早上，在虎嗅上还看到一篇文章，文章名是《2018，艰难的广告业》。文章分析了在2018年广告投放的各个难处，消费者越来越理性，品牌方的途末路。而我们也相信AR营销近几年来，在广告行业中也算是比较常见的，今年，我们就一起来看一看在品牌上，节日营销上，AR营销/solution/ml能够发挥哪些作用。首先是，品牌AR营销。我们***耳熟能详的就是***宝AR集五福的应用，而这，也是一个成功的AR品牌营销案例。2018年新年活动***大的赢家无疑是***宝，“AR集福”活动在受众的普及上超越以往甚至截至目前的任何一次AR活动。而AR行业认为，也是这次活动在国内完成AR的全民市场教育，让“AR”一词对普通人不再陌生。这次活动在技术上泛善可陈，识别精准度已经引发了不少吐槽，但这并不影响这次活动的吸引力，新年、福、***、收集、互动几大元素，足以引发全民高潮。AR的本质和***目标是实现虚拟信息在真实世界的叠加，也就是万物可“扫”，随处可见的“福”字不得不说是可识别物生活化、常态化的一个小小进步。另外，腾讯***的奥运火炬也是一个经典的AR品牌营销案例。在2016年的里约奥运会期间，腾讯***推出“***-AR”传火炬活动，用户扫描好友手机中火炬传递海报图，就会跳出奥运主火炬、奥运主场馆和Q仔，Q仔在喝***后举起火炬去点燃完成传递。这次活动在互动性上的创意可圈可点，在营销中融合社交、参与感、新技术，在加上了奥运会的热点效应，引爆了传播。有的人可能会说，这都是大公司实施的一些营销手段，并不适合我们。但是，其实站在AR技术层面来说，这两个案例的技术都比较容易实现，重要的是创意，下面我们来看一个节日AR营销案例。在2016年圣诞季活动中，肯德基、视+AR与东方梦工厂合作，将东方梦工厂旗下知名IP《魔发***》在营销方案中与AR融合，将肯德基店铺打造成“AR店铺”。活动期间，消费者在店内打开肯德基APP扫描肯德基产品（如全家桶）、门店橱窗海报召唤魔发***们并和这些可爱的***互动、留影。多种互动路径有效提高了产品销售转化的几率，也更好的让品牌传情达意。类似于圣诞节，***节，元旦，春节，双十一，其实很多节日都能打着促销的力度来做一波营销，当然，品牌方***在意的依然是转化效果了。2018年马上就要结束了，2019年的广告环境不知道到底怎样，相信品牌主给予市场部门的预算也是不断压缩，而转化对于任何企业来说也是相当重要了，2019年的广告行业，依然困难重重啊。)