MaxAzria就是品牌的创立人，BCBG现任设计师和总裁。出身法国的MaxAzria于1981年远渡美国发展。1989年以法文“BonChicBonGenre”的BCBG为名创立自己的品牌。1995年开始在美国受到瞩目，便展开国际品牌的准备。1996年，当BCBGMaxAzria***在纽约秋冬时装周登台亮相，就赢得了时尚圈的如潮好评。1997年，WinWender拍摄的WingsofDesire为MaxAzria带来了灵感。他在作品中或以字义直接表现或诠释了其隐藏含义。http:///guang/brand/BCBG《纽约时代》（NewYorkTimes）欢呼道：“Azria先生将世界的热忱浸透在他的系列中。”《WWD》也疯狂报道道：“它很***清晰地表达了为何这个系列是一个发电站。”作为一个设计师，MaxAzria以男性少有的细腻***时装的细节，通过了解不同女性的需求，设计出让她们舒适而富美感的生活着装。作为一个商人，他和一般品牌先致力于创造***女装形象，再推广二线、三线产品的下传模式不同，在成衣业先获得成功，然后再涉足***女装业，以从下至上的上传模式征服市场。作为品牌的策划者，他善于利用媒体形象，始终如一地获得了全美主要时装出版物编辑的支持，不断增强它的市场地位。BCBGMaxAzria创造出一种争议性的称赞：每季老练圆熟的广告策划；使用***模特、时装摄影师和造型师；在主要的时尚、生活方式和遍及世界的***杂志刊登优雅的广告，并蔓延至美国主要城市的广告牌和公车站，不断地获得品牌风格的认知。或许，MaxAzria本身就是一部美国式的传奇。他以降低成本的方式，合理调整售价，创造出完全生活化的时装品牌，而此经营模式，不但使BCBGMAXAZRIA成功占有消费市场，也让美国加州（California）成为世界性的流行驿站之一。http:///guang/brand/BCBG)