2012-2016年中国电视媒体产业发展潜力及***可行性研究报告-------------------------------------【报告编码】30218【出版机构】中研华泰研究院【出版日期】2012年09月【交付方式】EMIL电子版或特快专递【报告价格】[纸质版]:6500元[电子版]:6800元[纸质+电子]:7000元【电话订购】010-56231698【传真订购】010-84943629【联系人】刘亚【***咨询】2419062646【网站地址】http:///report/ml(点击或***网站阅正文)【目录】***章国际电视媒体产业分析1***节国际电视媒体管理理念与模式创新1第二节***华语电视媒体的发展综述8一、国际华语电视媒体的起步8二、日本华语电视媒体发展面临的阻碍8三、华语电视媒体***化发展的路径探讨8四、海外华语电视媒体的生存困境及突围策略9第三节美国11一、美国电视工业发展综述11二、后管制时代的美国电视媒体集中度分析16三、美国电视行业将变革收视率统计方式19第四节英国20一、英国电视媒体的竞争形态20二、英国电视媒体的生存状态20三、英国电视媒体的广告经营概况21四、英国电视媒体将播放“精准广告”23第五节澳大利亚24一、澳大利亚电视业24二、澳大利亚数字电视现状及发展历程28三、澳大利亚电视行业将在Hulu***扩张32第二章中国电视媒体产业分析34***节2008-2012年上半年中国电视媒体产业发展概况34一、2008年中国电视媒体发展状况回顾34二、2010年我国电视媒体产业发展综述36三、2011年电视媒体革新之年40四、2011年新政下的电视媒体变局46五、2012年上半年我国电视媒体产业发展综述46六、新媒体给电视媒体带来的新商业模式53第二节2012年上半年***电视覆盖及收视调研分析56一、***电视传播通路趋集中，有线与***接收比例渐重57二、卫视累计覆盖人口创新高，省级地面频道覆盖率攀升58三、卫视频道平均月到达观众再增长，电视收视上行趋缓62四、电视***功能强化，电视剧、电影类节目喜爱率上升63五、电视媒体接触频率居榜首，新媒体接触程度均有提升63六、电视广告接触***多，网络、手机媒体广告信任度增强65七、有线数字电视认知程度提升，节目多、效果好受肯定66八、IPTV回放与点播受欢迎，手机电视高知晓却低使用69九、农村消费市场持续火爆，新媒体接触程度逐渐扩大72第三节网络时代传统电视媒体的发展75一、网络的优势何在75二、网络是手段，不是信息传播方式的终结77三、网络时代电视媒体的发展77四、电视媒体与网络媒体融合发展前瞻81第四节电视媒体的跨媒体合作现状及对策84一、跨媒体合作模式的产生85二、跨媒体合作模式存在的不足85三、跨媒体整合中电视媒体产业的突围策86四、深港联手打造跨区域跨媒体合作新模式88第五节电视收视率的相关分析90一、影响电视收视率的四大因素浅析90二、电视媒体的收视率面临的不足95三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标97四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系98第六节电视媒体产业存在的问题与对策100一、中国电视媒体产业思考100二、电视媒体的大众化发展态势与路径选择105三、电视媒体可持续发展的关键在于人才106四、突发事件中电视媒体的应对机制探索106五、重塑电视媒体公信力的策略分析110第三章电视新媒体行业发展分析114***节移动电视媒体的价值剖析114一、媒体发展的时代背景解读114二、各种媒体的市场价值分析115三、移动电视新媒体***传播特征透析115四、电视内容在新媒体发展中起主导作用116第二节移动电视新媒体的发展现状117一、多媒体竞合时代的移动电视生存法则117二、地铁电视媒体的经营思路分析120三、车载移动电视媒体的运营思路探讨122四、2011中国公交移动电视发展十大趋势126第三节数字电视媒体的发展130一、世界数字电视产业发展浅述130二、中国数字电视发展现状研究131三、我国发展数字电视产业的政策环境135四、我国数字电视产业发展的优势剖析137第四节手机电视媒体的发展139一、我国手机电视产业链解析139二、中国手机电视产业发展现况142三、探索我国手机电视的商业运作模式143四、立足核心技术推进我国手机电视产业发展145五、未来手机电视市场规模预测148六、手机电视的五大猜想150第五节IPTV市场发展现状155一、中国IPTV的市场运作模式详解155二、2012年上半年中国IPTV产业发展分析及2012年展望160三、2012年上半年中国IPTV市场发展分析及2012年展望162四、2012年上半年中国IPTV产业竞争格局分析及2012年展望168第六节三网融合对电视媒体的发展影响及其优劣势分析171一、三网融合对电视媒体的发展影响171二、三网融合下传统电视媒体的优劣势172第二部分产业链分析第四章电视栏目的制作与发展174***节电视栏目发展的基本概述174一、浅谈电视栏目创新174二、频道竞争时代的***编排策略176三、电视栏目的***与品牌塑造攻略179四、新创电视栏目的成功要素探讨182五、***的惟收视率论需要重新评估184六、主持人对品牌电视栏目的影响185七、电视新闻栏目品牌的成长战略189第二节女性***191一、中国女性***形成与发展的三个阶段191二、中国女性***的困境分析193三、中美典型女性***比较评析195四、我国女性***的生存路线分析197五、中国女性***的出路200第三节讲坛类电视栏目201一、讲坛类电视栏目的火爆发展201二、讲坛类电视栏目发展的条件202三、电视讲坛栏目逐步进入发展滞后期205四、讲坛类电视栏目的困惑与出路205五、电视讲坛栏目的未来思考214第四节电视选秀节目215一、从心理学角度分析电视选秀节目受追捧的原因215二、我国各大卫视频道选秀类节目运作现状解读221三、2012年上半年我国电视选秀节目发展预测221四、我国电视选秀节目的未来出路思考223第五节谈话类电视栏目226一、电视谈话节目定义226二、电视谈话节目的基本类型227三、国内电视谈话节目困局剖析230四、深入分析中国谈话类***的传播特性233五、我国电视谈话节目的出路思考236第五章电视媒体广告市场分析238***节电视广告发展历程及特征分析238一、中国电视广告产业发展历程分析238二、电视广告的分类及优缺点241三、电视广告的语言特点分析244四、视觉文化环境下电视广告的发展247五、电视广告的审美特性分析250第二节中国电视广告市场发展分析255一、中国电视广告市场发展的特点解析255二、2012年上半年电视媒体广告与其他媒体广告对比256三、2012年上半年中国电视市场广告发展综述260四、2012年上半年省级卫视广告经营情况及特征262第三节电我国省、地市级电视媒体广告市场现状及未来发展趋势264一、近年来我国广告媒体发展概况264二、我国省、地市级电视媒体广告市场发展现状及特点265三、促进省、地市级电视媒体广告市场发展的主要因素268四、我国省地市级电视媒体广告市场未来发展趋势269五、结论270第四节电视媒体的广告影响力评价270一、媒体影响力评估办法简介271二、影响力评估指标的建立271三、模型的使用与评估方法273四、电视媒体广告影响力的评分等级探析274五、媒体矩阵与广告传播的适配性274六、电视媒体影响力层级划分实例应用275七、媒体影响力与广告传播价值275第五节电视广告市场存在的问题及对策276一、电视广告市场恶俗广告泛滥276二、恶俗商业广告形成及发展的原因278三、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策280第六节中国电视媒体广告的经营思路探讨282一、电视媒体广告经营方向的转变简述282二、浅析电视广告的经营环境283三、探索正确的电视广告经营策略286四、2012年上半年电视广告经营的五大趋势288第六章电视媒体的运营与盈利291***节电视媒体的品牌运作291一、电视媒体品牌价值的深入剖析291二、电视媒体的品牌***策略探究293三、以品牌价值促进电视产业发展295第二节我国电视媒体经营现况及策略297一、“播出季”运营模式对我国电视业和广告业的影响297二、目前中国电视媒体经营中存在的问题303三、中国电视传媒业公司化运作的必要性与意义306四、电视媒体的和谐经营模式的构筑308五、电视媒体健康发展需要树立正确的经营方针312第三节透析电视媒体的成本核算与管理313一、“成本核算”问题的提出313二、现实的需求与差距314三、应对策略分析316四、电视媒体财务管理的具体要点分析318第四节电视媒体产业盈利模式的发展与创新322一、问题提出322二、摸索中前行323三、盈利模式的思考324四、***盈利模式难题326第五节深入透析移动电视的受众市场和盈利模式327一、移动电视的媒体特性解析327二、移动电视的受众市场研究330三、未来移动电视赢利模式的预测解析331第三部分产业竞争格局第七章电视媒体竞争格局分析333***节中国电视媒体面临的竞争格局333一、产业政策导向市场化333二、电视媒体身份市场化334三、资源配置方式市场化334四、新媒体时代受众偏好与电视竞争策略335五、2012年上半年中国电视媒体竞争格局分析346第二节中国电视媒体的核心竞争力剖析349一、电视媒体核心竞争力的内涵349二、电视媒体核心竞争力的构成浅述350三、透析我国电视媒体核心竞争力现状351四、提升我国电视媒体核心竞争力的途径353第三节解读省级卫视的竞争格局355一、断裂与修复355二、电视综合实力357三、频道发展面临困惑358四、品牌健康体征评析359五、动态平衡361第四节省级卫视频道竞争特征363一、2012年上半年省级卫视覆盖盘点363二、2012年上半年省级卫视频道竞争格局与发展趋势366第五节电视媒体与博客的竞合综述367一、博客传播的功能解读368二、博客对电视媒体的影响浅述369三、电视媒体与博客的对比评价369四、电视媒体与博客的竞争与合作阐述370第八章省级卫视375***节2010年***省级卫视发展综述375一、覆盖形势分析375二、2010年度省级卫视***收视盘点381三、2010年省级卫视在***和***城市收视状况TOP5388第二节2011年省级卫视收视状况分析390一、2011年***电视媒体收视盘点390二、2011年省级卫视广告收入分析392第三节2012年上半年省级卫视收视状况分析397一、2012年上半年***电视媒体收视盘点397二、2012年上半年***电视媒体收视盘点399第四节省级卫视面临的主要挑战403一、省级卫视遭遇的内部困局403二、省级卫视遭遇的外部困局404三、受众环境下的困局透析404四、广告资源环境下的困局剖析406第五节2012年上半年省级卫视市场发展新动向407一、2012年上半年省级卫视节目竞争“上新”趋势407二、2011省级卫视格局预测：节目收视营收411第六节省级卫视的市场***策略解析420一、省级卫视的市场***与差异化分析420二、自我***或咨询***423三、由近及远或由远及近424四、概念***或市场细分425五、目标积聚或标歧立异426第九章***电视媒体机构分析428***节******428一、基本简介428二、******广告经营战略解析434三、******的媒介代理机制评析435四、央视2012年上半年黄金资源广告招标会广告收入438第二节凤凰卫视439一、基本简介439二、2011年凤凰卫视经营状况441三、2012年上半年凤凰卫视经营状况441四、打造媒体的核心竞争力、凤凰卫视经营策略分析442第三节湖南***446一、基本简介446二、湖南***电视播出市场成绩斐然455三、湖南卫视电视剧发展路径探析457四、湖南卫视营销策略4P-4C理论460五、湖南卫视与青海卫视合作***跨省合作启幕463六、2011湖南卫视广告总收入466第四节上海文广467一、基本简介467二、2012年上半年经营收入情况分析469三、上海文广积极图谋版权收入470四、2012年上半年上海文广影视业收入473第五节安徽***473一、基本简介473二、2012年上半年安徽***经营情况分析477三、2012年上半年安徽***进军电影产业478第六节山东***479一、基本简介479二、山东卫视积极开拓二三级广告市场482三、2010年山东卫视***跻身***四强483四、山东电视进军国际传媒产业新探索483五、山东卫视的市场突围策略探讨485第十章电视媒体营销策略489***节电视媒体的活动营销489一、活动营销基本概述489二、我国电视媒体活动营销的基本现状491三、国内电视媒体活动营销存在的突出问题493四、促进电视媒体活动营销成功运作的建议496第二节电视媒体的整合营销499一、整合营销的相关概述499二、电视频道引入整合营销的必要性阐述499三、电视频道整合营销的特点500四、电视频道整合营销的战略思路分析501第三节电视媒体的其他营销方式503一、电视媒体的植入式营销503二、电视媒体的公益营销506三、电视媒体的会议营销507第四节电视媒体的营销个案分析509一、安徽卫视的营销理念509二、凤凰卫视的营销理念512三、湖南卫视的营销理念516四、东方卫视的营销理念520第四部分前景预测及***策略第十一章2011-2015年电视媒体产业的发展前景分析523***节2011-2015年电视媒体业的发展前景及趋势523一、电视媒体的主导地位将长期存在523二、中国电视媒体的发展走向预测523三、中国电视媒体的未来发展战略524四、2012年上半年电视媒体酝酿资源型到价值型转型527五、我国儿童电视媒体市场发展潜力巨大531第二节2011-2015年电视媒体各细分市场前景分析532一、传统文化***前景无限532二、电视新闻节目的发展方向透析534三、***自制剧将成未来主流趋势537四、2011-2015年中国电视广告市场的走向538第十二章2011-2015年电视媒体产业的***潜力分析542***节中国电视媒体市场的***机会与策略542一、影视市场化轨道下民营资本的***机会542二、转型时期中国电视剧的投融资风险546三、数字电视市场的***机会及风险550四、广电总局号召发展***鼓励***海外传媒552第二节风投在电视媒体市场大有可为554一、风险***的内涵与特点554二、风险***商不再青睐互联网关注媒体发展新趋势554第三节境外资本进入中国电视业的模式研究558一、问题提出558二、分析框架558三、上游产业的价值链分析558四、中游产业的价值链分析559五、下游产业价值链分析561第四节中国电视媒体对外传播新格局与国际化策略浅析562一、提升采集力——编织覆盖***的电视新闻采集网络562二、增强传播力——实现***在海外的立体覆盖563三、锻造整合力——提升核心竞争力和国际影响力566四、以传播***意识形态或民族意识形态为主旨567附录568附录一：广播电视管理条例568附录二：广播电台***审批管理办法576附录三：境外***电视频道落地管理办法582附录四：广播电视广告播出管理办法585附录五：境外***引进、播出管理规定591附录六：互联网视听节目服务管理规定595图表目录图表：2012年上半年***电视观众电视机接收系统状况(%)57图表：2012年上半年***有线数字电视用户分省分布状况(前十位)(%)58图表：1999-2012年上半年各类卫视频道累计覆盖人口状况(亿人次)59图表：1999-2011全***庭可接收境内卫视频道套数60图表：2012年上半年******卫视频道***可接收人口60图表：2012年上半年境外卫视在广东省覆盖人口规模（前十位）61图表：2004-2012年上半年省级地面频道覆盖率增长状况(%)61图表：1999-2012年上半年***卫视频道城乡累计覆盖人次62图表：2005-2012年上半年各类卫视频道平均月到达观众增长状况(亿人)62图表：2010-2012年上半年***电视观众***喜爱的前五位节目类型对比(%)63图表：2010-2012年上半年***电视观众各种媒体平均接触频次对比(天周)64图表：2012年上半年***电视观众每天收视时长比较64图表：2012年上半年***电视观众***近一月对各种媒体广告的接触率(%)65图表：2012年上半年***电视观众对近一月接触过的媒体广告的信任程度66图表：2010-2012年上半年***有线数字电视用户使用满意状况对比(%)67图表：2012年上半年***有线数字电视用户使用满意原因(%)68图表：2012年上半年***有线数字电视用户对有线数字电视不满意的原因68图表：***自备***天线和******数字电视用户数各省分布（合计前十位）69图表：2012年上半年IPTV用户经常使用的IPTV功能(%)70图表：2012年上半年***电视人口对手机电视的认知及使用状况71图表：2012年上半年手机电视用户使用手机收看的视频节目类型（前五位)71图表：2005-2011年农村居民家庭人均纯收入72图表：2012年上半年每百户农村居民家庭所拥有的耐用消费品数量(前五位)(台)72图表：农村居民家庭未来五年主要耐用消费品购买计划(前十位)(%)73图表：2012年上半年农村居民对各类型媒体的接触状况74图表：2012年上半年农村居民***近一月对各种媒体广告的接触率74图表：2012年上半年农村居民对近一月接触过的媒介广告的信任程度75图表：Media1.0与2.0生产模型114图表：移动电视信息传播模式金字塔构造示意图115图表：2012年上半年中国广告花费媒体构成表257图表：2012年上半年中国广告市场份额258图表：2012年上半年中国广告花费行业TOP5258图表：2012年上半年中国广告主***0259图表：2006-2010年广告投放额264图表：2006-2010年2006-2010广告经营额265图表：我国广告行业分类图265图表：中国省级三线电视媒体广告经营额267图表：2006-2011年省、地市级电视媒体广告投放增长率与GDP增长的关系269图表：“媒体影响受众能力”七项评分273图表：电视媒体广告“受众影响社会能力”三项评分273图表：受众影响社会能力矩阵图274图表：媒体影响力矩阵图275图表：***主要电视媒体品牌价值及其广告收入对照292图表：2008-2010年第2季度中国移动电视广告市场规模329图表：省级卫视收视率比较图356图表：2010年省级卫视收视份额变化曲线357图表：卫视品牌指标模型360图标：卫视品牌发展景气指数360图表：2010年省级卫视频道发展景气及成长潜力排名（含深圳）362图表：2010年***覆盖排名前五位省级卫视的覆盖及增长状况376图表：2010年省级卫视频道对***覆盖人口增长量的分梯队贡献对比376图表：2010年***覆盖增长量排名前五省级卫视的覆盖状况377图表：2010年***城市覆盖人口总量排名前五省级卫视的覆盖及增长状况377图表：2010年省级卫视频道对***城市覆盖人口增长量的分梯队贡献对比378图表：2010年贵州卫视与甘肃卫视分地区累计覆盖人口状况379图表：2010年环渤海区域省级卫视的覆盖状况379图表：2008-2010年度项目频道组收视率增长情况381图表：2008-2010年度项目频道组收视人数增长情况382图表：2008-2010年度各卫视阵营市场份额增长情况382图表：2008-2010年度各卫视阵营市场份额增长情况383图表：省级卫视灾情期间新闻节目时长（小时天）对比灾前一周变化384图表：省级卫视因灾停播广告减少的收入19亿元384图表：湖南卫视2010年度收视前十名栏目385图表：2010年1-4季度浙江卫视收视率与排名趋势386图表：三大歌词类节目势均力敌，浙江卫视《我爱记歌词》稍胜一筹387图表：省级卫视在***的月到达人数和月到达率（前5位）388图表：省级卫视在***的稳定观众规模和忠诚度（前5位）388图表：省级卫视在***的喜爱人数和喜爱率（前5位）388图表：省级卫视在***城市的月到达人数和月到达率（前5位）389图表：省级卫视在***城市的稳定观众规模和忠诚度（前5位）389图表：省级卫视在***城市的喜爱人数和喜爱率（前5位）389图表：湖南卫视广告收入对比392图表：湖南卫视有望在3年内接近或超过上海北京全台广告收入393图表：省级卫视广告刊例收入增长迅猛394图表：收视份额排名前五卫视的2011年广告收入394图表：部分省级卫视本地和外地观众收视比例395图表：2011年省级卫视收视继续高速增长395图表：湖南卫视近几年排名情况396图表：江苏卫视近几年在***、省内和省会城市的收视排名情况396图表：浙江卫视收视率及排名历年走势397图表：2012年上半年省级卫视创新节目统计407图表：2010-2012年上半年各级频道综艺节目收视份额414图表：2012年上半年省卫视频道晚间市场份额分布417图表：2012年上半年各级频道不同性别观众市场份额417图表：2012年上半年各级频道不同年龄观众市场份额418图表：2012年上半年各级频道不同学历观众市场份额418图表：2012年上半年凤凰卫视经营业绩442图表：上海广播***所属频道、频率示意图468图表：上海东方传媒集团有限公司***架构图469本报告每个季度可以实时更新，免费***服务一年，具体内容及订购流程欢迎咨询***人员，感谢您的关注！中研华泰研究院--项目咨询***010-56231698中研华泰研究院--***专员--刘亚中研华泰研究院--咨询***13391676235中研华泰研究院--http://)