从广义上讲.文化既包括物质层面的东西也包括精神层面的东西.就狭义而言.文化主要指梢神层面的东西.如哲学.艺术道德.以及部分***的精神.如利益制度行为方式等。现代包装设计具有了对应市场的文化特点.是当地人们的价值观念.道德规范.生活习惯美学观念等的体现.现代包装设计随特产品本身的发展和社会选择的多样化.突破了传统包装主要用于容纳和保护产品的基本功能。在强调以文化为导向.注皿产品外在形态的艺术审美和形象带来的消费者利益感知的同时.突出了产品的标志化和个性化。载体的选择①顾客喜好。考虑的就是这个食品的消费群体，要根据这个消费群体的喜好去进行外包装设计，从而使得这个产品的外包装更有可能吸引到这些消费群体的注意力。②产品差异；要考虑的产品拥有哪些方面的特点，尤其是土特产“卖点”信息要融入到外包装设计里面，因为顾客消费这款产品可能看中的就是这个地域产地优势，如果不在外包装上面体现出来的话，可能顾客就没有办法及时的发现，后导致错失了好的销售机会。③生产成本要考虑的就是这个外包装的成本了，现在大家普遍都会认为，一个产品的外包装的成本只要不超过这个食品本身的售价的8%都是可以被接受的，如果说外包装的成本太高就会导致销量受到影响。如何让产品不落窠臼，那就是创新，就是创意。豆瓣就有郫县豆瓣和各种其他类似郫县豆瓣的包装，他们大同小异，很难在市场上区分开来，这时我们说如果你再进行拷贝或者盗版翻版的行为，很有可能消费者不会买账。消费者会认为，重复的包装，有视觉疲劳。而又审美疲劳的包装礼盒不是好礼盒。消费者们期待创新，期待一款让他们眼前一亮，为之震撼的包装，这就一定要多方面进行创新。随着古典雅致的审美风格与简洁朴实的生活方式的普及，人们的消费逐渐从高等奢华品向农副土特产倾斜。越来越多的地方特产涌入市场，鸡蛋、鸭蛋、月饼、粽子、豆瓣、冷吃、串串……市场越大，竞争也越大。有的土特产虽然品质很好，文化底蕴也不低，却苦苦无法做大做强，任由其他同行占领市场。这里面的很大原因在于土特产的包装没有做到位。)