2012-2016年中国动漫行业市场发展前景及***战略研究报告-------------------------------------------【报告编号】99854【出版机构】产业经济研究院【出版时间】2012年08月【报告格式】纸质版:6500元【电子版】:6800元【纸质+电子】:7000元【交付方式】特快专递/E-MAIL【订购电话】010-83928809010-52876950【***:QQ】814212140【联系人】李军【企业网址】http:///ITbaogao/youxi/ml(点击查看正文）【目录】第1章：动漫产业发展综述101.1动漫产业概述101.1.1动漫产业界定101.1.2动漫产品分类101.1.3动漫产业发展历程11（1）漫画11（2）动画13（3）***动漫141.1.4动漫产业国民经济地位分析151.2动漫产业盈利模式151.2.1“文化产业化”盈利模式151.2.2“产业文化化”盈利模式151.2.3两种盈利模式的比较151.3动漫产业链分析171.3.1动漫产业链简介171.3.2动漫产业链流程171.3.3动漫产业主要类型181.3.4中国动漫产业链运营现状181.3.5中国动漫产业链困局19（1）盲目模仿19（2）衍生产品开发缺失19（3）整合协调不够201.3.6中国动漫产业链出路21第2章：国际动漫产业发展状况242.1国际动漫产业发展概述242.1.1国际动漫产业发展现状242.1.2国际动漫产业发展模式252.1.3国际动漫产业发展特点262.1.4国际动漫产业竞争格局282.1.5国外对动漫产业的支持政策282.2日本动漫产业发展分析292.2.1日本动漫产业收入分析292.2.2日本动漫产业格局分析312.2.3日本动漫产业链分析312.2.4日本动漫产业成功因素分析32（1）日本动漫作品贴合社会需求32（2）日本动漫产业链环节联系紧密34（3）日本动漫创意构成核心竞争力35（4）日本动漫产业得到***的支持362.2.5日本动漫产业化经营对中国动漫产业的启示36（1）扩大目标观众群36（2）做好产品细分37（3）加强产业化经营372.3美国动漫产业发展分析392.3.1美国动漫产业发展阶段392.3.2美国动漫产业产值分析392.3.3美国动漫产业商业模式392.3.4美国动漫产业市场竞争422.3.5美国动漫运作模式对中国动漫产业的启示43（1）动画明星造型43（2）迪斯尼运营模式43（3）精湛的制作技术45（4）迪斯尼的发行模式462.4韩国动漫产业发展分析472.4.1韩国动漫产业发展阶段472.4.2韩国动漫产业收入分析472.4.3韩国动漫产业发展趋势482.4.4韩国动漫产业崛起对中国动漫产业的启示482.5国际主要动漫公司发展分析502.5.1日本万代南梦宫集团发展分析502.5.2日本多美集团公司发展分析512.5.3美国美泰玩具公司发展分析512.5.4美国孩之宝公司发展分析522.5.5其他公司发展分析53第3章：中国动漫产业发展状况543.1中国动漫产业市场环境分析543.1.1中国动漫产业经济环境分析54（1）国际宏观经济环境分析541）国际宏观经济现状542）国际宏观经济预测60（2）国内宏观经济环境分析651）国内宏观经济现状652）国内宏观经济预测70（3）行业宏观经济环境分析713.1.2中国动漫产业相关政策***72（1）《关于印发〈动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定〉的通知》73（2）《关于促进文化产品和服务“走出去”2012-2016年总体规划》73（3）《文化产业振兴规划》74（4）《关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》74（5）《***文化产业***指导目录》75（6）《动漫企业认定管理办法（试行）》75（7）《***关于扶持中国动漫产业发展的若干意见》76（8）《***“十一五”时期文化发展规划纲要》76（9）《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》76（10）《关于对国产电视动画片实行题材规划的通知》77（11）《关于发展中国影视产业的若干意见》773.2中国动漫产业发展分析783.2.1中国动漫产业发展历程783.2.2中国动漫产业市场规模803.2.3中国动漫产业供需分析81（1）中国动漫产业市场供给分析81（2）中国动漫产业市场需求分析81（3）中国动漫市场供求变动原因813.2.4中国动漫产业市场竞争分析823.2.5中国动漫进口政策分析833.2.6中国动漫出口形势分析84（1）中国发展动漫出口的优势84（2）中国动漫出口存在的主要问题85（3）中国动漫出口发展的战略机遇87（4）中国动漫出口发展面临的挑战883.2.7中国动漫产业发展的瓶颈893.3中国动漫产业发展趋势903.3.1原创动漫大量增加903.3.2动漫企业探索市场化发展道路903.3.3动漫创意企业联合化903.3.4动漫研发、制作机构与学校之间的校企合作日益频繁91第4章：中国动漫产业区域发展状况924.1中国动漫产业区域分布情况924.2中国***级动漫基地发展概况934.2.1中国***级动漫基地发展规模934.2.2中国***级动漫基地产能分析954.3江苏省动漫产业发展分析974.3.1江苏省动漫产业现状97（1）动漫产业规模97（2）动漫产业产量分析97（3）***动画产业基地建设情况97（4）动漫产业政策1014.3.2江苏省动漫产业存在问题101（1）动漫产业链断裂101（2）动漫产业的适用人才缺失严重102（3）动漫企业政策扶持力度不够1034.3.3江苏省动漫产业发展的对策103（1）增强企业的竞争能力103（2）支持原创产业发展103（3）发挥产业引擎，培育完整的动漫产业链104（4）鼓励多种经济成分共同参与影视动画产业的开发与经营104（5）加强与省外、国外动画产业的广泛合作104（6）支持动漫产业基地建设，大力培养***人才1044.4浙江省动漫产业发展分析1054.4.1浙江省动漫产业现状105（1）动漫产业规模105（2）动漫产业产量分析105（3）***动画产业基地建设情况106（4）动漫产业政策1074.4.2浙江省动漫产业商业模式分析108（1）玄机科技典型商业模式108（2）辉煌时代典型商业模式109（3）两种商业模式的比较1104.4.3浙江省动漫产业发展的瓶颈1114.4.4浙江省动漫产业发展的对策111（1）充分利用政策，实施优先发展战略111（2）加快产业集聚，大力提升核心竞争力111（3）注重结构性，加强动漫人才的培养与引进112（4）推广应用漫画工作室模式112（5）细分市场、创办杂志，培养动漫消费者113（6）开发利用动漫衍生产品1134.5广东省动漫产业发展分析1144.5.1广东省动漫产业现状114（1）动漫产业规模114（2）动漫产业产量分析115（3）***动画产业基地建设情况115（4）动漫产业政策1174.5.2广东省动漫产业转型分析1184.5.3深圳市动漫产业发展路径1194.5.4广东省动漫产业发展的优势分析120（1）良好产业的基础条件120（2）多元化的***环境120（3）众多的人才储备120（4）发达的衍生产品产业120（5）庞大的动漫迷群体121（6）丰富的原创资源121（7）省内蓬勃发展之势1224.5.5广东省动漫产业发展瓶颈及其措施122（1）发展瓶颈122（2）应对措施1234.5.6广东省动漫产业发展趋势1234.6上海市动漫产业发展分析1254.6.1上海市动漫产业现状125（1）动漫产业规模125（2）动漫产业产量分析126（3）***动画产业基地建设情况126（4）成立动漫产权***127（5）创建国内***动漫公共技术服务平台127（6）动漫产业政策1284.6.2上海市动漫产业发展的特点129（1）动漫产业历史发展悠久129（2）动漫产业资源国外引进129（3）动漫产业消费市场庞大129（4）动漫产业技术链的发展1304.6.3上海市动漫产业发展的对策130（1）把握世博会动漫衍生产品的市场契机130（2）建立动漫行业标准体系，提高行业整体素质130（3）加快集聚国内外***动漫人才1314.7重庆市动漫产业发展分析1314.7.1重庆市动漫产业现状131（1）动漫产业规模131（2）动漫产业产量分析132（3）***动画产业基地建设情况132（4）动漫产业政策1334.7.2重庆市动漫产业发展的成功经验133（1）大力加强政策扶持133（2）着力壮大产业规模133（3）不断强化技术支持134（4）积极培养人才***134（5）全力培育市场环境134（6）努力扩大交流合作1344.7.3重庆市动漫产业的SWOT分析134（1）优势分析134（2）劣势分析135（3）机遇分析136（4）风险分析137第5章：中国动漫产业细分行业发展状况1385.1中国动画制作行业1385.1.1中国动画制作行业现状分析138（1）动画制作行业产量分析138（2）国产电视动画片生产数量排名前五位的省份138（3）原创电视动画片生产数量排名前十位的城市1395.1.2中国动画制作行业***企业1395.2中国动画加工行业1405.2.1中国动画加工行业现状分析1405.2.2中国加工动画的主要形式1435.2.3中国动画加工行业***企业1435.3中国动漫培训行业1435.3.1中国动漫培训行业现状分析143（1）动漫培训教育机构的规模143（2）动漫培训业的年产值144（3）动漫培训与发达***的距离1445.3.2中国动漫培训行业***企业1445.3.3中国动漫培训业的缺口分析1445.4中国漫画杂志行业1445.4.1中国漫画杂志市场现状分析1445.4.2中国漫画杂志市场竞争格局1455.4.3中国漫画杂志行业***企业1465.5中国漫画图书行业1465.5.1中国漫画图书市场现状分析1465.5.2中国畅销动漫图书分析1475.5.3中国漫画图书行业***企业1485.6中国网络动漫行业1485.6.1中国网络动漫市场分析148（1）网络动漫市场规模148（2）网络动漫市场特点1495.6.2中国网络动漫企业分析151（1）网络动漫企业现状151（2）主要***市场分析152（3）主要***分布157（4）***搜索引擎收录信息量162（5）***媒体重要度分析1715.6.3中国网络动漫发展前景1765.7中国手机动漫行业1785.7.1中国手机动漫行业的发展状况178（1）手机漫画发展分析178（2）手机动画发展分析1795.7.2中国手机动漫行业***企业1815.7.3中国原创手机动漫大赛分析181（1）历届原创手机动漫大赛举办情况181（2）大赛对手机动漫发展的影响1821）大赛对手机动漫产业链的影响1822）大赛对手机动漫技术环节的影响1833）大赛对手机动漫内容环节的影响1834）大赛对手机动漫消费者培育环节的影响1845）大赛对手机动漫营销创新环节的影响1856）大赛对手机动漫基础研究环节的影响1865.7.4中国手机动漫市场调查186（1）对手机动漫的感兴趣的程度186（2）手机动漫的使用习惯188（3）手机动漫的使用习惯189（4）对手机动漫的评价189（5）对手机动漫形式的评价1895.7.5中国手机动漫发展前景191第6章：中国动漫衍生品开发情况1926.1中国动漫衍生品市场现状1926.1.1动漫衍生品开发模式1926.1.2中国动漫衍生品市场规模1936.1.3中国动漫衍生品市场存在的问题194（1）国外动漫品牌占据垄断地位194（2）国产动漫衍生品开发优势不突出1946.2中国主要动漫衍生品市场分析1956.2.1中国动漫玩具市场分析195（1）动漫玩具市场规模195（2）动漫玩具供需分析195（3）动漫玩具在玩具市场中的地位分析197（4）动漫玩具市场竞争模式分析198（5）主流动漫玩具类型198（6）动漫玩具市场前景1996.2.2中国动漫游戏市场分析200（1）动漫游戏市场规模200（2）动漫游戏人才缺口201（3）***推动动漫游戏业发展的措施2016.2.3中国动漫服装市场分析202（1）动漫服装的产生202（2）动漫服装市场规模203（3）动漫服装存在的问题203（4）中国动漫服装品牌发展道路初探2036.2.4中国动漫文具市场分析205（1）文具市场分析205（2）动漫文具市场现状206（3）动漫文具市场动向206（4）动漫文具市场前景2076.3经典动画分析与其卡通形象的衍生案例2086.3.1迪士尼——动画衍生的成功范例2086.3.2变形金刚——先有产品后有动画的模式颠覆2096.3.3铁臂阿童木——日本动画衍生品的开端2106.3.4蓝猫——中国动画衍生品的成功2106.4中国动漫衍生品开发思路2116.4.1遵循动漫产业发展的国际成熟的逻辑模式2116.4.2注重动漫衍生产品的情感化特征2116.4.3进行市场细分，准确把握目标市场需求212第7章：中国动漫产业市场营销分析2137.1动漫文化2137.1.1动漫文化的内涵2137.1.2动漫产业与民族文化213（1）从文化层面上去思考动漫产业发展的重要性214（2）中国动漫的名族特色2147.1.3具有民族文化特色的日本动漫产业2157.1.4从民族文化中发掘具有中国特色的动漫元素2167.2中国动漫消费者调查2177.2.1动漫对于消费者的意义2177.2.2接触动漫的形式和渠道2187.2.3感兴趣的漫画2197.2.4感兴趣的动画和FLASH内容2197.2.5好的动漫的定义2207.3成功动漫产品营销分析2217.3.1《功夫熊猫》221（1）产品定义221（2）目标受众222（3）信息传播222（4）产品卖点224（5）市场开拓2257.3.2《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》225（1）产品定义225（2）目标受众225（3）信息传播226（4）产品卖点226（5）市场开拓2277.4动漫营销新思维2287.4.1营销从产品创作开始2287.4.2动漫创作产业开发与消费推广战略相结合228第8章：中国动漫产业***企业分析2318.1中国动漫产业企业总体状况分析2318.2中国动漫产业***企业经营分析2328.2.1浙江中南卡通股份有限公司232（1）企业简介232（2）企业主营业务及产品234（3）企业品牌及代表形象235（4）企业经营情况分析236（5）企业盈利模式分析237（6）企业经营状况优劣势分析240（7）企业***新发展动向2408.2.2三辰卡通集团有限公司241（1）企业简介241（2）企业主营业务及产品241（3）企业品牌及代表形象242（4）企业经营情况分析243（5）企业盈利模式分析244（6）企业经营状况优劣势分析2458.2.3广东原创动力文化传播有限公司246（1）企业简介246（2）企业主营业务及产品247（3）企业品牌及代表形象248（4）企业经营情况分析249（5）企业盈利模式分析249（6）企业经营状况优劣势分析251（7）企业***新发展动向2518.2.4宏梦卡通集团252（1）企业简介252（2）企业主营业务及产品253（3）企业品牌及代表形象254（4）企业经营情况分析254（5）企业盈利模式分析254（6）企业经营状况优劣势分析255（7）企业***新发展动向2558.2.5杭州玄机科技信息技术有限公司255（1）企业简介256（2）企业主营业务及产品256（3）企业品牌及代表形象256（4）企业经营情况分析256（5）企业盈利模式分析257（6）企业经营状况优劣势分析258（7）企业***新发展动向258……另有45家企业分析。第9章：中国动漫产业发展前景及投融资分析3859.1中国动漫产业发展前景分析3859.1.1中国动漫产业发展的有利因素385（1）动漫市场***化速度加快385（2）国际社会对中国文化的需求日益增强385（3）中国对动漫产品的需求空间巨大385（4）***越来越重视动漫产业3869.1.2中国动漫产业发展的不利因素386（1）产业链庞大，各环节协作要求高386（2）原创产品严重缺乏386（3）知识产权保护问题387（4）动漫产品制作水平低387（5）动漫人才缺乏387（6）动漫基地资源浪费3879.1.3中国动漫产业发展前景预测387（1）动漫产业成长空间分析388（2）动漫产业细分领域市场前景分析388（3）中国动漫产业市场规模预测3899.22009-2010年中国动漫产业投融资事件分析3899.2.1杭州***发放动画片版权质押***3899.2.2江通动画获创***资3899.2.3奥飞动漫上市3909.2.4出版传媒资本联姻湖南动漫民企3909.2.5奥飞动漫出资9000万元收购运营嘉佳卡通卫视3909.2.6中国动漫产业项目资源库启动3919.3中国动漫产业投融资分析3929.3.1中国动漫产业投融资环境变化3929.3.2中国动漫产业投融资变化趋势3989.3.3中国动漫产业***机会与风险399（1）动漫产业***机会399（2）动漫产业***风险4009.4中国动漫产业投融资建议4019.4.1中国动漫产业***领域建议4019.4.2中国动漫产业投融资机制建议4049.4.3中国动漫产业投融资运作建议406图表目录图表1：动漫衍生产品种类11图表2：“文化产业化”与“产业文化化”模式示意图16图表3：两种盈利模式的特点17图表4：动漫产业主要类型18图表5：整体化设计动漫产业链23图表6：1970-2010年日本动画市场份额（单位：亿日元）29图表7：***动画产权交易市场份额（单位：%）30图表8：日本动漫产业链简图31图表9：历年日本上映动画剧场版作品及票房收入（单位：亿日元）32图表10：历年***播出动画作品情况34图表11：部分日本动漫主流作品36图表12：迪斯尼品牌价值链40图表13：迪斯尼产业构架41图表14：1995-2010年皮克斯动漫电影回顾（单位：百万美元）42图表15：2006-2011年美国新增非农就业人数及失业率（单位：千人，%）55图表16：2006-2011年美国I***制造业指数和I***服务业指数情况55图表17：2006-2011年美国CPI及增长情况（单位：%）57图表18：2010-2011年意大利、西班牙10年期***收益率（单位：%）58图表19：2011年希腊1年期***收益率（单位：%）59图表20：2006-2011年美国经济GDP增速状况与预测（单位：%）60图表21：1980-2010年美国房屋空置率状况（单位：%）61图表22：2000-2011年欧元区和英国GDP增速状况与预测（单位：%）62图表23：2007-2014年欧洲各国削赤任务状况与预测（单位：%）63图表24：2007-2014年欧洲各国削赤任务状况与预测64图表25：2001-2011年中国CPI增长情况（单位：%）66图表26：2001-2011年中国工业增加值及增长情况（单位：%）67图表27：2001-2011年中国出口订单及增长情况（单位：%）68图表28：2001-2011年中国***增长情况（单位：%）69图表29：2001-2011年中国社会消费增长情况（单位：%）70图表30：2005-2011年中***品价格增长情况（单位：%）71图表31：2010年***各省国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟，%）93图表32：国内动画产业基地一览表94图表33：2010年***动画产业基地国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟，%）96图表34：2000-2010中国电视动画片产量及增长情况（单位：万分钟，%）138图表35：2010年***原创电视动画片生产十大城市（单位：部，分钟）139图表36：2010年***原创电视动画片生产机构前十位（单位：部，分钟，%）140图表37：中国主要漫画杂志厂商竞争格局146图表38：当当网2010年动漫/幽默类大陆漫画销量榜（前10位）148图表39：中文动漫类代表网站的主要内容152图表40：主要中文动漫类网站的优势内容和流量分析154图表41：主要中文动漫类网站运营状况156图表42：中国***100强157图表43：中国不同类别***市场份额（单位：%）160图表44：中国不同***地区分布（单位：%）161图表45：中国三大搜索引擎收录***100强信息量情况162图表46：百度信息量收录十强166图表47：Google信息量收录十强167图表48：雅虎信息量收录十强167图表49：中国***100强搜索引擎收录信息量***大值168图表50：中国***100强媒体重要度分析171图表51：中国***媒体重要度（PR值）分布（单位：%）176图表52：2010年中国***规模及普及率（单位：亿人，%）177图表53：手机漫画产业链179图表54：手机动画价值链181图表55：对手机动漫的感兴趣程度——地区分布187图表56：对手机动漫的感兴趣程度——年龄分布188图表57：接触哪类的手机动漫188图表58：动漫衍生品开发模式193图表59：2010-2012年中国动漫衍生品市场规模预测（单位：亿元，%）194图表60：2006-2010年中国玩具制造业工业销售产值及增长情况（单位：亿元，%）196图表61：儿童人均玩具消费比较（单位：元）196图表62：各国动漫玩具在玩具市场中的比重（单位：%）197图表63：儿童玩具市场空间（单位：亿元）200图表64：大家可以从动漫中获得什么218图表65：接触动漫的形式和渠道218图表66：感兴趣的漫画219图表67：感兴趣的动画和FLASH内容220图表68：什么是好的动漫221图表69：浙江中南卡通股份有限公司***结构图234图表70：浙江中南卡通股份有限公司品牌明星表236图表71：浙江中南卡通股份有限公司优劣势分析240)