2012-2016年中国广告行业发展趋势与投资战略规划预测报告--------------------------------------【报告编号】101052【出版机构】产业经济研究院【出版时间】2012年8月【报告格式】纸质版:6500元【电子版】:6800元【纸质+电子】:7000元【交付方式】特快专递/E-MAIL【订购电话】010-83928809010-52876950【客服:QQ】814212140【联系人】李军【企业网址】http:///qitazonghebaogao/qita/ml(点击查看正文）【目录】第1章：广告行业发展综述221.1广告行业概述221.1.1广告的定义221.1.2广告的分类22（1）根据传播媒介分类22（2）根据广告目的分类25（3）根据广告传播范围分类25（4）根据广告传播对象分类261.1.3广告的特点与本质26（1）广告的特点26（2）广告的本质271.1.4广告的特征27（1）传播性27（2）说服性27（3）价值性271.1.5广告行业的地位及作用27（1）广告业在国民经济中的地位28（2）广告业对商业的影响29（3）广告业对消费者的影响30（4）广告业对大众传媒的影响311.2广告行业产业链分析311.2.1广告行业产业链市场形态31（1）广告市场的新动向31（2）广告产业链结构分析321.2.2广告产业链发展现状及问题33（1）广告产业链发展现状33（2）广告产业链瓶颈问题331.2.3广告产业链的整合传播34（1）广告产业链整合传播的作用效果34（2）广告产业链整合传播的战略对策351.3广告行业发展环境分析361.3.1行业管理规范36（1）行业监管部门36（2）行业相关法律37（3）行业相关标准381.3.2经济环境分析38（1）国际宏观环境分析38（2）国内宏观环境分析42（3）宏观环境对本行业影响521.3.3社会环境分析53（1）广告主环境分析53（2）媒体环境53（3）消费环境分析541.4报告研究单位与研究方法601.4.1研究单位介绍601.4.2研究方法概述61第2章：广告行业发展分析622.1国际广告行业发展分析622.1.1全球广告行业整体状况62（1）全球总体广告市场规模62（2）全球各地区广告市场规模62（3）全球各媒体广告市场规模63（4）全球各类互联网广告支出642.1.2美国广告行业发展现状65（1）美国广告行业监管机制分析65（2）美国广告行业市场规模分析66（3）美国主要媒体广告市场分析67（4）美国主要广告投放行业分析692.1.3欧洲广告行业发展现状70（1）欧盟广告监管机制分析70（2）欧洲广告行业市场规模分析70（3）英国广告行业市场现状分析71（4）法国广告行业市场规模分析71（5）德国广告行业发展现状分析712.1.4日本广告行业发展分析72（1）日本广告行业监管机制分析72（2）日本广告行业市场规模分析72（3）日本主要媒体广告市场分析73（4）日本主要广告投放行业分析732.1.5国际广告行业发展前景分析732.2中国广告行业历程及现状分析742.2.1中国广告行业发展历程74（1）恢复发展时期74（2）初步发展时期75（3）高速发展时期76（4）发展完善时期772.2.2中国广告行业发展现状77（1）广告业整体增长平稳77（2）广告业发展不均衡性突出77（3）跨国广告集团大举进入我国市场782.3中国广告行业市场分析782.3.1广告行业市场状况概述78（1）综合情况78（2）各媒体广告市场状况78（3）消费者媒体接触行为792.3.2广告行业市场规模分析79（1）广告业经营状况79（2）媒体广告经营情况80（3）广告公司经营情况80（4）省市广告经营情况802.3.3广告行业市场竞争分析81（1）专业广告公司与媒体企业间的竞争81（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争82（3）广告客户代理与媒介代理公司竞争83（4）广告公司区域市场之间的竞争分析832.4受众媒介接触习惯分析842.4.1受众看电视的时间在减少，互联网是主要的分流媒体842.4.2电视受众整体偏老龄化，视频受众则更加年轻化852.4.3长时间接触，视频受众的粘度更高862.4.4电视和视频在线各自的受众都有较高的忠诚度872.4.5电视受众爱看新闻时事，视频受众更爱电影和电视剧882.5中国广告业的挑战与机遇892.5.1广告行业发展的挑战89（1）广告对受众传播效果趋于弱化89（2）广告在媒介盈利模式中地位下降89（3）网络弊端成广告安全传播的威胁892.5.2广告行业发展的机遇90（1）广告跨媒介转换实现更便捷90（2）广告传播效率大幅度提高90（3）广告商角色和盈利发生重大转变91第3章：广告主广告投放分析923.1广告主广告投放规模分析923.1.1广告投放行业广告花费分析923.1.2广告投放企业投放额分析923.2热点行业广告主广告投放分析933.2.1热点行业广告主广告投放策略93（1）房地产行业广告投放策略93（2）乳制品行业广告投放策略94（3）金融行业广告投放策略95（4）医药保健品行业广告投放策略96（5）汽车行业广告投放策略97（6）化妆品/浴室用品行业广告投放策略98（7）服装服饰行业广告投放策略983.2.2热点行业广告主广告投放偏好98（1）对传统媒体的广告投放趋于谨慎98（2）数字新媒体成为广告投放重点993.2.3热点行业广告主广告投放趋势100（1）媒体广告费用向公关终端转移100（2）广告主广告策略理性化发展100（3）广告主媒体投放理念清晰化发展101第4章：传统媒体广告市场发展分析1024.1电视广告市场发展分析1024.1.1电视产业发展概况分析102（1）中国电视台数量情况102（2）中国电视人口覆盖情况102（3）中国电视用户数量情况103（4）中国电视收视情况分析104（5）中国电视受众偏好分析1074.1.2电视广告市场发展状况108（1）电视广告投放额发展分析108（2）各类频道广告投放额情况109（3）电视广告区域市场分析110（4）电视广告市场竞争格局1114.1.3电视广告投放状况分析112（1）电视广告投放行业分析112（2）电视广告投放品牌分析1134.1.4电视广告发展前景分析114（1）电视广告经营管理前景114（2）电视广告市场发展前景114（3）电视广告产品品质前景1154.2报纸广告市场发展分析1154.2.1报纸发展状况分析115（1）中国报纸出版种数情况115（2）中国报纸总印数情况116（3）各类报纸零售市场情况117（4）各类报纸发行量情况118（5）各类报纸城市覆盖率情况120（6）报业市场区域发展状况120（7）报纸市场竞争情况1244.2.2报纸广告市场发展状况125（1）报纸广告市场规模分析125（2）报纸广告收入构成分析126（3）各地区报纸广告收入情况1274.2.3报纸广告投放情况分析129（1）报纸广告投放行业分析129（2）主要投放行业报纸广告投放趋势130（3）报纸广告投放价值分析1314.2.4报纸广告传播效果影响因素分析132（1）传播主体因素132（2）媒介因素133（3）广告内容因素134（4）广告位置因素135（5）受众因素1364.2.5报纸广告发展趋势及应对策略137（1）企业广告投放趋势分析137（2）报纸广告经营创新分析1384.3期刊广告市场发展分析1394.3.1期刊发展状况分析139（1）中国期刊种数情况139（2）中国期刊进出口分析139（3）中国期刊产品结构分析141（4）中国期刊销售情况分析141（5）期刊销量区域市场分析142（6）各类期刊发行情况分析1434.3.2期刊广告市场发展状况145（1）期刊广告市场规模分析145（2）各类期刊广告投放情况145（3）主要期刊广告投放分布146（4）主要期刊广告收入构成分析147（5）期刊广告市场集中度分析1484.3.3期刊广告投放情况分析149（1）期刊广告投放行业分析149（2）期刊广告投放主分析150（3）期刊广告投放品牌分析152（4）期刊广告规格投放情况1544.3.4期刊广告市场发展趋势分析1544.4广播广告市场发展分析1544.4.1广播产业发展状况分析154（1）中国广播电台规模分析154（2）中国广播受众市场分析155（3）中国广播听众规模分析156（4）中国广播听众行为分析156（5）中国广播市场竞争分析158（6）中国广播发展趋势分析1614.4.2广播广告市场发展状况163（1）广播广告市场规模分析163（2）广播广告花费排名情况163（3）广播广告投放行业分析164（4）广播广告投放品牌分析1654.4.3广播广告发展前景分析1664.5户外广告市场发展分析1664.5.1户外广告发展特征分析166（1）户外广告行业集中度明显增加166（2）广告策划达到专业水准167（3）户外广告更加重视创意167（4）广告媒体资源争夺激烈1674.5.2户外广告市场发展状况168（1）户外广告行业市场规模分析168（2）户外广告的广告主规模分析170（3）户外广告投放行业分析172（4）户外广告投放品牌分析174（5）户外媒体价格趋势分析175（6）户外广告行业利润分析1784.5.3户外广告行业竞争分析179（1）户外广告行业竞争现状分析179（2）户外广告行业竞争格局分析180（3）户外广告行业潜在威胁分析1814.5.4户外广告发展趋势与前景预测181（1）户外广告发展趋势分析181（2）户外广告发展前景预测184第5章：新兴媒体及其他广告市场分析1855.1网络广告市场发展分析1855.1.1网络广告行业发展状况185（1）网络广告基本形式分析185（2）网络广告市场特征分析186（3）网络广告网络营销价值187（4）网络广告发展现状分析1885.1.2网络广告运营模式分析189（1）网络广告发布渠道分析189（2）网络广告计费方式分析1905.1.3网络广告市场规模分析191（1）网络广告市场规模191（2）网络广告份额结构192（3）网络广告投放行业分析193（4）网络广告投放媒体分析1945.1.4网络广告发展趋势与前景预测195（1）网络广告发展趋势分析195（2）网络广告发展前景预测1975.2手机广告市场发展分析1975.2.1手机广告发展概况197（1）手机广告定义197（2）手机广告分类197（3）手机广告特点198（4）手机广告发展环境1995.2.2手机广告产业链分析2025.2.3手机广告市场现状分析204（1）手机广告市场规模204（2）手机广告份额结构205（3）手机广告计费模式206（4）手机广告效果评估2085.2.4手机广告细分市场分析209（1）手机报刊广告市场分析209（2）互动营销广告市场分析211（3）手机网页广告市场分析213（4）手机客户端广告市场分析2155.2.5手机广告市场竞争格局分析2175.2.6手机广告受众行为分析219（1）用户对手机广告类型认知分析219（2）用户对手机广告了解渠道分析219（3）用户对手机广告选择偏好分析2215.2.7手机广告市场问题及建议223（1）手机广告市场存在的问题223（2）手机广告市场发展建议2245.3其他主要广告市场分析2255.3.1电影贴片广告市场分析225（1）电影贴片广告市场现状225（2）电影贴片广告市场隐忧227（3）电影贴片广告市场发展建议2285.3.2包装广告市场发展分析229（1）包装广告市场发展现状229（2）包装广告市场发展趋势2295.3.3直邮广告市场发展分析230（1）直邮广告市场发展现状230（2）直邮广告市场发展趋势231第6章：广告行业区域市场分析2336.1广告行业市场区域发展概况2336.1.1广告行业区域发展概况2336.1.2二、三线区域广告市场迅速扩张2346.2重点区域广告行业市场分析2346.2.1北京市广告行业市场发展分析234（1）北京市广告行业发展现状234（2）北京市广告行业规模分析235（3）北京市广告行业竞争态势236（4）北京市广告行业发展趋势236（5）北京市广告行业存在问题237（6）北京市广告行业发展对策2396.2.2上海市广告行业市场发展分析240（1）上海市广告行业管理规范240（2）上海市广告行业经营状况242（3）上海市广告行业竞争格局242（4）上海市广告行业发展优势242（5）上海市广告受众族群特点243（6）上海市广告公司发展策略2456.2.3广州市广告行业市场发展分析246（1）广州市广告行业管理情况246（2）广州市广告行业经营状况247（3）广州市广告外商投资情况247（4）广州市广告行业竞争态势248（5）广州市广告行业发展优势248（6）广州市广告行业发展前景2496.2.4深圳市广告行业市场发展分析249（1）深圳市广告行业监管情况249（2）深圳市广告行业市场情况250（3）深圳市广告行业投放情况251（4）深圳市广告行业发展优势252（5）深圳市广告行业存在问题254（6）深圳市广告行业发展前景2566.2.5江苏省广告行业市场发展分析257（1）江苏省广告行业相关政策257（2）江苏省广告行业发展现状258（3）江苏省广告行业经营情况259（4）江苏省广告行业发展建议2596.2.6浙江省广告行业市场发展分析260（1）浙江省广告行业政策规划260（2）浙江省广告行业经营情况260（3）浙江省广告媒介发展特点260（4）浙江省广告行业存在问题261（5）浙江省广告行业发展建议2616.2.7天津市广告行业市场发展分析261（1）天津市广告行业监管情况261（2）天津市广告行业经营现状262（3）天津市广告行业区域特点262（4）天津市广告投放行业情况263（5）天津市广告行业发展优势264（6）天津市广告行业存在问题264（7）天津市广告行业发展建议2646.2.8福建省广告行业市场发展分析266（1）福建省广告行业发展规划266（2）福建省广告行业发展特征266（3）福建省广告行业经营现状267（4）福建省主要媒体广告现状267（5）福建省广告行业发展前景2686.3广告行业区域发展趋势分析2686.3.1区域广告业“十二五”发展对策268（1）东部区域广告业发展对策268（2）西部区域广告业发展对策269（3）龙头广告企业规模发展对策269（4）区域广告资本市场发展对策2696.3.2广告行业区域发展趋势分析270第7章：广告行业领先企业经营分析2717.1广告行业企业总体发展状况2717.2媒体单位领先企业经营分析2737.2.1中央电视台经营情况分析273（1）企业发展简况分析273（2）企业经营情况分析274（3）企业组织架构分析274（4）企业广告业务体系分析275（5）企业广告业务覆盖范围分析275（6）企业广告业务客户情况分析276（7）企业发展优劣势分析276（8）企业最新发展动向分析276……另有9家企业分析。7.3媒体服务类领先广告企业经营分析3007.3.1分众传媒控股有限公司经营情况分析300（1）企业发展简况分析300（2）主要经济指标分析3011）利润分析3012）资产负债分析3013）现金流量分析3024）主要指标分析303（3）企业组织架构分析303（4）企业广告业务体系分析303（5）企业广告业务覆盖范围分析304（6）企业广告业务客户情况分析304（7）企业发展优劣势分析304（8）企业投资兼并与重组分析305（9）企业最新发展动向分析305……另有9家企业分析。7.4非媒体服务类领先广告企业经营分析3317.4.1智威汤逊-中乔广告有限公司经营情况分析331（1）企业发展简况分析331（2）企业经营情况分析331（3）企业广告业务客户情况分析331（4）企业发展优劣势分析332……另有9家企业分析。第8章：广告行业投资分析与前景预测3568.1广告行业投资分析3568.1.1广告行业进入壁垒分析356（1）资金壁垒356（2）人才壁垒356（3）品牌壁垒3568.1.2广告行业经营模式分析3578.1.3广告行业投资风险分析358（1）行业政策风险358（2）行业人才风险358（3）行业市场风险3588.1.4广告行业投资并购分析3598.2广告行业前景预测3618.2.1广告行业发展趋势分析361（1）广告与营销一体化361（2）集团化与专业化发展361（3）本土与国际接轨362（4）媒体投放效果可测性要求提高3628.2.2广告行业发展前景预测3628.3广告行业投资建议3638.3.1广告行业投资机会分析3638.3.2广告行业投资建议364（1）投资方式建议364（2）投资方向建议365图表目录图表1：中国广告经营额在GDP中占比情况（单位：亿元，%）28图表2：广告产业链33图表3：1971-2011年美国失业率及产能利用率情况（单位：%）39图表4：2009-2012年美国经济数据及预测（单位：%）40图表5：2009/2011年德法及欧债五国公共债务占GDP的比重（单位：%）41图表6：2003-2012年德法及欧债五国失业率情况（单位：%）41图表7：2009-2012年欧洲经济数据及预测（单位：%）42图表8：2009-2012年我国GDP同比增速走势及预测（单位：%）43图表9：2010-2012年我国GDP贡献率及预测（单位：%）43图表10：2011-2012年规模以上工业增加值增速走势及预测（单位：%）44图表11：2000-2012年国内生产总值走势（单位：亿元，%）45图表12：2011-2012年我国CPI涨跌幅情况（单位：%）46图表13：2001-2012年我国CPI、PPI走势及预测（单位：%）46图表14：2007-2012年我国存款准备金率历次调整情况（单位：%）47图表15：2012年以来我国存款准备金率调整情况（单位：%）48图表16：2002年以来我国利率历次调整情况（单位：%）49图表17：2012年以来我国利率调整情况（单位：%）49图表18：2012年中国固定资产投资（不含农户）增速（单位：%）50图表19：2012年中国固定资产投资资金来源增速（单位：%）50图表20：2012年中国东、中、西部地区固定资产投资增速（单位：%）51图表21：2010-2012年我国固定资产投资情况及预测（单位：亿元，%）52图表22：2006-2012年城镇居民可支配收入（单位：元）55图表23：2006-2012年农村居民人均纯收入（单位：元）55图表24：2006-2012年社会消费品零售总额及增速（单位：万亿元，%）59图表25：2010-2012年消费者预期指数、满意指数和信心指数表60图表26：2009-2013年全球广告市场规模及增长率（单位：亿美元，%）62图表27：2008-2012年全球各地区广告市场规模及预测（单位：百万美元）63图表28：2008-2012年全球各媒体广告市场规模及预测（单位：百万美元）64图表29：2008-2012年全球各类互联网广告支出及预测（单位：百万美元）65图表30：2011-2016年美国在线广告市场规模及预测（单位：亿美元，%）67图表31：2011-2016年美国电视广告市场规模及预测（单位：亿美元）67图表32：2012年美国广告主对各类数字广告形式投入变化情况（单位：%）68图表33：2009-2015年美国各行业在线广告费用占在线广告总额的比例及预测（单位：%）69图表34：中国广告业经营情况（单位：户，%，万元）80图表35：全国广告经营额最高的20个省市（单位：户，人，%，万元）81图表36：2012年第一季度受众最近一段时间收看电视的时间变化（单位：%）84图表37：2012年第一季度不看电视受众对其他媒介的选择比例（单位：%）85图表38：2012年第一季度电视和视频在线受众性别情况（单位：%）85图表39：2012年第一季度电视和视频在线受众年龄情况（单位：%）86图表40：2012年第一季度电视和视频在线受众学历情况（单位：%）86图表41：2012年第一季度电视和视频在线受众收入情况（单位：%）86图表42：2012年第一季度受众每天收看节目所花费的时间（单位：%）87图表43：2012年第一季度受众收看热播节目的接触方式（单位：%）88图表44：2012年第一季度受众最喜欢的节目类型前五位（单位：%）88图表45：2012年广告投放行业广告花费排行榜前五位（单位：%）92图表46：2012年广告市场花费前十位广告主（单位：%）93图表47：2012年金融服务小企业网络品牌广告投放费用（单位：万元）95图表48：2012年5月金融服务小企业网络品牌广告投放媒体类别（单位：万元）96图表49：2002-2012年中国电视台数量（单位：座）102图表50：2004-2012年中国电视综合人口覆盖率及变化（单位：%）103图表51：2004-2012年中国有线电视用户数量及变化（单位：万户，%）103图表52：2004-2012年中国数字电视用户数量及变化（单位：亿，%）104图表53：2004-2012年6月观众人均每日收视时间（历年所有调查城市）（单位：分钟）105图表54：各类节目在各自目标观众中收视份额（所有调查城市）（单位：%）108图表55：2008-2012年中国电视广告投放额（单位：亿元）109图表56：2012年1月各级电视广告资源量同比变化（单位：%）110图表57：广告投放额排名前10位的省级卫视频道（单位：亿元）111图表58：广告投放额排名前10位的省会城市电视台（单位：亿元）111图表59：各类电视频道广告投放额所占比重及变化（单位：%）112图表60：电视广告投放额前十行业（单位：亿元，%）113图表61：中国电视广告花费前十品牌（单位：亿元，%）113图表62：1978-2011年中国报纸出版种数变化（单位：种）116图表63：2011年中国报纸出版种数比例结构（单位：%）116图表64：2001-2011年中国报纸总印数变化（单位：亿份）117图表65：2011年中国报纸总印数比例结构（单位：%）117图表66：中国主要类别报纸零售发行市场份额分布（单位：%）118图表67：全国五大类报纸零售发行市场销售态势（单位：%）118图表68：世界付费日报发行量前100名中的中国报纸（单位：万份）119图表69：世界日报发行量前100名中的中国报纸数量（单位：%）120图表70：中国各类报纸各类城市覆盖率、实销率对比（单位：%）120图表71：北京综合类报纸整体销量变化（单位：%）121图表72：上海综合类报纸市场份额变化对比（单位：%）122图表73：郑州综合类报纸市场份额对比（单位：%）123图表74：下半年重庆综合类报纸市场份额（单位：%）124图表75：2011-2012年中国报纸媒体广告花费（单位：亿元）126图表76：报纸广告收入TOP100（分地区）（一）（单位：次，万元）128图表77：报纸广告收入TOP100（分地区）（二）（单位：次，万元）129图表78：2001-2011年中国期刊种数变化（单位：种）139图表79：2000-2011年全国期刊进出口数量（单位：种次）140图表80：2000-2011年全国期刊进出口金额（单位：万美元）140图表81：2011年期刊产品结构（单位：种，万册，万印张，%）141图表82：2011年12类期刊全国40个城市零售销量指数总排名142图表83：全国女性高码洋时尚类期刊零售市场发展现状（单位：%）143图表84：2011-2012年中国杂志媒体广告花费（单位：亿元）145图表85：各类期刊广告投放情况146图表86：2012年服饰美容类杂志广告投放TOP5（单位：万元）147图表87：广告投放前5位期刊各自TOP10投放品类（单位：%）148图表88：2012年期刊广告行业集中度（单位：%）149图表89：期刊广告投放行业前二十位150图表90：2012年电子电脑类杂志广告主前五位（单位：万元，%）151图表91：2012年经管类杂志广告主前五位（单位：万元，%）151图表92：2012年汽车类杂志广告主前五位（单位：万元，%）152图表93：2012年时尚类杂志广告主前五位（单位：万元，%）152图表94：期刊广告投放TOP20品牌153图表95：2012年全国广播市场各类型频率市场份额（单位：%）155图表96：2010/2012年全国广播市场各类型频率市场份额对比（单位：%）156图表97：观众收听广播的同时从事的活动（单位：%）157图表98：观众收听广播的时间（单位：%）158图表99：2012年全国各级电台的市场份额（单位：%）158图表100：2009-2012年各类频率在移动收听市场中的市场份额（单位：%）161图表101：2012年移动收听市场节目收听率排名占比（单位：%）161图表102：广播媒介广告花费TOP10（单位：百万元，%）164图表103：2012年广播媒介广告花费行业TOP5（单位：%）165图表104：2012年广播媒介广告花费品牌TOP10及同步增幅（单位：%）165图表105：2005-2012年户外广告投放额（单位：亿元）169图表106：中国户外广告经营情况（单位：户，万元，个，%）170图表107：2011年户外广告国际品牌投放额前十企业（单位：百万元，%）171图表108：2011年户外广告国内品牌投放额前十企业（单位：百万元，%）172图表109：2011年户外广告各行业投放占比（单位：%）172图表110：2011年户外广告各行业投放额及增速（单位：百万元，%）173图表111：2011年户外广告一线、二线市场排名前十行业（单位：百万元，%）174图表112：2006-2015年中国网络广告市场规模及预测（单位：亿元，%）192图表113：2008-2015年中国网络广告份额结构（单位：%）193图表114：2010-2012年主要行业网络广告投放情况（单位：亿元）194图表115：2010-2012年网络广告投放媒体（单位：亿元）195图表116：2010-2012年手机网民网络应用（单位：%）200图表117：手机广告产业链结构202图表118：2008-2012年手机广告市场规模及预测情况（单位：亿元，%）204图表119：2009-2015年中国手机广告份额比例及预测（单位：%）205图表120：中国手机广告计费模式优劣势分析207……另有96个图表。)