包装设计的本土化是指共同地域的人在历史中形成的共同语言，共同的生活方式。简而言之就是具有一定地域限制的民俗和民风，其形成过程受自然条件，地理位置等方面的影响，而形成民族或地方所特有的产品。随着商品的流通，形成了商品的交换并在历史的发展传承中形成了简易包装，这些包装都是由自然材料所形成的。比如直接取自大自然的草编，藤编，荷叶等等。以干海鲜的包装设计为例：大多为塑料袋和礼盒两种包装形式。包装容器单一，缺少选择性；企业缺少品牌设计意识。品牌的竞争力是提升企业形象及增加企业盈利的关键，而大连所有海产品的包装设计几乎都采用地方名产品名的方式命名，如长海县所有的虾皮都叫做“长海虾皮”，缺少自己的品牌，缺乏***的企业形象；外包装设计大多以蓝色为主，以“大海”或“渔船”为主要设计装饰图案，设计产品名称为表现海洋文化一律采用书法体，没有品牌形象的区分，容易造成品牌形象混淆，难以使消费者对产品有一个清晰的认识，不具备有效的市场竞争力。如何让产品不落窠臼，那就是创新，就是创意。豆瓣就有郫县豆瓣和各种其他类似郫县豆瓣的包装，他们大同小异，很难在市场上区分开来，这时我们说如果你再进行拷贝或者盗版翻版的行为，很有可能消费者不会买账。消费者会认为，重复的包装，有视觉疲劳。而又审美疲劳的包装礼盒不是好礼盒。消费者们期待创新，期待一款让他们眼前一亮，为之震撼的包装，这就一定要多方面进行创新。)