2012-2016年中***品行业电子商务市场分析及***前景研究报告--------------------------------------【报告编号】101233【出版机构】产业经济研究院【出版时间】2012年8月【报告格式】纸质版:6500元【电子版】:6800元【纸质+电子】:7000元【交付方式】特快专递/E-MAIL【订购电话】010-83928809010-52876950【***:QQ】814212140【联系人】李军【企业网址】http:///dianzibaogao/dianzishebei/ml(点击查看正文）【目录】第1章：中***品行业电子商务市场发展综述221.1电子商务行业概况221.1.1电子商务行业定义221.1.2电子商务行业结构分析221.1.3电子商务发展历程分析231.2电子商务优势分析261.2.1成本优势261.2.2市场反应灵敏271.2.3消费便捷时尚271.2.4低门槛或者零门槛进入271.3食品行业电子商务概况281.3.1食品行业进入电子商务必要性分析281.3.2食品行业电子商务现状分析291.3.3食品行业电子商务特征分析30第2章：中***品行业电子商务市场PEST分析322.1政策环境（P）322.1.1电子商务业相关政策与规划32（1）《电子商务模式规范》32（2）《关于促进电子商务规范发展的意见》32（3）《******关于加快电子商务发展的若干意见》33（4）《关于加快流通领域电子商务发展的意见》34（5）《关于网上交易的指导意见（暂行）》35（6）《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》36（7）《关于加强***卡安全管理预防和打击***卡***的通知》38（8）《非***机构***服务管理办法》39（9）中国电子商务行业“十二五”规划40（10）上海市电子商务行业规划41（11）杭州市电子商务行业规划41（12）广州市电子商务行业规划41（13）北京市电子商务行业规划41（14）深圳市电子商务行业规划42（15）厦门市电子商务行业规划422.1.2食品业相关政策与规划42（1）《中华人民共和***品安全法》42（2）《食品添加剂使用标准》（GB2760-2011）42（3）***质检总局关于规范食品添加剂标准管理的公告（2011年第6号）43（4）《轻工业调整和振兴规划》44（5）中***品行业“十二五”规划462.2经济环境（E）472.2.1国际经济环境472.2.2国内经济环境492.3社会环境（S）542.3.1居民消费结构542.3.2居民消费观念552.3.3居民食品消费现状582.3.4居民食品购买渠道592.4技术环境（T）602.4.1电子商务技术602.4.2食品物流技术642.4.3食品制造行业技术水平65第3章：食品行业电子商务产业主体发展分析683.1食品工业现状683.1.1食品工业概况68（1）行业发展概况68（2）行业经济地位分析683.1.2食品工业主要经济指标情况69（1）产销规模69（2）盈利规模69（3）企业数量70（4）成本费用结构703.1.3食品工业运营绩效分析71（1）成长能力71（2）盈利能力71（3）偿债能力72（4）运营能力723.2电子商务业现状733.2.1***电子商务行业发展分析73（1）***电子商务行业发展概况73（2）***电子商务行业市场规模分析73（3）***电子商务行业市场竞争格局分析731）美国电子商务行业发展状况分析732）欧洲电子商务行业发展状况分析743）亚洲电子商务行业发展状况分析74（4）国际电子商务行业成功经验借鉴773.2.2中国电子商务行业发展分析78（1）中国电子商务行业发展规模781）中国电子商务行业发展概况782）中国电子商务网站规模793）中国电子商务行业市场规模79（2）中国电子商务行业市场竞争格局分析80（3）中国电子商务行业发展主要特点81（4）中国电子商务行业信息安全及诚信体系831）中国电子商务行业信息安全发展状况832）中国电子商务行业诚信体系863.3食品物流业现状903.3.1中国物流行业发展分析90（1）物流行业的产业阶段分析90（2）物流行业的盈利能力分析91（3）物流行业的竞争状况分析92（4）物流行业的运行指标分析951）物流总额增幅及构成情况962）物流总费用增幅及构成情况973）物流业增加值增幅及贡献情况984）物流固定资产***及增长情况995）******企业物流统计调查情况1003.3.2中国冷链物流行业发展分析109（1）中国冷链物流发展现状分析1091）冷鲜产品损耗率分析1092）产品冷链流通率分析1103）冷链物流设施设备分析1104）与国外冷链物流的比较111（2）中国冷库资源发展状况分析1131）中国冷库保有量分析1132）冷库建筑结构与特点1153）冷库的发展趋势分析119（3）中国冷链物流外包情况分析1211）第三方冷链物流企业数量1212）第三方冷链物流发展特点1213）冷链物流外包必要性分析1224）第三方冷链物流发展建议1233.3.3中***品物流业发展分析124（1）中***品物流业发展概况1241）食品物流必要性分析1242）食品物流特征分析125（2）中***品物流业发展现状1261）中***品物流规模1262）中***品物流成本剖析1263）中***品行业物流现存问题1284）中***品行业物流改进对策129（3）中***品物流业供应链分析1301）中***品物流业供应链发展现状1302）中***品物流业供应链改进策略131第4章：食品行业电子商务市场发展与竞争分析1324.1中***品行业电子商务市场发展分析1324.1.1中***品行业电子商务应用现状分析132（1）行业电子商务应用方式分析1321）企业网上宣传1322）网上市场调研1323）网络分销联系1324）网上直接销售1335）网上营销集成133（2）行业电子商务规模分析133（3）行业进出口电子商务市场分析1344.1.2中***品行业电子商务价值链构成分析134（1）商品供应134（2）销售、发货后勤134（3）信息服务1354.1.3中***品行业电子商务成本构成分析135（1）技术成本135（2）客户成本135（3）物流成本136（4）交易成本1364.2中***品行业电子商务细分市场分析1364.2.1行业电子商务细分市场概况1364.2.2行业垂直型电子商务市场分析137（1）市场概况137（2）目标客户137（3）采购特征138（4）物流特征1384.2.3行业综合型电子商务市场分析138（1）市场概况138（2）目标客户138（3）采购特征139（4）物流特征139第5章：中***品行业电子商务模式分析1405.1中***品行业电子商务模式概况1405.1.1B2B模式1405.1.2B2C模式1405.1.3C2C模式1425.2中***品行业B2B电子商务模式分析1425.2.1市场概况1425.2.2盈利模式1435.2.3目标客户1445.2.4采购特征1445.2.5物流特征1445.2.6成本分析1455.3中***品行业B2C电子商务模式分析1455.3.1市场概况1455.3.2盈利模式1465.3.3目标客户1475.3.4采购特征1485.3.5物流特征1495.3.6成本分析1505.4中***品行业C2C电子商务模式分析1515.4.1市场概况1515.4.2盈利模式1525.4.3目标客户1535.4.4采购特征1535.4.5物流特征1545.4.6成本分析155第6章：中***品行业电子商务营销分析1566.1中***品行业营销分析1566.1.1食品品牌营销分析156（1）食品行业品牌现状分析156（2）食品行业主要品牌营销策略1611）单一品牌策略1612）多种品牌策略161（3）地方特色食品品牌策略1611）地方特色食品品牌营销问题1612）地方特色食品品牌策略分析163（4）食品品牌发展战略1646.1.2食品包装营销分析165（1）食品包装设计特点分析165（2）食品礼品包装分析1666.1.3食品广告营销分析169（1）食品广告投放现状分析169（2）食品营销广告媒体种类分析1706.1.4食品行业节日营销分析170（1）节日营销的概念170（2）节日的消费特点171（3）节日营销的要点1716.1.5食品行业渠道营销分析173（1）食品销售渠道概述1731）传统渠道模式1732）网络销售渠道模式175（2）食品销售渠道模式变迁175（3）传统渠道电子商务渠道关联分析1781）利好关联1782）不利关联1793）解决方案1796.2中***品行业电子商务营销方式分析1806.2.1搜索引擎营销180（1）搜索引擎营销结构分析180（2）搜索引擎营销现状分析182（3）搜索引擎营销成本收益分析183（4）食品行业搜索引擎营销案例分析1846.2.2论坛营销184（1）论坛营销结构分析184（2）论坛营销现状分析186（3）论坛营销成本收益分析187（4）食品行业论坛营销案例分析1876.2.3博客营销188（1）博客营销结构分析189（2）博客营销现状分析189（3）博客营销成本收益分析189（4）食品行业博客营销案例分析1906.2.4微博营销191（1）微博营销结构分析191（2）微博营销现状分析192（3）微博营销成本收益分析193（4）食品行业微博营销案例分析1936.2.5视频营销194（1）视频营销结构分析194（2）视频营销现状分析196（3）视频营销成本收益分析196（4）食品行业视频营销案例分析1976.2.6问答营销198（1）问答营销结构分析198（2）问答营销现状分析198（3）问答营销成本收益分析199（4）食品行业问答营销案例分析2006.2.7***百科营销200（1）***百科营销结构分析200（2）***百科营销现状分析201（3）***百科营销成本收益分析201（4）食品行业***百科营销案例分析2026.2.8企业新闻营销202（1）企业新闻营销结构分析203（2）企业新闻营销现状分析204（3）企业新闻营销成本收益分析204（4）食品行业企业新闻营销案例分析205第7章：中***品行业电子商务市场前景与***分析2077.1中***品行业电子商务市场前景分析2077.1.1行业电子商务应用趋势分析2077.1.2行业电子商务市场前景预测2087.2中***品行业电子商务***特性分析2087.2.1进入壁垒2087.2.2盈利模式2097.2.3盈利因素2107.3中***品行业电子商务***要素分析2117.3.1企业自身的发展阶段认清2117.3.2企业开展电子商务的目标要明确2127.3.3企业电子商务发展的认知要正确2127.4行业消费者电子商务消费调研分析2137.4.1调研背景2137.4.2调研内容213（1）消费者食品网购频率213（2）消费者食品网购问题分析213（3）消费者食品网购商家选择214（4）消费者食品网购信息获取渠道214（5）消费者食品网购满意度2157.5网络购物行业物流配送体系***分析2157.5.1中***品行业电子商务物流配送***分析215（1）自建物流2161）电商企业自建物流的时机选择2162）电商企业自建物流的发展现状216（2）外包物流2171）快递业务量完成情况2172）快递业务的收入情况2183）快递业的竞争格局分析2207.5.2自建与外包物流***对比分析2217.5.3食品行业电子商务物流配送体系***相关建议2237.6食品行业内企业电子商务平台***分析2247.6.1食品企业电子商务平台***方式分析224（1）借助第三方平台2241）企业与第三方电子商务平台合作方式分析2242）企业借助第三方平台优劣势分析2243）第三方电子商务平台应用分析2254）第三方电子商务平台趋势及前景分析226（2）建设***的自有平台2271）电子商务自有平台建设方式分析2272）企业建立自有网购平台优劣势分析2273）电子商务自有平台发展现状分析2284）电子商务自有平台发展趋势与前景分析2287.6.2中***品行业电子商务***风险及建议228（1）食品行业电子商务风险预警228（2）食品行业电子商务***相关建议230第8章：中***品行业***电子商务网站运营分析2328.1食品企业自建电子商务网站个案分析2328.1.1中粮我买网232（1）网站简介232（2）网站主营业务分析232（3）网站首页布局分析232（4）网站营销策略233（5）网站盈利模式234……另有7家企业分析。8.2食品行业垂直电子商务网站个案分析2468.2.1食品商务网246（1）网站简介246（2）网站主营业务分析246（3）网站首页布局分析246（4）网站营销策略247（5）网站盈利模式247（6）网站经营状况分析2478.2.2红图食品网248……另有19家企业分析。8.3食品行业水平型电子商务网站个案分析2798.3.1京东商城279（1）网站简介279（2）网站主营业务分析279（3）网站首页布局分析280（4）网站营销策略280（5）网站盈利模式281（6）网站经营状况分析281（7）网站***新发展动向分析281……另有6家企业分析。图表目录图表1：2009-2012年美国经济数据及预测（单位：%）48图表2：2009-2012年欧洲经济数据及预测（单位：%）49图表3：2009-2011年我国GDP增长情况（单位：%）50图表4：2011年我国居民消费物价月度同比涨幅（单位：%）50图表5：2006-2011年农村居民人均纯收入（单位：元）51图表6：2011年农村居民人均纯收入构成（单位：%）51图表7：2011年城镇居民人均纯收入构成（单位：%）52图表8：2011年城乡居民人均收入平均数和中位数比较情况（单位：元）52图表9：2006-2011年人口及其自然增长率变化趋势（单位：万人，%）53图表10：2009-2012年我国GDP同比增速走势及预测（单位：%）54图表11：2010-2012年我国GDP贡献率预测（单位：%）54图表12：2008-2011年中国社会消费品零售总额月度同比增长速度（单位：%）55图表13：XML解析器应用框架63图表14：2005-2011中***品工业工业总产值占GDP的比重及其变化情况（单位：亿元，%）69图表15：2011年中***品工业产销规模分析（单位：亿元，%）69图表16：2011年中***品工业盈利规模（单位：亿元，%）70图表17：2011年中***品工业盈利规模（单位：亿元，%）70图表18：2011年中***品工业成本费用结构（单位：%）71图表19：2010-2011年中***品工业发展能力分析（单位：%）71图表20：2010-2011年中***品工业盈利能力分析（单位：次）72图表21：2010-2011年中***品工业偿债能力分析（单位：%，倍）72图表22：2010-2011年中***品工业运营能力分析（单位：次）73图表23：2008-2015年中国电子商务交易规模及其预测（单位：万亿元，%）80图表24：物流行业的产业阶段91图表25：物流行业竞争格局92图表26：外资物流企业进入中国市场途径93图表27：外资并购国内物流企业案例93图表28：2005-2011年中国物流行业三大指标运行状况（单位：亿元）96图表29：2005-2011年中国社会物流总额及增长情况（单位：亿元，%）96图表30：2011年社会物流总额及增减变化情况（单位：万亿元，%）97图表31：2005-2011年中国社会物流总费用（单位：亿元，%）98图表32：2005-2011年中国物流业增加值统计（单位：亿元，%）98图表33：2010-2011年物流业固定资产***及增长变化情况（单位：亿元，%）99图表34：***调查企业行业分布情况（单位：%）100图表35：***调查企业登记注册类型分布情况（单位：%）101图表36：***调查企业物流成本增长情况（单位：%）102图表37：***调查企业物流成本构成情况（单位：%）102图表38：2009-2011年***调查企业物流费用率情况（单位：%）103图表39：2005-2011年***调查企业物流费用率情况（单位：%）103图表40：***调查企业物流外包情况（单位：%）104图表41：2009-2011年***调查企业平均仓储面积情况（单位：%）105图表42：2009-2011年***调查企业平均仓储面积情况（单位：%）106图表43：***调查物流企业收入规模分布情况（单位：%）106图表44：***调查物流企业主要经营指标增长情况（按物流企业类型分）（单位：%）107图表45：***调查物流企业主要经营指标增长情况（按登记注册类型分）（单位：%）107图表46：***调查物流企业收入利润率分布情况（单位：%）108图表47：***调查物流企业资产规模分布情况（单位：%）109图表48：中国与发达***农产品腐损率比较（单位：%）109图表49：中国与发达***冷链流通率比较（单位：%）110图表50：主要***人均冷库容量对比（单位：立方米/人）111图表51：国内外冷链发展情况对比（单位：%，万立方米，万辆）112图表52：主要***冷链状况比较（单位：%）112图表53：冷库种类及用途对比113图表54：2010年中国冷库容量构成（按冷库种类分）（单位：万立方米）114图表55：2010年中国冷库容量构成（按冷库功能属性分）（单位：%）114图表56：2010年中国冷库容量构成（按冷库主要储存商品分）（单位：%）115图表57：中外冷藏库耗电量对比（单位：千瓦时/立方米�6�1年）120图表58：2010年中国农副食品加工业调查企业物流成本构成（单位：%）127图表59：2010年中国与日本农副食品加工业物流费用率比较（单位：%）127图表60：2010年中国与日本农副食品加工业物流外包情况比较（单位：%）128图表61：2011年食品电子商务网站市场份额占比图（单位：%）143图表62：2011年食品行业B2C产品市场结构（单位：%）146图表63：2011年食品行业B2C网站市场份额占比图（单位：%）146图表64：熟肉制品各品牌消费者信赖度占比（单位：%）156图表65：桶装水各品牌消费者信赖度占比（单位：%）157图表66：酱腌菜各品牌消费者信赖度占比（单位：%）157图表67：禽蛋各品牌消费者信赖度占比（单位：%）158图表68：食用油各品牌消费者信赖度占比（单位：%）158图表69：饮料各品牌消费者信赖度占比（单位：%）159图表70：白酒各品牌消费者信赖度占比（单位：%）159图表71：啤酒各品牌消费者信赖度占比（单位：%）160图表72：方便面各品牌消费者信赖度占比（单位：%）160图表73：冷冻食品各品牌消费者信赖度占比（单位：%）161图表74：中***品行业***式渠道173图表75：中***品行业网络式渠道174图表76：中***品行业平台式渠道174图表77：中***品行业农贸批发市场向周边自然辐射渠道模式175图表78：搜索引擎营销结构模式图182图表79：论坛营销结构分析185图表80：博客营销结构分析189……略)