“老乡鸡？”家住安徽合肥望江西路的市民方师长教师近日去蜀南庭苑贸易街肥西老母鸡店就餐时，惊异地发现店面曾经“易主”：肥西老母鸡酿成了老乡鸡。在网上彀下的热议声中，肥西老母鸡农牧科技有限公司于3月3日下昼正式公布，肥西老母鸡晋级“老乡鸡”。肥西老母鸡是合肥土生土长的快餐连锁品牌，品牌价值高达35.6亿元，其“FXH”及图商标，2011年被国度工商总局认定为“中国***商标”。现在，再塑新品牌，可谓是“挥金如土”。业界人士称，“老乡鸡”品牌塑造之路时机与应战并存，成败要由市场来查验。肥西老母鸡汤口胃不会变企业品牌更新晋级，本是一件往常事。而肥西老母鸡此举却在网上掀起了轩然大波，就连肥西老母鸡农牧科技有限公司总裁李健也感应不测。其实，不管是市民照样***，他们关怀的并不只是一家企业。由于，肥西老母鸡，照样一个当地的前史记忆。“从肥东到肥西，买了一只老母鸡。”这句顺口溜在合肥地域叫了几十年。肥西老母鸡品牌开创人束从轩也就是从这句顺口溜中发现商机、塑造品牌的。此次肥西老母鸡改名，使得人们担忧，改名“老乡鸡”后，也就什么鸡都用了，再也喝不到正宗的肥西老母鸡汤、找不回儿时的记忆了。为此，有人在网上直呼：“还我老母鸡”。针对人们普遍关怀的“老乡鸡”原料问题，肥西老母鸡农牧科技有限公司董事长束从轩明白透露表现，往后在“老乡鸡”快餐店里，人们依然能喝到正宗肥西老母鸡汤，口胃不会变。“我们照样坚持不懈地用肥西老母鸡做原料，而且加大养殖肥西老母鸡的投入。”他对本报记者说。“挥金如土”重塑新品牌作为一个成熟的企业品牌，其品牌价值被***评价机构评定为35.6亿元。上一年，其“FXH及图”商标被国度工商总局认定为“中国***商标”，成为合肥29个“中国***商标”之一。乘着风头正劲，肥西老母鸡快餐连锁大举扩张，走向***，当前其连锁店总数曾经打破260家。“在合肥当地以及周边地域，肥西老母鸡这个品牌，很轻易被人承受，但在外埠开展，照样有必然局限性。”束从轩坦言，晋级“老乡鸡”是市场需求，前期也进行了充沛论证，逐渐完成品牌晋级。商家改换品牌，并不新颖，其目标无外乎是为了翻开新场面、履行新计谋、创始新事业。2003年，联想改名lenovo，也成功为其国际化计谋铺路。2006年，英特尔换标，开启了从纯芯片公司向平台化处理方案公司晋级之路。一个中国***商标来之不易，价值35.6亿元的品牌塑造更长短同小可。有人以为，此次肥西老母鸡再塑新品牌风险很大。中国筹划结合会会长肖天、安徽省餐饮行业协会秘书长佘林明均透露表现，“品牌晋级更新，是时机与应战并存的，但也不克不及由于有一点风险就抛弃开展。”)