2012-2016年中国电子阅读器市场发展前景及未来***战略决策报告-------------------------------------------【报告编号】99563【出版机构】产业经济研究院【出版时间】2012年08月【报告格式】纸质版:6500元【电子版】:6800元【纸质+电子】:7000元【交付方式】特快专递/E-MAIL【订购电话】010-83928809010-52876950【***:QQ】814212140【联系人】李军【企业网址】http:///dianzibaogao/dianzishebei/ml(点击查看正文）【目录】第1章：电子阅读器行业发展综述81.1电子阅读器的概念及定义81.1.1电子书阅读器产品定义81.1.2电子书阅读器产品分类81.1.3电子书阅读器功能特点81.1.4电子书阅读器工作原理91.2电子阅读器行业产业链构成分析91.2.1零部件组装厂商101.2.2品牌终端厂商101.2.3内容提供商101.2.4内容平台运营商111.2.5电信运营商111.2.6用户111.3电子阅读器行业上游市场分析121.3.1电子元器件市场发展分析121.3.2电子纸市场发展分析161.3.3触摸屏行业发展分析171.4电子阅读器行业下游市场分析171.4.1居民收入与消费分析17（1）居民收入水平分析17（2）居民消费水平分析181.4.2居民文化消费情况分析191.4.3居民阅读方式分析20第2章：电子阅读器行业市场环境分析232.1电子阅读器行业政策环境分析232.1.1电子阅读器行业监管体制232.1.2电子阅读器行业相关政策及规划232.2电子阅读器行业经济环境分析282.2.1国际宏观经济环境分析28（1）国际宏观经济现状28（2）国际宏观经济预测312.2.2国内宏观经济环境分析31（1）国内宏观经济现状31（2）国内宏观经济预测342.3电子阅读器行业技术环境分析352.3.1电子阅读器行业技术特点分析352.3.2电子阅读器行业技术水平分析382.3.3电子阅读器行业技术发展趋势39（1）新技术发展动向39（2）新技术发展趋势39第3章：电子阅读器行业发展状况分析403.1国际电子阅读器行业发展状况403.1.1国际电子阅读器行业市场规模分析403.1.22011年国际电子阅读器行业发展概况40（1）2011年***电子阅读器行业重大事件回顾40（2）2011年电子阅读器行业发展总结433.1.3国际电子阅读器行业发展趋势分析433.1.4国际电子阅读器行业***企业发展分析43（1）国际电子阅读器行业主要生产商经营模式431）美国亚马逊432）***443）三星454）Google45（2）国际电子阅读器行业巨头成功的必要条件463.2国内电子阅读器行业发展状况分析483.2.1中国电子阅读器行业发展总体概况483.2.22010-2012中国电子阅读器市场销售情况493.2.32010-2012中国电子阅读器市场营收情况503.2.4中国电子阅读器行业发展主要特点503.2.5中国电子阅读器行业主要影响因素513.3国内电子阅读器行业经营模式分析533.3.1中国电子阅读器市场运营模式分析533.3.2中国电子阅读器市场盈利模式分析543.3.3中国电子阅读器市场发展模式分析55（1）亚马逊Kindle模式对中国电子阅读器市场模式影响分析551）亚马逊Kindle市场发展现状552）Kindle模式发展战略分析与预测563）Kindle“终端+内容”模式的构建与分析574）Kindle模式对中国电子阅读器市场的影响分析58（2）中国电子阅读器市场的典型发展模式分析591）汉王以终端为依托，构建“终端+内容”发展模式592）盛大文学以内容为依托，构建“内容+终端”发展模式603）中国移动从内容及终端双向入手，构建移动阅读发展模式613.4国内电子阅读器行业竞争状况分析633.4.1中国电子阅读器行业市场竞争格局分析633.4.2中国电子阅读器行业议价能力分析64（1）对上游产业议价能力64（2）对下游产业议价能力643.4.3中国电子阅读器行业潜在进入者威胁分析643.4.4中国电子阅读器行业替代品威胁分析64（1）手机64（2）MP466（3）平板电脑66第4章：电子阅读器行业主要产品市场分析674.1行业主要产品结构特征674.2行业产品发展瓶颈分析674.2.1内容服务674.2.2核心技术674.2.3环节流程674.3行业按技术分类主要产品市场分析684.3.1基于电子纸技术的电子阅读器68（1）产品概述68（2）产品优劣势分析684.3.2基于LCD等技术的电子阅读器69（1）产品概述69（2）产品优劣势分析694.4行业按应用市场分类主要产品市场分析704.4.1***用电子阅读器产品市场分析70（1）产品市场发展概况70（2）产品市场前景预测704.4.2教育用电子阅读器产品市场分析70（1）产品市场发展概况70（2）产品市场前景预测71第5章：电子阅读器行业消费情况调查分析745.1调研背景资料介绍745.1.1年龄结构745.1.2学历结构745.1.3收入结构755.1.4职业结构755.1.5城市结构765.2电子阅读器行业整体消费市场调查775.2.1受访者读书量调查分析775.2.2受访者阅读电子书方式的调查795.2.3受访者对电子阅读器品牌认知度调查835.3电子阅读器行业消费偏好调查835.3.1受访者阅读电子书类型调查835.3.2受访者对电子书各附带功能重视度调查845.3.3受访者对***电子书收费模式选择调查855.3.4受访者获得电子书阅读器信息渠道调查865.3.5受访者对电子书阅读器不满意因素调查895.3.6电子书阅读器吸引消费者的优点调查895.4电子阅读器行业购买偏好调查915.4.1受访者对电子书阅读器价格接受区间调查915.4.2受访者购买电子书阅读器的渠道选择调查915.4.3影响受访者购买电子书阅读器因素调查925.4.4吸引受访者购买阅读器的促销活动调查93第6章：电子阅读器行业市场营销分析946.1电子阅读器市场营销环境分析946.1.1行业需求特征分析946.1.2行业需求趋势分析946.2电子阅读器市场营销渠道分析956.2.1电子阅读器行业市场营销渠道分析95（1）直营零售95（2）百货商场95（3）电子商城95（4）网络销售97（5）书店976.2.2行业产品销售渠道存在的主要问题976.3电子阅读器营销制约因素分析986.3.1终端冲击明显986.3.2价格战日趋激烈986.3.3模式选择困惑986.3.4品牌认知度较低986.3.5智能手机影响996.4电子阅读器市场营销策略分析996.4.1市场调研996.4.2品牌策略996.4.3价格策略996.4.4促销策略1006.5电子阅读器市场营销建议1006.5.1付费方式的调整1006.5.2不同类型厂商应发挥各自优势1006.5.3建设***多样化的内容平台1016.5.4培养消费者付费***正版书籍的习惯1016.5.5改进技术得到与纸质书一样的阅读体验1016.5.6将电子阅读器市场营销由小众礼品市场转向大众市场102第7章：中国电子阅读器行业***企业分析1037.1行业零部件生产***企业分析1037.1.1元太科技工业股份有限公司经营分析103（1）企业发展简况分析103（2）企业主要产品介绍103（3）企业产品技术水平分析104（4）企业销售渠道与网络104（5）企业***兼并与重组分析105（6）企业***新发展动向分析105……另有3家企业分析。7.2行业品牌终端***企业分析1107.2.1汉王科技股份有限公司经营分析110（1）企业发展简况分析110（2）主要经济指标分析111（3）企业盈利能力分析112（4）企业运营能力分析113（5）企业偿债能力分析114（6）企业发展能力分析114（7）企业电子阅读器产品分析115（8）企业销售渠道与网络116（9）企业经营状况SWOT分析116（10）企业***新经营计划117……另有20家企业分析。7.3行业内容提供***企业分析1967.3.1北京中文在线文化发展有限公司经营分析196（1）企业发展简况分析196（2）企业主营业务结构196（3）企业经营状况SWOT分析197（4）企业***新发展动向分析197……另有3家企业分析。第8章：中国电子阅读器行业***与前景分析2048.1中国电子阅读器行业前景预测2048.1.1中国电子阅读器市场面临的机遇2048.1.2中国电子阅读器市场面临的威胁2048.1.3中国电子阅读器市场发展前景预测2058.2电子阅读器行业***特性分析2068.2.1电子阅读器行业进入壁垒分析2068.2.2电子阅读器市场生命周期分析2068.3中国电子阅读器行业***行为分析2078.3.1中国电子阅读器市场***分析2078.3.2中国电子阅读器市场并购分析2088.4中国电子阅读器行业***风险分析2088.4.1电子阅读器行业政策风险2088.4.2电子阅读器行业技术风险2088.4.3电子阅读器行业供求风险2088.4.4电子阅读器行业宏观经济波动风险2088.4.5电子阅读器行业关联产业风险2098.5中国电子阅读器行业***建议2098.5.1电子阅读器行业***机会分析2098.5.2电子阅读器行业主要***建议210图表目录图表1：电子阅读器行业产业链结构图10图表2：2010-2012年月电子元器件行业产销情况（单位：万元，%）12图表3：2010-2012年1-5月电子元器件价格指数变化情况13图表4：2010-2012年1-5月集成电路价格指数变化情况14图表5：2010-2012年1-5月半导体分立器件价格指数变化情况15图表6：2010-2012年1-5月电子组件价格指数变化情况16图表7：2001-2011年中国城乡居民人均收入水平变化（单位：元）18图表8：2001-2009年中国城乡居民人均消费支出情况（单位：元）19图表9：2008-2011年美国非***门失业率变化（单位：%）29图表10：2011年欧元区主要***GDP数据一览（单位：%）30图表11：2005-2011年规模以上工业增加值增长情况（单位：%）32图表12：2010-2012年城镇固定资产***及其增长情况（单位：亿元，%）32图表13：2010-2012年社会消费品零售额及其增长情况（单位：亿元，%）33图表14：2002-2011年CPI及PPI月度涨幅变化（单位：%）34图表15：2010-2012年分月度贸易顺差额变化（单位：亿美元）34图表16：电子阅读器产品特性及市场发展情况47图表17：电子阅读器产品特性及市场发展情况50图表18：中国电子阅读器行业盈利模式55图表19：亚马逊Kindle运营模式示意图57图表20：汉王“终端+内容”运营模式示意图59图表21：盛大文学多版权运营模式示意图60图表22：中国移动移动阅读模式示意图62图表23：2011年第四季度中国电子阅读器市场份额（单位：%）63图表24：2004-2009年中国手机用户数量及增长率（单位：万户，%）65图表25：2010-2013年中国智能手机销量及增长率预测（单位：万部，%）65图表26：2008年新华书店、出版社自办发行单位销售构成（单位：%）71图表27：受访者调研年龄结构（单位：%）74图表28：受访者学历结构（单位：人，%）75图表29：受访者收入结构（单位：元，%）75图表30：受访者职业结构（单位：%）76图表31：受访者所在城市结构占比（单位：%）77图表32：不同年龄段受访者读每月阅读纸质书籍（包括杂志）量调查结果（单位：%）78图表33：不同收入受访者读每月阅读纸质书籍（包括杂志）量调查结果（单位：%）79图表34：受访者读电子书方式占比调查（单位：个，%）80图表35：受访者读电子书方式占比调查（单位：%）80图表36：不同城市受访者读阅读电子书方式调查（单位：个，%）81图表37：受访者对电子书阅读器品牌认知度调查（单位：个，%）83图表38：受访者阅读电子书种类及热衷度对比（单位：个，%）84图表39：受访者对电子书阅读器各附带功能重视度对比（单位：个，%）85图表40：受访者对***电子书收费模式选择对比（单位：%）86图表41：受访者获得电子书阅读器信息渠道统计（单位：%）86图表42：不同城市受访者获得电子书阅读器信息渠道统计（单位：%）87图表43：受访者对电子书阅读器不满意因素统计及占比（单位：个，%）89图表44：受访者对电子书阅读器不同优点认可度（单位：个，%）90图表45：45岁以上受访者对电子书阅读器不同优点认可度（单位：个，%）90图表46：受访者对功能齐全的电子书阅读器能接受的价格区间占比（单位：元，%）91图表47：受访者愿意购买电子书阅读器的渠道占比（单位：%）92图表48：影响受访者购买电子书阅读器因素统计（单位：个，%）93图表49：吸引受访者购买阅读器销售促销活动种类统计对比（单位：%）93图表50：元太科技工业股份有限公司销售渠道104图表51：鸿海科技集团公司销售区域108图表52：汉王科技股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图111图表53：2008-2011年汉王科技股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）112图表54：2011年汉王科技股份有限公司主营业务分地区情况表（单位：万元，%）112图表55：2008-2011年汉王科技股份有限公司盈利能力分析（单位：%）113图表56：2011年汉王科技股份有限公司主营业务分产品情况表（单位：万元，%）113图表57：2008-2011年汉王科技股份有限公司运营能力分析（单位：次）114图表58：2008-2011年汉王科技股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）114图表59：2008-2011年汉王科技股份有限公司发展能力分析（单位：%）115图表60：2011年汉王科技股份有限公司的产品结构（单位：%）115图表61：2011年汉王科技股份有限公司产品销售区域分布（单位：%）116图表62：汉王科技股份有限公司SWOT分析116图表63：方正科技集团股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图119图表64：2008-2011年方正科技集团股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）119图表65：2008-2011年方正科技集团股份有限公司盈利能力分析（单位：%）120图表66：2011年方正科技集团股份有限公司主营业务分行业、产品情况表（单位：万元，%）120图表67：2008-2011年方正科技集团股份有限公司运营能力分析（单位：次）121图表68：2008-2011年方正科技集团股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）121图表69：2008-2011年方正科技集团股份有限公司发展能力分析（单位：%）122图表70：2011年方正科技集团股份有限公司的产品结构（单位：%）123图表71：方正科技集团股份有限公司SWOT分析123图表72：大唐电信科技股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图126图表73：2008-2011年大唐电信科技股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）126图表74：2011年大唐电信科技股份有限公司主营业务分地区情况表（单位：万元，%）127图表75：2008-2011年大唐电信科技股份有限公司盈利能力分析（单位：%）127图表76：2011年大唐电信科技股份有限公司主营业务分行业、产品情况表（单位：万元，%）128图表77：2008-2011年大唐电信科技股份有限公司运营能力分析（单位：次）128图表78：2008-2011年大唐电信科技股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）129图表79：2008-2011年大唐电信科技股份有限公司发展能力分析（单位：%）129图表80：2011年大唐电信科技股份有限公司的产品结构（单位：%）130图表81：2011年大唐电信科技股份有限公司产品销售区域分布（单位：%）131图表82：大唐电信科技股份有限公司SWOT分析131图表83：同方股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图133图表84：2008-2011年同方股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）134图表85：2008-2011年同方股份有限公司分行业和分产品收入情况表（单位：万元，%）134图表86：2008-2011年同方股份有限公司盈利能力分析（单位：%）135图表87：2008-2011年同方股份有限公司运营能力分析（单位：次）136图表88：2008-2011年同方股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）136图表89：2008-2011年同方股份有限公司发展能力分析（单位：%）137图表90：同方股份有限公司SWOT分析138图表91：2008-2011年度联想集团有限公司主要经济指标分析（单位：万元）140图表92：2008-2011年度联想集团有限公司盈利能力分析（单位：%）140图表93：2008-2011年度联想集团有限公司运营能力分析（单位：次）141图表94：2008-2011年度联想集团有限公司偿债能力分析（单位：%）141图表95：2008-2011年度联想集团有限公司发展能力分析（单位：%）142图表96：联想集团有限公司SWOT分析143图表97：中国长城计算机深圳股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图145图表98：2008-2011年中国长城计算机深圳股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）146图表99：2011年中国长城计算机深圳股份有限公司主营业务分地区情况表（单位：万元，%）146图表100：2008-2011年中国长城计算机深圳股份有限公司盈利能力分析（单位：%）147图表101：2011年中国长城计算机深圳股份有限公司主营业务分行业、产品情况表（单位：万元，%）147图表102：2008-2011年中国长城计算机深圳股份有限公司运营能力分析（单位：次）148图表103：2008-2011年中国长城计算机深圳股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）148图表104：2008-2011年中国长城计算机深圳股份有限公司发展能力分析（单位：%）149图表105：2011年中国长城计算机深圳股份有限公司的产品结构（单位：%）149图表106：2011年中国长城计算机深圳股份有限公司产品销售区域分布（单位：%）150图表107：中国长城计算机深圳股份有限公司SWOT分析150图表108：2008-2011年天津津科电子有限公司产销能力分析（单位：万元）152图表109：2008-2011年天津津科电子有限公司盈利能力分析（单位：%）152图表110：2008-2011年天津津科电子有限公司运营能力分析（单位：次）153图表111：2008-2011年天津津科电子有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）153图表112：2008-2011年天津津科电子有限公司发展能力分析（单位：%）154图表113：天津津科电子有限公司SWOT分析155图表114：2008-2011年华为技术有限公司产销能力分析（单位：万元）156图表115：2008-2011年华为技术有限公司盈利能力分析（单位：%）156图表116：2008-2011年华为技术有限公司运营能力分析（单位：次）157图表117：2008-2011年华为技术有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）158图表118：2008-2011年华为技术有限公司发展能力分析（单位：%）158图表119：华为技术有限公司***架构159图表120：华为技术有限公司SWOT分析160)