品行业贸易政策181.2.2奢侈品行业税收政策191.3奢侈品行业宏观经济环境分析191.3.1国际宏观经济环境分析191.3.2国内宏观经济环境分析231.3.3国内商业零售业发展分析261.4奢侈品行业消费环境分析271.4.1中国居民收入与消费情况分析27（1）居民收入水平分析27（2）居民消费水平分析28（3）居民消费结构分析29（4）居民消费信心分析311.4.2中国富裕***界定及规模分析32（1）中国富裕***界定32（2）中国富裕***规模321.4.3中国富裕***特征分析32（1）中国富裕***基本资料32（2）中国富裕***区域分布33（3）中国富裕***消费特征分析331）对购房的热衷程度332）对旅游的热衷程度333）对奢侈品牌的热衷程度34第2章：奢侈品市场发展状况分析352.1***奢侈品行业发展分析352.1.1***奢侈品市场发展分析35（1）***奢侈品市场发展现状分析35（2）***奢侈品品牌市场发展分析362.1.2国际奢侈品行业发展前景分析362.2中国奢侈品市场发展分析372.2.1中国奢侈品市场发展现状分析372.2.2中国奢侈品品牌市场发展分析382.2.3中国奢侈品制造市场发展分析382.2.4中国奢侈品品牌缺失原因分析392.2.5国外奢侈品品牌在我国的运作分析402.2.6奢侈品品牌在中国市场成功的启示41第3章：奢侈品行业产品市场分析433.1珠宝首饰行业市场分析433.1.1珠宝首饰行业市场规模433.1.2珠宝首饰行业市场竞争433.1.3珠宝首饰行业奢侈品***453.1.4中国珠宝首饰行业奢侈属性分析463.1.5珠宝首饰行业奢侈品牌发展趋势463.2服装行业市场分析473.2.1服装行业市场规模473.2.2服装行业市场竞争473.2.3服装行业奢侈品***483.2.4中国服装行业奢侈属性分析523.2.5服装行业奢侈品牌发展趋势523.3钟表行业市场分析523.3.1钟表行业市场规模523.3.2钟表行业市场竞争543.3.3钟表行业奢侈品***553.3.4中国钟表行业奢侈属性分析593.3.5钟表行业奢侈品牌发展趋势593.4白酒行业市场分析593.4.1白酒行业市场规模593.4.2白酒行业市场竞争603.4.3白酒行业奢侈品***623.4.4中国白酒行业奢侈属性分析633.4.5白酒行业奢侈品牌发展趋势643.5葡萄酒行业市场分析643.5.1葡萄酒行业市场规模643.5.2葡萄酒行业市场竞争663.5.3葡萄酒行业奢侈品***663.5.4中国葡萄酒行业奢侈属性分析683.5.5葡萄酒行业奢侈品牌发展趋势693.6***制品行业市场分析703.6.1***制品行业市场规模703.6.2***制品行业市场竞争713.6.3***制品行业奢侈品***723.6.4中国***制品行业奢侈属性分析743.6.5***制品行业奢侈品牌发展趋势743.7箱包行业市场分析753.7.1箱包行业市场规模753.7.2箱包行业市场竞争763.7.3箱包行业奢侈品***773.7.4中国箱包行业奢侈属性分析803.7.5箱包行业奢侈品牌发展趋势80第4章：奢侈品行业零售模式与商业布局分析814.1奢侈品品牌竞争分析814.1.1奢侈品品牌竞争现状分析814.1.2奢侈品行业五力模型分析83（1）行业上游议价能力分析83（2）行业下游议价能力分析83（3）行业替代性威胁分析83（4）行业新进入者威胁分析83（5）行业竞争格局分析844.2奢侈品行业商业布局分析854.2.1奢侈品品牌在华区域市场建设分析85（1）奢侈品品牌进驻的主要城市分析851）北京市奢侈品市场建设分析852）上海市奢侈品市场建设分析913）广州市奢侈品市场建设分析934）深圳市奢侈品市场建设分析93（2）样本城市的区域商业规划分析951）北京商业规划分析952）上海商业规划分析963）广州商业规划分析994）深圳商业规划分析1034.2.2国际奢侈品品牌在华经营策略分析105（1）瑞士表业集团在华“通吃”策略105（2）哈根达斯的“奢侈到底”策略107（3）星巴克的“植入式营销”策略108（4）卡地亚的“快跑”策略109（5）奥克利眼镜公司的网络营销策略109（6）国际奢侈品牌在华经营策略分析1104.2.3奢侈品品牌城市布局趋势分析111（1）奢侈品品牌城市布局发展趋势分析111（2）奢侈品品牌拓展二、三线城市可行性分析1124.3奢侈品行业零售模式分析1154.3.1综合百货商场模式1154.3.2专卖直营模式1154.3.3专营综合店模式1154.3.4网络营销模式1164.3.5展会模式1164.3.6奢侈品奥特莱斯模式116第5章：中国奢侈品消费市场分析1185.1奢侈品消费市场发展分析1185.1.1***奢侈品消费市场演变1185.1.2中国奢侈品消费市场发展119（1）中国奢侈品消费现状1191）中国奢侈品消费规模1202）中国奢侈品消费新增市场120（2）中国奢侈品消费特点1201）中国奢侈品消费黄金期1202）中国奢侈品境外消费特点1213）中国奢侈品礼品消费特点1215.1.3中国奢侈品消费市场趋势121（1）境内消费持续增加趋势121（2）二、三线城市作为新消费市场趋势122（3）消费者***的差异化服务体验趋势122（4）网络消费升温趋势122（5）品牌建设增加和本地元素趋势122（6）奢侈品礼品消费增加和多元化趋势1225.2奢侈品行业消费群体分析1235.2.1奢侈品消费者群体综述1235.2.2主要奢侈品消费群体分析1235.3奢侈品消费群体调研案例分析1245.3.1调研群体基本资料1245.3.2白领购买奢侈品行为特征125（1）白领购买奢侈品动机125（2）白领购买奢侈品消费习惯128（3）白领购买奢侈品意愿1325.3.3白领购买奢侈品消费特点134（1）白领购买奢侈品的品类134（2）白领购买奢侈品的品牌1391）***服饰品牌1392）***化妆品品牌1403）***箱包品牌1424）***手表品牌144（3）白领购买奢侈品的金额1445.3.4白领购买奢侈品信息渠道146（1）白领购买奢侈品信息来源146（2）白领购买奢侈品的渠道149第6章：中国奢侈品品牌塑造与发展分析1506.1中国奢侈产品品牌发展分析1506.1.1中国奢侈产品品牌的塑造与发展分析150（1）“东北虎”品牌的塑造150（2）“上海滩”品牌的塑造151（3）“外滩三号”品牌的塑造152（4）“夏姿陈”品牌的塑造153（5）“宝姿”品牌的塑造154（6）“青草堂”品牌的塑造1556.1.2中国奢侈品品牌营销策略1556.2中国奢侈品品牌塑造与营销***1566.2.1中国奢侈品品牌塑造的目标顾客***156（1）评估奢侈品顾客细分1561）中国奢侈品顾客细分1562）奢侈品公司市场吸引力评估1573）奢侈品公司适应性评估158（2）选择奢侈品目标顾客1581）奢侈品目标顾客的选择1582）奢侈品目标顾客的描述1593）奢侈品目标顾客的泛化1616.2.2中国奢侈品品牌塑造的市场***163（1）奢侈品目标顾客消费行为分析1631）奢侈品目标顾客购买动机分析1632）中国奢侈品目标顾客消费行为分析165（2）奢侈品竞争对手分析1681）奢侈品竞争对手分析1682）奢侈品***空间172（3）奢侈品的***点选择1741）奢侈品的***点选择范围1742）奢侈品的***点选择数量1763）奢侈品的***点选择标准1794）奢侈品的***点选择过程1805）奢侈品的***点选择模型1816.3中国奢侈品品牌塑造的市场规划与管理1836.3.1中国奢侈品品牌塑造的产品规划183（1）奢侈产品内在特征分析183（2）产品规划分析1851）奢侈产品类别规划1852）奢侈产品属性与档次规划185（3）奢侈产品规划案例分析1866.3.2中国奢侈品品牌塑造的价格规划197（1）奢侈品的价格构成197（2）奢侈品的价格规划200（3）奢侈品的价格调整2046.3.3中国奢侈品品牌塑造的渠道规划208（1）奢侈品渠道选择的范围2081）顾客选择奢侈品渠道的影响因素2082）顾客购买奢侈品的渠道类型209（2）奢侈品的渠道规划2101）奢侈品渠道宽度分析2102）奢侈品渠道长度分析213（3）奢侈品渠道的系统设计2141）奢侈品渠道系统2152）奢侈品管理式系统2163）奢侈品所有权式系统2204）奢侈品混合式系统2225）奢侈品特许式系统222（4）奢侈品的定制渠道规划227（5）奢侈品的网络渠道规划2296.3.4中国奢侈品品牌塑造的店址选择231（1）奢侈品店铺适宜的城市231（2）奢侈品店铺适宜的街区234（3）奢侈品店铺适宜的购物中心237（4）奢侈品店铺适宜的百货零售店242（5）奢侈品店铺的选址管理2436.3.5中国奢侈品品牌塑造的零售管理246（1）奢侈品的店铺设计2461）奢侈品的店铺外观2462）奢侈品的店铺内貌2473）奢侈品的店铺布局250（2）奢侈品店铺的采购251（3）奢侈品店铺的人员服务2546.3.6中国奢侈品品牌塑造的沟通规划258（1）奢侈品的信息沟通规划258（2）奢侈品广告策略的规划261（3）奢侈品的***策略规划2656.4中国奢侈品品牌塑造的关键业务流程2676.4.1中国奢侈品品牌的流程构建267（1）企业运营的一般业务流程268（2）构件奢侈品的关键流程270（3）奢侈品关键流程案例分析2721）Zara的关键流程分析2722）爱马仕的关键流程分析2766.4.2中国奢侈品品牌的资源整合277（1）企业运营的重要资源构成277（2）奢侈品重要资源的整合278（3）奢侈品资源整合案例分析2801）路易威登的资源整合分析2802）香奈儿的资源整合分析281第7章：中国奢侈品行业潜在企业运营分析2837.1中国奢侈品行业潜在企业综述2837.2奢侈品行业***企业个案分析2837.2.1上海老凤祥有限公司经营情况分析283（1）企业发展简况283（2）企业主营业务与产品284（3）企业销售渠道与网络284（4）企业经营情况分析2841）产销能力2842）盈利能力2853）运营能力2864）偿债能力2865）发展能力287（5）企业优势与劣势分析288（6）企业***新发展动向2887.2.2周大福珠宝金行有限公司经营情况分析288（1）企业发展简况288（2）企业主营业务与产品289（3）企业销售渠道与网络289（4）企业优势与劣势分析289（5）企业***新发展动向2897.2.3周生生集团国际有限公司经营情况分析290（1）企业发展简况290（2）企业主营业务与产品290（3）企业销售渠道与网络290（4）企业经营情况分析2901）主要经济指标分析2902）盈利能力2913）运营能力2914）偿债能力2925）发展能力292（5）企业优势与劣势分析293（6）企业***新发展动向2937.2.4广东潮宏基实业股份有限公司经营情况分析293（1）企业发展简况293（2）企业主营业务与产品295（3）企业经营模式分析296（4）企业经营情况分析2971）主要经济指标分析2972）盈利能力2983）运营能力2994）偿债能力3005）发展能力300（5）企业优势与劣势分析301（6）企业***兼并与重组302（7）企业***新发展动向3037.2.5北京谢瑞麟珠宝有限公司经营情况分析303（1）企业发展简况303（2）企业主营业务与产品303（3）企业销售渠道与网络304（4）企业经营情况分析3041）产销能力3042）盈利能力3043）运营能力3054）偿债能力3065）发展能力306（5）企业优势与劣势分析307……另有41家企业分析。第8章：中国奢侈品行业***与前景分析5328.1中国奢侈品行业***特性分析5328.1.1奢侈品行业进入壁垒分析5328.1.2奢侈品行业盈利模式分析5328.1.3奢侈品行业盈利因素分析5328.2中国奢侈品行业发展趋势与前景预测5338.2.1奢侈品行业发展趋势分析5338.2.2奢侈品行业发展前景预测5348.3中国奢侈品行业***建议5358.3.1奢侈品行业***风险分析5358.3.2奢侈品行业***建议535图表目录图表1：2010.11-2011.04美国***收益率、通胀预期（单位：%）20图表2：2009.09-2011.04欧元区CPI走势（单位：%）20图表3：2009.10-2011.05欧元区经济信心指数21图表4：2000-2012年我国工业增加值运行情况（单位：%）24图表5：2005-2012年出口订单运行情况（单位：%）24图表6：2010-2012年工业增加值同比增速实际值、预测值及预测偏差（单位：%）24图表7：2010-2012年固定资产***同比增速实际值、预测值及预测偏差（单位：%）26图表8：2010-2012年社零总额增速、预测值及偏差（单位：%）26图表9：2001-2011年中国城乡居民人均收入水平变化（单位：元）28图表10：2001-2011年中国城镇居民家庭人均消费性支出统计表（单位：元，%）29图表11：2001-2011年农村居民家庭人均服装支出统计表（单位：元）29图表12：建国以来我国居民消费经历的三次升级转型情况30图表13：1995-2009年社会消费品零售总额城乡构成（单位：%）31图表14：2010-2012年中国消费者信心指数变化31图表15：2005-2011年中国珠宝首饰行业规模及其增长情况（单位：亿元，%）43图表16：2005-2011年服装行业资产总额及销售收入变化趋势（单位：亿元，%）47图表17：2011年中国服装行业竞争格局（按销售收入）（单位：%）47图表18：2005-2009年中国钟表行业销售收入和资产总额变化趋势（单位：亿元，%）54图表19：2008年佳士得拍卖记录前十（单位：百万美元）56图表20：2004-2011年中国白酒行业市场规模变化趋势图（单位：亿元，%）60图表21：2005-2011年中国葡萄酒行业资产及销售规模分析（单位：亿元，%）66图表22：2011年***制品业产业规模情况（单位：个，万人，亿元，%）70图表23：2003-2011年中国箱包制造行业市场规模变化趋势图（单位：亿元，%）75图表24：2011年中国箱包制造行业竞争格局分布（单位：%）76图表25：皮尔卡丹在中国的产品及代理商情况78图表26：2009年中国奢侈品市场品牌格局（单位：%）82图表27：2005-2011年***奢侈品行业市场格局分析（单位：%）84图表28：2011年***奢侈品行业市场格局分析（单位：%）85图表29：普通***与白领***购买奢侈品动机对比（单位：%）125图表30：男性与女性白领***购买奢侈品动机对比（单位：%）125图表31：不同城市的白领***购买奢侈品的动机对比（单位：%）126图表32：不同月收入的白领购买奢侈品的动机对比（单位：元，%）126图表33：不同职业的白领***购买奢侈品的动机对比（单位：%）127图表34：不同学历的白领***购买奢侈品的动机对比（单位：%）127图表35：普通***与白领***购买奢侈品消费习惯对比（单位：%）129图表36：男性与女性白领***购买奢侈品消费习惯对比（单位：%）129图表37：不同城市白领购买奢侈品的消费习惯对比（单位：%）130图表38：不同年龄段白领购买奢侈品的消费习惯对比（单位：%）130图表39：不同月收入的白领购买奢侈品的消费习惯对比（单位：%）131图表40：不同职业的白领***购买奢侈品的消费习惯对比（单位：%）131图表41：不同学历的白领***购买奢侈品的消费习惯对比（单位：%）132图表42：普通***和白领***购买过奢侈品的比例（单位：%）133图表43：普通***与白领***拥有奢侈品的数量对比（单位：%）133图表44：普通***和白领***奢侈品购买意愿对比（单位：%）134图表45：普通***与白领******喜欢的奢侈品品类对比（单位：%）135图表46：男性与女性白领******喜欢的奢侈品品类对比（单位：%）135图表47：不同年龄段的白领******喜欢的奢侈品品类对比（单位：%）136图表48：白领***拥有的奢侈品品类分布（单位：%）136图表49：男性与女性白领***拥有的奢侈品品类对比（单位：%）136图表50：不同城市的白领***拥有奢侈品品类对比（单位：%）137图表51：不同年龄段白领***拥有奢侈品品类对比（单位：%）137图表52：不同月收入的白领***拥有奢侈品的品类对比（单位：%）138图表53：不同职业的白领***拥有奢侈品的品类对比（单位：%）138图表54：白领***拥有的***服饰品牌分布（TOP20）（单位：%）140图表55：男性与女性白领***拥有的***服饰品牌对比（单位：%）140图表56：白领***拥有的***化妆品品牌分布（TOP4）（单位：%）141图表57：不同收入的白领拥有的***化妆品品牌对比（TOP4）（单位：%）142图表58：不同学历的白领***拥有的***化妆品品牌对比（单位：%）142图表59：白领***拥有的***箱包品牌分布（单位：%）143图表60：不同收入的白领拥有的***箱包品牌对比（单位：元，%）143图表61：普通***与白领******喜欢的***手表品牌对比（单位：%）144图表62：男性与女性白领******喜欢的***手表品牌对比（单位：%）144图表63：白领***每年花费在奢侈品上的金额（单位：%）145图表64：不同年龄段白领***每年花费在奢侈品上的金额对比（单位：%）146图表65：普通***与白领***了解奢侈品的信息渠道对比（单位：%）146图表66：男性与女性白领***了解奢侈品的信息渠道对比（单位：%）147图表67：不同年龄段白领***了解奢侈品的信息渠道对比（单位：%）147图表68：男性与女性白领***通过网络了解奢侈品的信息内容对比（单位：%）148图表69：男性与女性白领***获取奢侈品信息的网站对比（单位：%）149图表70：普通***与白领***购买奢侈品的渠道对比（单位：%）149图表71：2006年中国奢侈品市场细分（单位：元，万人；%，美元）156图表72：奢侈品公司市场吸引力评价标准（单位：亿元，%）158图表73：奢侈品公司能力适应性评价标准158图表74：奢侈品公司目标市场吸引力分布159图表75：奢侈品公司目标市场选择159图表76：奢侈品服装品牌目标客户描述161图表77：奢侈品消费动机结构163图表78：日本、美国和欧洲奢侈品消费者购买动机认同百分比（单位：%）164图表79：中国奢侈品消费者购买动机165图表80：鉴赏收藏者奢侈品消费特征和行为166图表81：***潮流者奢侈品消费特征和行为166图表82：体现享受者奢侈品消费特征和行为167图表83：身份象征者奢侈品消费特征和行为167图表84：各行业主要奢侈品品牌168图表85：欧洲消费者梦想奢侈品品牌提及率及其变化（单位：%）169图表86：中国商务精英偏爱奢侈品品牌情况171图表87：运动鞋产品的感知***173图表88：奢侈品的感知***174图表89：奢侈品***点选择范围175图表90：奢侈品营销组合四要素属性内容175图表91：奢侈品营销组合四要素利益内容176图表92：奢侈品营销价值内容176图表93：部分奢侈品品牌价值***177图表94：部分奢侈品品牌***点组合178图表95：奢侈品品牌***点的选择模型183图表96：百达翡丽依***产品规划路线图186图表97：百达翡丽产品内在属性规划186图表98：百达翡丽手表外观设计维度187图表99：百达翡丽产品外在属性规划189图表100：百达翡丽精品系列产品189图表101：百达翡丽依***形成的产品规划路线明细图190图表102：路易威登依***进行的产品规划图191图表103：路易威登产品内在属性规划191图表104：路易威登箱包表明经典图案展示193图表105：路易威登产品外在属性规划193图表106：Monogram帆布手袋样品图194图表107：Mulhcolore帆布钱包样品图195图表108：Epi手袋样品图195图表109：Taiga男包样品图195图表110：路易威登依***形成的产品规划路线明细图196图表111：短裙批发价格的构成（单位：美元）198图表112：短裙零售价格的形成（单位：美元）198图表113：奢侈品公司价格带分别情况（单位：美元）199图表114：奢侈品***市场价格的构成（单位：美元）199图表115：产品价格规划过程图201图表116：产品价格利益组合要素202图表117：产品价格调整204图表118：产品价格变动和价格感知变化组合207图表119：分销渠道宽度类型分析212图表120：分销渠道长度概览214图表121：垂直分销系统215图表122：奢侈品在中国的渠道系统216图表123：Joyce、迪生创建和I.T.代理品牌对比217图表124：连锁店铺模式选择221图表125：零售商店市场***钻石模型229图表126：中国适合奢侈品进入的城市234图表127：世界***商业街得六个关键影响因素234图表128：美国、法国、日本三国店铺租金制度比较245图表129：店铺种类与色彩的关系249图表130：零售服务组合要素及要素维度255图表131：影响消费者购物满意度的服务构成要素及维度256图表132：各流程零售服务要素及构成维度257图表133：依***进行沟通规划过程259图表134：沟通利益组合要素260图表135：沟通效果评价和策略建议260图表136：广告传播要素明细264图表137：迈克尔·波***值链理论构成268图表138：罗伯特·卡普兰内部价值链模式业务流程269图表139：***利益点及所在营销组合要素271图表140：Zara市场***点273图表141：Zara业务流程对***点形成的贡献273图表142：无形资源的类别278图表143：若干品牌的关键流程278图表144：2008-2011年上海老凤祥有限公司产销能力分析（单位：万元）285图表145：2008-2011年上海老凤祥有限公司盈利能力分析（单位：%）285图表146：2008-2011年上海老凤祥有限公司运营能力分析（单位：次）286图表147：2008-2011年上海老凤祥有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）286图表148：2008-2011年上海老凤祥有限公司发展能力分析（单位：%）287图表149：上海老凤祥有限公司优势与劣势288)