广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如市场目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过视觉化的方式进行表达，这样才可能创作出消费者感兴趣的作品。好的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下难以磨灭的印象。书芯的制作书芯制作的前一部分和平装书装订工艺相同，包括：裁切、折页、配页、锁线与切书等。在完成上述工作之后，就要进行精装书芯特有的加工过程。书芯为圆背有脊形式，可在平装书芯的基础上，经过压平、刷胶、干燥、裁切、扒圆、起脊、刷胶、粘纱布、再刷胶、粘堵头布、粘书脊纸、干燥等完成精装书芯的加工。书芯为方背无脊形式，就不需要扒圆。书芯为圆背无脊形式，就不需要起脊。成功的广告创意设计主要有以下要点：需要广告创作人员，利用积累的实践经验。需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想，找到灵感的火花，营造一种引人入胜的意境。需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉与文字表达优良。需要其表现形式独特，有社会价值的概念、构想、意想和形象。需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。需要把握目标消费群体，注意世界市场高科技产品的发展趋势。