企业视频展播，请点击播放视频作者：深圳市鼎天文化控股有限公司沃顿商学院的做过一个有关“广告”的实验，实验想探讨如何让人们多吃果蔬食品。像你知道的大部分实验一样，他们把受试人分成两组，让他们看不同的广告语：1，健康生活，每天五种果蔬；2，在餐厅盘子里，每天都放五种果蔬。这两条广告语哪条更好？但如果我们换个问法：这两条广告语哪条更有效？结果会颠覆大多数人的认知：只读了“健康生活，每天五种果蔬”的受试人并没有改变饮食行为。只读了“在餐厅的盘子里，每天都放五种果蔬”的受试人，每天摄入果蔬量提高了25%！更有意思的是，大部分人都说第二条广告语“太土”，并说这条“土了吧唧”的广告会影响自己的行为，但它们很快就遭遇了大型“真香”现场。这个实验给所有广告人一个很大的警示：我们认为的好创意，常常是无效的。说道效果广告与品牌广告，我们会先后探讨几个问题：1.品牌广告和效果广告区别是什么？2.为什么会有效果广告这种产物？3.效果广告思维到底是一种什么样的思维？4.效果广告思维如何应用到品牌广告上？1.品牌广告VS效果广告品牌广告：广告投入是为了消费者心智，让消费者有需求时，可以时间想到你；效果广告：广告追求是即刻的用户转化，让所见即所购。效果广告思维在品牌广告上的应用后，商场宣传片投放，我们谈谈效果广告思维，对我们做品牌有什么实际的帮助。我觉得，品牌广告至少有三个场景是可以用效果广告思维去优化的。重新定义目标人群在广告业多年的历史发展中，我们一直用七个维度去定义消费者，分别是：年龄、性别、收入、职业、学历、婚姻和地域。例如，一个服装品牌会向广告公司这样描述它的消费群：我们的人群以女性为主，年龄在25-35岁，大学本科学历，典型的中产白领，一二线城市的未婚者居多。这种消费者画像，商场宣传片制作，用的是人的“自然属性”去定义消费者，和人口普查的记录方式几乎没有区别。但消费者是人，不是博物馆里的标本，人的消费会随着环境、随着心情而时时变化。所以，用“自然属性”定义消费者大的问题是：我们只能描述消费者的群体轮廓，无法get到消费者的个体差异；我们只能把握消费者的长期特征，大鹏新区商场宣传片，无法抓住消费者的即时行为。如果我们用效果广告思维去重新审视这个问题，会进入另一番天地。例如，如果你是一个厨电品牌，商场宣传片拍摄，比如老板电器，该如何定义自己的消费者？传统品牌广告思维会这样定义：25—45岁的中产家庭，偏女性，省会城市人居多。但效果广告思维会先问自己一个问题：“消费者在什么情景下会买油烟机、燃气灶这样的厨电产品？”我们首先能想到的是“新婚”这个场景。因为厨电是低频消费产品，人这一生也就买一两次，而他们购买大多在结婚时。和“新婚”相近的是“家装”、“买房”、再细致点分还有“家具选购”、“蜜月旅行”等等。这就是典型的“相关性”思维，用相关联的行为标签去定义我们的目标消费者。还没完，我们会在前期的广告投放中，去验证前期的假设，看看真正发生购买行为的用户到底是谁，有什么其他特征。在实际广告投放中，不断精细化我们的人群画像，调整目标人群策略，这又利用到了“动态”思维。在空中的过程中，掌握上面的点，为了使企业宣传片拍摄更好，还要避免过度消费的成本。这些空中摄影过程中几种常用的技巧，这些技巧比地面很难拍，也考验摄影师的拍摄标准。掌握好这些拍摄技巧，那么不管是地面拍摄还是航拍，摄像师都能面对自如。本原创文章是由深圳鼎天文化控股有限公司发布企业宣传片策划方案企业宣传片策划文案企业宣传片深圳宣传片制作深圳宣传片制作公司宣传片拍摄产品宣传片拍摄广告片制作广告片视频制作广告制作公司微电影拍摄宣传片制作公司深圳影视制作公司公司年终总结片。深圳鼎天文化控股有限公司宣传片制作企业宣传片制作三维动画制作VR视频制作全景拍摄深圳影视公司深圳企业宣传片制作深圳鼎天文化控股有限公司。大鹏新区商场宣传片-商场宣传片拍摄-鼎天传媒(推荐商家)由深圳市鼎天文化控股有限公司提供。行路致远，砥砺前行。深圳市鼎天文化控股有限公司致力成为与您共赢、共生、共同前行的战略伙伴，与您一起飞跃，共同成功!)