2012-2016年中国互联网广告行业***分析及前景预测报告-------------------------------------------【报告编号】100506【出版机构】产业经济研究院【出版时间】2012年08月【报告格式】纸质版:6500元【电子版】:6800元【纸质+电子】:7000元【交付方式】特快专递/E-MAIL【订购电话】010-83928809010-52876950【***:QQ】814212140【联系人】李军【企业网址】http:///qitazonghebaogao/qita/ml(点击查看正文）【目录】【内容简介】：作为新兴的“第四类媒体”，网络广告是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。广告媒体在历经报纸杂志、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。随着经济的发展，互联网的普及应用率也越来越高，互联网越来越渗入到平常百姓的生活当中。网络广告随着网络的发展同时起步，丰富了广告的形式和内容，并赢得了生存市场，虽然网络广告现在所占的市场份额还很小，但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。近年来，我国网络广告业发展迅速。2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元***，2009年中国网络广告市场规模达到207.3亿元。2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿元***，比2009年增长54.9%。2011年中国网络广告市场规模进一步增长到511.9亿。未来，互联网、移动互联网和广播电视网络的相互融合，电脑屏、手机屏和电视屏的无缝连接，都是中国互联网领域发展的趋势。同样，更精准的搜索匹配，针对性更强的动态投放展示，更丰富的表达形式，以及线上和线下多渠道的并行推送也都会是中国互联网广告的发展方向。作为有着13亿人口基数、3亿多互联网用户数以及在***危机后GDP仍能保持8%增长的***第二大***经济体，中国的互联网广告市场未来发展潜力毋庸置疑。产业经济研究院发布的《2012-2016年中国互联网广告行业***分析及前景预测报告》共十一章。首先介绍了互联网广告的基本概念和发展模式，接着分析了国内外互联网产业的发展概况，并详细分析了国际国内互联网广告行业的现状，然后具体分析了网络视频广告、搜索广告、网络游戏广告的发展。随后，报告对互联网广告市场做了竞争状况分析、主要公司运营情况分析和各行业投放分析，***后分析了互联网广告发展的趋势和未来前景。您若想对互联网广告市场有个系统的了解或者想***互联网广告，本报告是您不可或缺的重要工具。***章互联网广告相关概述1.1网络广告的定义及起源1.1.1网络广告的定义1.1.2网络广告的特点1.1.3国际网络广告的起源1.1.4中国网络广告发展史1.2互联网广告模式1.2.1传统展示广告模式1.2.2即时信息（IM）广告模式1.2.3窄告网广告模式1.2.4网络视频广告模式1.2.5富媒体（RichMedia）广告1.2.6搜索引擎广告1.2.7电子邮件广告模式1.3网络广告其它相关介绍1.3.1网络广告的主要形式1.3.2网络广告评估的方法1.3.3网络广告术语解释1.3.4网络广告的计费方式第二章互联网产业发展概况2.1世界互联网产业分析2.1.1***互联网发展数据统计2.1.2世界各国互联网管理概况2.1.3美国互联网行业发展现状2.1.4欧洲互联网数据统计简况2.1.5韩国互联网行业发展概述2.2中国互联网产业概况2.2.1我国互联网产业发展概述2.2.2国内互联网产业发展特点浅析2.2.3我国互联网产业发展的三大看点2.2.4我国互联网产业步入下一个高速发展期2.2.5中国移动互联网发展综述2.3下一代互联网2.3.1我国下一代互联网发展概况2.3.2下一代互联网发展的战略性地位2.3.3下一代互联网商业化过渡深度剖析2.3.4加快发展下一代互联网的建议2.4互联网产业发展的问题对策2.4.1中国互联网产业发展的制约因素2.4.2互联网行业发展的版权问题2.4.3中国互联网产业发展对策2.5互联网发展的前景趋势2.5.1互联网未来发展趋向2.5.2中国互联网发展前景展望第三章世界互联网广告市场3.1世界互联网广告市场概述3.1.1***网络广告市场回顾3.1.2***互联网广告发展概况3.1.3***互联网广告支出简述3.1.4***社交网络广告市场份额3.1.5***手机互联网广告开支将急剧上涨3.2美国网络广告市场3.2.12009年美国网络广告市场分析3.2.22009年美国四大网络广告公司业绩概述3.2.32010年美国互联网广告业务创记录3.2.42011年美国网络广告业务分析3.2.5美国移动互联网广告市场结构及走势3.3英国网络广告市场3.3.12008年英国网络广告市场支出情况3.3.22009年英国网络广告***超过电视3.3.32010年英国网络广告市场发展状况3.3.42011年英国网络广告市场发展分析3.4法国网络广告市场3.4.12008年法国网络广告市场浅析3.4.22009年法国网络广告收入增速放缓3.4.32010年法国网络广告收入征税提上日程3.4.42011年法国网络广告市场发展分析3.5日本网络广告市场3.5.1日本网络广告收入情况3.5.2日本互联网广告额超报纸3.5.3日本网络搜索互动广告市场调查解析3.6其它***网络广告市场3.6.1瑞典3.6.2俄罗斯3.6.3泰国第四章中国互联网广告行业综合分析4.1中国网络广告行业概况4.1.1互联网广告的发展阶段分析4.1.2我国网络广告市场发展的特点4.1.3我国网络广告高速增长4.22009-2011年中国网络广告市场发展综述4.2.12009年中国网络广告市场发展概况4.2.22009年中国网络广告营销市场规模分析4.2.32009年中国网络广告市场发展的四大特征4.2.42010年中国网络广告市场事件评述4.2.52010年中国网络广告市场营收状况4.2.62011年中国网络广告市场营收状况4.3网络广告精准营销分析4.3.1精准营销的优势4.3.2网络广告精准营销表现形式及其有效性4.3.3网络广告精准营销的缺陷4.3.4网络广告精准营销策略4.4互联网广告行业发展面临的挑战4.4.1网络广告行业有待规范4.4.2互联网广告发展面临重大挑战4.4.3中国网络广告存在的问题4.4.4我国网络广告发展存在的不足4.5互联网广告行业发展对策4.5.1互联网广告行业发展建议4.5.2我国网络广告发展的对策4.5.3我国网络广告的发展策略第五章视频广告5.1富媒体广告分析5.1.1富媒体广告发展相关概述5.1.2富媒体广告的历史及发展形式5.1.3富媒体广告在危机中的价值体现5.1.4富媒体广告发展现状5.2视频广告发展概况5.2.1视频广告发展历程5.2.2视频广告市场发展概述5.2.3***第三方监测助推视频广告发展5.2.4网络视频广告发展取得长足进步5.2.5中国视频广告倍受关注5.2.6有效视频广告特点分析5.3主要视频网广告发展动态5.3.1YouTube视频广告投放情况5.3.2Hulu视频广告成功模式解析5.3.3土豆网视频广告发展新特点5.3.4优酷广告表现突出5.3.5酷6将步入广告盈利年5.4视频广告发展的问题对策5.4.1视频广告主信心仍较脆弱5.4.2我国网络视频广告发展的制约因素5.4.3视频广告发展五大问题尚待解决5.4.4网络视频广告发展策略5.5视频广告前景展望5.5.1网络视频广告发展趋势5.5.2视频广告市场前景看好5.5.3视频植入广告前景乐观第六章搜索广告6.1搜索广告发展概况6.1.1付费搜索广告市场大受欢迎6.1.2中国本土付费搜索广告市场分析6.1.3搜索引擎广告付费收录模式分析6.1.4搜索引擎广告影响力巨大6.2中国搜索广告市场近况6.2.1中国搜索广告市场营收状况6.2.2百度与谷歌占中国搜索广告市场的份额6.2.32011年国内搜索广告市场综述6.3***企业搜索广告业务发展状况6.3.1百度搜索类广告营收高速增长6.3.2谷歌加大移动搜索广告发展步伐6.3.3雅虎与微软搜索广告合作获批6.3.4易查发力移动搜索广告市场6.3.5腾讯搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场第七章网络游戏广告7.1网络游戏广告发展探析7.1.1网络游戏成为广告载体的原因7.1.2网络游戏广告发展的优势7.1.3网络游戏广告发展的形式7.1.4剖析网络游戏广告市场7.2网络游戏内置广告相关概述7.2.1网络游戏植入式广告定义7.2.2网络游戏植入式广告优势7.2.3网络游戏植入式广告的植入模式7.2.4***内置广告的技术实现方式7.3网络游戏内置广告发展分析7.3.1我国网络游戏内置广告发展环境浅析7.3.2网络游戏内置广告市场发展潜力倍受关注7.3.3网络游戏内置广告发展现状7.4网络游戏内置广告存在的问题及对策7.4.1网络游戏植入式广告存在的问题7.4.2网络游戏内置广告发展面临的困境7.4.3网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策7.4.4网络游戏植入式广告的发展策略7.5网络游戏广告开发战略7.5.1网络游戏广告的4Ps策略7.5.2网络游戏广告的效果测量战略第八章互联网广告市场竞争分析8.1网络广告与传统媒体广告的竞争8.1.1网络广告自适性优于传统媒体广告8.1.2网络广告与传统广告的竞争与融合8.1.3网络广告与传统媒体广告竞争比较8.1.4报纸和网络的广告经营整合战略8.2网络广告市场竞争概况8.2.1国内网络广告业竞争格局8.2.2中国互联网广告行业竞争变化分析8.2.34A公司争食网络广告市场8.3互联网巨头广告业务竞争状况8.3.1Google、雅虎和微软广告业务竞争加剧8.3.2中国互联网四巨头广告市场竞争激烈8.3.3主要门户网站加强广告业务***8.4网络广告联盟发展分析8.4.1网络广告联盟概述8.4.2网络广告联盟的产业链8.4.3网络广告联盟市场规模分析8.4.4网络广告联盟平台核心竞争力8.4.5网络广告联盟市场问题及发展建议8.4.6网络广告联盟市场发展趋势第九章***网络广告公司发展分析9.1分众传媒控股有限公司9.1.1公司简介9.1.22009年分众传媒经营状况分析9.1.32010年分众传媒经营状况分析9.1.42011年分众传媒经营状况分析9.2悠易互通（北京）广告有限公司9.2.1公司简介9.2.2悠易互通发展概况9.2.3悠易互通获得首轮风险***9.3麒润9.3.1公司简介9.3.2麒润网络广告发展优势9.3.3麒麟网络广告发布目标锁定9.4郑州市传力广告有限公司9.4.1公司简介9.4.2公司网络视频广告领域发展迅猛9.4.3传力广告发展面临的机遇与挑战第十章互联网广告投放分析10.1互联网广告投放总况10.1.1网络广告投放行业概述10.1.22009年我国十大行业网络广告投放评述10.1.32010年我国各行业网络广告投放分析10.1.42011年我国各行业网络广告投放分析10.2汽车行业10.2.1汽车行业发展概况10.2.2汽车行业网络广告投放分析10.2.3汽车行业网络广告投放增长情况10.3食品饮料行业10.3.1中国饮料行业网络广告投放概况10.3.2中国乳制品行业网络广告投放分析10.3.3我国酒业网络广告投放特点10.4房产家居行业10.4.1中国房地产行业网络广告投放特点10.4.2中国房产类网络广告投放概况10.4.3我***居行业网络媒体广告投放分析10.5***行业10.5.1***行业网络广告投放综述10.5.2***行业网络广告投放现状10.5.3******行业网络广告投放分析10.6通信行业10.6.1通信行业运行及网络广告投放情况10.6.22009年通信行业网络广告投放概述10.6.32010年通信行业网络广告投放分析10.6.42011年通信行业网络广告投放分析10.7其它行业10.7.13C行业网络广告投放10.7.2服装服饰行业网络广告投放10.7.3体育行业网络广告投放10.7.4化妆与卫生用品行业网络广告投放第十一章网络广告业发展前景趋势11.1网络广告业发展趋势分析11.1.1网络广告发展的四大走向11.1.2未来网络广告行业发展趋向11.1.3我国网络广告市场未来发展趋势11.2网络广告行业发展前景展望11.2.1***互联网广告发展预测11.2.22013年网络广告市场预测分析11.2.3未来互联网广告发展前景展望11.2.42012-2016年中国互联网广告行业预测附录附录一：中华人民共和国广告法附录二：互联网信息服务管理办法附录三：北京市网络广告管理暂行办法附录四：浙江省网络广告登记管理暂行办法图表目录：图表世界互联网使用和人口统计数字图表***互联网用户分布图表***互联所在地区渗透率图表***互联网用户统计图表欧洲***统计数据图表欧洲的十大互联网大国排名图表韩国***数量和互联网普及率图表***广告支出变化趋势（不同媒介）图表***各媒介广告投放量增长情况图表互联网广告产业链图表中国主要网络广告市场份额变化趋势图表互联网广告对分众传媒净收入的贡献图表全美四大网络广告公司各季度具体业绩数据汇总图表2008-2013年美国移动互联网广告结构图表中国***规模与增长率图表中国主流网站***用户变化趋势图表***重大事件***主要的信息渠道图表***对网络广告持有态度结构图表不同类型***对网络广告的信任度图表2005-2013年中国网络广告市场规模图表中国GDP企业景气指数及品牌网络广告主要数量变化趋势图表2005-2013年中国品牌网络广告细分形势结构趋势预测图表2005-2012年中国搜索引擎广告市场营收规模及预测图表2005-2012年中国网络广告投放规模（包括广告代理）及预测图表2007-2012年中国综合门户广告营收规模及预测图表***年龄结构图表***职业结构图表***收入结构图表中国网络广告市场趋势图表主流视频网站月度视频广告主数量变化趋势图表主流视频网站月度视频广告项目数量变化趋势图表中国互联网受众广告形势关注/浏览特征统计图表视频网站广告主和推广项目数量图表中国搜索引擎广告营收规模图表中国搜索引擎运营商市场规模图表中国搜索引擎运营商市场份额图表游戏内置广告产业链图表网络游戏用户对游戏内置广告的态度图表中国互联网用户点击/参与***多广告形式统计图表中国互联网用户影响购买行为广告形式统计图表Google部分财务数据图表WPP部分财务数据图表各行业广告主数量变化图表中国不同行业网络广告投放费用图表不同规模企业投放网络广告情况图表企业选择投放网络广告的原因图表企业投放网络广告媒体选择考虑因素图表中国互联网广告主TOP50图表中国交通类网络广告投放费用图表中国汽车行业网络广告主数量图表中国汽车行业品牌网络广告投放前20名广告主情况图表中国饮料行业网络广告投放情况图表饮料行业网络广告投放前10名广告主情况图表饮料行业网络广告投放网络媒体选择情况图表乳制品行业品牌网络广投放产品情况图表中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP20广告主图表酒行业品牌网络广告投放产品情况图表中国酒业品牌网络广告投放TOP20广告主图表中国房地产类广告主品牌网络广告投放费用图表中国房地产类品牌网络广告主数量图表中国TOP3房产类媒体房产网络广告收入图表中***居行业网络媒体广告投放量图表中***居行业网络媒体广告投放广告主分布（按月份）图表家居行业广告投放媒体类型选择图表***行业在不同种类媒体上投放品牌广告比例图表***行业搜索引擎竞价广告投放概况图表***行业广告投放增长情况图表***行业网络广告费用月趋势图表***行业网络广告投放网络媒体选择图表***行业电子商务评价图表***行业四大支柱广告触网率与投放费用图表***细分行业投放费用差异图表***行业不同电子商务应用等级的广告主投放网络广告费用的差异图表***行业不同网站信息量的广告主投放网络广告费用的差异图表***细分行业电子商务程度差异图表***行业细分行业综合比较图表******行业品牌网络广告投放排名图表******行业品牌网络广告投放媒体排名图表******行业品牌网络广告月度投放走势图表中国通信行业品牌网络广告投放***0广告主图表服装服饰行业品牌网络广告投放产品情况图表中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主图表中国化妆与卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主图表2012-2016年中国网络广告行业预测)