2012-2016年中国热水器行业前景调研及投资战略分析报告-------------------------------------------【报告编号】99667【出版机构】产业经济研究院【出版时间】2012年08月【报告格式】纸质版:6500元【电子版】:6800元【纸质+电子】:7000元【交付方式】特快专递/E-MAIL【订购电话】010-83928809010-52876950【客服:QQ】814212140【联系人】李军【企业网址】http:///qinggongbaogao/jiadian/ml(点击查看正文）【目录】第1章：中国热水器行业定义及产业链291.1热水器行业定义及分类291.1.1行业概念及定义291.1.2主要产品大类291.2热水器行业统计标准301.2.1统计部门和统计口径301.2.2统计方法301.2.3数据种类301.3热水器行业产业链分析321.3.1行业产业链简述321.3.2行业下游需求链分析33（1）家电连锁业销售情况及发展趋势33（2）房地产行业销售情况及发展趋势34（3）新农村建设进展及未来规划361.3.3行业上游供应链分析37（1）铜业供需分析及价格走势37（2）不锈钢供需分析及价格走势39（3）铝业供需分析及价格走势40（4）塑料供需分析及价格走势41（5）橡胶供需分析及价格走势421.4热水器行业相关产业分析431.4.1电供应量及价格走势431.4.2燃气供应量及价格走势47第2章：热水器行业市场环境分析502.1行业政策环境分析502.1.1行业相关标准50（1）热水器国家标准50（2）《电热水器服务规范》52（3）即热式电热水器能效标准522.1.2行业相关政策动向53（1）家电下乡政策531）热水器家电下乡实施标准532）家电下乡政策进一步规划54（2）家电以旧换新工程541）家电以旧换新实施标准542）热水器以旧换新销售规模553）家电以旧换新进一步规划55（3）节能产品惠民工程562.1.3热水器行业十二五发展规划572.2行业经济环境分析592.2.1国际宏观经济环境分析592.2.2国内宏观经济环境分析622.2.3国内居民收入支出水平分析65（1）农村居民收入支出水平65（2）城镇居民收入支出水平662.3行业消费者调研分析672.3.1消费行为调研分析67（1）消费者品类偏好67（2）消费者购买因素672.3.2消费认知调研分析67（1）消费者对企业认知67（2）消费者品牌偏好68（3）消费者产品偏好692.3.3消费投诉调研分析71（1）投诉宗数及增长71（2）投诉类别及占比71（3）质量问题的投诉情况72（4）服务问题的投诉情况73（5）企业对投诉问题的处理74第3章：2009-2011年热水器行业经济运行指标分析753.1中国热水器行业财务指标分析753.1.1主要经济效益影响因素753.1.2主要财务指标分析76（1）行业规模指标76（2）盈利能力指标77（3）运营能力指标77（4）偿债能力指标78（5）发展能力指标783.22011-2012年热水器行业供需平衡指标分析793.2.1热水器行业供给指标分析79（1）总产值分析79（2）产成品分析803.2.2各地区热水器行业供给指标分析80（1）总产值前十地区分析80（2）产成品前十地区分析813.2.3热水器行业需求指标分析83（1）销售产值分析83（2）销售收入分析833.2.4各地区热水器行业需求指标分析84（1）销售产值前十地区分析84（2）销售收入前十地区分析853.2.5热水器行业产销率分析873.3热水器行业进出口分析873.3.12010-2011年热水器行业进出口状况综述873.3.22010-2011年热水器行业出口情况88（1）2010-2011年行业出口总体情况88（2）2010-2011年行业出口产品结构89（3）2010-2011年热水器行业出口前景分析903.3.32010-2011年热水器行业进口情况分析90（1）2010-2011年行业进口总体情况90（2）2010-2011年行业进口产品结构91（3）2010-2011年热水器行业进口前景分析93第4章：热水器行业竞争及营销策略分析944.1热水器行业市场竞争分析944.1.1行业品牌内外资结构944.1.2行业品类竞争分析94（1）行业品类结构94（2）行业不同品类企业渗透分析961）燃气热水器企业向空气能热水器渗透962）电热水器企业向空气能热水器渗透974.1.3行业替代威胁分析974.1.4行业议价能力分析984.1.5行业新进入者威胁分析984.1.6行业投资兼并与重组分析98（1）国际热水器企业投资兼并与重组整合98（2）国内热水器企业投资兼并与重组整合99（3）行业投资兼并与重组整合特征判断994.2热水器行业竞争策略1004.2.1产品竞争策略100（1）安全策略100（2）节能减排策略1014.2.2服务竞争策略分析102（1）售后服务策略102（2）与装修对接策略1034.3热水器行业营销渠道分析1034.3.1大型家电连锁店103（1）成本费用103（2）卖场品牌推广分析1044.3.2百货商场1044.3.3建材城、建材超市1044.3.4品牌专卖店1054.3.5工程渠道1054.3.6电子商务1054.4热水器行业主要营销策略分析1054.4.1行业主要营销策略分析105（1）产品策略分析105（2）价格策略分析106（3）渠道策略分析106（4）促销策略分析1064.4.2行业主要企业营销案例分析106（1）海尔营销案例分析106（2）美的营销案例分析108（3）奥特朗109（4）阿里斯顿110第5章：电热水器市场发展与竞争格局分析1125.1全球电热水器市场竞争与区域分析1125.1.1全球电热水器市场竞争分析1125.1.2全球主要地区电热水器市场分析113（1）美国113（2）欧洲1165.2电热水器市场规模与区域覆盖分析1165.2.1生产规模分析1165.2.2销售规模分析117（1）销售规模117（2）销量品牌构成1185.2.3产品市场价格走势1195.3电热水器市场竞争分析1205.3.1品牌竞争格局1205.3.2消费者品牌评价指数1215.3.3品类竞争格局122（1）市售产品数量对比122（2）单品关注率对比1225.4细分产品市场及前景分析1235.4.1即热式电热水器市场及前景分析123（1）产品特点及技术要求123（2）市场规模分析124（3）竞争格局分析1245.4.2储水式电热水器市场及前景分析125（1）产品特点及技术要求125（2）市场规模分析125（3）竞争格局分析1275.4.3速热式电热水器市场及前景分析127（1）产品特点及技术要求127（2）市场规模分析128第6章：燃气热水器市场发展与竞争格局分析1296.1燃气热水器市场规模分析1296.1.1产量规模分析1296.1.2市场价格结构1306.2燃气热水器市场竞争分析1316.2.1品牌竞争格局1316.2.2消费者品牌评价指数1326.2.3品类竞争格局132（1）市售产品数量对比133（2）单品关注率对比1346.3细分产品市场及前景分析1346.3.1烟道式燃气热水器市场及前景分析134（1）市场现状134（2）发展前景分析1356.3.2强排式燃气热水器市场及前景分析135（1）特点及技术要求135（2）市场现状1356.3.3平衡式燃气热水器市场及前景分析136（1）特点及技术要求136（2）市场现状1366.3.4冷凝式燃气热水器市场及前景分析136（1）特点及技术要求136（2）市场现状137（3）发展前景分析137第7章：太阳能热水器市场发展与产业集群分析1397.1全球太阳能热水器市场规模及重点区域分析1397.1.1全球主要地区太阳能热水器市场分析139（1）美洲139（2）欧洲139（3）亚洲1407.1.2全球太阳能热水器技术动态1417.2太阳能热水器市场规模与经销商调研1427.2.1太阳能热水器市场规模分析142（1）产量规模分析142（2）销售额规模分析143（3）进出口规模分析1447.2.2太阳能热水器区域市场分析144（1）区域普及分析144（2）品牌区域市场竞争分析1457.2.3太阳能热水器经销商调研148（1）经销商品牌忠诚度148（2）经销商经营模式1491）专业化1492）单品牌化149（3）经销商新品接受度149（4）经销商售后服务满意度1507.3太阳能热水器工程采购分析1507.3.1太阳能热水器工程采购分析150（1）主要采购主体150（2）政府采购政策与入围企业1501）相关政策1502）入围企业1517.3.2太阳能热水器与建筑一体化分析152（1）一体化渗透分析152（2）一体化面临问题1521）消费者接受度1522）太阳能热水器系统成熟性1533）房地产成本1534）项目案例缺失153（3）一体化解决策略1531）政策支持1532）系统设计丰富化1547.4细分产品市场及前景分析1557.4.1平板太阳能热水器市场及趋势景分析155（1）产品特点及技术要求155（2）发展趋势分析1557.4.2真空管太阳能热水器市场及趋势分析156（1）品牌竞争格局156（2）市场规模分析1577.5太阳能热水器四大集群分析1587.5.1山东省太阳能热水器集群分析158（1）集群地位158（2）集群规模158（3）营销分析1597.5.2江苏省太阳能热水器集群分析164（1）集群地位164（2）集群规模165（3）营销策略166（4）集群发展规划与前景1667.5.3北京市太阳能热水器集群分析166（1）集群地位166（2）集群规划与前景1677.5.4海宁市太阳能热水器集群发展168（1）集群地位168（2）企业分布168（3）产量规模168（4）产业优势169（5）发展规划与前景170第8章：空气能热水器市场发展与前景分析1728.1空气能热水器市场规模与竞争格局1728.1.1空气能热水器市场规模分析172（1）生产情况分析172（2）销售规模分析1738.1.2品牌竞争格局分析1738.2空气能热水器发展机遇与挑战1748.2.1空气能热水器普及现状1748.2.2空气能热水器普及壁垒175（1）市场认知175（2）成本壁垒175（3）技术壁垒176（4）人才壁垒1768.2.3空气能热水器普及政策支持1768.2.4空气能热水器发展前景177（1）市场容量预测177（2）潜在市场分析177（3）发展前景177第9章：热水器行业重点区域市场分析1799.1行业总体区域结构特征分析1799.1.1行业区域结构总体特征1799.1.2行业区域集中度分析1829.2行业重点区域产销情况分析1849.2.1华北地区热水器行业产销情况分析184（1）2006-2011年北京市热水器行业产销情况分析184（2）2006-2011年天津市热水器行业产销情况分析186（3）2006-2011年河北省热水器行业产销情况分析188（4）2006-2011年山西省热水器行业产销情况分析190（5）2010-2011年内蒙热水器行业产销情况分析1929.2.2东北地区热水器行业产销情况分析193（1）2006-2011年吉林省热水器行业产销情况分析193（2）2006-2011年辽宁省热水器行业产销情况分析195（3）2010-2011年黑龙江省热水器行业产销情况分析1979.2.3华东地区热水器行业产销情况分析199（1）2006-2011年上海市热水器行业产销情况分析199（2）2006-2011年江苏省热水器行业产销情况分析200（3）2006-2011年浙江省热水器行业产销情况分析202（4）2006-2011年山东省热水器行业产销情况分析204（5）2006-2011年福建省热水器行业产销情况分析206（6）2008-2011年江西省热水器行业产销情况分析208（7）2006-2011年安徽省热水器行业产销情况分析2109.2.4华中地区热水器行业产销情况分析212（1）2006-2011年湖南省热水器行业产销情况分析212（2）2006-2011年湖北省热水器行业产销情况分析213（3）2006-2011年河南省热水器行业产销情况分析2159.2.5华南地区热水器行业产销情况分析217（1）2006-2011年广东省热水器行业产销情况分析217（2）2009-2011年广西热水器行业产销情况分析2199.2.6西南地区热水器行业产销情况分析221（1）2006-2011年四川省热水器行业产销情况分析221（2）2006-2011年重庆市热水器行业产销情况分析222（3）2006-2011年云南省热水器行业产销情况分析2249.2.7西北地区热水器行业产销情况分析225（1）2006-2011年陕西省热水器行业产销情况分析225（2）2008-2011年宁夏热水器行业产销情况分析227第10章：热水器行业主要企业生产经营分析22910.1电热水器行业领先企业个案分析22910.1.1海尔电器集团有限公司经营情况分析229（1）企业发展简况分析229（2）主要经济指标分析229（3）企业盈利能力分析229（4）企业运营能力分析230（5）企业偿债能力分析231（6）企业发展能力分析231（7）企业产品结构及新产品动向232（8）企业销售渠道与网络232（9）企业经营状况优劣势分析232……另有9家企业分析。10.2燃气热水器行业领先企业个案分析26810.2.1广东万和新电器股份有限公司经营情况分析268（1）企业发展简况分析268（2）主要经济指标分析269（3）企业盈利能力分析270（4）企业运营能力分析271（5）企业偿债能力分析271（6）企业发展能力分析272（7）企业组织架构分析272（8）企业产品结构及新产品动向273（9）企业销售渠道与网络服务273（10）企业经营状况优劣势分析274（11）企业最新发展动向分析274……另有14家企业分析。10.3太阳能热水器行业领先企业个案分析33110.3.1皇明太阳能股份有限公司经营情况分析331（1）企业发展简况分析331（2）企业产销能力分析332（3）企业盈利能力分析332（4）企业运营能力分析333（5）企业偿债能力分析333（6）企业发展能力分析334（7）企业产品结构及新产品动向334（8）企业销售渠道与网络335（9）企业经营状况优劣势分析336（10）企业最新发展动向分析336……另有9家企业分析。10.4空气能热水器行业领先企业个案分析37610.4.1珠海格力电器股份有限公司经营情况分析376（1）企业发展简况分析376（2）企业产销能力分析377（3）企业盈利能力分析378（4）企业运营能力分析378（5）企业偿债能力分析379（6）企业发展能力分析379（7）企业产品结构及新产品动向380（8）企业销售渠道与网络380（9）企业经营状况优劣势分析382（10）企业最新发展动向分析382……另有9家企业分析。第11章：热水器行业发展趋势与投资分析39911.1热水器行业发展趋势分析39911.1.1热水器产品发展趋势399（1）产品低能耗将继续推进399（2）综合能源利用产品将推出39911.1.2行业各品类市场发展趋势40011.2热水器行业投资特性分析40311.2.1热水器行业进入壁垒分析40311.2.2热水器行业盈利模式分析40411.2.3热水器行业盈利因素分析405图表目录图表1：2005-2011年热水器行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）2图表2：热水器行业产业链示意图32图表3：2010.12-2011.12房地产开发投资累计完成情况（单位：亿元，%）34图表4：2010.12-2011.12商品房销售面积累计情况（单位：万平方米，%）35图表5：2010.12-2011.12商品房销售额累计情况（单位：亿元，%）35图表6：2010.12-2011.12全国房地产销竣比情况（单位：万平方米，%）36图表7：2009-2012年中国铜表观需求38图表8：2011-2012年国内现货铜价格变化（单位：万元/吨）38图表9：2011-2012年中国铝表观需求40图表10：2011-2012年国内铝现货价格（单位：万元/吨）41图表11：2008-2012年市场PE价格走势（单位：元/吨）42图表12：2010-2011年塑料薄膜月度产量（单位：元/吨）42图表13：2010-2011年天然橡胶国内市场价和期货价（单位：元/吨）43图表14：1999-2010年中国天然气产量（单位：十亿立方米，%）47图表15：2003-2010年液化石油气产量与进口量联运关系图（单位：万吨）48图表16：2004-2010年煤气产量情况（单位：万立方米，%）49图表17：热水器行业现行国家标准50图表18：2009-2012年美国经济数据及预测（单位：%）60图表19：2009-2012年欧洲经济数据及预测（单位：%）61图表20：2006-2011年中国国内生产总值及其增长速度（单位：亿元，%）62图表21：2008-2011年工业增加值月度同比增长速度（单位：%）63图表22：2011年1-11月固定资产投资额累计增长情况（单位：%）64图表23：2010-2011年我国进出口总值情况（单位：亿美元）65图表24：2010-2011年农村居民人均收入实际增长速度（单位：%）66图表25：2010-2011年城镇居民人均收入实际增长速度（单位：%）66图表26：消费者对绿色标杆企业认知（单位：%）68图表27：消费者对燃气热水器品牌偏好（单位：%）69图表28：消费者对电热水器品牌偏好（单位：%）69图表29：消费者对不同绿色低碳热水器产品偏好（单位：%）70图表30：消费者对不同节能热水器产品偏好（单位：%）70图表31：消费者对不同畅销单品偏好（单位：%）71图表32：热水器投诉类别分析（单位：%）72图表33：热水器投诉质量问题分析（单位：%）73图表34：热水器服务投诉分析（单位：%）74图表35：2010-2011年热水器行业经营效益分析（单位：家，人，万元，%）77图表36：2010-2011年中国热水器行业盈利能力分析（单位：%）77图表37：2010-2011年中国热水器行业运营能力分析（单位：次）78图表38：2010-2011年中国热水器行业偿债能力分析（单位：%，倍）78图表39：2010-2011年中国热水器行业发展能力分析（单位：%）79图表40：2007-2011年热水器行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%）79图表41：2007-2011年热水器行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%）80图表42：2010-2011年工业总产值居前的10个地区统计表（单位：万元，%）81图表43：2011年工业总产值居前的10个地区比重图（单位：%）81图表44：2010-2011年产成品居前的10个地区统计表（单位：万元，%）82图表45：2011年产成品居前的10个地区比重图（单位：%）82图表46：2007-2011年热水器行业销售产值及增长率变化情况（单位：亿元，%）83图表47：2005-2011年热水器行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）84图表48：2010-2011年销售产值居前的10个地区统计表（单位：万元，%）84图表49：2011年销售产值居前的10个地区比重图（单位：%）85图表50：2010-2011年销售收入居前的10个地区统计表（单位：万元，%）86图表51：2011年销售收入居前的10个地区比重图（单位：%）86图表52：2006-2011年全国热水器行业产销率变化趋势图（单位：%）87图表53：2010-2011年中热水器行业进出口综述（单位：万美元）88图表54：2010-2011年中国热水器行业月度出口额走势图（单位：万美元）88图表55：2010-2011年中国热水器行业月度主要出口产品结构表（单位：吨，万台，万个，万美元）89图表56：2011年热水器行业出口产品结构图（单位：%）90图表57：2010-2011年中国热水器行业月度进口额走势图（单位：万美元）91图表58：2010-2011年中国热水器行业月度主要进口产品结构表（单位：万个，吨，个，台，万台，万美元）92图表59：2011年热水器行业进口产品结构图（单位：%）92图表60：2011年我国热水器品牌结构（单位：%）94图表61：不同品类热水器经济效益比较95图表62：热水器品类市场份额（单位：%）96图表63：1990-2010年美国电热水器销售情况（单位：台）114图表64：2011年上半年美国家用热水器出口情况（单位：台）115图表65：2011年上半年美国商用热水器出口情况（单位：台）115图表66：2010-2011年我国电热水器月度产量及同比增长情况（单位：万台，%）116图表67：2010-2011年我国不同地产电热水器产量及同比增长情况（单位：万台，%）117图表68：2005-2010年我国电热水器市场零售量及同比增长情况（单位：万台，%）118图表69：2011年中国电热水器市场品牌关注比例分布（单位：%）119图表70：2011年中国电热水器不同产品价格关注情况（单位：%）119图表71：2011年上半年电热水器销售份额排名（单位：%）120图表72：2011年电热水器主流品牌关注比例（单位：%）121图表73：2011年电热水器品牌品质评价指数121图表74：2011年中国电热水器主流品牌市售产品数量对比（单位：款）122图表75：2011年中国电热水器主流品牌单品关注率对比（单位：%）123图表76：2005-2010年即热式电热水器市场零售量和零售额增长情况（单位：万台，亿元，%）124图表77：2005-2010年储水式电热水器场零售量和零售额增长情况（单位：万台，亿元，%）126图表78：中国储水式电热水器分容积段市场增长情况（单位：%）126图表79：2010-2011年我国燃气热水器月度产量及同比增长情况（单位：万台，%）129图表80：2010-2011年我国不同地产燃气热水器产量及同比增长情况（单位：万台，%）130图表81：2011年燃气热水器不同价位段产品关注比例（单位：%）130图表82：2011年中国燃气热水器市场品牌关注比例（单位：%）131图表83：2010-2011年中国燃气热水器市场品牌关注比例对比（单位：%）132图表84：2011年燃气热水器品牌品质评价指数132图表85：2011年中国电热水器主流品牌关注比例（单位：%）133图表86：2011年中国燃气热水器主流品牌市售产品数量对比（单位：款）133图表87：2011年中国燃气热水器主流品牌单品关注率对比（单位：%）134图表88：2000-2011年中国太阳能热水器行业产量增长（单位：万平米，%）142图表89：2005-2011年中国太阳能热水器行业销售收入变化趋势图（单位：亿元，%）143图表90：各区域市场品牌渠道覆盖率排序（一）（单位：%）146图表91：各区域市场品牌渠道覆盖率排序（二）（单位：%）146图表92：各规模市场品牌覆盖率排序（一）（单位：%）147图表93：各规模市场品牌覆盖率排序（二）（单位：%）148图表94：2006-2010年真空管太阳能热水器销售收入变化趋势图（单位：亿元，%）158图表95：2010-2011年中国热水器企业区域市场情况（单位：家，万元）179图表96：2010-2011年热水器行业各区域企业数量情况（单位：%）181图表97：2010-2011年热水器行业各区域全部销售收入情况（单位：%）181图表98：2010-2011年热水器行业各区域资产总计情况（单位：%）182图表99：2011年中国热水器行业前二十个省市销售收入排名情况（单位：万元）182图表100：2011年中国热水器行业销售收入按省份累计百分比（单位：%）183图表101：2007-2011年中国热水器行业销售收入排名前五和前十的省份占比情况（单位：%）183图表102：2007-2011年中国热水器行业前五家省市销售收入占比及标准差情况（单位：%）184图表103：2006-2011年北京市热水器行业产销情况统计表（单位：万元，%）185图表104：2006-2011年北京市热水器行业产销情况变化趋势图（单位：亿元，%）185图表105：2006-2011年北京市热水器行业企业数量变化趋势图（单位：家）186图表106：2006-2011年北京市热水器行业亏损情况变化趋势图（单位：万元，%）186图表107：2006-2011年天津市热水器行业产销情况统计表（单位：万元，%）187图表108：2006-2011年天津市热水器行业产销情况变化趋势图（单位：亿元，%）187图表109：2006-2011年天津市热水器行业企业数量变化趋势图（单位：家）188图表110：2006-2011年天津市热水器行业亏损情况变化趋势图（单位：万元，%）188图表111：2006-2011年河北省热水器行业产销情况统计表（单位：万元，%）189图表112：2006-2011年河北省热水器行业产销情况变化趋势图（单位：亿元，%）189图表113：2006-2011年河北省热水器行业企业数量变化趋势图（单位：家）190图表114：2006-2011年河北省热水器行业亏损情况变化趋势图（单位：万元，%）190图表115：2006-2011年山西省热水器行业产销情况统计表（单位：万元，%）191图表116：2006-2011年山西省热水器行业产销情况变化趋势图（单位：亿元，%）191图表117：2006-2011年山西省热水器行业企业数量变化趋势图（单位：家）192图表118：2010-2011年内蒙热水器行业产销情况统计表（单位：万元，%）192图表119：2010-2011年内蒙热水器行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%）193图表120：2010-2011年内蒙热水器行业企业数量变化趋势图（单位：家）193)