现代快报转让版电话：025-66079689现代快报招商广告***：1870519366124小时登报***：13770677699***在线***：2420358229现代快报传真;025--84460253近年来，新媒体风生水起，已经成为传统纸质媒体不容忽视的一支重要竞争力量，甚至威胁到纸质媒体的生存。传统报纸何去何从，引起国内外同行的忧虑。西方报业发达***许多人对报纸的命运发生怀疑，把报业称为“媒介恐龙”，说报业“笼罩着***的气氛”。国内报业形势也不容乐观。2005年，***报业广告额增长幅度***低于GDP增长速度。由此，有人认为中国报业进入了一个历史性的***期，“报业的冬天已经来临”。对这一现象，我们认为，尽管集中了文字、音频、视频传播的网络媒体被称为是迄今为止所有媒介表现形式与优点的集大成者，但传统纸质媒体也不必因此对前途、对未来失去信心。考察人类媒介发展历史可以发现：新媒体对旧媒体的替代效应往往是暂时性的；从长远看，新老媒体终将在竞争中发挥各自优势，共生、共赢状态将长期保持。另一方面，我们也必须承认，新媒体对于传统媒体的挑战是***的，对现有媒介竞争格局是一股颠覆性的力量。网络媒体信息传播的海量、即时、互动等优势日益明显，对青年受众的吸引力日益增加。对此，我们必须高度重视，有效应对，尽快在新媒体竞争环境下，探索一条传统报业的可持续发展之路。结合《现代快报》的实践和探索，我认为，传统媒体要实施优势竞争策略，既要扬长避短，巩固发扬报纸媒体的传统价值优势；又要与时俱进，借鉴利用网络媒体技术特点，在新媒体环境下保持纸质媒体的竞争活力。创新传统优势尽管网络媒体发展势头咄咄逼人，但纸质媒体的许多传统价值优势，是其短时期内难以企及的。对这部分优势资源，我们首先要巩固，扬我所长；同时也要创新，用新的手段、新的策略，让传统价值在新时代增值，在新的媒介环境中发挥***大效益。传统媒体的优势首先在于信息***遇到重大新闻事件发生时，受众还是要找报纸看，这就是多年积累下对报纸***性的认同。而年轻的网络媒体在***性上就打了折扣，公信力低已经成为阻碍网络经济进一步增长的关键因素。无论读者还是广告商，信息***是他们做出媒介选择的基本标准，对这一优势我们一定要充分利用，也要继续巩固提高。当前，对于报纸媒体，尤其是都市类报纸来说，一方面要在新闻报道上进一步贴近实际、贴近生活、贴近群众，发挥舆论监督功能，帮助老百姓排忧解难；另一方面也要防止媚俗甚至庸俗化的不良倾向。信息引导价值也是传统报纸不可替代的优势由于“把关”环节弱化甚至缺失，网络资源固然丰富，但是鱼龙混杂，良莠不齐，有些家长因此不敢让自己的孩子上网，而对报纸，尤其是进入家庭的晚报就比较放心。至今还有很多家长把《现代快报》的“夜光杯”副刊给孩子看，并作为提高他们阅读写作能力的参考材料。同时，网络信息超载也常常使受众不堪负荷，淹没在“信息海洋”中。这时，传统媒体的信息引导优势就体现出来了。这就要求我们：一是要把握正确的舆论导向，提倡主流价值观；二是要精编报纸，给读者提供每天必备的“资讯营养”；三是特别要针对青年读者，适应他们的阅读口味和特点，让青年人成为纸质媒体读者的中坚力量。文化味浓、雅俗共赏的副刊，是报纸的传统特色项目。副刊是中国报纸特有的内容板块，也是报纸内容架构的“半壁江山”，在今天新的媒介竞争环境下，我们更要发挥好报纸副刊这一优势***。网络时代带来两个特点，一是信息易得，传播门槛降低、传播渠道过剩，无论什么信息在网上一搜索，几乎都能找到无数相关页面；二是新闻同质，各家报纸、网站新闻内容大同小异，缺乏自己的特色。这时候，报纸副刊的竞争意义就很明显了，一是培育了报纸独特的文化氛围；二是提高了报纸的***性、耐读性。以《现代快报》副刊“夜光杯”为例，多年来始终坚持兼容并蓄、雅俗共赏的原则，既有烟火味，又有书卷气；文章短小而富有生活***；内容广泛而文笔隽秀；作者既有市井百姓，同时又吸引了***新老名家。它营造的文化氛围对读者的凝聚力、渗透力，是处于“浮躁阅读”状态的网络媒体难以媲美的。2006年10月18日，《现代快报》在北京召开了“夜光杯创办60年”座谈会，很多文化界人士提出，副刊直接体现着一张报纸的文化品位，让报纸变得更耐读，但是现在许多文学副刊变成了***版，还有些报纸由于经济利益的原因砍掉了副刊，这其实是报纸将自己的优势价值拱手相让。报纸具有便于保存、收藏的优势网络传播具有虚拟性质，网络传媒的载体——网页也有不稳定、易删除的特点，而纸质媒体则相对便于保存、收藏。利用报纸的这个物理优势，转化为报纸媒体的现实感、稳定感，通过开展多种营销活动，密切和普通读者间的感情联系。比如，《现代快报》今年推出前5万名订户免费刊登个人祝贺广告的措施，大受读者的欢迎。不要小看这几行字的广告，它为亲友传达祝福的同时，也让读者的感情留在《现代快报》，喜爱《现代快报》。再如我们每年中秋前后都会举行***华人中秋祝福语征集活动，每年都吸引海内外许多读者积极参与。这已成为弘扬中华传统文明、联结海内外华人的文化盛宴，也成为《现代快报》沟通读者情感，提升报纸影响力的有效手段。方便阅读、携带、张贴对于有些老读者来说，读报不仅是接收信息，同时也是手触纸张、感受油墨芬芳的独特体验。在网络时代里，这些特点仍然是报纸的魅力所在，关键是我们要积极培养读者的阅读习惯，增进他们与报纸媒体的感情联系。扩大相对优势由于政策、环境等条件的限制，纸质媒体与新媒体相比还有一些相对优势，这方面的有利条件也要用好用足。采访权优势根据相关管理部门的规定，大多数网络媒体不具有采访权。采访权意味着***或原创的信息，这是传统纸质媒体的相对优势，我们一定要争取把每一条新闻做深做透，并且尽量体现***特点，才是发挥了采访权优势。另外，具有采访权还意味着传统报纸办网站要比一般商业网站具有先天优势，站在了一个更高的起点上。比如，前不久化妆品SK-II出现质量问题，《现代快报》记者在采访中拍到了顾客退货时与生产商发生***的镜头，马上发布在新民网上，受到众多***的关注，也被许多网络媒体及传统媒体转载。城市新人带来新读者群随着城市化步伐加快，流动人口、新***日益增加，他们希望尽快融入新环境中，阅读地方报纸，是他们了解当地信息、融合地方文化的重要方式。这些新增人口为地方报纸读者群带来“新鲜血液”。2006年以来，《现代快报》加大对“新上海人”的报道力度，一方面重在改变老上海人对这些新邻居、新朋友的认识，另一方面也在潜移默化地帮助“新上海人”熟悉城市文化，适应生活环境。在这个过程中，作为“***文化”象征的《现代快报》也更加受到新老上海人的认同。另外，城市规模不断扩大，新城区受众过去因为经济、文化、交通等条件所限，往往被报业市场所忽视，现在也应当加大力气开发这片潜力市场。近两年，《现代快报》发行量稳中有升，始终保持在100万份以上，很重要的一点就是城市新***及市郊新农村地区的读者群有较大增长。多年积累下的品牌优势传统报纸多年积累下的品牌优势，也是新媒体短时间内难以建立的。世界品牌实验室连续三年评选“中国500***具价值品牌”，《现代快报》都榜上有名，无形资产品牌价值评估达45.20亿元。这是一笔巨大的资源，我们还需要继续深度开发，除了进行多媒体跨媒体品牌外，还开办了读者俱乐部，举办各种营销活动等，让品牌资源效益***大化。拥抱网络优势其实，对于新媒体，传统媒体不必抱有敌视、排斥的态度，它无非是一个技术平台，纸质媒体同样可以借助这一新的优势技术，实现自身的价值扩张。2006年3月，文汇新民联合报业集团推出“手机报”，摘编《文汇报》、《现代快报》等集团内媒体新闻，每天发送4大类近200条信息到订户的手机上。同时每天中午预告新民晚报当天精彩报道，吸引订户阅读。2006年8月，新闻出版总署宣布启动“数字报业实验室计划”，旨在探索传统纸质媒体向数字网络出版转型。《新民晚报》成为首批加盟该计划的媒体机构之一。另外，前几年《现代快报》就建立了自己的网站，推出了晚报电子版。但是客观地说，效益并不明显，其意义更多是在“占位”、“布点”上。2006年9月9日，借助新媒体大潮风起云涌的机会，我们推出全新的“新民网”，充分发挥网络媒体的互动优势，引导晚报读者上网，吸引网络受众看报，探索一条传统媒体打造网络影响力的模式。首先，我们让新民网与《现代快报》形成互动，记者采访后先写几句简单的消息挂在网上，同时预告“详细内容请看今日《现代快报》”。这样，既保证了网络信息的快捷、滚动，又等于给晚报作了广告。新民网的编辑，也常常围绕一些热点话题，***网络专访、网上对话等。其次，我们采用多种形式开展与读者、与***的互动。新民网上有一个视频栏目，《现代快报》值班总编辑每天在网上向读者推荐当天***值得看的新闻；《现代快报》很多记者、编辑在新民网建了博客，与读者聊他们的采访***、生活中的酸甜苦辣；新民网上每一条新闻都设置了网络留言板，让读者写下他们对这条新闻的意见，成为晚报改进、延伸报道的参考；我们还在网上开设了读者投诉专栏，对一些重要的、典型性问题，派记者采访报道，协助解决。通过这些互动措施，大大开拓了《现代快报》与读者沟通的渠道，读者的意见可以直接反馈到编辑部，读者提出的许多感想、建议、投诉，也成了我们采访报道的线索。另外，新民网提出“用户制造内容的网站”口号，这是网络媒体不同于传统媒体的特点。每一位***，都可以在注册登录后，在网上提供新闻线索、写博客、参与论坛讨论等等。体现出新媒体信息开放的优势，也凸现了新民网不同于传统媒体和其他商业网站的特殊价值。企业界流行一句话：如果你不能战胜对手，那么就加入到他们中间。媒介融合是当前传媒业发展的一个趋势，传统报纸媒体也要勇敢拥抱网络优势，实现传统价值扩张，才能在新媒体竞争环境下拥有美好的未来。现代快报转让版电话：025-66079689现代快报招商广告***：1870519366124小时登报***：13770677699***在线***：2420358229现代快报传真;025--84460253)