2012-2017年中国洗发护发行业市场竞争态势及***营销策略研究报告-------------------------------------------【报告编号】100945【出版机构】产业经济研究院【出版时间】2012年08月【报告格式】纸质版:6500元【电子版】:6800元【纸质+电子】:7000元【交付方式】特快专递/E-MAIL【订购电话】010-83928809010-52876950【***:QQ】814212140【联系人】李军【企业网址】http:///qinggongbaogao/rihua/ml(点击查看正文）【目录】第1章：中国洗发护发行业发展综述1.1洗发护发行业定义及分类1.1.1行业概念及定义1.1.2行业主要产品大类1.1.3行业在国民经济中的地位1.2洗发护发行业统计标准1.2.1行业统计部门和统计口径1.2.2行业统计方法1.2.3行业数据种类1.3洗发护发行业发展总体概况及特点分析1.3.1中国洗发护发行业发展总体概况1.3.2中国洗发护发行业发展主要特点1.3.3洗发护发行业主要经济效益影响因素第2章：洗发护发行业的上游供应链及行业成本分析2.1洗发护发行业的上游供应链分析2.1.1表面活性剂产品市场行情分析2.1.2硅油产品市场行情分析2.1.3香精香料行业分析（1）香精香料的供给分析（2）香精香料的需求分析（3）香精香料产品的市场行情分析2.1.4日化包装行业分析（1）日化包装行业发展现状分析（2）主要包装材料市场行情分析（3）日化包装的主要形式分析（4）日化包装的发展趋势分析2.2洗发护发行业的成本分析2.2.1行业的成本结构构成分析2.2.2产品原材料及包装材料供应价格分析2.2.3行业生产环节的要素价格分析2.2.4行业用工成本分析2.2.5行业营销成本分析2.3成本上涨对洗发护发行业的影响2.3.1成本上涨对行业的影响2.3.2企业消化成本压力的途径分析第3章：洗发护发行业运行的主要经济指标分析3.12012年洗发护发行业经营情况分析3.1.12012年洗发护发行业经济指标分析3.1.22012年洗发护发行业盈利能力分析3.1.32012年洗发护发行业运营能力分析3.1.42012年洗发护发行业偿债能力分析3.1.52012年洗发护发行业发展能力分析3.22012年洗发护发行业供需平衡分析3.2.12012年***洗发护发行业供给情况分析（1）2012年***洗发护发行业总产值分析（2）2012年***洗发护发行业产成品分析3.2.22012年各地区洗发护发行业供给情况分析（1）2012年总产值排名前10个地区分析（2）2012年产成品排名前10个地区分析3.2.32012年***洗发护发行业需求情况分析（1）2012年***洗发护发行业销售产值分析（2）2012年***洗发护发行业销售收入分析3.2.42012年各地区洗发护发行业需求情况分析（1）2012年销售产值排名前10个地区分析（2）2012年销售收入排名前10个地区分析3.2.52012年***洗发护发行业产销率分析3.32012年洗发护发行业进出口分析3.3.12012年洗发护发行业出口情况（1）2012年洗发护发行业出口总体情况（2）2012年洗发护发行业出口产品结构分析（3）洗发护发行业出口前景分析3.3.22012年洗发护发行业进口情况分析（1）2012年洗发护发行业进口总体情况（2）2012年洗发护发行业进口产品结构分析（3）洗发护发行业进口前景分析第4章：洗发护发行业的市场竞争格局与行业整合趋势分析4.1洗发护发行业的市场格局概述4.2洗发护发行业的竞争状况分析4.2.1行业的渠道竞争分析（1）品牌间的“渠道渗透”分析（2）外资品牌争夺乡镇市场4.2.2行业的广告竞争分析（1）行业的广告投放情况分析（2）行业的代言人争夺状况分析（3）行业的广告形式创新分析4.2.3行业竞争格局动态分析（1）***品牌进军大众产品市场（2）大众品牌进军***产品市场（3）日化线品牌进军***线产品市场4.2.4案例分析：海飞丝和清扬的攻防战4.2.52011年行业竞争进一步加剧4.3跨国公司的中国战略分析4.3.1宝洁公司在中国市场的***布局4.3.2联合利华集团在中国市场的***布局4.3.3资生堂株式会社在中国市场的***布局4.3.4巴黎欧莱雅集团在中国市场的***布局4.3.5花王株式会社在中国市场的***布局4.3.6德国拜尔斯道夫公司在中国市场的***布局4.4洗发护发行业***兼并与重组整合分析4.4.1国际的***兼并与重组整合分析4.4.2国内的***兼并与重组整合分析4.4.3行业***兼并与重组整合特征判断第5章：洗发护发行业的细分市场现状及发展趋势分析5.1洗发护发行业主要细分市场概述5.2按功能划分的细分市场分析5.2.1去屑类产品市场分析（1）中国国民的头皮屑困扰指数分析（2）去屑类产品市场的主要品牌及其营销诉求点分析（3）去屑类产品市场的竞争格局分析5.2.2滋养类产品市场分析（1）滋养类产品市场的主要品牌及其营销诉求点分析（2）滋养类产品市场的竞争格局分析5.2.3防***产品市场分析（1）防***产品市场的主要品牌及其营销诉求点分析（2）防***产品市场的竞争格局分析5.2.4修复受损发质类产品市场分析5.2.5亮彩/润泽型产品市场分析5.2.6针对特殊人群的产品市场分析5.3热点洗发护发产品市场分析5.3.1男士洗发护发产品市场分析（1）男士洗发护发产品的市场需求分析（2）男士洗发护发产品市场的主要品牌及其营销诉求点分析（3）男士洗发护发产品市场的发展趋势分析5.3.2草本概念洗发护发产品市场分析（1）草本概念洗发护发产品的主要品牌及其营销诉求点分析（2）草本概念洗发护发产品的发展趋势分析5.3.3***洗发产品市场分析（1）***洗发产品的主要品牌及市场表现分析（2）***洗发产品市场的发展前景分析第6章：洗发护发行业的分销渠道及消费者分析6.1洗发护发行业的主要分销模式分析6.2日化线产品的分销渠道分析6.2.1日化线产品分销渠道发展现状分析（1）百货商场的发展现状分析（2）连锁商超卖场的发展现状分析（3）化妆品专营店的发展现状分析（4））电子商务的发展现状分析6.2.2日化线产品渠道的演变趋势及其对行业的影响分析6.2.3日化线产品的渠道操作模式对比分析（1）化妆品专营店主流营销模式分析（2）商超卖场的主流营销模式分析（3）批发流通模式的运营操作分析（4）行业在电子商务上的应用现状分析（5）***营销的运营操作分析1）***团购2）客房日用品采购6.3***线产品的分销渠道分析6.3.1***线产品的需求行业发展现状分析（1）美发行业发展现状分析（2）美容行业发展现状分析（3）******行业的发展现状分析6.3.2美容美发行业发展趋势分析6.3.3美容美发行业的消费情况分析6.3.4***线产品的主要品***6.3.5***线产品的主要分销模式分析6.4洗发护发行业的消费者分析6.4.1行业消费群体宏观指标分析（1）居民人均收入增长情况分析（2）居民消费支出情况分析6.4.2行业消费群体消费结构分析（1）居民消费结构现状分析（2）居民消费结构升级趋势6.4.3行业消费者特征分析6.4.4消费者使用及购买习惯调研分析（1）购买普及率分析（2）购买考虑因素分析（3）消费者的使用偏好分析（4）消费者的购买场所分析（5）消费者倾向的购买价格分析第7章：洗发护发行业的营销战略/策略及营销表现分析7.1洗发护发行业的营销战略/策略概述7.2典型营销案例分析7.2.1宝洁的多品牌战略分析（1）宝洁旗下不同品牌的目标市场分析（2）宝洁旗下不同品牌的营销策略分析（3）多品牌战略的实施要点分析7.2.2联合利华的品牌战略分析（1）联合利华的品牌管理分析（2）联合利华的价格策略分析7.2.3资生堂的渠道策略分析7.2.4上海家化的营销策略分析（1）上海家化的品牌组合分析（2）上海家化的产品价格策略（3）上海家化的广告投放策略（4）上海家化的品牌形象建设（5）从上海家化看中国民族品牌振兴值路7.3洗发护发产品的品牌及广告表现调研分析7.3.1洗发护发产品的品牌表现分析（1）洗发护发产品的品牌知名度分析（2）洗发护发产品的品牌忠诚度分析（3）洗发护发产品的品牌形象分析（4）洗发护发产品的品牌综合分析（5）洗发护发产品的品牌价值指数分析7.3.2洗发护发产品的广告表现分析（1）洗发护发产品的广告到达率分析（2）洗发护发产品的广告到达途径分析（3）洗发护发产品的广告有效性分析（4）洗发护发产品的广告效果综合分析（5）洗发护发产品的广告评价指数分析第8章：***区域市场发展现状与行业经济指标分析8.1行业总体区域结构特征分析8.1.1行业区域结构总体特征8.1.2行业区域集中度分析8.1.3行业区域分布特点分析8.1.4行业规模指标区域分布分析8.1.5行业效益指标区域分布分析8.1.6行业企业数的区域分布分析8.2广东省洗发护发行业发展现状及经济指标分析8.2.1广东省化妆品行业发展规划及配套措施8.2.2广东省化妆品行业在行业中的地位变化8.2.3广东省化妆品行业经济指标分析8.2.4广东省化妆品行业的运营现状分析8.3江苏省洗发护发行业发展现状及经济指标分析8.3.1江苏省洗发护发行业发展规划及配套措施8.3.2江苏省洗发护发行业在行业中的地位变化8.3.3江苏省洗发护发行业经济指标分析8.3.4江苏省洗发护发行业的运营现状分析8.4上海市洗发护发行业发展现状及经济指标分析8.4.1上海市洗发护发行业发展规划及配套措施8.4.2上海市洗发护发行业在行业中的地位变化8.4.3上海市洗发护发行业经济指标分析8.4.4上海市洗发护发行业的运营现状分析8.5安徽省洗发护发行业发展现状及经济指标分析8.5.1安徽省洗发护发行业发展规划及配套措施8.5.2安徽省洗发护发行业在行业中的地位变化8.5.3安徽省洗发护发行业经济指标分析8.5.4安徽省洗发护发行业的运营现状分析8.6浙江省洗发护发行业发展现状及经济指标分析8.6.1浙江省洗发护发行业发展规划及配套措施8.6.2浙江省洗发护发行业在行业中的地位变化8.6.3浙江省洗发护发行业经济指标分析8.6.4浙江省洗发护发行业的运营现状分析8.7山东省洗发护发行业发展现状及经济指标分析8.7.1山东省洗发护发行业发展规划及配套措施8.7.2山东省洗发护发行业在行业中的地位变化8.7.3山东省洗发护发行业经济指标分析8.7.4山东省洗发护发行业的运营现状分析8.8湖北省洗发护发行业发展现状及经济指标分析8.8.1湖北省洗发护发行业发展规划及配套措施8.8.2湖北省洗发护发行业在行业中的地位变化8.8.3湖北省洗发护发行业经济指标分析8.8.4湖北省洗发护发行业运营现状分析8.9北京市洗发护发行业发展现状及经济指标分析8.9.1北京市洗发护发行业发展规划及配套措施8.9.2北京市洗发护发行业在行业中的地位变化8.9.3北京市洗发护发行业经济指标分析8.9.4北京市洗发护发行业的运营现状分析8.10辽宁省洗发护发行业发展现状及经济指标分析8.10.1辽宁省洗发护发行业发展规划及配套措施8.10.2辽宁省洗发护发行业在行业中的地位变化8.10.3辽宁省洗发护发行业经济指标分析8.10.4辽宁省洗发护发行业的运营现状分析8.11四川省洗发护发行业发展现状及经济指标分析8.11.1四川省洗发护发行业发展规划及配套措施8.11.2四川省洗发护发行业在行业中的地位变化8.11.3四川省洗发护发行业经济指标分析8.11.4四川省洗发护发行业的运营现状分析第9章：洗发护发行业主要企业生产经营分析9.1洗发护发企业发展总体状况分析9.1.1洗发护发行业企业规模9.1.2洗发护发行业工业产值状况9.1.3洗发护发行业销售收入和利润9.1.4主要洗发护发企业创新能力分析9.2洗发护发行业***企业个案分析9.2.1宝洁（中国）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业的品牌***及推广策略分析（8）企业销售渠道与网络（9）企业优劣势分析（10）企业***新发展动向分析9.2.2联合利华（中国）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业的品牌***及推广策略分析（8）企业销售渠道与网络（9）企业优劣势分析（10）企业***兼并与重组分析（11）企业***新发展动向分析9.2.3高露洁棕榄（中国）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业的品牌***及推广策略分析（8）企业销售渠道与网络（9）企业优劣势分析（10）企业***兼并与重组分析9.2.4丝宝集团公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业的品牌***及推广策略分析（8）企业销售渠道与网络（9）企业优劣势分析（10）企业***兼并与重组分析（11）企业***新发展动向分析9.2.5上海花王有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业的品牌***及推广策略分析（8）企业销售渠道与网络（9）企业优劣势分析（10）企业***兼并与重组分析……另有25家企业分析。第10章：洗发护发行业发展趋势分析与预测10.1中国洗发护发市场发展趋势10.1.1洗发护发产品的发展趋势分析10.1.2中国洗发护发市场发展趋势分析10.2中国洗发护发行业***风险10.2.1洗发护发行业政策风险10.2.2洗发护发行业技术风险10.2.3洗发护发行业供求风险10.2.4洗发护发行业宏观经济波动风险10.2.5洗发护发行业关联产业风险10.2.6洗发护发行业产品结构风险10.2.7企业生产规模及所有制风险10.2.8洗发护发行业安全风险10.3中国洗发护发行业***建议10.3.1洗发护发行业***现状分析10.3.2洗发护发行业主要***建议图表目录图表1：2005-2012年洗发护发行业工业总产值占GDP比重统计表（单位：亿元，%）图表2：购买原因（单位：%）图表3：购买场所（单位：%）图表4：消费者的媒体接触情况（单位：%）图表5：2012年表面活性剂产品——DOP报价情况（单位：元/吨）图表6：2012年表面活性剂产品——MTBE报价情况（单位：元/吨）图表7：2012年表面活性剂产品——二***报价情况（单位：元/吨）图表8：2012年表面活性剂产品——乳化剂报价情况（单位：元/吨，元/公斤）图表9：2012年表面活性剂产品——洗涤剂报价情况（单位：元/吨，元/公斤）图表10：中国的主要天然香料商品名录（单位：吨）图表11：2012年洗发护发行业主要经济指标统计表（单位：万元，个，%）图表12：2012年中国洗发护发行业盈利能力分析（单位：%）图表13：2012年中国洗发护发行业运营能力分析（单位：次）图表14：2012年中国洗发护发行业偿债能力分析（单位：%，倍）图表15：2012年中国洗发护发行业发展能力分析（单位：%）图表16：2005-2012年洗发护发行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%）图表17：2005-2012年洗发护发行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%）图表18：2012年工业总产值居前的10个地区统计表（单位：万元，%）图表19：2012年工业总产值居前的10个地区比重图（单位：%）图表20：2012年产成品居前的10个地区统计表（单位：万元，%）图表21：2012年产成品居前的10个地区比重图（单位：%）图表22：2005-2012年洗发护发行业销售产值及增长率变化情况（单位：亿元，%）图表23：2005-2012年洗发护发行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）图表24：2012年销售产值居前的10个地区统计表（单位：万元，%）图表25：2012年销售产值居前的10个地区比重图（单位：%）图表26：2012年销售收入居前的10个地区统计表（单位：万元，%）图表27：2012年销售收入居前的10个地区比重图（单位：%）图表28：2002-2012年***洗发护发行业产销率变化趋势图（单位：%）图表29：2012年中国洗发护发行业产品出口月度数量走势图（单位：吨）图表30：2012年中国洗发护发行业产品出口月度金额走势图（单位：万美元）图表31：2012年中国洗发护发行业出口产品（单位：吨，万美元）图表32：2012年洗发护发行业出口产品结构（单位：%）图表33：2012年中国洗发护发行业产品进口月度数量走势图（单位：吨）图表34：2012年中国洗发护发行业产品进口月度金额走势图（单位：万美元）图表35：2012年中国洗发护发行业进口产品（单位：吨，万美元）图表36：2012年洗发护发行业进口产品结构（单位：%）图表37：2012年洗发护发制造行业盈亏情况（***地区划分）（单位：亿元，万元，%）图表38：2011年上半年部分百货开业情况图表39：2011年上半年部分超市开业情况图表40：1997-2012年中国***数及网络普及率（单位：亿人，%）图表41：2003-2010淘宝年交易额（单位：亿元，%）图表42：B2C在网络销售占比（单位：%）图表43：中国消费渠道的演变图表44：2012年中国网购交易规模增长（单位：亿元，%）图表45：网购在社会消费品总额的占比（单位：%）图表46：2012年中国网购依收入划分的订单分布（单位：%）图表47：2012年中国网购依年龄划分的订单分布（单位：%）图表48：2012年中国洗发护发行业区域市场情况（单位：个，亿元）图表49：2012年中国洗发护发行业各区域企业数量情况（单位：%）图表50：2012年中国洗发护发行业各区域销售收入情况（单位：%）图表51：2012年中国洗发护发行业各区域资产总计情况（单位：%）图表52：2012年中国洗发护发行业前二十地区销售收入排名情况（单位：亿元）图表53：2012年中国洗发护发行业销售收入按省份累计百分比（单位：%）图表54：2006-2012年中国洗发护发行业销售收入靠前的五地区占比情况（单位：%）图表55：2006-2012年中国洗发护发行业前五地区销售收入比例标准差占比情况（单位：%）图表56：2012年洗发护发行业资产和收入地区分布（单位：万元，%）图表57：2012年洗发护发行业效益状况地区分布（单位：万元，%）图表58：2012年洗发护发行业企业数量区域分布（单位：个，%）图表59：2005-2012年广东省化妆品行业地位变化情况（单位：%）图表60：2007-2012年广东省化妆品行业经济运行状况（单位：%，倍，次）图表61：2005-2012年江苏省洗发护发行业地位变化情况（单位：%）图表62：2007-2012年江苏省洗发护发行业经济运行状况（单位：%，倍，次）图表63：2005-2012年上海市洗发护发行业地位变化情况（单位：%）图表64：2007-2012年上海市洗发护发行业经济运行状况（单位：%，倍，次）图表65：2005-2012年安徽省洗发护发行业地位变化情况（单位：%）图表66：2007-2012年安徽省洗发护发行业经济运行状况（单位：%，倍，次）图表67：2005-2012年浙江东省洗发护发行业地位变化情况（单位：%）图表68：2007-2012年浙江省洗发护发行业经济运行状况（单位：%，倍，次）图表69：2005-2012年北京市洗发护发行业地位变化情况（单位：%）图表70：2007-2012年山东省洗发护发行业经济运行状况（单位：%，倍，次）图表71：2005-2012年湖北省洗发护发行业地位变化情况（单位：%）图表72：2007-2012年湖北省洗发护发行业经济运行状况（单位：%，倍，次）图表73：2005-2012年北京市洗发护发行业地位变化情况（单位：%）图表74：2007-2012年北京市洗发护发行业经济运行状况（单位：%，倍，次）图表75：2005-2012年辽宁省洗发护发行业地位变化情况（单位：%）图表76：2007-2012年辽宁省洗发护发行业经济运行状况（单位：%，倍，次）图表77：2005-2012年四川省洗发护发行业地位变化情况（单位：%）图表78：2007-2012年四川省洗发护发行业经济运行状况（单位：%，倍，次）图表79：中国洗发护发行业工业总产值、销售收入和利润前十名企业图表80：洗发护发行业工业总产值（现价）前十位企业（单位：万元）图表81：中国洗发护发行业企业产品销售收入与利润总额（单位：万元）图表82：宝洁（中国）有限公司产销能力分析（单位：万元）图表83：宝洁（中国）有限公司盈利能力分析（单位：%）图表84：宝洁（中国）有限公司运营能力分析（单位：次）图表85：宝洁（中国）有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）图表86：宝洁（中国）有限公司发展能力分析（单位：%）图表87：宝洁（中国）有限公司SWOT分析)