2012-2016年中国互联网广告产业发展前景及***战略研究报告（***新版）-------------------------------------------【报告编号】101427【出版机构】产业经济研究院【出版时间】2012年08月【报告格式】纸质版:6500元【电子版】:6800元【纸质+电子】:7000元【交付方式】特快专递/E-MAIL【订购电话】010-83928809010-52876950【***:QQ】814212140【联系人】李军【企业网址】http:///tongxinbaogao/qitazonghe/ml(点击查看正文）【目录】***章互联网广告相关概述13***节网络广告的定义及起源13一、网络广告的定义13二、网络广告的特点13三、网络广告优劣势比较15四、国际网络广告的起源16五、中国网络广告发展史17第二节互联网广告模式18一、传统展示广告模式18二、即时信息（IM）广告模式18三、窄告网广告模式18四、网络视频广告模式19五、富媒体（RichMedia）广告21六、搜索引擎广告22七、电子邮件广告模式23第三节网络广告其它相关介绍23一、网络广告的主要形式23二、网络广告评估的方法25三、网络广告术语解释25四、网络广告的计费方式27第二章2012年中国互联网产业发展概况分析29***节2012年世界互联网产业总体形势分析29一、***互联网发展数据统计29二、2011年***网购交易规模分析30三、***互联网IP地址总库宣告枯竭31四、亚太地区移动互联网用户规模分析31五、2010-2012年美国互联网行业运行情况32第二节2012年中国互联网产业营运情况分析34一、中国互联网产业发展进入新的阶段34二、2011年中国互联网产业经济发展特点37三、2012年中国***规模及互联网普及情况38四、2012年中国互联网基础资源情况分析40五、2012年中国整体互联网应用状况分析43六、2012年中国互联网产业经济运行情况51第三节2012年中国移动互联网产业发展现状54一、2011年中国移动互联网产业热点剖析54二、2011年中国移动互联网市场运行情况58三、2012年中国移动互联网***规模情况62四、2012年中国移动互联网市场运行情况63五、2012年移动即时通讯互联网应用状况65六、2012年移动互联网产业迎来***热潮68第四节下一代互联网71一、中国下一代互联网发展概况71二、IPv6在下一代互联网中的应用73三、下一代互联网商业化过渡深度剖析76四、下一代互联网发展路径思考80第五节2012年中国互联网产业发展的问题对策分析85一、中国互联网产业发展中的短板85二、中国互联网信息安全问题剖析87三、互联网行业发展的版权问题93四、中国互联网产业发展对策96第三章2012年世界互联网广告市场运行局势分析98***节2012年世界互联网广告市场概述98一、2010-2012年***广告市场规模统计98二、2010-2011***广告市场区域市场分析98三、2010-2012年***互联网广告市场规模99四、2010-2012年***互联网广告市场结构100五、2012年***互联网广告支出简述101六、2012年***社交网络广告市场分析102第二节美国102一、2011年美国网络广告市场规模分析102二、2011年美国网络广告市场分析104三、2011年美国网络广告市场结构分析106四、2011年美国互联网广告发放形式分析110五、2011年美国互联网广告付费方式分析112六、2012年美国社交网络广告市场规模统计114第三节英国115一、2011年英国网络营销市场发展分析115二、英国网络广告市场支出情况115三、英国网络广告发展走势分析116第四节法国117一、法国网络广告市场回顾117二、法国网络广告收入分析117三、法国对互联网广告收入征税118第五节日本118一、日本网络广告市场回顾118二、日本互联网广告市场规模分析119三、日本网络搜索互动广告市场调查解析119第六节其它***120一、俄罗斯120二、加拿大121三、泰国123第四章2012年中国互联网广告行业综合分析125***节2012年中国网络广告行业概况分析125一、2011年中国网络广告行业现状分析125二、2011年中国网络广告市场发展的特点126三、2011年中国网络广告计费方式分析127四、2012年中国网络广告市场发展趋势128第二节2012年中国网络广告市场发展分析130一、2011年中国广告市场规模分析130二、2011年中国网络广告市场规模分析131三、2012年中国网络广告市场规模分析132第三节2012年中国网络广告精准营销分析133一、精准营销的优势133二、网络广告精准营销表现形式及其有效性134三、网络广告精准营销的缺陷135四、网络广告精准营销策略135第四节2012年中国互联网广告行业发展面临的挑战分析136一、网络广告行业运行规范问题136二、互联网广告发展存在的问题138三、中国网络广告发展制约因素139四、中国网络广告发展存在的不足140第五节2012年中国互联网广告行业发展对策分析142一、互联网广告行业发展建议142二、中国网络广告发展的对策143三、中国网络广告的发展策略145第五章2012年中国视频广告市场运营局势分析147***节富媒体广告分析147一、富媒体广告相关概述147二、富媒体广告的特征149三、2011年中国富媒体广告市场规模分析150四、2012年中国富媒体广告市场规模分析151五、富媒体广告发展策略分析151第二节2012年中国视频广告发展概况分析154一、网络视频广告的特征与优势154二、2011年中国视频广告发展情况分析156三、2011年中国视频广告市场规模分析157四、2012年中国视频广告市场规模分析157第三节2012年中国主要视频网广告发展动态分析158一、2012年YouTube视频广告发展分析158二、2012年土豆网视频广告特点分析159三、2012年优酷网核心广告发展分析160四、2012年酷6网广告模式分析161第四节2012年中国视频广告发展的问题对策分析163一、中国视频广告市场发展问题分析163二、中国网络视频广告发展的制约因素164三、广告主视频投放***关注问题分析165四、中国网络视频广告营销策略166第六章2010-2012年中国搜索广告市场发展格局分析168***节2011年中国搜索引擎市场规模情况分析168一、2011年中国搜索引擎用户规模分析168二、2011年中国搜索引擎请求量规模分析169三、2011年中国搜索引擎用户访问规模分析171四、2011年中国搜索引擎市场营收份额分析172第二节中国网络搜索广告发展概况分析174一、2011年中国网络搜索广告市场规模分析174二、2012年中国网络搜索广告市场规模分析175三、网络搜索营销代表未来营销方向176四、搜索引擎广告付费收录模式分析179五、网络搜索引擎广告影响力巨大180六、移动搜索将成搜索引擎新战场181第三节国内外企业搜索广告业务发展状况182一、百度搜索营销持续升温182二、谷歌成美付费搜索广告赢家184三、雅虎与微软搜索广告合作获批184四、腾讯积极拓展搜索广告市场185五、谷歌在华搜索广告份额出现复苏186第四节企业移动搜索广告业务发展状况187一、谷歌积极拓展移动搜索广告187二、易查发力移动搜索广告市场188三、宜搜首创移动搜索新型广告营销手段191第七章2012年中国网络游戏广告市场运行态势分析194***节2012年中国网络游戏广告发展探析194一、2012年中国网络游戏市场规模194二、2011年中国网络游戏广告市场规模197三、网络游戏成为广告载体的原因198四、网络游戏广告发展的优势199五、网络游戏广告发展的形式201第二节网络游戏内置广告相关概述202一、网络游戏植入式广告定义202二、网络游戏植入式广告优势202三、网络游戏植入式广告的植入模式203四、网络游戏内置广告的技术实现方式205第三节2012年中国网络游戏内置广告发展分析206一、网络游戏内置广告发展环境浅析206二、网络游戏内置广告市场发展潜力倍受关注207三、网络游戏内置广告发展现状208第四节2012年中国网络游戏内置广告存在的问题及对策分析208一、网络游戏植入式广告存在的问题208二、网络游戏内置广告发展面临的困境211三、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策212四、网络游戏植入式广告的发展策略213第五节2012年中国网络游戏广告开发战略分析215一、网络游戏广告的4Ps策略215二、网络游戏广告的效果测量战略220第八章2010-2012年中国互联网广告市场竞争格局分析223***节网络广告与传统媒体广告的竞争223一、网络媒体的广告自适性优于传统媒体223二、网络广告与传统广告的竞争与融合224三、网络广告与传统媒体广告竞争比较226四、报纸和网络的广告经营整合战略230第二节网络广告市场竞争概况232一、国内网络广告业竞争格局232二、中国互联网广告行业竞争变化分析234三、4A公司争食网络广告市场236第三节互联网巨头广告业务竞争状况237一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌237二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈238三、2011年主要门户网站加强广告业务***239四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值241第四节2010-2012年中国广告网络发展分析242一、中国广告网络概况242二、中国广告网络产业链分析249三、2011年中国广告网络市场规模分析256四、2011年中国广告联盟细分市场规模分析257五、2011年中国品牌广告网络市场规模分析259六、2011年中国广告网络细分市场结构分析259七、2011年中国广告网络细分市场格局分析260八、中国广告网络行业发展趋势268第九章2012年中国***网络广告公司发展分析270***节分众传媒控股有限公司270一、公司简介270二、2012年分众传媒经营状况分析271三、2012年分众传媒财务指标分析271四、分众传媒实行网络广告战略调整272五、分众传媒计划推出互动广告新模式273第二节杭州顺网科技股份有限公司274一、公司简介274二、2012年企业经营情况分析274三、2012年企业经济指标分析275四、2012年企业盈利能力分析276五、2012年企业偿债能力分析276六、2012年企业运营能力分析276七、2012年企业成本费用分析277八、企业发展战略及未来展望277第三节悠易互通(北京)广告有限公司278一、公司简介278二、悠易互通产品介绍278三、悠易互通新营销概念279四、悠易互通获风险***280第四节珠海麒润网络科技有限公司281一、公司简介281二、麒润网络广告产品优势282三、麒麟网络广告发展优势283第五节郑州市传力广告有限公司283第十章2010-2012年中国互联网广告投放情况分析284***节2011年中国互联网广告投放总况分析284一、2011年中国网络广告投放规模统计284二、2011年中国各行业网络广告投放结构284三、国内网络广告投放行为分析287第二节2010-2012年中国汽车行业网络广告投放情况288一、2012年中国汽车行业发展概况288二、2011年中国汽车行业网络广告投放分析293三、2011年中国汽车行业网络广告投放规模294第三节2010-2012年中***品饮料行业网络广告投放情况294一、2012年中***品饮料行业发展概况294二、2011年中***品饮料行业网络广告投放规模298三、2011年我***品饮料行业网络广告投放分析298第四节2010-2012年中国房产家居行业网络广告投放情况299一、2012年中国房地产行业发展概况299二、2011年中国房地产行业网络广告投放规模303三、2011年中国房地产行业网络广告投放分析304第五节2010-2012年中国***行业网络广告投放情况304一、2011年中国***行业发展概况304二、2011年中国***行业网络广告投放规模306三、2012年中国***业网络广告投放分析306第六节2010-2012年中国其它行业网络广告投放情况307一、2011年中国消费类电子行业网络广告投放规模307二、2011年中国服装服饰行业网络广告投放规模309三、2011年中国IT类产品网络广告投放规模310四、2012年中国化妆品行业网络广告投放特点310第十一章2012-2016年中国网络广告发展趋势与前景分析312***节2012-2016年中国网络广告发展趋势分析312一、未来中国广告行业发展趋势312二、中国网络广告发展走向分析313三、未来网络广告行业发展趋向313四、中国网络广告市场发展趋势315第二节2012-2016年中国网络广告发展前景预测316一、***互联网广告发展前景预测316二、中国互联网广告发展前景展望318三、中国网络广告市场规模预测分析319附：报告说明320图表目录图表12010-2013年***网络购物市场交易规模31图表22009-2015年亚太地区移动互联网用户规模变化趋势图32图表32005与2011年美国网上***用户处理交易情况比较34图表42006-2012年中国***数量及互联网普及率增长情况39图表52012年中国非***不上网的原因39图表62010-2012年中***庭宽带***规模40图表72010-2012年中国互联网基础资源对比41图表82007-2012年中国Ipv4地址资源增长趋势图41图表92008-2012年中国Ipv6地址资源增长趋势图42图表102012年中国分类域名数42图表112012年中国分类CN域名数43图表122008-2012年中国网站数量变化趋势图43图表132010-2012年中国各类网络应用使用率45图表142006-2012年中国网络经济市场规模增长趋势图51图表152001-2011年中国互联网行业融资金额变化趋势图53图表162008-2014年中国移动互联网市场规模增长趋势图59图表172011年中国移动互联网主要细分行业构成60图表182008-2012年中国手机***规模增长趋势图62图表192010-2012年各季度中国移动互联网市场规模63图表202012年Q2中国移动互联网主要细分行业构成64图表212011年手机***网络应用结构情况66图表222012年上半年手机***网络应用结构情况67图表232008-2013年***广告市场规模及增长趋势图98图表242009-2013年***广告区域市场规模增长统计99图表252009-2013年***广告区域市场规模增长趋势图99图表262009-2013年***网络广告市场规模及增长趋势图100图表272009-2013年***网络广告市场结构变化趋势图100图表281995-2011年美国网络广告市场规模统计103图表291996Q1-2011Q1美国网络广告市场季度收入统计104图表30美国网络广告市场与广播电视、有线电视广告市场发展情况比较105图表312001-2010美国部分媒体广告收入对比106图表322011年美国互联网广告收入比重107图表331996-2010美国网络广告市场不同广告主投放比例比较107图表341996-2010美国互联网不同广告主投放规模108图表352002-2010美国互联网消费类中不同广告主投放比例109图表362002-2010美国互联网消费类中不同广告主投放规模110图表371996-2010美国互联网广告市场不同广告形式投放比例111图表381996-2010美国互联网广告市场不同广告形式投放规模112图表391998-2010美国互联网广告市场不同计费方式投放比例113图表401998-2010美国互联网广告市场不同计费方式投放规模114图表412009-2014年英国在线广告支出增长趋势图116图表422007-2011年英国在线广告支出增长趋势图118图表432003-2011年加拿大网络广告收入增长趋势图121图表442009-2011年加拿大各种广告媒体的市场份额情况表122图表452011年加拿大各种广告媒体的市场份额图122图表462006-2011年加拿大网络广告市场集中度分析122图表472007-2011年加拿大网络广告各种广告形式的收入及其增长情况123图表482011年加拿大网络广告市场结构图123图表492005-2011年中国互联网计费模式结构图128图表501990-2011年中国广告经营额情况统计130图表512005-2011年中国广告经营额增长趋势图131图表522005-2011年中国网络广告市场规模变化趋势图131图表532010-2012年中国网络广告市场规模变化趋势图132图表542010-2012年中国主要形式网络广告市场份额图133图表552005-2011年中国富媒体广告收入增长趋势图150图表562010-2012年富媒体广告收入变化趋势图151图表572005-2011年中国视频广告收入增长趋势图157图表582010-2012年中国视频广告收入变化趋势图158图表592005-2011年中国搜索引擎用户规模增长趋势图168图表602005-2011年中国搜索引擎用户覆盖率169图表612007-2011年中国网页搜索请求量增长趋势图170图表622011年各季度中国个品牌搜索引擎网页搜索请求量情况表171图表632007-2011年中国搜索引擎用户人均搜索请求量趋势图171图表642011年中国各类搜索服务季度总访问次数情况172图表652011年中国各主要品牌搜索引擎季度总访问次数情况172图表662011年中国各主要品牌搜索引擎季度总访问次数趋势图172图表672011年中国主要搜索运营商季度营收份额情况173图表682005-2011年中国搜索引擎市场营收份情况表174图表692005-2011年中国搜索引擎市场营收份额趋势图174图表702005-2011年中国网络搜索广告市场规模趋势图175图表712005-2011年中国网络搜索广告市场份额趋势图175图表722011年-2012年中国搜索广告市场规模情况176图表732008-2014年中国网络游戏市场规模194图表742010-2012年中国网络游戏用户数及使用率194图表752011年中国游戏资讯网站家庭及网吧用户月度覆盖人数195图表762011年中国网络游戏用户年龄分布196图表772011年中国网络游戏用户收入情况分布196图表782011年中国游戏企业网络广告投放规模197图表792011年网络游戏企业网络广告投放媒体类型分布197图表80广告网络行业结构242图表81广告网络类型对比243图表82品牌广告网络与通过网站单独投放比较247图表83***互联网企业广告网络行业收购案例248图表84美国四家互联网企业广告服务比较249图表85网络广告产业链投放流程250图表86广告网络产业链250图表87自建联盟产业链251图表88搜索流量合作产业链253图表89搜索推广合作产业链254图表90联盟广告合作产业链255图表91第三方联盟产业链255图表922009-2013年中国广告网络行业市场规模257图表932009-2013年中国广告网络行业自建联盟市场规模257图表942009-2013年中国广告网络行业搜索联盟市场规模258图表952009-2013年中国广告网络行业第三方联盟市场规模258图表962009-2013年中国广告网络行业市场规模259图表972009-2013年中国广告网络细分市场结构情况260图表982011年中国自建联盟市场份额情况261图表992011年中国搜索联盟市场份额情况261图表1002011年中国第三方联盟市场份额情况262图表101三类广告联盟核心特征262图表102广告联盟媒体资源比较263图表103百度联盟模式264图表104淘宝联盟模式264图表105百度联盟与淘宝联盟对比情况264图表106部分品牌广告网络公司融资以及资本变动情况267图表1072010-2012年分众传媒控股有限公司营业收入分产品情况表271图表1082007-2012年分众传媒控股有限公司主要财务指标统计272图表1092007-2012年分众传媒控股有限公司营业收入变化趋势图272图表1102007-2012年分众传媒控股有限公司总资产变化趋势图272图表1112012年杭州顺网科技股份有限公司分产品情况表275图表1122012年杭州顺网科技股份有限公司业务结构情况275图表1132008-2012年杭州顺网科技股份有限公司收入与利润统计275图表1142008-2012年杭州顺网科技股份有限公司资产与负债统计276图表1152008-2012年杭州顺网科技股份有限公司盈利能力情况276图表1162008-2012年杭州顺网科技股份有限公司偿债能力情况276图表1172008-2012年杭州顺网科技股份有限公司运营能力情况277图表1182008-2012年杭州顺网科技股份有限公司成本费用构成情况统计277图表119悠易互通（北京）广告有限公司产品情况278图表1202005-2011年中国网络广告品牌广告主数量增长趋势图284图表1212005-2011年中国主要行业网络广告投放费用285图表1222011年中国主要行业网络广告占比情况285图表1232011年网络广告市场广告主TOP30286图表124中国企业投放网络广告的原因分析287图表125中国企业不投放网络广告的原因分析288图表1262004-2012年中国汽车产量增长趋势图289图表1272004-2012年中国汽车销量增长趋势图289图表1282011年Q4中国汽车品牌广告主投放费用***0293图表1292011年Q4中国汽车网络广告投放费用媒体类别分析293图表1302005-2011年中国汽车行业网络广告投放增长情况294图表1312012年中***品行业经济指标统计295图表1322009-2012年中国主要食品产量情况296图表1332012年中国饮料行业经济指标统计297图表1342009-2012年中国主要饮料产量情况298图表1352005-2011年中***品饮料行业网络广告投放增长趋势图298图表1362011年Q4中***品饮料品牌广告主投放费用***0299图表1372011年Q4中***品饮料网络广告投放费用媒体类别分析299图表1382005-2011年中国房地产开发***增长趋势图300图表1392005-2011年不同用途房地产开发***构成情况301图表1402005-2011年中国商品房施工面积增长趋势图301图表1412005-2011年中国商品房新开工面积增长趋势图302图表1422005-2011年中国商品房竣工面积增长趋势图302图表1432005-2011年中国房地产类网络广告投放费用增长图304图表1442011年中国房地产行业网络广告主增长图304图表1452011年全部***机构本外币存***及其增长速度305图表1462006-2011年中国城乡居民***储蓄存款余额及其增长速度305图表1472005-2011年中国***行业网络广告投放增长趋势图306图表1482012年7月中国***服务品牌广告主网络广告投放费用***0307图表1492012年7月中国***服务品牌广告投放费用媒体类别分析307图表1502005-2011年中国消费类电子行业网络广告投放增长情况308图表1512012年7月消费类电子产品网络广告投放媒体类别排行308图表1522012年7月中国消费类电子产品网络广告投放费用***0309图表1532005-2011年中国服装服饰行业网络广告投放增长情况309图表1542005-2011年中国IT类产品网络广告投放增长情况310图表1552012年7月化妆品***品牌网络广告投放额排行311图表1562012年7月化妆***品牌网络广告投放媒体类别排行311图表157国际机构对***及主要经济体2011-2012年经济增长预测值317图表1582012-2016年***网络广告市场规模预测趋势图318图表1592012-2016年中国网络广告市场规模预测趋势图319)