2012-2016年中国户外广告市场***分析及未来发展战略研究报告（***新版）--------------------------------------【报告编号】101445【出版机构】产业经济研究院【出版时间】2012年8月【报告格式】纸质版:6500元【电子版】:6800元【纸质+电子】:7000元【交付方式】特快专递/E-MAIL【订购电话】010-83928809010-52876950【***:QQ】814212140【联系人】李军【企业网址】http:///qitazonghebaogao/qita/ml(点击查看正文）【目录】***章广告相关概述1***节广告简述1一、广告的本质特点和要素1二、广告的分类和主要形式4三、广告媒体诠释6第二节户外广告9一、户外广告的划分9二、户外广告的主要功能与优势12三、户外广告媒体14四、户外广告的美学特征14第三节户外广告制作15一、户外广告制作的设备及工艺15二、户外广告牌面的照明工程设计步骤16三、户外广告制作的规范化16四、户外广告画面制作技巧及注意事项17第二章2012年世界户外广告行业营运概述18***节2012年世界广告行业运行浅析18一、***各地区广告经营状况18二、***广告市场规模19三、世界广告业排名状况20四、世界广告业方兴未艾21五、经济危机对世界广告业的影响21第二节2012年世界户外广告运行浅析22一、世界户外广告市场需求分析22二、世界户外广告策划分析22三、国外企业进军中国市场情况24第三节2012-2016年世界户外广告行业发展前景展望分析26第三章2012年中国广告行业整体运行新形势透析27***节2012年中国广告行业运行总况27一、中国本土广告业突破之路27二、中国广告产业在外资重压下发展30三、***政策促进广告业发展31四、各类媒体实际广告收入增幅变化34五、中国传统广告投放状况35六、2012年中国广告市场"乐观向上"35第二节2012年中国广告业发展存在的问题分析38一、中国广告业发展的忧虑38二、中国广告行业重新***的几个问题39三、中国广告产业危机存在"多米诺效应"41四、中国广告业集团化发展原因及模式42五、中国国有广告公司的发展对策分析45六、中国广告行业发展面临的任务48第四章2012-2016年中国户外广告业运行环境分析49***节2012年中国户外广告***分析49一、中国GDP分析49二、消费价格指数分析50三、城乡居民收入分析50四、社会消费品零售总额52五、固定资产***情况52六、进出口总额及增长率分析53第二节2012年中国户外广告政策***环境分析53一、***因素在户外广告发展中的作用53二、户外广告的设置与空间权的归属54三、户外广告在高速发展中趋于健全规范54四、户外广告规范与发展的***策略分析55第三节2012年中国户外广告社会环境分析56一、技术创新带动新型广告发展56二、中国传统文化对广告业的影响57三、社会环境对于行业的影响分析59第五章2012年中国户外广告业运行状况分析60***节2012年中国户外广告行业运行探析60一、中国的户外广告产业的整合分析60二、中国户外广告的产品类别61三、跨行业合作形势下户外广告的优势61第二节2012年中国户外广告市场状况分析62一、户外广告备受资本市场追捧62二、中国户外广告市场发展解析63第三节2012年中国户外广告业发展的问题与对策64一、中国发展户外广告品牌的问题64二、中国户外广告业应主动求变65三、中国户外广告的媒体依托路线解析66四、中国户外广告业面临三大挑战66第六章2012年中国户外广告受众及投放情况分析67***节户外广告的投放原因及特点67一、投放户外广告的原因67二、户外广告已成为第三大广告媒体68三、户外广告是具有高接受度的广告形式68四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性68五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈69第二节户外广告受众分析70一、受众在户外度过的时间分析70二、受众交通工具的选择71三、受众接触户外媒体的黄金时间71四、受众接触户外媒体的***71五、车身广告是受众接触***多的广告类型72第三节2012年中国影响户外广告投放的要素分析73一、影响户外广告投放宏观因素分析73二、创意是吸引受众的***重要的要素74三、媒体组合能提高户外广告可信度75四、消费热点决定记忆程度75第七章2012年中国户外广告主要形式分析76***节路牌广告76一、路牌广告是***为典型的户外广告形式76二、路牌广告的优势77三、路牌户外广告关注度***高78第二节霓虹灯广告78一、霓虹灯色彩价值及作用78二、霓虹灯广告牌质量状况分析79三、我国霓虹灯广告发展迅速80第三节灯箱广告80一、灯箱广告概念80二、灯箱广告的类型81三、户外灯箱广告的特点和制作技术81四、灯箱广告图的工艺要求86第四节公共交通广告86一、公共交通广告简介86二、车身广告简述86三、外资抢食公交广告市场87四、车体广告亟待规范87五、地铁户外数字广告市场分析88第五节户外电视89一、中国楼宇/户外液晶广告市场状况89二、中国户外电视产业崛起89三、中国户外电视广告经营者营销手段解析90四、中国户外电视广告业面临洗牌93第六节机场户外广告94一、中国机场户外广告的现状94二、中国机场户外广告的特点95三、中国机场户外广告的发展趋势96四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择96第七节三面翻广告98一、三面翻简介98二、我国三面翻行业竞争状况98三、我国三面翻市场问题99第八节其他户外广告形式99一、POP广告简介99二、热气球广告的优势100三、社区广告直指传播终端101第八章2012年国内外户外广告***企业运行分析102***节清晰频道户外广告公司（ClearChannelOutdoor）102一、清晰频道户外广告公司简介102二、清晰频道户外广告公司经营状况分析102第二节德高集团（JCDecaux）103一、德高集团公司简介103二、2012年德高集团经营状况分析103三、德高带来新型的媒体形式103四、德高中国"地下"圈地占据中国80%地铁媒体份额104第三节TOM集团有限公司105一、TOM集团公司简介105二、2012年TOM集团经营状况分析105三、TOM集团业务优化成功扭亏106四、TOM户外传媒知识管理加速企业战略扩张106第四节白马户外媒体有限公司107一、公司简介107二、白马户外媒体经营状况分析108第五节大贺传媒股份有限公司108一、大贺传媒股份有限公司简介108二、2012年大贺传媒经营状况分析110三、引进国际资本大贺传媒与新传媒签战略合作协议110第九章2012年中国广告企业运行新格局分析111***节2012年中国本土广告企业运行概况111一、广告行业呈现"外进国退"现象111二、本土广告公司"小、散、乱"111三、亟待战略转型突破市场重围112四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈113第二节2012年中国广告公司动态分析113一、中国网络广告代理公司竞争格局113二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争113三、4A广告公司发展的经营业态分析114四、本土广告公司发展的方向透析116第三节2012年中国广告公司面临的问题与对策117一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧117二、国内广告公司自身存在的主要问题117三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战119四、本土广告公司持续发展的对策119五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策121第十章2012年中国传媒产业整体运行形势分析124***节2008-2009中国传媒业运行新形势透析124一、中国传媒产业进入发展快车道124二、中国传媒业开放发展探索分析125三、中国传媒产业的智库建设126四、我国将从媒体大国走向媒体强国129五、中国传媒业创新分析130第二节2012年中国大众传媒与***监管分析132一、大众传媒和******监管的关系132二、大众传媒在***监管中的积极影响132三、大众传媒对***监管的***作用133四、发挥大众传媒在***监管中作用的策略135第三节2012年中国传媒产业集团化的发展分析138一、传媒集团的模式138二、传媒业集团化运作的层次探析139三、传媒集团的资源整合及优势140四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能144第四节2012年中国区域传媒业的发展分析145一、传媒的区域化概念145二、传媒区域聚集规律解析145三、从多维视角看中国的区域传媒经济148四、传媒产业区域发展的战略构画155第十一章2012-2016年中国户外广告产业前景展望与趋势预测160***节2012-2016年中国广告行业发展趋势预测160一、我国广告市场未来几年发展潜力巨大160二、广告业竞争在规模和***领域呈现两极分化趋势161三、广告行业越来越重视***161四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量161第二节2012-2016年中国户外广告发展趋势162一、中国户外广告业的两极化趋势162二、户外广告未来的十大趋势164三、中国户外广告市场发展与新媒体趋势165第三节2012-2016年中国户外广告市场盈利预测分析166第十二章2012-2016年中国户外广告***潜力分析167***节2012-2016年中国户外广告***机遇分析167一、中国户外媒体***空间分析167二、中国户外广告***前景好168三、奥运、世博会为户外广告创造的机遇170第二节2012-2016年中国户外广告***风险分析170一、宏观经济波动风险及控制170二、行业政策风险及控制170三、技术风险及控制171四、经营风险及控制171第三节***建议分析171图表目录图表1：不同画面制作的特点17图表2：不同广告牌安装方法与物料18图表3：世界广告业排名20图表4：2012年中国广告花费统计亿元36图表5：2012年中国广告花费行业TOP5统计36图表6：2012年中国广告主***0统计37图表7：2005-2012年中国GDP统计分析49图表8：2012年价格消费指数分析50图表9：2006-2012年城镇居民可支配收入统计元51图表10：2006-2012年农村居民收入统计元51图表11：2006-2012年社会消费品总额统计元52图表12：2005年-2012年全社会固定资产***统计亿元52图表13：2006-2010进出口总额统计亿美元53图表14：路牌广告的优势77图表15：灯箱广告的类型（按形式）81图表16：户外灯箱广告的特点81图表17:网屏与观察距离的关系83图表18：四色阶调加网的具体加网角度83图表19：普通液体油墨的性能指标84图表20：中国户外电视广告经营者宣传策略列表90图表21：2008-2012年上半年TOM集团有限公司单位：千元105图表22：2008-2012年上半年TOM集团有限公司资产负债情况单位：千元105图表23：2008-2012年白马户外媒体经营状况单位：千元108图表24：2008-2012年白马户外媒体资产负债情况单位：千元108图表25：2008-2012年上半年大贺传媒经营状况单位：千元110图表26：2008-2012年上半年大贺传媒资产负债情况单位：千元110图表27：2012-2016年户外广告市场盈利预测单位：亿元166)