2012-2016年中国户外用品市场发展现状分析及***前景预测报告-------------------------------------------【报告编号】101588【出版机构】产业经济研究院【出版时间】2012年09月【报告格式】纸质版:6500元【电子版】:6800元【纸质+电子】:7000元【交付方式】特快专递/E-MAIL【订购电话】010-83928809010-52876950【***:QQ】814212140【联系人】李军【企业网址】http:///qitazonghebaogao/qita/ml(点击查看正文）【目录】***章户外用品相关概述1***节户外用品的相关定义1一、户外运动的定义1二、户外用品的定义1第二节户外用品的分类1一、服装类1二、鞋类2三、背包类2四、野营出行装备2五、专项户外运动装备2五、其他2第二章中国户外用品行业的发展环境分析4***节宏观经济环境4一、2012年中国宏观经济形势分析4二、2012年宏观经济展望及政策前瞻15三、2012-2016年中国经济发展预测22第二节行业发展环境27一、中国户外运动兴起催热户外用品市场27二、户外用品产业已成为中国新的经济增长点27三、户外用品行业已升级为大众化产业28四、中国户外用品市场逐渐成熟理性28五、户外用品正从“边缘”化迅速向主流化转变28第三章户外用品行业的发展30***节国外户外用品产业发展概况30一、欧美户外用品行业发展浅析30二、美国户外用品市场快速增长30三、2012年美国户外用品销售情况31四、德国户外用品市场发展前景广阔32第二节中国户外用品产业发展综述33一、中国户外用品行业的发展特点33二、中国户外用品行业多元化发展33三、中国户外用品行业的地域性和季节性特征34四、中国户外用品行业集中度较高34五、进入本行业的主要壁垒34第三节2008-2012年中国户外用品行业的发展36一、2008年中国户外用品行业发展迅猛36二、2009年中国户外用品行业发展加速前进36三、2010年中国户外用品产业发展动态分析36四、2011年中国户外用品行业发展分析39五、2012年中国户外用品行业发展分析41六、2012年国际户外用品巨头掘金中国市场42七、2012年大型零售企业户外时尚运动用品销售情况分析42第四节中国部分地区户外用品行业的发展55一、2011年国庆北京户外用品成为消费热点55二、南京户外用品面临广阔发展机遇57三、青岛户外用品成掘金新热点58四、哈尔滨户外用品行业发展较好前景乐观58第五节中国户外用品行业发展的问题及对策62一、中国户外用品行业发展的不利因素62二、中国户外用品行业的尴尬处境63三、中国户外用品行业产品标准亟待完善63四、中国户外用品企业营销管理存在的不足66五、中国户外用品行业的发展对策67第四章中国户外用品市场及消费分析68***节中国户外用品市场现状分析68一、中国户外用品市场迅速发展68二、中国户外用品大品牌市场份额逐步加大69三、中国户外用品市场面临发展机遇69四、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势70五、中国户外用品市场发展不平衡70第二节中国户外用品市场发展路线解析70一、中国户外用品市场不断发展变化70二、品牌增多及品类延伸71三、“小户外”向“泛户外”的转化72四、2012年销售渠道的变化和发展73第三节中国户外用品市场消费者分析74一、户外用品市场客户群体74二、户外用品市场客户特征75三、户外用品市场客户渠道75第四节中国旅游户外用品重度购买者的特征研究77一、旅游户外用品及重度购买者概述77二、理论假设78三、研究方法80四、研究结果81五、结论和讨论85六、市场营销启示86第五节2012年中国户外鞋消费调查86一、调查对象基本情况86二、拥有户外鞋的情况87三、选购户外鞋的情况89四、户外鞋的普及程度91第五章中国户外用品市场品牌及渠道分析92***节2011-2012年中国户外用品市场品牌发展状况92一、2011-2012年户外用品品牌发展概况92二、2011-2012年户外品牌用品销售额对比95三、2011年户外品牌产品线状况概述96四、2011-2012年中国户外用品市场国际品牌分布98第二节中国户外用品销售渠道现状分析102一、2011-2012年中国户外用品市场渠道分析102二、2011-2012年中国户外用品渠道销售对比105三、区域性户外零售网络正在构建中106四、大型户外连锁店因***问题而发展迟缓106五、中小型户外店资金管理***和开店模式成发展瓶颈107第三节中国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突107一、渠道冲突107二、产品冲突111三、价格冲突112四、供货冲突113五、服务冲突115六、推广冲突116第四节中国户外用品行业做大品牌的对策116一、开创新品类116二、打造户外品牌文化118三、打造新的营销模式119第六章***企业121***节北京探路者户外用品股份有限公司121一、公司简介121二、探路者竞争力分析122三、2012年公司经营状况123四、2011-2012年公司财务数据124五、2012年公司发展展望及策略129第二节北京三夫户外用品开发有限公司137一、公司简介137二、三夫户外的发展历程137三、三夫户外抓住中国户外用品行业的发展机遇138四、2012年三夫户外发展策略141五、三夫户外未来发展战略目标143第三节北京长天时代户外体育用品有限公司143一、公司简介143二、长天户外客户群及销售品牌的***144三、长天户外的主要经营模式144四、长天户外的基本运作模式145第七章中国户外用品市场营销分析146***节中国户外用品市场的营销概况146一、户外用品多采用“三位一体”销售模式146二、中国户外用品体育营销方式日渐发展148三、中国户外用品经营商家营销的问题149第二节中国户外用品市场营销创新的思考154一、中国户外用品市场营销亟需创新154二、重新定义需求内涵推崇“泛户外”概念154三、注重户外市场服务互动与消费者价值体验155四、营销规划需要结合科学和人文和艺术155五、户外用品的网络营销策略创新156六、2012年户外用品营销策略159第三节户外运动服装的营销方式163一、大型商场百货公司163二、普通商场服装店164三、户外运动服装专卖店164四、商场、超市及连锁店164五、批发市场164六、邮购165七、网上销售165第四节户外用品店的经营及营销策略建议165一、经营战略165二、营销策略166三、营销方案166四、营销战略167第八章2012-2016年中国户外用品市场的前景趋势分析170***节2012-2016年中国户外用品行业的发展前景展望170一、中国户外用品蕴藏巨大市场前景170二、中国户外用品市场增长潜力大172三、中国户外用品市场将迎来发展黄金时期173四、2012-2016年中国户外用品销售额预测174第二节2012-2016年中国户外用品行业的发展趋势预测174一、中国户外用品行业未来发展趋势174二、未来中国户外用品市场将呈跳跃式发展175三、中国户外用品市场兼并时代即将到来176四、大型户外用品连锁店是未来发展趋势177第九章2012-2016年中国户外用品行业***策略179***节***优势179一、市场空间较大179二、***收益看好179三、入行门槛不高179第二节***环境180一、市场需求分析180二、市场调研分析181三、市场竟争分析181四、市场***分析182第三节***机会及建议182一、户外用品市场蕴含良好的***机会182二、滑雪户外用品市场有待开发182三、户外用品店***经营策略分析183四、二手户外用品店的***建议186第四节***风险188一、国内宏观经济风险188二、市场竞争风险188三、外包环节风险188第五节***经营户外用品店的风险管理188一、风险分析188二、优质的服务189三、平和的心态189四、过硬的产品189第六节产品开发结构190一、背包190二、帐篷190三、睡袋191四、登山鞋191五、服装191六、攀登装备191七、露营装备192八、其它装备192九、旅游书籍193图表目录图表：2009年—2012年GDP同比增长率4图表：2009年—2012年产业增加值季度同比增长率5图表：2009年—2012年工业增加值及其构成月度累计同比增长率6图表：2009年—2012年城镇固定资产月度累计***同比增长率7图表：2011年—2012年按地区分城镇固定资产月度累计***同比增长率7图表：2011年—2012年月度社会消费零售总额及其同比增长率8图表：2009年—2012年社会消费品零售总额构成月度同比增长率8图表：2009年—2012年CPI、PPI月度变化率9图表：2009年—2012年企业商品价格月度指数9图表：2011年—2012年月度进出口同比增长率10图表：2011年—2012年季度累积***供应量及同比增长率11图表：2011年—2012年月度***新增***额及当月同比多增***额11图表：2011年—2012年季度累积本外币存***总额及同比增长率12图表：2009年—2012年季度累计外汇储备总额及同比增长率12图表：国际*********2012年10月份报告2012年GDP预测值16图表：1997-2012年我国M2GDP比率18图表：2011-2012年我国新增******18图表：2011-2012年我国CPI走势19图表：2011-2012年我国固定资产***、新增及房地产***增速20图表：2011-2012年我国月度出口同比增速20图表：2011-2012年我国社会消费品、CPI月度同比增速21图表：2011年美国户外用品销售的市场份额32图表：2008-2011年中国户外用品出货额及零售额统计40图表：2008-2012年中国户外用品零售额增长趋势图42图表：2012年大型零售企业体育用品与户外时尚运动用品销售增速对比43图表：2011年与2012年大型零售企业体育用品与户外时尚运动用品销售结构比重对比43图表：2012年大型零售企业主要户外时尚运动用品品牌与运动服销售平均单价对比（1）44图表：2012年大型零售企业主要户外时尚运动用品品牌与运动服销售平均单价对比（2）45图表：2012年大型零售企业户外时尚运动品牌销售指标46图表：2012年我国大型零售企业销售的户外时尚运动用品主要商品占比47图表：二三线城市更加注重扩展户外时尚运动用品销售47图表：二三线城市户外时尚运动用品增速明显高于一线城市48图表：2012年******大型零售企业户外时尚运动用品前十位品牌销售额份额占比对比图——按产品分49图表：2012年******大型零售企业户外时尚运动用品前十位品牌销售额份额占比对比图——按城市类别分49图表：2011年与2012年***户外时尚运动品牌在体育运动用品市场份额50图表：2011年与2012年运动鞋市场前三十位品牌中户外时尚运动品牌市场份额51图表：前十位品牌2012年户外时尚运动品牌销售排名52图表：2012年各线城市户外时尚体育用品销售前三位品牌52图表：2012年主要城市户外时尚体育用品销售前三位品牌53图表：2011年与2012年主要城市户外时尚体育用品市场综合占有率54图表：户外用品市场客户渠道75图表：抽样样本的人口统计特征81图表：旅游户外用品购买数量82图表：旅游户外用品购买量细分市场82图表：轻度和重度购买者在人口统计特征差异83图表：旅游户外用品购买者行为和心理统计特征84图表：轻度和重度购买者在心理统计特征上的差异84图表：2009年与2011年中国户外用品品牌年度发展概况93图表：2009年与2011年中国户外用品品牌年度发展概况93图表：2000年-2009年中国户外用品产业规模发展概况94图表：2000-2011年中国户外用品产业规模发展概况94图表：2009年与2011年中国户外用品品牌品类年度发展概况95图表：2009年与2011年中国户外用品品牌品类年度发展概况96图表：2009年与2011年中国户外用品品牌产品线年度发展概况97图表：2009年与2011年中国户外用品品牌产品线年度发展概况98图表：2009年与2011年中国户外用品市场国外品牌洲别统计99图表：2009年与2011年中国户外用品市场国外品牌国别统计100图表：2009年与2011年中国户外用品市场国外品牌国别统计100图表：2009年与2011年中国户外用品市场欧洲品牌国别统计101图表：2009年与2011年中国户外用品市场典型国外品牌品类分析101图表：2009年与2011年中国户外用品市场年度渠道类型分析103图表：2009年与2011年中国户外用品市场年度渠道类型分析103图表：2009年与2011年中国户外用品市场典型城市百货商场店渠道分析104图表：2009年与2011年中国户外用品市场典型城市百货商场店渠道分析104图表：2009年与2011年中国户外用品市场年度销售情况105图表：2009年与2011年中国户外用品市场年度销售情况106图表：户外用品居2009年淘宝商品销售排行第5名，109图表：2012年北京探路者户外用品股份有限公司主营构成表124图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司流动资产表125图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司固定资产表125图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司无形及其他资产表125图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司流动负债表125图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司长期负债表126图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司股东权益表126图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司主营业务收入表126图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司主营业务利润表126图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司营业利润表127图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司利润总额表127图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司净利润表127图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司每股指标表127图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司获利能力表128图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司经营能力表128图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司偿债能力表128图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司资本结构表128图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司发展能力表129图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司现金流量分析表129图表：2004-2012年农村居民人均纯收入及其增长速度171图表：2004-2012年城镇居民人均纯收入及其增长速度171)