企业形象设计企业形象战略即是CIS战略，一般包括视觉识别（VI）、行为识别（BI）和理念识别（MI）三个部分。它不仅能够***提升企业整体形象和经营管理水平；促进企业经济效益和社会效益的提高，而且，***的CIS能够直接促进产品的销售。CIS战略具有内部激励功能和外部感召功能，有利于创建***的企业文化、提高企业凝聚力、增强产品的竞争力、强化企业对环境适应能力；有利于企业吸引***人才、增强股东***信心．赢得消费者的认同、稳定合作关系等。全世界***早导入CIS的美国IBM公司董事局***汤姆.沃森曾说：“就企业相关经营业绩来说，企业的经营思想、企业精神和企业目标远远比技术资源、企业结构、发明创造及随机决策要重要得多。”从CIS角度来看，沃森所说的经营思想、企业精神和企业目标正是企业形象的重要组成部分。根据国际设计师协会的统计数据，企业形象方面每投入1元将有227元的产出！企业发展的重要里程碑智森认为把企业形象作为一种管理思想，溶入企业运行的各个层面，以形象建设带动企业内、外因素的提升，以企业内、外因素的提升进行企业内外形象建设，是现代企业发展中的一个重要里程碑，对于企业的未来具有重要战略意义。市场经济的发展不以人的意志为转移，竞争已超越产品本身，非产品竞争被置于突出地位，良好的企业形象成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利***。对内激励和对外感召功能CIS识别手册将以企业标志、中英文标准字、标准色、吉祥物为核心，将公司的经营理念及社会使命融入其中，***大限度地谋求社会公众对公司的良性认知，树立起鲜明的企业个性，培植企业文化，加强内部凝聚力，以进一步稳固企业的发展基础，提高经济效益。智森认为一个良好的企业识别系统有两个方面的作用：对内能使企业员工达到统一的意识；产生归属感和自豪感；进而激发员工的潜能、提高企业的经营效益，加强企业自身的竞争意识和竞争能力。对外能有效地将企业的各种经营信息传达给社会公众，促使其认识、识别。成功的CIS能令社会公众产生认同感，转而承认和支持企业的存在，改善企业生存的外部环境。企业制定CIS战略对企业的长远发展、增强企业的核心竞争力、促进产品销售、改善企业公共关系、增强企业的凝聚力都具有十分重要的战略意义。企业CIS手册的编制一般有以下五方面的内容：（1）总论部分：（2）基本要素（3）基本要素组合系统（4）应用要素（5）标志、标准字印刷样本及标准色)