活动概述活动概述是一份方案的灵1魂。1、主要概述：用言简意赅的话描述要做一个什么类型的活动2、活动流程图：***可以清晰看到活动是怎么运行的3、详细步骤：123写好每一步要做什么事情4、人员分工：一个人员分工表就可以搞定5、主要奖励：每一步流程对应什么样的奖励，活动预算列出一张表，奖品名称、数量、单价、总价等。为什么要做活动？做活动的目的（好处）有哪些？做活动无非是想在短期内快速提升运营指标，可简单概括为：①吸引新的潜在用户；②活跃固有用户；③提高产品销量，提高转化率；④提升或塑造品牌形象。活动目的确定后，好还要把活动的目的转化成目标，即将目的转成具体的kpi，接下来就厘定一个活动主题，说白了就是活动噱头，主题是为了达成你的活动目标来制定的，所以活动主题一定要足够吸引人。基本的策划能力之上，升级介绍更加高1级的三种策划手段：玩法策划、传播策划以及裂变策划。运营人员在确定活动目的和目标后，就要开始思考活动的具体呈现方式了。这时候你唯-能确认和了解到的就是标题，你通过社群标题就能大概猜出这个到底是干嘛的。列举几项，仅作参考：品牌***，与其他品牌在产品细分市场、品牌形象或故事上有什么区别。活动也是这样，当你策划好一场活动的时候，用户首先看到的肯定是你的活动主题，只有当你的活动主题吸引了它，它才会产生接下来的点击，否则就会直接忽略。这也是为什么很多运营在一些节日或者发生一些热点新闻的时候去专门做一些活动。市场热点对活动策划而言有着非常显著的数据提升效果，究其原因在于热点能够拉近活动与用户的距离，让用户感知到这场活动和自己有关。热点分类：①一类是可预测的，比如春节、***节、双十一、中秋节；②另一类是不可预测的，比如中国男足进世界杯、维密秀奚梦瑶摔倒。注意：一般而言，不可预测的热点不适合拿来策划活动，具体还是要看公司团队的灵活度了。)