2012-2017年中国奶粉行业市场竞争格局及营销策略分析报告【报告编号】78429【出版机构】北京产业研究院【出版日期】2012年8月【报告格式】[纸质版]:6500元[电子版]:6800元[纸质+电子]:7000元(价格有折扣)【交付方式】特快专递/E-MAIL【网络专线】***:814212140【电话订购】010-5727229815313003250【传真订购】010-83928921【联系人】刘丹【企业网址】http:///report/ml(点击或***看正文)【报告目录】***章奶粉的概述1.1奶粉的相关知识简述1.1.1奶粉的定义1.1.2奶粉的分类1.1.3奶粉发展历程1.1.4功能奶粉介绍1.2全脂奶粉1.2.1全脂奶粉的定义1.2.2全脂奶粉的配制1.2.3全脂奶粉的制作及质量标准1.3婴***奶粉1.3.1定义1.3.2婴***奶粉的分类1.3.3婴***奶粉的营养特点1.3.4***奶粉技术发展进程第二章中国乳制品行业分析2.1中国乳制品行业发展概况2.1.1改革开放30年中国奶业发展综述2.1.2中国乳品业资本结构逐步多元化2.1.3我国乳品行业调整步伐加快2.1.4***出台政策规范乳品行业发展2.2中国乳制品市场发展分析2.2.1我国乳制品市场总体发展状况2.2.2我国乳制品市场的结构分析2.2.3中国乳制品市场消费特点及趋势2.2.4我国乳制品市场的品牌格局2.2.5国内企业积极拓展乳制品***市场2.2.6我国乳品市场面临的机遇与挑战2.32010-2012年中国乳制品行业发展状况2.3.12011年我国乳制品行业危中求机2.3.22011年中国提高乳制品行业准入条件2.3.32011年我国乳品市场供需缺口扩大2.3.42011年外资品牌发力中国乳品市场2.3.52011年乳制品企业广告投放情况2.3.62011年乳品业逐步***正常平稳运行2.3.72011年成乳制品业整顿完善年2.4乳制品行业发展中的问题2.4.1我国乳制品生产存在的主要问题2.4.2制约中国农村乳品市场发展的因素2.4.3国内中小乳企生存压力增大2.4.4乳制品出口存在的问题2.5乳制品行业的发展策略2.5.1推动乳制品消费的主要策略2.5.2促进中国乳制品行业发展的战略措施2.5.3我国乳品行业发展壮大的途径2.5.4乳制品行业***消费者信心的策略2.5.5二线乳品企业的突围战略浅析2.6乳制品行业发展趋势及前景预测2.6.1我国乳制品行业的发展走势2.6.2乳制品市场未来发展预测2.6.32010-2020年乳制品市场预测第三章奶粉行业发展分析3.1世界奶粉行业发展简析3.1.1国内外奶粉行业的差异3.1.2美国奶粉产量数据3.1.32011年美国***奶粉新标准出台3.1.4日本奶粉行业基本数据3.1.5印尼奶粉大量需进口3.1.6国外乳制品安全管理机制及对中国的启示3.22008-2011年中国奶粉行业发展现状3.2.12011年中国奶粉行业遭遇重大信任危机3.2.2中国奶粉行业洗牌不可避免3.2.32011年底国产奶粉销量***六成3.2.42011年初国产奶粉原料价格迫近临界点3.2.52011年国内奶粉市场发展态势3.32011年中国奶粉业相关政策分析及解读3.3.12011年10月***实行婴***奶粉召回退市制3.3.22011年11月***发布《奶业整顿和振兴规划纲要》3.3.32011年11月《婴***配方食品和谷类食品中香料使用规定》发布3.3.42011年中国发布四项奶业新政策的解读3.4农村奶粉市场3.4.1农村奶粉市场的发展特点3.4.2***重视农村奶粉市场质量安全问题3.4.3四川开展专项检查确保农村奶粉市场供应安全3.4.4农村奶粉市场攻略3.5奶粉市场品***3.5.1国外品牌奶粉市场优势大3.5.2中国奶粉市场品牌奶粉简况3.5.3中国本土奶粉品牌加速争夺***奶粉市场3.5.42011年中外奶粉品牌加大***争夺3.6中国后奶粉时代的产品创新解读3.6.1“后奶粉时代到来”概述3.6.2后奶粉时代奶粉产品创新的抉择3.6.3后奶粉时代奶粉产品创新的规则3.7中国奶粉行业面临的问题及对策分析3.7.1中国奶粉行业存在的根本问题3.7.2国产奶粉品牌建设***道远3.7.3进口奶粉***倾销冲击中国奶粉业3.7.4应采取综合措施缓解洋奶粉对国产奶粉冲击第四章婴***奶粉市场分析4.1婴***奶粉概述4.1.1婴***奶粉营养成分解析4.1.2婴******的分类4.1.3***奶粉技术发展进程4.2婴***奶粉市场发展状况4.2.1我国婴***奶粉市场回顾4.2.2国内婴***奶粉市场概述4.2.3婴***奶粉发展步入天然蛋白时代4.2.4***市场将成为婴***奶粉***竞争领域4.3三聚***氨风波后中国婴***奶粉市场格局变化分析4.3.1中国婴***奶粉市场格局变化背景4.3.2中国婴***奶粉未来市场发展前景4.3.3未来国内婴***奶粉市场格局评析4.4婴******剖析4.4.1婴******的定义4.4.2开发中***婴******的意义4.4.3中***婴******的消费特征4.4.4开发中***婴******的方法4.4.5中***婴******市场推广策略4.5婴***奶粉中存在的问题及对策4.5.1婴***奶粉四大不正当竞争现象4.5.2中国***奶粉行业的竞争策略4.5.3开发***婴***奶粉市场的对策第五章其他类型奶粉5.1***发展浅析5.1.1替代品无法取代***5.1.2***发展迈入活性时代5.1.3乳业巨头瞄准***市场5.1.4四品牌***市场发展及其营销剖析5.2中国大包装奶粉市场解读5.2.1中国大包装奶粉市场现状5.2.2大包装奶粉发展面临的机遇5.2.3乳企灵活应对大包装奶粉缺货现象5.3中老年***粉5.3.1中老年奶粉概述5.3.2中老年奶粉存在的问题5.3.3中老年奶粉市场有待规范第六章奶粉价格分析6.1奶粉价格市场综述6.1.1国际原料奶粉价格大幅下降6.1.22011年进口奶粉价格走势6.1.32011年7月外资奶粉再掀涨价潮6.1.4进口奶粉关税回落对价格影响微小6.1.5行政干预对奶粉市场价格的影响6.2华东奶粉市场6.2.12011年上海进口奶粉价格维持半年不变6.2.22011年9月南京启动奶粉价格每日监管稳定市价6.2.32011年11月起杭州奶粉价格纷纷上调6.2.4原料上涨诱发青岛圣元奶粉***提价6.3华北奶粉市场6.3.12011年7月北京市场惠氏奶粉全线提价6.3.2201年天津扩***粉生产以保持价格稳定6.3.32011年黄金周河北省奶粉价格平稳6.3.42012年1-7月郑州市场奶粉价格上涨6.4中南奶粉市场6.4.12011年广东进口奶粉价格走势6.4.22011年9月广州多家洋奶粉涨价15%至20%6.4.32011年9月江西婴***奶粉价格基本保持平稳6.5西南奶粉市场6.5.1奶粉价格提升致使云南奶粉出口下降6.5.2重庆奶粉全线提价6.5.3成都进口奶粉迎来涨价高潮6.6西北奶粉市场6.6.1内蒙古呼和浩特奶粉供应充足价格稳定6.6.22011年底陕西省婴***奶粉价格略涨6.6.32011年初新疆地产奶粉跌破成本价第七章奶粉业竞争分析7.1中国奶粉市场的竞争格局7.1.1中国奶粉市场竞争日益激烈7.1.2“滚雪球”效应使奶粉业竞争集中7.1.3国内中低档奶粉市场处于混乱竞争格局7.2婴***奶粉市场竞争分析7.2.1影响婴***奶粉市场的竞争因素7.2.2婴***奶粉竞争掀起狂潮7.2.32011年婴***奶粉市场竞争升级7.2.4婴***奶粉市场逐渐转向综合竞争7.2.5中国婴***奶粉的未来市场竞争格局分析7.3国产品牌与外资的对抗7.3.12011年洋奶粉在中国的竞争简述7.3.2中外品牌角逐奶粉市场7.3.32011年国产奶粉进攻***市场正面挑战洋品牌7.3.42011年洋奶粉垄断国内市场纷纷提价7.4中国奶粉业的竞争策略7.4.1奶粉竞争格局下的出路探讨7.4.2奶粉“供应链”竞争策略7.4.3提升奶粉市场竞争力的关键因素7.4.4技术创新是制胜法宝7.4.5新进奶粉品牌的竞争战略选择第八章奶粉的营销分析8.1奶粉营销概述8.1.1***奶粉营销运作模式简述8.1.2奶粉市场营销中的要素分析8.1.3中国奶粉市场网络营销剖析8.1.4婴******营销模式探析8.1.5我国奶粉市场营销凸显奶源***8.2奶粉市场协同营销分析8.2.1厂商急待破局营销方案8.2.2协同营销拯救厂商8.2.3产品创新是建立协同营销的前提8.2.4协同营销解决个体作战的困境8.3婴***奶粉中的4P营销分析8.3.1产品开发是***要素8.3.2价格和价值的审视8.3.3营销渠道是一大关键点8.3.4促销手段扩大知名度8.3.5“需求”才是营销的中心8.3.6奶粉新营销组合因素产生和发展8.4奶粉营销中的问题及其策略8.4.1奶粉营销中存在的问题8.4.2中国奶粉品牌中心城市营销方案8.4.3三鹿奶粉事件对我国奶粉营销的启示第九章奶粉进出口分析9.12009-2011年乳制品进出口分析9.1.12009年中国乳品进出口总额增幅大9.1.22011年中国乳制品进出口综述9.1.32011年我国乳制品进口出口***两重天9.2中国奶粉进口解析9.2.1进口奶粉急剧增长影响国内奶粉行业9.2.2进口奶粉污染问题引起消费者对其重新审视9.2.32011年***进口奶粉也出现信任危机9.3中国奶粉出口分析9.3.12011年我国奶粉出口情况9.3.22011年我国奶粉进出口情况9.3.3黑龙江奶粉出口疲软9.3.4我国奶粉出口面临的困境及建议第十章国外奶粉企业分析10.1美赞臣10.1.1公司简介10.1.2美赞臣实施全程安全管理10.1.3美赞臣***脑部发育奶粉发展10.1.4美赞臣加大力度扩展婴***奶粉市场10.2惠氏10.2.1公司简介10.2.2惠氏***发展综述10.2.3惠氏盒装婴***奶粉挺进中国10.3多美滋10.3.1皇家纽密科集团10.3.2多美滋的优势10.3.3多美滋中国发展纪事10.4雀巢10.4.1雀巢集团简介10.4.2雀巢企业的发展史10.4.3雀巢的模块组合营销经营优势10.4.4雀巢中国销售99%为中国制造10.4.5雀巢成长奶粉加大力度发展中国市场10.5其他品牌10.5.1美素10.5.2雅培第十一章国内奶粉企业11.1内蒙古伊利实业集团股份有限公司11.1.1公司简介11.1.22011年1-12月伊利股份经营状况分析11.1.32011年1-12月伊利股份经营状况分析11.1.42012年1-7月伊利股份经营状况分析11.1.5伊利进军******市场11.1.6伊利以技术创新谋求竞争优势11.2杭州贝因美集团有限公司11.2.1公司简介11.2.2贝因美公司的优势11.2.3贝因美公司的市场机会点11.2.4贝因美公司的营销策略11.3完达山集团11.3.1集团简介11.3.2完达山奶粉完成功能细分11.3.3完达山奶粉获得环保通行证11.4西安银桥集团11.4.1集团简介11.4.2银桥集团品牌调研概述11.4.3银桥集团品牌名称策略11.4.4银桥产品线扩张分析11.5其他11.5.1光明11.5.2南山奶粉附录附录一：乳制品加工行业准入条件附录二：《奶粉卫生生产的国际标准》附录三：《婴***食品***配方代乳粉》附录四：《奶粉及婴***食品的部分营养质量和卫生指标》附录五：《奶业整顿和振兴规划纲要》图表目录：图表2007-2011年乳制品品牌报刊广告投放图表2011年1-10月三类乳制品报刊广告投放情况图表1970-2011年美国全脂奶粉和脱脂奶粉产量数据图表1970-2011年美国全脂奶粉产量变化趋势图图表1970-2011年美国脱脂奶粉产量变化趋势图图表2011年日本乳制品及奶粉制造工厂数量及不同地区分布情况图表2006-2011年日本奶粉生产能力图表2005-2011年日本奶粉产量数据图表2011年1-12月日本（全脂、脱脂、调整）奶粉产量数据图表2011年1-12月日本北海道（全脂、脱脂）奶粉产量数据图表2011年1-12月日本奶粉（全脂、脱脂）库存数量图表新进奶粉品牌战略分析图表2011年乳制品进出口情况图表我国乳制品进口变化情况图表我国乳制品进口变化折线图图表2011年我国乳制品细分产品进口情况图表2011年我国乳制品细分产品进口占比情况图表2011年我国乳制品进口收货地区情况图表2011年我国乳制品进口收货地区占比情况图表2011年我国乳制品出口情况图表2011年我国乳制品细分产品出口占比情况图表2011年我国乳制品出口目的国情况图表2011年我国乳制品出口目的国数量占比情况图表2011年我国乳制品出口发货地区情况图表2011年我国乳制品出口发货地区数量占比情况图表2011年我国乳制品出口月度量价走势图图表2011年我国乳制品进口月度量价走势图图表2011年我国奶粉出口情况图表2011年我国奶粉出口目的国/地区情况图表2011年我国奶粉出口目的国/地区数量占比图表2011年我国奶粉出口发货地区情况图表2011年我国奶粉出口发货地出口数量占比情况图表2011年1-12月伊利股份主要财务数据图表2011年1-12月伊利股份非经常性损益项目及金额图表2006年-2011年伊利股份主要会计数据和主要财务指标图表2011年1-12月伊利股份主营业务分行业、产品情况图表2011年1-12月伊利股份主营业务分地区情况图表2011年1-12月伊利股份主要财务数据图表2011年1-12月伊利股份非经常性损益项目及金额图表2011年-2011年伊利股份主要会计数据和主要财务指标图表2011年1-12月伊利股份主营业务分行业、产品情况图表2011年1-12月伊利股份主营业务分地区情况图表2012年1-7月伊利股份主要会计数据及财务指标图表2012年1-7月伊利股份非经常性损益项目及金额图表婴***配方食品感官要求图表婴***配方食品营养成分及理化指标图表婴***配方食品卫生指标图表婴***食品检验值与食品标签标示值之暂定误差允许范围图表婴***食品感官评分办法1（100分制）图表婴***食品感官评分办法2（100分制）图表奶粉及婴***食品的部分营养质量和卫生指标本报告每个季度可以实时更新，免费***服务一年，具体内容及订购流程欢迎咨询***人员，联系人：刘丹咨询电话：010-5727229815313003250***：814212140616079075感谢您的关注！)