政策风险。广告行业数码印刷目前来看虽然是***政策鼓励的行业发展方向，但随着现代社会对绿色环保等概念的不断普及和强化，以及无纸化办公等概念的深入，该行业的经营情况有一定可能在相关政策影响下波动。行业风险。广告行业虽然在市场上运营情况成熟稳定，但许多高质量的***机器设备还是依靠进口，国内企业并不完全掌握该行业内所有核心技术。如果遭遇上游产业的行业风险，会在一定程度上影响国内广告行业的正常经营。随着近年来，数码印刷的快速发展，个性化印刷的理念越来越普及，付诸实践的企业也越来越多。但是广告还是没有能更快地得到发展，其发展程度也一直没有达到业内人士的预期。原因有很多，例如说个性化定制需求始终是潜在的、分散的，如何将这些需求激发出来，还需要业内人士继续摸索。现在有很多手段和理念，比如直复营销、个性化，跟印艺行业或者印刷厂的人沟通，很容易达成共识。但关键是他如何让他们的客户，也就是***终用户、社会大众明白采用数码广告的直复营销会实现得更好，得到更大的***回报。目前图文广告呈现出以下特点：个性化，按需定制。人们的生活水平与消费水平的不断提高，在许多方面都凸现出明显的个性化、需求化，个性化印品如个人书画摄影作品集、个人明信片、个性化请柬及邀请函、个人挂历、年历、节日贺卡、个性化证书等。为了满足不同客户的个性印品需求，图文快印不断发展升级。地域性较强。便于与客户进行数字连接，客户都会考虑需求成本，如交通、作业时间、质量等；综合考虑这些因素后才会决定由哪家广告企业来完成自己的需求。而印刷作业被制成电子文件，所有文件的传输都是通过高速远距离通讯进行传递。此种方式，将客户和印刷服务有机地连接起来，提高运营效率。)