为了深刻揭示品牌的含义，还需要从以下六个方面。1.属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌***基本的含义。2.利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。3.价值：品牌体现了生产者的某些价值感。4.文化：品牌还附着特定的文化。5.个性：品牌也反映一定的个性。6.用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。基于上述六个层次的品牌含义，营销企业必须决策品牌特性的深度层次。价值品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。（一）品牌是专有的品牌品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过***程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不。这一点也是指品牌的排他性，然而我们***的企业在国际竞争中没有很好的利用***武，没有发挥品牌的专有权，进入21世纪以来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面：“100多个品牌在日本被注，180多个品牌在澳大利亚被注。品牌解读编辑品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的***服务、良好的产品形象、美好的文化价值、管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任......与品牌紧密联系的有如下一些概念：品牌名：品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合品牌标志：品牌中不可以发声的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。)