?案例2：独特卖点，小机构每月纯利2万2008年，我在泰安的一个小县城，以极低的成本，租了套民房，当然这个民房，在选择上也是下了很多功夫的，它尽管不在主干道，却位于我们当地一条非常有名的美食街。当时，学校成立的时候，我们那里已经有了北大小新星英语，位置在少年宫，已经在当地经营多年，有非常稳定的生源，同时还不定期请外教到校授课；另一个比较大的对手是少儿英语，位置在当地一个***小学旁边，它的地点不仅是处于当地的黄金位置，而且它的场地非常大。面对这样的情况，我作为一个新进的小品牌，我不与他们正面交锋，他们有他们的优势，我也有我自己的优势，我只要将自己的独特优势充分利用就可以了，大机构有大机构的优势，但是也有他们做不到的地方，我们只要填补他们的不足就够了。针对这样的情况，我们提炼出我们的独特卖点：“家门口的快乐学吧”。根据这个卖点，我们在所有的招生宣传、学校装修、上课氛围，我们着力塑造：温馨、快乐、***、感恩，不断地传递我们的独***值：小班、精品化、将服务做到精致！同时我们的学校经常***学生到户外烧烤，到德克士举办季度生日Party,到公园上户外感受课等等。第二种:按比例退款比如说,你和学生签定了协议,保证提高30分,但是实际只提高了80%,也就是24分,那么我们就退给你20%的学费。通过这一系列的策划活动，我的学校硬是在重重包围圈中闯出了一条新路，学校在开业的半年后，招生数量达到了400多人，纯利润更是达到了一个月2万元，在一个小县城，这应该是个非常不错的成绩。下期预告：独特卖点，中等机构一年开3个千人分校！扫描下方二维码，帮您轻松招生200人!构建新人的四个步骤四、告诉学生:“不要立即做决定”你可以这样说：“不要现在就决定我们的学校是否适合你。先报名，先学习一段时间，体验一下它到底怎么样。差的情况是，你觉得学校不适合你，把钱再拿回去，一点风险也没有。”这样做的好处,是为了击破学生报名的后一个恐惧,可以减轻学生因为“掏钱”所带来的“痛苦”。亲爱的朋友，获得学生的信任是有力的竞争。只要学生信任你,那么他们就会持续不断地到你的学校学习,并疯狂地追着你跑。更加重要的是,“信任感”就跟SARS一样无缝隙地快速传播,你将获得无数的人免费帮你做广告。下期预告：巧妙借力---成倍增加生源和利润扫描识别下方二维码，帮您轻松招生200人！为什么要用承诺教学你的价值被完全的塑造出来,你的独特卖点又是那么的深入人心,学生跃跃欲试,他们知道:“这就是我想要的!”但是,就在掏钱的那一刻,在他们的内心深处有一个声音:“不要报名,万一结果没他们说得那么好,怎么办?”所以,你必须给他们一个强有力的承诺,来打消他们报名的所有顾虑。你所要做的就是告诉学生:如果我的课程,我的教学,我的服务,无法让你们完全的满意,我们立刻、马上退还你的所有费用,你没有任何的风险……用心的想一想,到你这里的学生,他们想得到什么,然后大胆地向他们承诺。下期预告：学校博客—你自己的超级鱼塘扫描下方二维码，帮您轻松招生200人。不要小看了承诺的力量,它是吸引学生到你这里报名,而不是跑到你的竞争对手那里的理由;而且因为你将他们的所有顾虑都拿走了,他们可以很放心的,无忧无惧的,立刻、马上将钱放到你的手里。当人们在没有风险的情况下，他们大多都会抱着不妨一试的心态，去尝试着报名学习.如果你的教学、服务正如你所言，那么他们就会一直重复地到你这里学习,并愿意介绍更多的同学、朋友、亲戚到你这里培训。但是,为什么仍然有那么多的培训机构不愿意或者不敢提供这样的效果承诺呢?因为他们很恐惧,他们不敢承担结果,或者说他们害怕会有很多人退学费。其实,我们完全可以算这样一笔帐:当我们没有提供效果承诺的时候,我们可能只能招500个学生;可是,因为我们给了学生一个有力的保证,所以多报名了200个学生,即使做坏的打算,有80个学生提出了退学费,但我们仍然多招了120个学生。更加重要的是，留下来的这120个学生会更喜欢你，你们之间的信任度加强，学生对你更感激了，因为你是敢对他们的结果承担责任的机构.你可以看到，因为你的效果承诺,不仅你的招生数量增加了，更重要的是你与学生之间的关系变得更融洽，更信任了。实际上,你完全可以大胆地实践“效果承诺”,因为:1、大多数的学生并不会因为你有退费保证就真正要你退费，即使你的教学和服务真的无法让他们得到他们想要的。2、与招生数量大幅度增长相比，退款而言对你没有太大的影响。3、当你的教学和服务真正能满足学生的需求,学生只会感激你，他们根本就不会想到去退费。4、即使你没有提供效果承诺，学生报名后，不满意,他也会强烈要求拿回他自己的钱!当然,如果你是想打一枪换一个地，那我也无话可说……下期预告：承诺教学的7种模板扫描下方二维码，帮您轻松招生200人！销售信文案样本我被震撼了！！！9成同学不知轻轻松松效率提升五倍以上的思维导图学习法！9成孩子课外辅导达不到预期的效果，时间金钱白白浪费！特别提醒：不想轻松成就学习梦想的同学请立即离开！亲爱的同学：你是否渴望学会更快、更轻松、更好的学习方法？你是否渴望学会使用你的大脑的方法和技巧？你是否为了学习，熬了不少夜，参加了不少课外辅导，成绩却还是没有提高？你是否因为成绩差，却又不想放弃梦想，但，找不到实现的道路而痛苦纠结？如果你的回答有一项是肯定的，那么，接下来的这封信，将帮助你实现不可思议的梦想……别急！我将告诉你，如何让学习变得“跟呼吸一样简单”，请允许我先给你讲一个故事，相信你看完这个故事后，会找到你要的答案……我是一个辅导机构的校长，我已经接触过三百多位同学，我听到了很多学生向我诉苦，我也深切体会到了学生学习的困惑与挣扎。我一直在寻找较好的教学模式和改变模式，寻找学习的秘密，直到今天，我敢说我找到它了。刚开始，我只是单纯地陪你做作业，有问题进行解答，基础差的补补基础。很遗憾的是，只有少数的同学得到提高，更多的却对老师形成依赖，没有进步。看到你们无法提高成绩，我曾经以为是我自己没有讲好。于是三年以前，我花费三万元，将新东方曾经的首席***，现自办博众高三培训机构的管卫东内部资料，请莆田学院7位大学生开发成标准化讲义，以为这样，我们就能将你补习好，后来发现这不过是一厢情愿，是一场彻彻底底地失败。所以,你要想提高满意度，只有二种选择:提高“体验值”或者降低“期望值”。因为你课外辅导的时间毕竟只是你学习的时间的很少一部分，老师不可能把所有的知识都教给你，就是能全教给你，也不一定都能吸收。原来我发现了，其实你需要的是一种轻松、的学习方法。于是我疯狂参加各种培训：记忆法培训、快速阅读培训、思维培训……直到一年前，我接触了被誉为“世界大脑先生”、“大脑魔术师”的东尼.博赞先生的《心智图》这一书，我才终于找到了你想要的这个方法。下期预告：转介绍的必要前提扫描下方二维码，帮您轻松招生200人。于是我寻找一切机会去参加心智图相关培训，希望能将这个方法嫁接到学习中来，特别是三个月以前，我参加了心智图（中国）教育中心举办的两天两夜的心智图集训营，我发现我真正掌握了你一直想要的学习方法更重要的是，我还加入了心智图学习法这个机构，并委托他们将初高中各科教材都开发成了心智图。但是有了这种的学习法，却还不能解决同学们的问题。因为你必须还有学习的意愿，于是我现在开始接触***语言程式学，一门改变人的思维模式和行为模式的结果学。作为一个还有梦想的你，知道了一个超级超级简单的学习方法，然后你能够去行动的人，请继续往下读，否则请将它扔掉，因为继续下去是在浪费你的生命。那么现在谈谈思维导图——人类历史首本人类大脑的使用说明方法，引发了一场人类脑力开发的革命……下期预告：思维导图到底有什么***)