2012-2017年中国户外广告行业***分析及未来发展趋势研究报告-------------------------------------------【报告编号】100800【出版机构】产业经济研究院【出版时间】2012年08月【报告格式】纸质版:6500元【电子版】:6800元【纸质+电子】:7000元【交付方式】特快专递/E-MAIL【订购电话】010-83928809010-52876950【***:QQ】814212140【联系人】李军【企业网址】http:///qitazonghebaogao/qita/ml(点击查看正文）【目录】第1章：户外广告行业发展综述181.1户外广告行业概述181.1.1户外广告的定义181.1.2户外广告的分类18（1）按媒体所处位置分类18（2）按广告表现性质分类18（3）按表现形式不同分类19（4）其他形式的分类191.1.3户外广告的特征20（1）形态特征20（2）传播特征231.1.4户外广告发布流程25（1）申请户外广告具备的条件25（2）申请发布户外广告的程序261.1.5户外广告行业的地位及作用27（1）与城市建设的关系27（2）与城市文化形象的关系28（3）与城市经济发展的关系291.2户外广告行业种群分析301.2.1媒介生态种群概述30（1）媒介生态种群定义30（2）媒介生态种群特征301.2.2户外广告行业种群结构分析31（1）户外广告行业的主要种群31（2）户外广告行业的种群间关系321.2.3户外广告行业种群矛盾分析35（1）广告主种群与广告媒介种群矛盾35（2）广告公司种群内部矛盾37（3）广告公司种群与资本种群间矛盾391.3户外广告行业发展环境分析411.3.1行业管理规范41（1）行业监管部门41（2）行业***政策42（3）行业相关标准441.3.2经济环境分析45（1）国际宏观环境分析45（2）国内宏观环境分析48（3）宏观环境对本行业影响581.3.3社会环境分析59（1）文化环境分析59（2）消费情况分析60（3）城市环境分析621.4报告研究单位与研究方法641.4.1研究单位介绍641.4.2研究方法概述64第2章：户外广告行业发展分析652.1国际户外广告行业发展分析652.1.1国际户外广告行业发展历程652.1.2国际户外广告行业整体状况662.1.3美国户外广告行业发展现状67（1）美国户外广告行业管理规范67（2）美国户外广告行业市场规模69（3）美国户外广告行业需求结构70（4）美国户外广告行业***客户702.1.4欧洲户外广告行业发展现状71（1）欧洲户外广告行业规模分析71（2）欧洲户外广告发展形态分析72（3）欧洲户外广告发布内容分析73（4）欧洲户外广告行业前景预测732.1.5亚洲***户外广告行业发展分析74（1）日本户外广告行业发展现状74（2）新加坡户外广告行业发展现状76（3）印度户外广告行业发展现状772.1.6国际户外广告行业发展前景分析792.2中国户外广告行业历程分析802.2.1中国户外广告行业发展历程80（1）***发展期80（2）改革发展期80（3）膨胀发展期81（4）平稳发展期82（5）迅速发展期832.2.2中国户外广告行业发展现状83（1）行业集中度明显增加83（2）广告策划达到***水准84（3）户外广告更加重视创意84（4）广告媒体资源争夺激烈842.3中国户外广告行业市场分析852.3.1户外广告行业市场规模分析852.3.2户外广告投放品***862.3.3户外广告投放行业分析882.3.4户外媒体价格趋势分析902.3.5户外广告行业利润分析922.4中国户外广告行业竞争分析942.4.1户外广告行业竞争状况分析94（1）户外广告行业竞争现状分析94（2）户外广告行业竞争格局分析95（3）户外广告行业潜在威胁分析962.4.2户外广告行业***兼并与重组分析97（1）户外广告行业***兼并与重组整合概况97（2）外资户外广告企业***兼并与重组整合分析97（3）国内户外广告企业***兼并与重组整合分析982.5中国户外广告行业发展挑战与机遇992.5.1户外广告行业发展的挑战992.5.2户外广告行业发展的机遇100第3章：户外广告受众及投放效果分析1023.1户外广告受众分析1023.1.1户外广告受众生活形态分析102（1）受众户外时间分析102（2）受众交通工具选择1023.1.2户外广告受众广告接触习惯103（1）受众对户外广告的接触频度分析103（2）不同年龄受众户外广告接触情况103（3）不同收入受众户外广告接触情况1043.1.3户外广告受众认知心理分析104（1）受众对户外广告的认知情况104（2）户外广告受众的偏好分析1043.1.4户外广告受众心理需求分析1063.2户外广告投放效果分析1073.2.1户外广告环境对投放效果影响分析1073.2.2户外广告创意对投放效果影响分析1083.2.3户外广告投放时机对效果影响分析1083.2.4户外广告媒体类型对效果影响分析1093.3户外广告设计及投放建议1103.3.1户外广告设计策略110（1）提升户外广告的注意力110（2）增强户外广告的记忆度113（3）扩张广告的想象空间114（4）户外广告情感体验设计1153.3.2户外广告投放建议118（1）户外广告投放时间选择118（2）户外广告投放地段选择118（3）户外广告投放媒体类型选择119第4章：户外广告行业主要细分市场分析1204.1户外电子屏广告市场分析1204.1.1户外电子屏广告市场定义及分类120（1）户外电子屏广告市场定义120（2）户外电子屏广告市场分类1204.1.2户外电子屏广告市场现状分析121（1）户外电子屏广告市场整体规模121（2）户外电子屏广告市场竞争格局123（3）户外电子屏广告主规模1244.1.3户外电子屏广告细分领域分析125（1）户外电子屏广告细分领域规模125（2）公交地铁电子屏广告市场分析126（3）商业楼宇电子屏广告市场分析128（4）航空电子屏广告市场分析1304.1.4户外电子屏广告市场发展趋势131（1）户外电子屏广告促进因素分析131（2）户外电子屏广告市场规模预测1334.2公交车身广告市场分析1344.2.1公交车身广告定义及特点134（1）公交车身广告定义134（2）公交车身广告特点134（3）公交车身广告优势1344.2.2公交车身广告市场现状分析136（1）公交车身广告市场规模136（2）公交车身广告市场竞争情况137（3）公交车身广告区域市场情况1374.2.3公交车身广告投放情况分析139（1）公交车身广告投放行业分析139（2）公交车身广告投放品***1404.2.4公交车身广告投放效果分析140（1）公交车身广告投放效果影响因素140（2）公交车身广告投放效果评测分析141（3）公交车身广告投放效果预测1424.3电梯平面广告市场分析1424.3.1电梯平面广告基本情况142（1）电梯平面广告基本尺寸142（2）电梯平面广告基本形式143（3）电梯平面广告画面制造143（4）电梯平面广告目标受众1434.3.2电梯平面广告市场现状分析144（1）电梯平面广告市场发展状况144（2）电梯平面广告区域市场情况1454.3.3电梯平面广告投放情况分析145（1）电梯平面广告投放覆盖面分析145（2）电梯平面广告投放行业分析145（3）电梯平面广告投放品***1454.3.4电梯平面广告投放效果分析146（1）电梯平面广告到达率评估146（2）目标受众的评价148（3）电梯平面广告的效果体现1484.4户外广告其他细分市场分析1494.4.1射灯广告市场分析149（1）射灯广告市场发展现状149（2）射灯广告市场发展趋势1494.4.2候车亭广告市场分析149（1）候车亭广告市场发展现状149（2）候车亭广告市场发展趋势1504.4.3单立柱广告市场分析150（1）单立柱广告市场发展现状150（2）单立柱广告市场发展趋势1504.4.4霓虹灯广告市场分析151（1）霓虹灯广告市场发展现状151（2）霓虹灯广告市场发展趋势151第5章：户外广告行业区域市场分析1525.1户外广告行业市场区域发展概况1525.2一线城市户外广告行业市场分析1525.2.1一线城市户外广告行业市场发展概况1525.2.2北京市户外广告行业市场发展分析153（1）北京市户外广告行业管理规范153（2）北京市户外广告行业市场现状155（3）北京市户外广告媒体资源分析156（4）北京市户外广告行业竞争格局1575.2.3上海市户外广告行业市场发展分析157（1）上海市户外广告行业管理规范157（2）上海市户外广告行业市场现状159（3）上海市户外广告媒体资源分析160（4）上海市户外广告行业竞争格局1615.2.4广州市户外广告行业市场发展分析161（1）广州市户外广告行业管理规范161（2）广州市户外广告行业市场现状163（3）广州市户外广告投放热点区域163（4）广州市户外广告行业竞争格局1645.2.5深圳市户外广告行业市场发展分析164（1）深圳市户外广告行业管理规范164（2）深圳市户外广告行业市场现状165（3）深圳市户外广告媒体资源分析166（4）深圳市户外广告行业竞争格局1675.3二、三线城市户外广告行业市场分析1685.3.1二、三线城市户外广告行业市场发展概况1685.3.2武汉市户外广告行业市场发展分析169（1）武汉市户外广告行业管理规范169（2）武汉市户外广告行业市场现状169（3）武汉市户外广告媒体资源分析170（4）武汉市户外广告行业竞争格局1715.3.3南京市户外广告行业市场发展分析171（1）南京市户外广告行业管理规范171（2）南京市户外广告行业市场现状173（3）南京市户外广告媒体资源分析174（4）南京市户外广告行业竞争格局1755.3.4杭州市户外广告行业市场发展分析175（1）杭州市户外广告行业管理规范175（2）杭州市户外广告行业市场现状176（3）杭州市户外广告媒体资源分析177（4）杭州市户外广告行业竞争格局1775.3.5成都市户外广告行业市场发展分析178（1）成都市户外广告行业管理规范178（2）成都市户外广告行业市场现状178（3）成都市户外广告媒体资源分析180（4）成都市户外广告行业竞争格局1805.3.6长沙市户外广告行业市场发展分析181（1）长沙市户外广告行业管理规范181（2）长沙市户外广告行业市场现状181（3）长沙市户外广告媒体资源分析182（4）长沙市户外广告行业竞争格局1855.3.7重庆市户外广告行业市场发展分析185（1）重庆市户外广告行业管理规范185（2）重庆市户外广告行业市场现状186（3）重庆市户外广告媒体资源分析187（4）重庆市户外广告行业竞争格局188第6章：户外广告行业***企业经营分析1896.1户外广告行业企业总体发展状况1896.2户外广告行业***企业经营分析1896.2.1分众传媒控股有限公司经营情况分析189（1）企业发展简况分析189（2）主要经济指标分析1901）利润分析1902）资产负债分析1913）现金流量分析1914）主要指标分析192（3）企业***架构分析192（4）企业产品服务分析193（5）企业户外媒体资源分析193（6）企业服务区域分析193（7）企业经营状况优劣势分析193（8）企业***兼并与重组分析194（9）企业***新发展动向分析1946.2.2华视传媒集团有限公司经营情况分析194（1）企业发展简况分析194（2）主要经济指标分析1951）利润分析1952）资产负债分析1963）现金流量分析1964）主要指标分析197（3）企业***架构分析197（4）企业产品服务分析198（5）企业户外媒体资源分析198（6）企业服务区域分析198（7）企业经营状况优劣势分析198（8）企业***兼并与重组分析199（9）企业***新发展动向分析1996.2.3航美传媒集团经营情况分析199（1）企业发展简况分析199（2）主要经济指标分析2001）利润分析2002）资产负债分析2003）现金流量分析2014）主要指标分析201（3）企业***架构分析202（4）企业产品服务分析202（5）企业户外媒体资源分析203（6）企业服务区域分析203（7）企业经营状况优劣势分析203（8）企业***新发展动向分析2036.2.4海南白马广告媒体***有限公司经营情况分析204（1）企业发展简况分析204（2）主要经济指标分析204（3）企业盈利能力分析205（4）企业运营能力分析205（5）企业偿债能力分析206（6）企业发展能力分析206（7）企业***架构分析207（8）企业产品服务分析208（9）企业户外媒体资源分析208（10）企业服务区域分析208（11）企业经营状况优劣势分析2106.2.5德高中国集团经营情况分析210（1）企业发展简况分析210（2）企业经营情况分析210（3）企业产品服务分析210（4）企业户外媒体资源分析211（5）企业服务区域分析211（6）企业经营状况优劣势分析211（7）企业***新发展动向分析212……另有25家企业分析。第7章：户外广告行业***分析与前景预测2687.1户外广告行业***分析2687.1.1户外广告行业***特性分析2687.1.2户外广告行业***现状分析2737.1.3户外广告行业***风险分析2777.1.4户外广告行业***机会分析2807.2户外广告行业前景预测2817.2.1户外广告行业发展趋势分析2817.2.2户外广告行业发展前景预测2847.3户外广告行业***建议2857.3.1户外广告行业***价值2857.3.2户外广告行业可***方向2857.3.3户外广告行业***方式建议287图表目录图表1：我国户外广告行业中的主要种群32图表2：两个物种种群的相互作用类型33图表3：1971-2010年美国失业率及产能利用率情况（单位：%）46图表4：2009-2012年美国经济数据及预测（单位：%）46图表5：2009/2010年德法及欧债五国公共***占GDP的比重（单位：%）47图表6：2003-2011年德法及欧债五国失业率情况（单位：%）48图表7：2009-2012年欧洲经济数据及预测（单位：%）48图表8：2009-2012年我国GDP同比增速走势及预测（单位：%）49图表9：2010-2012年我国GDP贡献率及预测（单位：%）49图表10：2011-2012年规模以上工业增加值增速走势及预测（单位：%）50图表11：2000-2011年国内生产总值走势（单位：亿元，%）51图表12：2011-2012年我国CPI涨跌幅情况（单位：%）52图表13：2001-2012年我国CPI、PPI走势及预测（单位：%）52图表14：2007-2011年我国存款准备金率历次调整情况（单位：%）53图表15：2011年以来我国存款准备金率调整情况（单位：%）54图表16：2002年以来我国利率历次调整情况（单位：%）55图表17：2011年以来我国利率调整情况（单位：%）55图表18：2011年中国固定资产***（不含农户）增速（单位：%）56图表19：2011年中国固定资产***资金来源增速（单位：%）56图表20：2011年中国东、中、西部地区固定资产***增速（单位：%）57图表21：2010-2012年我国固定资产***情况及预测（单位：亿元，%）58图表22：2006-2011年中国城镇居民人均可支配收入（单位：元）60图表23：2006-2011年农村居民人均纯收入（单位：元）61图表24：2006-2011年社会消费品零售总额及增速（单位：万亿元，%）62图表25：美国前10大户外广告投放行业（按照投放额排名）70图表26：2008-2012年***各媒体广告支出及预测（单位：百万美元）79图表27：2008-2012年***各媒体广告支出份额及预测（单位：%）80图表28：2001-2010年户外广告投放额（单位：亿元）85图表29：2009/2010年中国户外广告经营情况（单位：户，个，%）86图表30：2010年户外广告国际品牌投放额前十企业（单位：百万元，%）87图表31：2010年户外广告国内品牌投放额前十企业（单位：百万元，%）88图表32：2010年户外广告各行业投放占比（单位：%）89图表33：2010年户外广告各行业投放额及增速（单位：百万元，%）89图表34：2010年户外广告一线、二线市场排名前十行业（单位：百万元，%）90图表35：各类型广告公司盈利能力96图表36：中国户外电子屏广告市场主要覆盖领域121图表37：2006-2010年中国户外电子屏广告市场整体规模（单位：亿元，%）122图表38：2010-2011年中国户外电子屏广告市场整体规模（单位：亿元，%）122图表39：2010年中国户外电子屏广告收入市场份额（单位：%）124图表40：2010-2012年中国户外电子屏广告市场广告主规模（单位：个，%）125图表41：2011年第三季度中国户外电子屏广告细分市场规模（单位：亿元）125图表42：2011年第三季度中国户外电子屏广告细分市场规模占比（单位：%）126图表43：2009-2011年中国公交地铁电子屏广告市场规模（单位：百万元，%）127图表44：2010年中国公交地铁电子屏厂商收入规模竞争格局（单位：%）128图表45：2009-2011年中国商业楼宇电子屏广告市场规模（单位：百万元，%）129图表46：2010年中国商业楼宇电子屏厂商收入规模竞争格局（单位：%）129图表47：2009-2011年中国航空电子屏广告市场规模（单位：百万元，%）130图表48：2010年中国航空电子屏厂商收入规模（单位：%）131图表49：2007-2013年中国户外电子屏广告市场规模及预测（单位：亿元，%）133图表50：中国公交车身广告一级市场投放情况（单位：百万元，%）138图表51：中国公交车身广告二级市场投放情况（单位：百万元，%）138图表52：中国公交车身广告三级市场投放情况（单位：百万元，%）139图表53：中国公交车身广告投放行业情况（单位：%）139图表54：中国公交车身广告投放***情况（单位：百万元）140图表55：上海旅游类户外广告媒体选择（单位：%）159图表56：2011年11月深圳市户外广告投放前五位品牌（单位：万元）166图表57：深圳户外广告行业外地企业进入情况168图表58：2011年10月武汉市户外广告投放前五位品牌（单位：万元）170图表59：2011年11月南京市户外广告投放前五位产品类别（单位：百万元）174图表60：2011年11月杭州市户外广告投放前五位产品类别（单位：百万元）177图表61：2011年11月成都市户外广告投放前五位产品类别（单位：百万元）180图表62：2011年12月长沙市户外广告投放前五位品牌（单位：万元）182图表63：长沙市道路户外广告阵位分布184图表64：2011年11月重庆市户外广告投放前五位品牌（单位：万元）187图表65：2008-2011年11月分众传媒控股有限公司利润表（单位：百万美元）191图表66：2008-2011年11月分众传媒控股有限公司资产负债表（单位：百万美元）191图表67：2008-2011年11月分众传媒控股有限公司现金流量表（单位：百万美元）192图表68：2010-2011年分众传媒控股有限公司主要指标项（单位：%）192图表69：分众传媒控股有限公司优劣势分析193……略)