在激烈的竞争环境下，礼品公司该如何脱颖而出获得大众认可和接受呢?这是涉及到企业核心竞争力建设的问题，在当下，礼品公司除了本身的产品塑造，品牌文化内涵也成为礼品公司发展的一大支柱。如何打造核心品牌文化，让消费者与之产生共鸣，是广大礼品公司提升核心竞争力的关键。在目前消费者追求互动、参与、趣味和价值认同的网络时代，礼品公司的品牌文化应该通过更加接地气的、落地的方式增强对消费者的黏性。一些礼品公司在品牌文化的塑造上，拼命用已有的或杜撰的历史文化为自己的品牌贴金，似乎每贴上一张文化的脂粉***就能就能让自己获得自信，忽悠消费者来增强自己的市场竞争力，要知道没有鲜明市场个性的文化注定无法让消费者产生良好的印象。礼品公司所思考的往往是“我想有这样的品牌文化”，“我要打造这样的品牌文化”，而完全忽视消费者需要的是一种怎样的文化价值诉求，许多企业对于礼品文化的现实市场价值缺乏深入而系统的思考。茶叶出口跨境电商的发展导致传统渠道的出口量减少2014年深圳土畜产茶叶进出口有限公司是深圳本土一家营运50多年的老牌国企，是当年深圳市的经贸部批准经营茶叶进出口业务的企业，专营茶叶进出口业务以及国内批发和零售业务。该公司品牌策划陈曼丽在接受本报记者采访时表示，国内茶业出口自去年开始就已出现下降趋势，因此近年来逐步放开进出口茶叶政策。“以前进出口茶叶需要国资委的批文，而现在只要有进出口资质的企业都可以直接进出口茶叶。”她谈道，国内茶叶出口数据的下滑主要是，近年来跨境电商的发展导致传统渠道的出口量减少，与其同时国际茶叶出口的价格竞争大，再加上国内茶叶成本普遍上升导致出口价格提高。茶叶市场为何如此火爆茶叶市场之所以如此火爆，与茶叶消费人群不断增加不无关系。“深圳虽不产茶，却是茶叶消费重镇。深圳年均人消费量在***排名很高，深圳已成为***茶业集散地之一。”业内***表示。大型茶叶交易市场经营品种范围广，包括各种茶叶以及茶业包装、茶具、茶食等跟茶产业有关的所有产品，方便市民‘一站式’购物；其次，大型茶叶市场可满足消费者货比三家的购物需求；而批发市场的管理规范，能让市民买到质量和价格都放心的产品。”谢书荣表示，特区扩容，也带来不少商机。龙华新区此前尚未有一家***的茶叶市场，不方便新区居民买茶，大型茶叶交易市场的出现，可满足消费者的购买需求。)