2012-2016年中国体育用品行业市场深度调研及投资发展趋势研究报告-------------------------------------------【报告编号】98833【出版机构】产业经济研究院【出版时间】2012年08月【报告格式】纸质版:6500元【电子版】:6800元【纸质+电子】:7000元【交付方式】特快专递/E-MAIL【订购电话】010-83928809010-52876950【客服:QQ】814212140【联系人】李军【企业网址】http:///qitazonghebaogao/qita/ml(点击查看正文）【目录】"第1章：中国体育用品行业发展综述171.1体育用品行业定义及分类171.1.1体育用品行业定义171.1.2体育用品行业主要产品大类171.1.3体育用品行业地位分析18（1）在国民经济中的地位分析18（2）在体育产业中的地位分析181.2体育用品行业数据统计标准191.2.1体育用品行业统计部门和统计口径191.2.2体育用品行业统计方法191.2.3体育用品行业数据种类191.3体育用品行业发展环境分析201.3.1体育用品行业经济环境分析20（1）经济增长分析20（2）城市化进程分析20（3）产业结构调整分析21（4）人民币升值预期分析211.3.2体育用品行业政策环境分析21（1）行业主管部门与监管体制21（2）行业主要法律法规及产业政策221.3.3体育用品行业消费环境分析22（1）居民收入分析22（2）居民消费结构升级分析23（3）居民健身意识分析23（4）居民体育用品消费理念分析241.3.4体育用品行业贸易环境分析24（1）行业贸易壁垒分析24（2）人民币汇率调整分析24第2章：中国体育用品行业发展及预测262.1国际体育用品行业发展状况262.1.1国际体育用品行业发展概况262.1.2美国体育用品行业发展状况262.1.3欧洲体育用品行业发展状况262.1.4日本体育用品行业发展状况272.1.5加拿大体育用品行业发展状况272.1.6国际体育用品行业发展前景预测282.2中国体育用品行业总体发展状况282.2.1体育用品行业发展总体概况282.2.2体育用品行业发展主要特点302.2.32012年体育用品行业经营情况分析30（1）2012年体育用品行业经营效益分析30（2）2012年体育用品行业盈利能力分析31（3）2012年体育用品行业运营能力分析31（4）2012年体育用品行业偿债能力分析31（5）2012年体育用品行业发展能力分析322.32009-2012年中国体育用品行业经济指标分析322.3.1体育用品行业主要经济效益影响因素322.3.22009-2012年体育用品行业经济指标分析322.3.32009-2012年不同规模企业经济指标分析332.3.42009-2012年不同性质企业经济指标分析352.42009-2012年中国体育用品行业供需平衡分析372.4.12009-2012年全国体育用品行业供给情况分析37（1）2009-2012年全国体育用品行业总产值分析37（2）2009-2012年全国体育用品行业产成品分析372.4.22009-2012年全国体育用品行业需求情况分析38（1）2009-2012年全国体育用品行业销售产值分析38（2）2009-2012年全国体育用品行业销售收入分析382.4.32009-2012年全国体育用品行业供需平衡分析392.52012年1-5月体育用品行业运营状况分析392.5.12012年1-5月产业规模分析392.5.22012年1-5月资本/劳动密集度分析412.5.32012年1-5月体育用品行业产销分析422.5.42012年1-5月成本费用结构分析442.5.52012年1-5月体育用品行业盈亏分析462.62009-2012年中国体育用品行业进出口市场分析472.6.12009-2012年体育用品行业出口情况47（1）2009-2012年体育用品行业出口总体情况47（2）2009-2012年体育用品行业出口产品结构472.6.22009-2012年体育用品行业进口情况分析49（1）2009-2012年体育用品行业进口总体情况49（2）2009-2012年体育用品行业进口产品结构492.72011-2015年中国体育用品行业发展前景预测512.7.1体育用品行业发展的驱动因素分析512.7.2体育用品行业发展的障碍因素分析512.7.32011-2015年体育用品行业发展前景预测51（1）行业规模预测51（2）行业经营情况预测52（3）行业进出口情况预测52第3章：中国体育用品行业集群发展分析及预测543.1广东省体育用品行业发展分析543.1.1广东省体育用品行业发展环境分析54（1）经济发展54（2）体育用品行业发展政策54（3）体育设施建设情况55（4）居民收入55（5）居民教育文化娱乐服务支出553.1.2广东省体育用品行业发展状况55（1）广东省体育用品行业规模分析55（2）广东省体育用品行业品牌建设情况57（3）广东省体育用品出口情况573.1.3广东省体育用品行业发展趋势583.2浙江省体育用品行业发展分析583.2.1浙江省体育用品行业发展环境分析58（1）经济发展58（2）体育用品行业发展政策58（3）体育设施建设情况59（4）居民收入59（5）居民教育文化娱乐服务支出593.2.2浙江省体育用品行业发展状况59（1）浙江省体育用品行业规模分析59（2）浙江省体育用品行业品牌建设情况61（3）浙江省“黄龙体育文化创意产业园”挂牌613.2.3浙江、广东两省体育用品产业集群比较分析61（1）浙江、广东两省体育用品产业集群的相同点61（2）浙江、广东两省体育用品产业集群的差异点62（3）浙江、广东两省体育用品产业集群发展的启示633.2.4浙江省体育产业发展规划（2010-2015年）（征求意见稿）64（1）发展目标64（2）工作任务64（3）保障措施653.3晋江市体育用品行业发展分析653.3.1晋江市体育用品行业发展环境分析65（1）经济发展65（2）体育用品行业发展政策66（3）体育设施建设情况66（4）居民收入66（5）居民教育文化娱乐服务支出663.3.2晋江市体育用品行业发展状况67（1）晋江市体育用品行业规模分析67（2）晋江市体育用品行业品牌建设情况67（3）晋江市国家体育产业基地建设情况683.3.3晋江市体育用品行业发展趋势68（1）向一线城市进军68（2）二线品牌崛起68（3）向技术密集型企业过渡693.4厦门市体育用品行业发展分析693.4.1厦门市体育用品行业发展环境分析69（1）经济发展69（2）体育用品行业发展政策69（3）体育设施建设情况69（4）居民收入70（5）居民教育文化娱乐服务支出703.4.2厦门市体育用品行业发展状况70（1）厦门市体育用品行业规模分析70（2）厦门市体育用品行业品牌建设情况71（3）厦门市体育用品出口情况713.4.3厦门市体育用品行业创新能力分析71（1）厦门市体育用品行业潜在创新资源概况71（2）厦门市体育用品行业创新活动能力概况72（3）厦门市体育用品行业创新产出能力概况73（4）厦门市体育用品行业创新环境概况74（5）影响厦门市体育用品行业进一步发展和增强创新能力的因素分析753.4.4厦门市体育用品行业发展趋势75（1）由制造向创造转型75（2）厦门市体育用品协会将发挥积极作用763.5成都市体育用品行业发展分析763.5.1成都市体育用品行业发展环境分析76（1）经济发展76（2）体育用品行业发展政策76（3）体育设施建设情况77（4）居民收入77（5）居民教育文化娱乐服务支出773.5.2成都市体育用品行业发展状况78（1）成都市体育用品行业规模分析78（2）成都市体育用品行业品牌建设情况78（3）成都市国家体育产业基地建设情况783.5.3成都市体育用品行业发展趋势79第4章：中国重点城市体育用品消费情况调研804.1体育用品行业各地区经济指标分析804.1.12009-2012年体育用品行业各地区资产及负债情况分析80（1）资产情况分析80（2）负债情况分析814.1.22009-2012年体育用品行业各地区供需分析82（1）供给情况分析82（2）需求情况分析844.1.32009-2012年各地区经营情况分析85（1）收入及利润情况分析85（2）亏损情况分析894.2北京市体育用品消费情况分析914.2.1体育用品消费环境分析91（1）经济发展情况91（2）人口规模情况92（3）居民收入及消费力分析924.2.2体育用品市场竞争格局924.2.3体育用品消费需求及趋势分析934.3上海市体育用品消费情况分析934.3.1体育用品消费环境分析93（1）经济发展情况93（2）人口规模情况94（3）居民收入及消费力分析944.3.2体育用品市场竞争格局944.3.3体育用品消费需求及趋势分析944.4广州市体育用品消费情况分析954.4.1体育用品消费环境分析95（1）经济发展情况95（2）人口规模情况96（3）居民收入及消费力分析964.4.2体育用品市场竞争格局964.4.3体育用品消费需求及趋势分析964.5深圳市体育用品消费情况分析964.5.1体育用品消费环境分析96（1）经济发展情况97（2）人口规模情况97（3）居民收入及消费力分析974.5.2体育用品市场竞争格局984.5.3体育用品消费需求及趋势分析984.6南京市体育用品消费情况分析984.6.1体育用品消费环境分析98（1）经济发展情况98（2）人口规模情况99（3）居民收入及消费力分析994.6.2体育用品市场竞争格局994.6.3体育用品消费需求及趋势分析994.7重庆市体育用品消费情况分析1004.7.1体育用品消费环境分析100（1）经济发展情况100（2）人口规模情况100（3）居民收入及消费力分析1004.7.2体育用品市场竞争格局1004.7.3体育用品消费需求及趋势分析1014.8武汉市体育用品消费情况分析1014.8.1体育用品消费环境分析101（1）经济发展情况101（2）人口规模情况102（3）居民收入及消费力分析1024.8.2体育用品市场竞争格局1024.8.3体育用品消费需求及趋势分析1024.9郑州市体育用品消费情况分析1034.9.1体育用品消费环境分析103（1）经济发展情况103（2）人口规模情况103（3）居民收入及消费力分析1044.9.2体育用品市场竞争格局1044.9.3体育用品消费需求及趋势分析1044.10西安市体育用品消费情况分析1044.10.1体育用品消费环境分析104（1）经济发展情况104（2）人口规模情况105（3）居民收入及消费力分析1054.10.2体育用品市场竞争格局1054.10.3体育用品消费需求及趋势分析1064.11天津市体育用品消费情况分析1064.11.1体育用品消费环境分析106（1）经济发展情况106（2）人口规模情况106（3）居民收入及消费力分析1074.11.2体育用品市场竞争格局1074.11.3体育用品消费需求及趋势分析1074.12杭州市体育用品消费情况分析1074.12.1体育用品消费环境分析107（1）经济发展情况107（2）人口规模情况108（3）居民收入及消费力分析1084.12.2体育用品市场竞争格局1084.12.3体育用品消费需求及趋势分析1094.13呼和浩特市体育用品消费情况分析1094.13.1体育用品消费环境分析109（1）经济发展情况110（2）人口规模情况110（3）居民收入及消费力分析1114.13.2体育用品市场竞争格局1114.13.3体育用品消费需求及趋势分析1114.14长沙市体育用品消费情况分析1114.14.1体育用品消费环境分析111（1）经济发展情况111（2）人口规模情况112（3）居民收入及消费力分析1124.14.2体育用品市场竞争格局1124.14.3体育用品消费需求及趋势分析1124.15南宁市体育用品消费情况分析1124.15.1体育用品消费环境分析112（1）经济发展情况112（2）人口规模情况113（3）居民收入及消费力分析1134.15.2体育用品市场竞争格局1134.15.3体育用品消费需求及趋势分析1134.16福州市体育用品消费情况分析1144.16.1体育用品消费环境分析114（1）经济发展情况114（2）人口规模情况114（3）居民收入及消费力分析1154.16.2体育用品市场竞争格局1154.16.3体育用品消费需求及趋势分析1154.17贵阳市体育用品消费情况分析1154.17.1体育用品消费环境分析115（1）经济发展情况115（2）人口规模情况115（3）居民收入及消费力分析1164.17.2体育用品市场竞争格局1164.17.3体育用品消费需求及趋势分析1164.18昆明市体育用品消费情况分析1164.18.1体育用品消费环境分析116（1）经济发展情况116（2）人口规模情况116（3）居民收入及消费力分析1174.18.2体育用品市场竞争格局1174.18.3体育用品消费需求及趋势分析1174.19济南市体育用品消费情况分析1174.19.1体育用品消费环境分析117（1）经济发展情况117（2）人口规模情况118（3）居民收入及消费力分析1184.19.2体育用品市场竞争格局1184.19.3体育用品消费需求及趋势分析1184.20长春市体育用品消费情况分析1184.20.1体育用品消费环境分析118（1）经济发展情况118（2）人口规模情况119（3）居民收入及消费力分析1194.20.2体育用品市场竞争格局1194.20.3体育用品消费需求及趋势分析1194.21沈阳市体育用品消费情况分析1204.21.1体育用品消费环境分析120（1）经济发展情况120（2）人口规模情况121（3）居民收入及消费力分析1214.21.2体育用品市场竞争格局1214.21.3体育用品消费需求及趋势分析1214.22太原市体育用品消费情况分析1214.22.1体育用品消费环境分析121（1）经济发展情况121（2）人口规模情况121（3）居民收入及消费力分析1224.22.2体育用品市场竞争格局1224.22.3体育用品消费需求及趋势分析1224.23石家庄市体育用品消费情况分析1224.23.1体育用品消费环境分析122（1）经济发展情况122（2）人口规模情况123（3）居民收入及消费力分析1234.23.2体育用品市场竞争格局1234.23.3体育用品消费需求及趋势分析1234.24南昌市体育用品消费情况分析1244.24.1体育用品消费环境分析124（1）经济发展情况124（2）人口规模情况124（3）居民收入及消费力分析1254.24.2体育用品市场竞争格局1254.24.3体育用品消费需求及趋势分析1254.25海口市体育用品消费情况分析1254.25.1体育用品消费环境分析125（1）经济发展情况125（2）人口规模情况126（3）居民收入及消费力分析1264.25.2体育用品市场竞争格局1264.25.3体育用品消费需求及趋势分析1264.26合肥市体育用品消费情况分析1264.26.1体育用品消费环境分析126（1）经济发展情况126（2）人口规模情况127（3）居民收入及消费力分析1284.26.2体育用品市场竞争格局1284.26.3体育用品消费需求及趋势分析128第5章：国内外体育用品行业竞争态势分析1295.1国际体育用品行业竞争格局1295.1.1国际体育用品行业竞争格局1295.1.2跨国公司在华投资布局及发展动态129（1）美国耐克（NIKE）公司129（2）德国阿迪达斯（ADIDAS）公司130（3）英国锐步（REEBOK）公司130（4）德国彪马（PUMA）集团131（5）意大利卡帕（KAPPA）公司131（6）日本美津浓（MIZUNO）株式会社131（7）美国哥伦比亚（Columbia）公司132（8）美国匡威（Converse）公司132（9）美国爱康（ICON）公司132（10）德国JACKWOLFSKIN公司1335.1.3国际体育用品行业竞争趋势1335.2国内体育用品行业竞争格局1345.2.1国内体育用品行业竞争格局134（1）球类产品市场竞争格局134（2）体育器材及配件市场竞争格局135（3）训练健身器材市场竞争格局136（4）运动防护用品市场竞争格局136（5）钓具用品市场竞争格局1365.2.2国内体育用品行业竞争趋势137（1）行业竞争日益加剧137（2）行业进入转型期138（3）品牌重塑和创新显现1385.3国内体育用品区域市场竞争分析1385.3.1一线城市体育用品企业竞争态势138（1）一线城市体育用品市场发展概况138（2）一线城市体育用品市场规模分析139（3）一线城市体育用品市场竞争格局139（4）一线城市体育用品市场竞争动态139（5）一线城市体育用品经营布局及策略139（6）一线城市体育用品市场未来竞争情况预测1395.3.2二、三线城市体育用品企业竞争态势139（1）二、三线城市体育用品市场发展概况139（2）二、三线城市体育用品市场规模分析140（3）二、三线城市体育用品市场竞争格局140（4）二、三线城市体育用品市场竞争动态140（5）二、三线城市体育用品经营布局及策略140（6）二、三线城市体育用品市场未来竞争情况预测140第6章：中国体育用品消费者心理及行为研究1416.1体育消费概况1416.1.1体育消费及体育消费行为的内涵141（1）体育消费141（2）体育消费行为1416.1.2居民体育消费现状研究141（1）体育消费现状分析141（2）影响体育消费的因素分析141（3）体育消费水平低下的原因分析1426.1.3电子商务中体育消费者行为的分析142（1）体育电子商务现状142（2）体育电子商务环境对消费行为产生的影响142（3）电子商务环境下体育消费行为出现的新特性142（4）体育电子商务环境下消费者购买行为过程分析143（5）电子商务环境下体育企业营销的对策1436.2消费者心理研究1446.2.1消费者心理研究综述144（1）消费者心理内涵144（2）消费者心理预期研究145（3）消费心理文化研究1456.2.2定价策略与消费心理研究145（1）尾数定价和折扣定价与实用实惠型心理145（2）声望定价策略与炫耀、显贵型心理146（3）撇脂定价策略与获奇、求新型心理146（4）竞争导向定价策略与追求时尚消费心理1466.2.3追求名牌的消费者心理研究146（1）消费者购买名牌的动机146（2）消费者购买名牌的态度147（3）企业创造满足消费者心理需求的名牌的建议1486.3体育用品消费者购买行为研究1486.3.1影响体育用品消费者购买行为的主要因素分析148（1）文化因素149（2）社会因素149（3）个人因素149（4）心理因素1496.3.2体育用品消费者购买行为过程的分析149（1）确认对体育用品的需要149（2）搜集已被确认的体育用品的相关信息149（3）对收集的信息进行评估选择149（4）决定购买，实施购买行为149（5）购买后行为1506.3.3体育用品消费者购买行为模式150（1）体育用品消费者购买行为总模式150（2）体育用品消费者购买行为详细模式150（3）关于体育用品消费者购买行为模式的几点说明1506.4不同群体消费者研究1516.4.1“80后”消费群体分析151（1）“80后”消费群体介绍151（2）“80后”消费群消费收入来源151（3）“80后”消费心理研究151（4）“80后”消费行为研究151（5）针对“80后”的营销策略1511）伙伴营销1522）感官营销1523）体验营销1524）亚文化营销1526.4.2“90后”消费群体分析152（1）“90后”消费群体介绍152（2）“90后”消费群消费收入来源152（3）“90后”消费心理研究152（4）“90后”消费行为研究152（5）针对“90后”的营销策略1541）互动式体验营销1542）个性化的限量营销1553）自我式的网络购物155第7章：中国体育用品细分产品市场分析1567.1运动鞋市场分析1567.1.1运动鞋市场运营情况156（1）运动鞋市场规模分析156（2）运动鞋市场生产情况156（3）运动鞋市场需求情况1577.1.2运动鞋市场主要产品分析158（1）运动鞋产品分类158（2）篮球鞋市场分析158（3）足球鞋市场分析159（4）网球鞋市场分析159（5）慢跑鞋市场分析160（6）帆布鞋市场分析161（7）休闲鞋市场分析1627.1.3运动鞋市场发展趋势分析1627.2球类产品市场分析1637.2.1球类产品市场运营情况163（1）球类产品市场规模分析163（2）球类产品市场生产情况164（3）球类产品市场需求情况1647.2.2篮球市场分析165（1）篮球用品市场规模165（2）篮球用品市场格局1657.2.3足球市场分析166（1）足球用品市场规模166（2）足球用品市场格局1667.2.4排球市场分析166（1）排球用品市场规模166（2）排球用品市场格局1667.2.5台球市场分析167（1）台球用品市场规模167（2）台球用品市场格局168（3）台球市场发展模式168（4）台球市场发展瓶颈1697.2.6网球市场分析170（1）网球用品市场规模170（2）网球用品市场格局1717.2.7乒乓球市场分析171（1）乒乓球用品市场规模171（2）乒乓球用品市场格局1717.2.8羽毛球市场分析172（1）羽毛球市场规模172（2）羽毛球市场格局1727.2.9保龄球市场分析1727.2.10高尔夫球市场分析1727.3体育器材及配件市场分析1737.3.1体育器材及配件市场运营情况173（1）体育器材及配件市场规模分析173（2）体育器材及配件市场生产情况173（3）体育器材及配件市场需求情况1747.3.2竞技比赛器材市场分析174（1）球类器材市场分析174（2）体操器材市场分析174（3）田径器材市场分析1757.3.3运动服市场分析175（1）运动服市场发展概况175（2）运动服品牌赞助策略1767.3.4滑雪服市场分析178（1）滑雪服市场现状分析178（2）滑雪服市场发展对策179（3）滑雪服产品设计趋势179（4）滑雪装备的流行趋势1817.3.5户外运动产品市场分析181（1）户外运动用品市场现状181（2）市场消费群体分析182（3）户外运动主要产品分析182（4）户外运动市场发展机遇1837.3.6残疾人体育用品市场分析184（1）残疾人体育用品市场发展现状184（2）残疾人体育用品市场发展潜力1847.4训练健身器材市场分析1847.4.1训练健身器材市场运营情况184（1）训练健身器材市场规模分析184（2）训练健身器材市场生产情况185（3）训练健身器材市场需求情况1857.4.2跑步机市场分析186（1）跑步机产品分类186（2）跑步机市场规模分析186（3）跑步机市场发展趋势1877.4.3个人健身器材市场分析187（1）跳绳市场分析187（2）毽子市场分析187（3）哑铃市场分析187（4）臂力棒市场分析187（5）腕力器市场分析187（6）瑜伽服市场分析1887.5运动防护用具产品市场分析1887.5.1运动防护用具市场运营情况188（1）运动防护用具市场规模分析188（2）运动防护用具市场生产情况188（3）运动防护用具市场需求情况1897.5.2拳击手套市场分析1897.5.3旱冰用品市场分析1897.5.4轮滑鞋市场分析1907.5.5棒球帽市场分析1907.5.6护膝护腕市场分析1907.6其他体育用品市场分析1907.6.1其他体育用品市场运营情况190（1）其他体育用品市场规模分析190（2）其他体育用品市场生产情况191（3）其他体育用品市场需求情况1917.6.2钓具市场分析192（1）钓具市场总体特征192（2）钓具市场发展规模192（3）钓具市场进出口分析193（4）钓具市场发展前景193第8章：中国体育用品行业销售模式及营销分析1948.1体育用品行业销售体系分析1948.1.1体育用品专业批发市场1948.1.2大型商场超市体育用品专柜1948.1.3体育用品专业店1948.1.4体育用品专卖店1958.1.5体育用品博览会1958.2体育用品行业销售模式分析1958.2.1体育用品传统实体终端销售模式分析195（1）体育用品传统实体终端销售模式简介195（2）经营和扩张模式196（3）面临的挑战1968.2.2体育用品网络销售模式分析197（1）网络购物市场的发展197（2）体育用品网购市场的发展197（3）领先体育用品网购商城发展分析198（4）体育用品网络销售前景分析1988.2.3国美体育连锁卖场销售模式分析198（1）国美体育投资布局及市场定位198（2）国美体育资金来源199（3）国美体育运营模式199（4）国美体育发展预期1998.2.4体育用品销售模式未来展望1998.3体育用品企业销售渠道分析2008.3.1销售渠道建立的影响因素分析200（1）产品属性因素200（2）产品市场分布因素200（3）消费者购买渠道因素2008.3.2体育用品销售渠道分析200（1）销售渠道发展历程200（2）销售渠道中零售商分析201（3）销售渠道发展趋势分析2028.4体育用品企业营销发展分析2038.4.1体育用品企业营销现状分析203（1）体育用品企业发展状况203（2）体育用品企业营销状况203（3）体育用品营销中存在的问题203（4）体育用品企业在品牌营销过程中应采取的策略2048.4.2体育用品营销策略分析205（1）定位营销205（2）指数营销206（3）赛事营销206（4）网络营销207（5）整合营销208（6）碎片化营销2098.4.3体育用品企业营销创新分析209（1）营销创新的灵魂——理念创新2091）树立全球营销理念2092）树立绿色营销观念2093）树立知识营销思想209（2）营销创新的基础——产品创新2101）提升产品营销价值2102）提高产品质量标准210（3）营销创新的核心——管理创新210（4）营销创新的关键——方式创新210（5）营销创新的根本——市场创新2111）积极开发少年儿童市场2112）大力发展中青年市场2113）努力拓展老年人市场211（6）营销创新的保障——沟通创新2118.5体育用品企业典型营销案例分析2118.5.1李宁网易梦幻西游合作案例分析211（1）案例背景211（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战211（3）案例实施方案211（4）案例效果212（5）案例经验总结2128.5.2361度“上班推迟一小时”活动案例分析212（1）案例背景212（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战212（3）案例实施方案212（4）案例效果212（5）案例经验总结2138.5.3匹克品牌推广——NBA球星中国行案例分析213（1）案例背景213（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战213（3）案例实施方案213（4）案例效果213（5）案例经验总结2138.5.4Kappa世界杯互联网推广214（1）案例背景214（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战214（3）案例实施方案214（4）案例效果214（5）案例经验总结2148.5.5安踏2010温哥华冬奥会系列推广214（1）案例背景214（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战214（3）案例实施方案215（4）案例效果215（5）案例经验总结2158.5.6特步赞助英超伯明翰案例分析215（1）案例背景215（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战215（3）案例实施方案215（4）案例效果216（5）案例经验总结216第9章：中国体育用品行业品牌建设分析2179.1品牌建设概述2179.1.1品牌建设的定义和作用217（1）对品牌的理解217（2）品牌建设的定义217（3）品牌建设的作用2179.1.2品牌建设的四要素217（1）品牌定位217（2）品牌命名217（3）品牌故事217（4）品牌形象2189.1.3品牌建设的阶段分析218（1）品牌规划阶段218（2）全面建设品牌阶段218（3）形成品牌影响力阶段2189.1.4品牌建设的步骤及注意事项218（1）品牌建设的步骤218（2）品牌建设的注意事项2189.2体育用品品牌建设发展分析2199.2.1体育用品企业品牌意识2199.2.2体育用品行业品牌格局219（1）总体品牌格局220（2）运动鞋品牌格局220（3）球类产品品牌格局220（4）体育器材及配件品牌格局220（5）训练健身器材品牌格局220（6）运动防护用具品牌格局221（7）钓具品牌格局2219.2.3体育用品企业在品牌建设中存在的问题221（1）品牌定位存在偏差221（2）品牌经营模式单一221（3）品牌形象趋同化2219.2.4体育用品企业品牌建设的对策分析222（1）体育用品产品差异化222（2）体育用品品牌定位差异化222（3）体育用品品牌营销手段差异化222（4）体育用品品牌文化差异化2229.3体育用品品牌全球化战略实现的路径2239.3.1联合兼并2239.3.2借船出海2239.3.3实施蓝海战略2239.3.4单项突破2239.4体育用品企业品牌建设案例分析2249.4.1李宁品牌建设分析224（1）李宁有限公司简介224（2）李宁品牌建设历程2241）品牌创立2242）品牌定位2243）产品策略2254）品牌发展机会2255）品牌推广策略225（3）李宁品牌重塑分析2261）李宁品牌重塑原因分析2262）李宁品牌重塑战略实施2263）李宁品牌重塑评价2279.4.2安踏品牌建设分析227（1）安踏体育用品有限公司简介227（2）安踏品牌建设历程2281）品牌创立2282）品牌定位2283）品牌推广策略228（3）安踏品牌的销售体系与渠道建设2291）代理制时代2292）销售体系革新时代2293）直营时代2294）大卖场时代229第10章：国内领先体育用品企业经营分析23110.1体育用品企业排名分析23110.1.1体育用品企业销售收入排名23110.1.2体育用品企业利润总额排名23110.2体育用品企业生产经营分析23210.2.1李宁有限公司经营情况分析232（1）企业发展简况分析232（2）主要经济指标分析233（3）企业盈利能力分析233（4）企业运营能力分析233（5）企业偿债能力分析234（6）企业发展能力分析234（7）企业产品结构及新产品动向235（8）企业销售渠道与网络235（9）企业经营状况优劣势分析235（10）企业投资兼并与重组分析236（11）企业最新发展动向分析23610.2.2安踏体育用品有限公司经营情况分析237（1）企业发展简况分析237（2）主要经济指标分析237（3）企业盈利能力分析237（4）企业运营能力分析238（5）企业偿债能力分析238（6）企业发展能力分析238（7）企业产品结构及新产品动向239（8）企业销售渠道与网络239（9）企业经营状况优劣势分析239（10）企业最新发展动向分析24010.2.3中国动向（集团）有限公司经营情况分析240（1）企业发展简况分析240（2）主要经济指标分析240（3）企业盈利能力分析241（4）企业运营能力分析241（5）企业偿债能力分析241（6）企业发展能力分析242（7）企业产品结构及新产品动向242（8）企业销售渠道与网络242（9）企业经营状况优劣势分析243（10）企业投资兼并与重组分析243（11）企业最新发展动向分析24310.2.4特步国际控股有限公司经营情况分析244（1）企业发展简况分析244（2）主要经济指标分析244（3）企业盈利能力分析245（4）企业运营能力分析245（5）企业偿债能力分析245（6）企业发展能力分析246（7）企业产品结构及新产品动向246（8）企业销售渠道与网络246（9）企业经营状况优劣势分析246（10）企业最新发展动向分析24710.2.5匹克体育用品有限公司经营情况分析247（1）企业发展简况分析247（2）主要经济指标分析247（3）企业盈利能力分析248（4）企业运营能力分析248（5）企业偿债能力分析248（6）企业发展能力分析249（7）企业组织架构分析249（8）企业主营业务分析250（9）企业经营模式分析250（10）企业经营状况优劣势分析250（11）企业最新发展动向分析251第11章：中国体育用品行业投资及前景预测34811.1体育用品行业发展ＳＷＯＴ分析34811.1.1体育用品行业机遇分析34811.1.2体育用品行业威胁分析34811.1.3体育用品行业优势分析34811.1.4体育用品行业劣势分析34911.2体育用品行业发展趋势及前景预测34911.2.1体育用品行业发展趋势分析349（1）体育用品企业发力电子商务349（2）借助技术体育用品实现智能化349（3）户外用品市场争夺升级349（4）贸易保护主义抬头350（5）市场竞争加剧35011.2.2体育用品行业发展前景预测35011.3体育用品行业投资特性分析35111.3.1体育用品行业进入壁垒分析35111.3.2体育用品行业盈利模式分析35111.3.3体育用品行业盈利因素分析35111.3.4体育用品行业投资兼并动态分析35211.3.5体育用品行业投资兼并趋势分析35211.4体育用品行业投资前景及建议35211.4.1体育用品行业投资前景分析35211.4.2体育用品行业投资建议353图表1：2006-2012年中国体育用品行业市场规模（单位：亿元，%）2图表2：2002-2012年体育用品行业工业总产值及占GDP比重（单位：亿元，%）18图表3：1999-2012年中国GDP增长情况（单位：万亿元，%）20图表4：中国城市化率变化情况（单位：%）20图表5：2005-2012年中国城镇居民和农村居民可支配收入情况（单位：元）22图表6：2012年中国城镇居民人均消费性支出及其结构（单位：元，%）23图表7：2011年1-10月人民币对美元中间价24图表8：2009-2012年体育用品行业经营效益分析（单位：家，人，万元，%）30图表9：2009-2012年中国体育用品行业盈利能力分析（单位：%）31图表10：2009-2012年中国体育用品行业运营能力分析（单位：次）31图表11：2009-2012年中国体育用品行业偿债能力分析（单位：%，倍）31图表12：2009-2012年中国体育用品行业发展能力分析（单位：%）32图表13：2009-2012年体育用品行业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）32图表14：2008-2012年不同规模企业数量比重变化趋势图（单位：%）33图表15：2008-2012年不同规模企业资产总额比重变化趋势图（单位：%）34图表16：2008-2012年不同规模企业销售收入比重变化趋势图（单位：%）34图表17：2008-2012年不同规模企业利润总额比重变化趋势图（单位：%）35图表18：2008-2012年不同性质企业数量比重变化趋势图（单位：%）35图表19：2008-2012年不同性质企业资产总额比重变化趋势图（单位：%）36图表20：2008-2012年不同性质企业销售收入比重变化趋势图（单位：%）36图表21：2012年不同性质企业利润总额比重变化趋势图（单位：%）36图表22：2006-2012年体育用品行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%）37图表23：2006-2012年体育用品行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%）37图表24：2006-2012年体育用品行业销售产值及增长率变化情况（单位：亿元，%）38图表25：2006-2012年体育用品行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）38图表26：2003-2012年全国体育用品行业产销率变化趋势图（单位：%）39图表27：2012年1-5月体育用品行业产业规模分析（单位：家，万人，亿元，%）39图表28：2012年1-5月体育用品行业产业规模分析（按规模、经济类型划分）（单位：家，万人，亿元，%）40图表29：2012年1-5月体育用品行业产业规模分析（重点地区划分）（单位：家，万人，亿元，%）40图表30：2012年1-5月体育用品行业资本/劳动密集度分析（单位：万元/人，万元/单位，%）41图表31：2012年1-5月体育用品行业资本/劳动密集度分析（按规模、经济类型划分）（单位：万元/人，万元/单位，%）41图表32：2012年1-5月体育用品行业资本/劳动密集度分析（重点地区划分）（单位：万元/人，万元/单位）42图表33：2012年1-5月体育用品行业产销情况（单位：亿元，%）42图表34：2012年1-5月体育用品行业产销情况（按规模、经济类型划分）（单位：亿元，%）43图表35：2012年1-5月体育用品行业产销情况（重点地区划分）（单位：亿元，%）43图表36：2012年1-5月体育用品行业成本费用情况（单位：亿元，%）44图表37：2012年1-5月体育用品行业成本费用结构情况（单位：%）44图表38：2012年1-5月体育用品行业成本费用情况（按规模、经济类型划分）（单位：亿元，%）44图表39：2012年1-5月体育用品行业成本费用情况（重点地区划分）（单位：亿元，%）45图表40：2012年1-5月体育用品行业盈亏情况（单位：亿元，%）46图表41：2012年1-5月体育用品行业盈亏情况（按规模、经济类型划分）（单位：亿元，%）46图表42：2012年1-5月体育用品行业盈亏情况（重点地区划分）（单位：万元，%）46图表43：2009-2012年体育用品行业产品月度出口金额情况（单位：万美元）47图表44：2009-2012年中国体育用品行业月度主要出口产品结构表（单位：吨，万个，万副，万根，万双，万美元）48图表45：2009-2012年中国体育用品行业月度进口金额情况（单位：万美元）49图表46：2009-2012年中国体育用品行业月度主要进口产品结构表（单位：吨，万个，万副，万根，万双，万美元）49图表47：中国体育用品行业收入规模2011-2015年发展前景预测图（单位：亿元）52图表48：中国体育用品行业经营利润总额2011-2015年发展前景预测图（单位：亿元）52图表49：2004-2012年广东省体育用品行业企业数量、从业人数变化情况（单位：家，人，%）55图表50：2004-2012年广东省体育用品行业资产负债规模及增长率变化情况（单位：万元，%）56图表51：2004-2012年广东省体育用品行业资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%）56图表52：2004-2012年浙江省体育用品行业企业数量、从业人数变化情况（单位：家，人，%）60图表53：2004-2012年浙江省体育用品行业资产负债规模及增长率变化情况（单位：万元，%）60图表54：2004-2012年浙江省体育用品行业资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%）60图表55：厦门市体育用品产业人力资源状况统计表（单位：人，%）71图表56：厦门市体育用品行业专业技术人员结构统计表（单位：%）72图表57：厦门市体育用品行业创新活动的目的（单位：%）72图表58：厦门市体育用品行业创新活动的直接动因（单位：%）72图表59：厦门市体育用品行业R&D经费内部支出及新产品开发经费（单位：万元，%）73图表60：厦门市体育用品行业三大市场销售比重统计表（单位：%）73图表61：厦门市体育用品行业创新资金主要来源示意图（单位：%）74图表62：厦门市体育用品行业创新资金满足程度示意图（单位：%）74图表63：2009-2012年居前的10个地区资产总额统计表（单位：万元，%）80图表64：2009-2012年居前的10个地区资产总额比重图（单位：%）80图表65：2009-2012年居前的10个地区负债统计表（单位：万元，%）81图表66：2009-2012年居前的10个地区负债比重图（单位：%）82图表67：2009-2012年工业总产值居前的10个地区统计表（单位：万元，%）82图表68：2012年工业总产值居前的10个地区比重图（单位：%）83图表69：2009-2012年居前的10个地区产成品统计表（单位：万元，%）83图表70：2009-2012年居前的10个地区产成品比重图（单位：%）84图表71：2009-2012年居前的10个地区销售产值统计表（单位：万元，%）84图表72：2009-2012年销售产值居前的10个地区比重图（单位：%）85图表73：2009-2012年居前的10个地区销售收入统计表（单位：万元，%）85图表74：2009-2012年居前的10个地区销售收入比重图（单位：%）86图表75：2009-2012年居前的10个地区销售利润统计表（单位：万元，%）86图表76：2009-2012年居前的10个地区销售利润比重图（单位：%）87图表77：2009-2012年居前的10个地区利润总额统计表（单位：万元，%）88图表78：2009-2012年居前的10个地区利润总额比重图（单位：%）88图表79：2009-2012年居前的10个地区单位数及亏损单位数统计表（单位：家）89图表80：2009-2012年居前的10个地区企业单位数比重图（单位：%）89图表81：2009-2012年居前的10个亏损地区亏损总额统计表（单位：万元，%）90图表82：2009-2012年居前的10个亏损地区亏损总额比重图（单位：%）91图表83：2011年1-9月上海市城市居民家庭人均消费支出结构（单位：%）94图表84：2011年1-3季度深圳市城市居民家庭人均消费支出结构（单位：%）97图表85：郑州市常住人口地区分布（单位：%）103图表86：西安市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）105图表87：天津市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）106图表88：2011年1-9月天津市城市居民家庭人均消费支出结构（单位：%）107图表89：杭州市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）108图表90：杭州市城镇居民体育健身内容的构成与选择（可多选）108图表91：呼和浩特市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）110图表92：南宁市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）113图表93：福州市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）114图表94：贵阳市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）115图表95：昆明市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）117图表96：济南市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）118图表97：长春市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）119图表98：太原市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）121图表99：南昌市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）124图表100：海口市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）126图表101：2012年十大球类品牌134图表102：人活动的心理模式图146图表103：马斯洛的需求层次理论147图表104：态度对名牌购买的影响148图表105：体育用品消费者购买行为详细模式图150图表106：90后购买物品的认知情况153图表107：90后资料收集的情况153图表108：90后选择评估的情况153图表109：90后购买决策的情况（单位：元）154图表110：90后购后反应的情况154图表111：2006-2012年运动鞋市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%）156图表112：2006-2012年运动鞋市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%）156图表113：2006-2012年运动鞋市场销售收入趋势图（单位：亿元，%）157图表114：运动鞋的分类158图表115：不同运动鞋品牌的消费偏好（单位：%）160图表116：不同性别人群对慢跑鞋品牌的偏爱分析（单位：%）160图表117：不同年龄人群对慢跑鞋品牌的偏爱分析（单位：%）161图表118：帆布鞋品牌排行情况161图表119：2006-2012年球类产品市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%）163图表120：2006-2012年球类产品市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%）164图表121：2006-2012年球类产品市场销售收入趋势图（单位：亿元，%）164图表122：2006-2012年体育器材及配件市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%）173图表123：2006-2012年体育器材及配件市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%）173图表124：2006-2012年体育器材及配件市场销售收入趋势图（单位：亿元，%）174图表125：2004-2012年中国运动服行业上市公司175图表126：运动服行业品牌推广模式176图表127：2006-2008年各品牌市场推广费用占销售额比例（单位：%）177图表128：中国主要体育项目的开展情况177图表129：国内外运动服品牌赞助点选择分类177图表130：滑雪服功能的设计方法179图表131：随机抽取的2006-2007年不同赛事不同国家滑雪运动员服装的色彩情况180图表132：中国户外用品市场各类产品年度销售额比例示意图（单位：%）181图表133：2008-2013年中国户外运动背包市场容量（单位：千元）182图表134：2006-2012年训练健身器材市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%）184图表135：2006-2012年训练健身器材市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%）185图表136：2006-2012年训练健身器材市场销售收入趋势图（单位：亿元，%）185图表137：2006-2012年运动防护用具市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%）188图表138：2006-2012年运动防护用具市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%）188图表139：2006-2012年运动防护用具市场销售收入趋势图（单位：亿元，%）189图表140：2006-2012年其他体育用品市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%）191图表141：2006-2012年其他体育用品市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%）191图表142：2006-2012年其他体育用品市场销售收入趋势图（单位：亿元，%）191图表143：我国主要体育用品专业批发市场（单位：m2）194图表144：体育用品销售渠道模式图201图表145：体育用品零售渠道主要终端形态及其经营者201图表146：2012年体育用品企业销售收入排名前十位（单位：万元）231图表147：2012年体育用品企业利润总额排名前十位（单位：万元）231图表148：李宁有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图233图表149：2008-2012年李宁有限公司主要经济指标分析（单位：万元）233图表150：2008-2012年李宁有限公司盈利能力分析（单位：%）233")