2012-2016年中国白酒行业未来发展趋势及投资战略分析报告-------------------------------------------【报告编号】102407【出版机构】产业经济研究院【出版时间】2012年09月【报告格式】纸质版:6500元【电子版】:6800元【纸质+电子】:7000元【交付方式】特快专递/E-MAIL【订购电话】010-83928809010-52876950【客服:QQ】2697021579【联系人】李军【企业网址】http:///shipinbaogao/jiulei/ml(点击查看正文）【目录】第一章中国白酒行业品牌发展环境分析12第一节产品/行业特征12一、产品/行业定义12二、产品/行业消费特征12第二节经济环境特征13一、2012年中国GDP增长情况13二、2012年工业经济发展新形势14三、2012年全社会固定资产投资17四、2012年社会消费品零售总额20五、2012年城乡居民收入与消费21六、2012年对外贸易的发展形势23第三节政策环境特征25一、国家宏观调控政策分析25二、白酒行业相关政策分析27第四节白酒行业竞争特征28一、国内外品牌竞争格局28二、行业进入壁垒分析30三、可替代品威胁分析32四、贴牌加工产品市场威胁分析32第五节白酒行业技术环境特征33第二章中国白酒行业品牌产品市场规模分析35第一节2009-2012年白酒市场规模分析35第二节2012年中国白酒区域结构分析35第三节白酒区域市场规模分析37一、东北地区市场规模分析37二、华北地区市场规模分析38三、华东地区市场规模分析39四、华中地区市场规模分析40五、华南地区市场规模分析41六、西南地区市场规模分析42七、西北地区市场规模分析43第四节2012-2016年白酒市场规模预测44第三章中国白酒行业品牌需求与消费者偏好调查45第一节白酒历年产量统计分析45第二节白酒历年消费量统计分析45第三节白酒行业产品价格走势分析46第四节白酒产品目标客户群体调查47一、不同收入水平消费偏好调查47二、不同结构群体消费偏好调查47三、不同年龄的消费者偏好调查48四、不同渠道的消费者偏好调查48五、不同地区的消费者偏好调查49六、不同时间的消费者偏好调查49第五节白酒产品的品牌市场调查50一、消费者对白酒品牌认知度宏观调查50二、消费者对白酒产品的品牌偏好调查50三、消费者对白酒品牌的首要认知渠道50四、消费者经常购买的品牌调查51五、白酒品牌市场占有率调查51六、消费者的消费理念调研51第六节不同客户购买相关的态度及影响分析52一、价格敏感程度52二、品牌影响程度52三、购买方便的影响52四、广告的影响程度53五、包装的影响程度54第四章中国白酒行业品牌产品市场供需渠道分析55第一节销售渠道特征分析55一、供需渠道定义55二、供需渠道格局55三、供需渠道形式55四、供需渠道要素56第二节销售渠道对白酒行业品牌发展的重要性58第三节白酒行业销售渠道的重要环节分析59一、批发商59二、零售商（无店铺零售、店铺零售）60三、代理商60第四节白酒行业品牌产品市场渠道情况62一、茅台62二、五粮液62三、洋河63四、泸州老窖63五、水井坊63第五节销售渠道发展趋势分析64一、渠道运作趋势发展64二、渠道支持趋势发展65三、渠道格局趋势发展65四、渠道结构趋势发展67第六节销售渠道策略分析69一、直接渠道或间接渠道的营销策略69二、长渠道或短渠道的营销策略69三、宽渠道或窄渠道的营销策略70四、单一销售渠道和多销售渠道策略70五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略71第七节销售渠道决策的评估方法72一、销售渠道评估数学模型介绍72二、财务评估法介绍74三、交易成本评估法介绍74四、经验评估法介绍74第八节白酒行业品牌及渠道运作模式75一、国内生产企业投资运作模式75二、国内营销企业投资运作模式79三、外销与内销优势分析83第五章2011-2012年中国白酒进出口总体状况分析84第一节中国白酒行业进口情况84一、白酒进口数量分析84二、白酒进口金额分析84三、白酒进口均价分析84四、主要省市白酒进口85五、白酒进口来源地分析86第二节中国白酒行业出口情况87一、白酒出口数量分析87二、白酒出口金额分析87三、白酒出口均价分析88四、主要省市白酒出口88五、白酒出口来源地分析89第六章2011-2012年中国白酒行业重点企业数据分析91第一节茅台91一、企业基本情况介绍91二、企业产品变化情况91三、企业经营情况分析91四、企业盈利能力分析92五、品牌市场份额情况93六、企业市场竞争策略93第二节五粮液94一、企业基本情况介绍94二、企业产品变化情况94三、企业经营情况分析96四、企业盈利能力分析97五、品牌市场份额情况97六、企业市场竞争策略97第三节泸州老窖98一、企业基本情况介绍98二、企业产品变化情况98三、企业经营情况分析100四、企业盈利能力分析102五、品牌市场份额情况102六、企业市场竞争策略102第四节水井坊103一、企业基本情况介绍103二、企业产品变化情况104三、企业经营情况分析104四、企业盈利能力分析105五、品牌市场份额情况105六、企业市场竞争策略106第五节洋河股份106一、企业基本情况介绍106二、企业产品变化情况107三、企业经营情况分析107四、企业盈利能力分析108五、品牌市场份额情况109六、企业市场竞争策略109第七章中国白酒行业品牌竞争格局分析110第一节白酒行业历史竞争格局概况110一、白酒行业集中度分析110（一）资产集中度分析110（二）销售集中度分析110（三）利润集中度分析111（四）产量集中度分析112二、白酒业竞争程度分析112第二节白酒行业企业竞争状况分析112一、领导企业的市场力量112二、其他企业的竞争力113第三节2012-2016年白酒行业品牌竞争格局展望117第八章2012-2016年国内白酒行业品牌发展预测118第一节2012-2016年白酒行业品牌市场财务数据预测118一、2012-2016年白酒行业总产值预测118二、2012-2016年白酒行业利润额预测118三、2012-2016年白酒行业总资产预测119四、2012-2016年白酒业零售规模预测119第二节2012-2016年白酒行业供需预测120一、2012-2016年白酒产量预测120二、2012-2016年白酒需求预测120三、2012-2016年白酒供需平衡预测121四、2012-2016年白酒产品进出口预测121第三节2012-2016年白酒行业投资机会122一、2012-2016年白酒行业主要领域投资机会122二、2012-2016年白酒行业出口市场投资机会122三、2012-2016年白酒行业企业的多元化投资机会123第四节影响白酒行业发展的主要因素123一、2012-2016年影响白酒行业运行的有利因素分析123二、2012-2016年影响白酒行业运行的稳定因素分析124三、2012-2016年影响白酒行业运行的不利因素分析124四、2012-2016年中国白酒行业发展面临的挑战分析125五、2012-2016年中国白酒行业发展面临的机遇分析125第五节白酒行业投资风险防范策略分析126一、2012-2016年白酒行业市场风险防范策略126二、2012-2016年白酒行业政策风险防范策略126三、2012-2016年白酒行业经营风险防范策略127四、2012-2016年白酒行业技术风险防范策略130五、2012-2016年白酒行业竞争风险防范策略130六、2012-2016年白酒行业其他风险防范策略130第九章2012-2016年中国白酒行业投资价值与投资策略132第一节行业SWOT模型分析132一、优势分析132二、劣势分析133三、机会分析134四、威胁分析134第二节白酒行业发展的PEST分析134一、政治和法律环境分析134二、经济发展环境分析135三、社会、文化与自然环境分析137四、技术发展环境分析139第三节白酒行业投资价值分析141一、2012-2016年白酒市场趋势总结141二、2012-2016年白酒发展趋势分析146三、2012-2016年白酒市场发展空间149四、2012-2016年白酒产业政策趋向150五、2012-2016年白酒技术革新趋势152六、2012-2016年白酒价格走势分析154第四节白酒行业投资风险分析154一、宏观调控风险154二、行业竞争风险154三、供需波动风险155四、技术创新风险155五、经营管理风险156六、其他风险分析156第五节白酒行业投资策略分析157一、重点投资品种分析157二、重点投资地区分析158三、项目投资建议1581、投资额度建议1582、技术性风险建议1593、项目可行性分析159第十章2012-2016年中国白酒行业总结及企业发展建议164第一节白酒行业问题总结164第二节2012-2016年白酒行业企业的标竿管理168一、国内企业的经验借鉴168二、国外企业的经验借鉴168第三节2012-2016年白酒行业企业的资本运作模式169一、白酒行业企业国内资本市场的运作建议1691、白酒行业企业的兼并及收购建议1692、白酒行业企业的融资方式选择建议171二、白酒行业企业海外资本市场的运作建议173第四节2012-2016年白酒行业企业营销模式建议174一、白酒行业企业的国内营销模式建议1741、白酒行业企业的渠道建设1742、白酒行业企业的品牌建设175二、白酒行业企业海外营销模式建议1771、白酒行业企业的海外细分市场选择1772、白酒行业企业的海外经销商选择177第五节白酒市场的重点客户战略实施178一、实施重点客户战略的必要性178二、企业重点客户的鉴别与确定180三、企业重点客户的开发与培育181四、实施重点客户战略要需解决的问题185五、企业重点客户的市场营销策略分析191附：报告说明193图表目录图表12006-2012年中国国内生产总值及增长变化趋势图14图表22006-2012年中国人均国内生产总值变化趋势图14图表32006-2012年中国全部工业增加值及增长速度趋势图15图表42012年规模以上工业企业实现利润及其增长速度15图表52012年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度18图表62006-2012年中国全社会固定资产投资增长趋势图19图表72012年中国社会消费品零售总额同比增长趋势图20图表82006-2012年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图21图表92006-2012年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图22图表102006-2012年农村居民纯收入及增长情况统计22图表112012年中国货物进出口总额及其增长速度23图表122006-2012年中国进出口总额增长趋势图25图表132006-2012年中国白酒制造行业销售收入统计35图表142006-2012年中国白酒制造行业销售收入增长趋势图35图表152008-2012年中国主要省区白酒产量情况36图表162012年中国主要省区白酒产量比例37图表172009-2012年东北地区白酒制造行业主要经济指标37图表182009-2012年东北地区白酒制造行业资产及负债情况37图表192009-2012年东北地区白酒制造行业收入及利润情况38图表202009-2012年东北地区白酒制造行业盈利能力情况38图表212009-2012年华北地区白酒制造行业主要经济指标38图表222009-2012年华北地区白酒制造行业资产及负债情况38图表232009-2012年华北地区白酒制造行业收入及利润情况39图表242009-2012年华北地区白酒制造行业盈利能力情况39图表252009-2012年华东地区白酒制造行业主要经济指标39图表262009-2012年华东地区白酒制造行业资产及负债情况39图表272009-2012年华东地区白酒制造行业收入及利润情况40图表282009-2012年华东地区白酒制造行业盈利能力情况40图表292009-2012年华中地区白酒制造行业主要经济指标40图表302009-2012年华中地区白酒制造行业资产及负债情况40图表312009-2012年华中地区白酒制造行业收入及利润情况41图表322009-2012年华中地区白酒制造行业盈利能力情况41图表332009-2012年华南地区白酒制造行业主要经济指标41图表342009-2012年华南地区白酒制造行业资产及负债情况41图表352009-2012年华南地区白酒制造行业收入及利润情况42图表362009-2012年华南地区白酒制造行业盈利能力情况42图表372009-2012年西南地区白酒制造行业主要经济指标42图表382009-2012年西南地区白酒制造行业资产及负债情况42图表392009-2012年西南地区白酒制造行业收入及利润情况43图表402009-2012年西南地区白酒制造行业盈利能力情况43图表412009-2012年西北地区白酒制造行业主要经济指标43图表422009-2012年西北地区白酒制造行业资产及负债情况43图表432009-2012年西北地区白酒制造行业收入及利润情况44图表442009-2012年西北地区白酒制造行业盈利能力情况44图表452012-2016年中国白酒行业销售收入变化趋势预测图44图表462008-2012年中国白酒产量情况表45图表472008-2012年全国白酒行业产量变化趋势图45图表482006-2012年中国白酒零售量增长趋势图46图表492006-2012年中国白酒零售额增长趋势图46图表482005-2012年中国白酒平均价格变化趋势图47图表49中国白酒不同销售渠道构成情况49图表502011年中国高端白酒品牌市场占有率51图表51各种营销渠道渠道的成本分析72图表52各种营销渠道渠道的毛利分析73图表532009-2012年中国白酒进口数量统计84图表542009-2012年中国白酒进口金额统计84图表552009-2012年中国白酒进口均价情况85图表562012年中国白酒进口分省市统计85图表572012年中国白酒进口分省市结构图86图表582012年中国白酒进口来源地情况86图表592012年中国白酒进口来源地结构分布图87图表602009-2012年中国白酒出口数量统计87图表612009-2012年中国白酒出口金额统计87图表622009-2012年中国白酒出口均价情况88图表632012年中国白酒出口分省市统计88图表642012年中国白酒出口分省市结构图89图表652012年中国白酒出口流向情况89图表662012年中国白酒出口流向结构分布图90图表672012年贵州茅台酒股份有限公司分行业及分产品情况表92图表682012年贵州茅台酒股份有限公司业务结构情况92图表692012年贵州茅台酒股份有限公司分地区情况表92图表702008-2012年贵州茅台酒股份有限公司盈利能力情况93图表712007-2011茅台品牌品牌市场份额93图表72五粮液产品情况94图表732012年宜宾五粮液股份有限公司分行业情况表96图表742012年宜宾五粮液股份有限公司业务结构情况96图表752012年宜宾五粮液股份有限公司分地区情况表96图表762008-2012年宜宾五粮液股份有限公司盈利能力情况97图表772007-2011五粮液品牌品牌市场份额97图表78泸州老窖产品情况98图表792012年泸州老窖股份有限公司分产品情况表101图表802012年泸州老窖股份有限公司业务结构情况101图表812012年泸州老窖股份有限公司分地区情况表101图表822008-2012年泸州老窖股份有限公司盈利能力情况102图表832007-2011泸州老窖品牌品牌市场份额102图表842012年四川水井坊股份有限公司分行业情况表105图表852012年四川水井坊股份有限公司分地区情况表105图表862008-2012年四川水井坊股份有限公司盈利能力情况105图表872007-2011水井坊品牌品牌市场份额106图表882012年江苏洋河酒厂股份有限公司分产品情况表107图表892012年江苏洋河酒厂股份有限公司业务结构情况108图表902012年江苏洋河酒厂股份有限公司分地区情况表108图表912008-2012年江苏洋河酒厂股份有限公司盈利能力情况108图表922007-2011洋河股份品牌品牌市场份额109图表932009-2012年中国白酒制造行业资产集中度110图表942009-2012年中国白酒制造行业销售收入集中度111图表952009-2012年中国白酒制造行业利润集中度111图表962008-2012年中国白酒产量集中度变化趋势图112图表972012-2016年中国白酒行业总产值变化趋势预测图118图表982012-2016年中国白酒行业利润总额变化趋势预测图119图表992012-2016年中国白酒行业总资产变化趋势预测图119图表1002012-2016年中国白酒零售额增长趋势图120图表1012012-2016年中国白酒产量变化趋势预测图120图表1022012-2016年中国白酒零售量增长趋势预测图121图表103“十二五”时期中国经济社会发展主要指标136图表104中国白酒工业技术发展研究构成情况统计139图表105重点客户管理与企业战略规划178)