它必须能准确传达业务特征这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。避免使用一些新潮字体除非你公司经营的就是一些潮流服饰之类的业务，否则，你所选选择的字体必须能够经得起时间的考验。通常来说，低调的字体反而是的选择，因为它们更能经受时代的变迁。如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标（lettermarks）、文字标（wordmarks），或者称为字母组合标志（monograms），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的“混合标志”（combinationmarks）。上述任何一种标志形式如果经过注册或受***保护，称之为“商标”。企业标志设计的功能和作用标志设计是企业视觉传达体系中重要的一项工作,广告公司也经常接受客户的委托,进行-一些标志设计的工作,标志企业经营中有哪些功能和作用呢?标志的功能主要是信息传达,理想的传达效果是信息传达者使用基图形化的传达内容与者所理解和解释的意义相-致。各类标志有不同的运用范围，发挥的功能也不同。商标在标志中占的数量，与人们的日常物质生活的关联也紧密。标志设计的作用主要体现在:1、区分商品的作用。2、质量保证的作用。3、购货的作用。4、广告宣传的作用。5、美化产品的作用。6、国际交流的作用。7、安全引导的作用。8、文化价值的作用。)