5.品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。摘要1.差异化：产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的一个条件，公司必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。2.关联性：指产品为潜在顾客提供的可用性程度。消费者只有在日常生活中实际看到品牌的存在，品牌才会有意义。3.认知价值：这是创建一个有价值的品牌的要素。即使企业的产品同市场上的其它产品存在差异，潜在顾客发现别人也在使用这种产品，但如果他们感觉不到产品的价值，就不会去购买这种产品。为了深刻揭示品牌的含义，还需要从以下六个方面。1.属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌***基本的含义。2.利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。3.价值：品牌体现了生产者的某些价值感。4.文化：品牌还附着特定的文化。5.个性：品牌也反映一定的个性。6.用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。基于上述六个层次的品牌含义，营销企业必须决策品牌特性的深度层次。价值品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。三大策略编辑1.统一品牌策略统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低，节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳，新产品销售必将强劲，利用统一品牌是推出新产品***简便的方法。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制，以维护品牌声誉。)